南通城市形象公关策划方案

南通城市形象公共关系策划方案策划团队：野狼班级：市1042班队长：黄骏杰组员：王玉林 赵文祥 孟世阳 汪光弘二零一三年六月一、项目调研1、南通简介：南通，处于沿江沿海岸线的“T”型黄金交汇点，踞江海之汇，扼南北之喉，是江苏省惟一既临江又沿海的城市。五六千年前南通就有人居住，1934年南通行政督察区专员公署设立，辖南通、崇明、启东、海门、如皋、靖江六县。抗日战争期间，设通东、通海、通西、通如行署，在如东掘港建立苏中第四行政区专员公署，曾改建苏皖（华中）一、九行政区。1949年2月南通城解放，南通县设市。1983年3月，实行市管县体制，南通管辖六县二区格局形成。1984年，南通成为全国首批14个沿海开放城市之一。经过改革开放以来近三十年的发展，南通经济社会已进入跨越发展、全面腾飞的阶段.随着2006年全面启动的新一轮沿海开发，省政府正式批准下发了江苏沿海开发总体规划，南通的发展更加受到了国家和社会的广泛关注。2009年6月10日，经国务院会议讨论，最终原则通过了江苏沿海地区发展规划，这同时也说明了江苏沿海地区重要城市之一的南通开发已正式上升为国家战略。2、南通SWOT分析：优势分析（Strengths）地理优势南通位于江苏省最东部，具有临江又临海的优势，拥有我国长江与大海交汇处的“黄金水道”。南通自身属于苏南地区，邻接上海，浙江，身处苏南地区的地理优势，为承接上海、浙江以及苏南地区的产业转移提供了便利的条件。随着苏通大桥、苏通二通道以及崇启大桥的通车，南通承接上海和苏南地区的产业升级和转移的速度明显加快。港口优势南通海岸线430多公里。从南通顺江而下103海里就可进入黄海，距国际主航道仅130海里，溯江而上可直达皖、赣、鄂、湘等沿江省、市，具有强大的港口优势。仅如东洋口海域黄沙洋水道和烂沙洋水道是江苏最大、全国少有的可建10万20万吨级深水泊位的宝贵港槽，启东吕四港依托小庙泓水道，可建5万10万吨级深水泊位。人力资源优势相对上海和苏南地区而言，南通的劳动力成本低廉。作为教育之乡，南通的劳动力资源丰富，而且素质较高，但是在岗职工平均工资分别是上海的73.3%，苏州的77.3%，无锡的73%。这对既是资本密集型，又是劳动密集型的城市来说，是一个不可多得的竞争优势。弱势分析（Weaknesses）市区面积小南通市区面积为355平方公里，仅为全市总面积8001平方公里的4.3%。市区面积过小，严重制约了南通经济社会发展。主要表现在：一是与南通在全国、全省的地位不相称。二是中心城市的功能难以充分发挥。三是制约了南通的发展空间。经济技术基础薄弱，社会条件欠缺南通市共有4985个规模以上的工业企业，虽然有上千家大规模企业，但都缺乏自己的知名品牌和有影响力的大型企业，难以拉动整条产业链的拓展和进一步的产业优化升级。因为经济实力基础较弱，城市社会基础建设的投入明显不足。本区域文教、科技、卫生等相关机构数量也明显低于苏南其他发达地区。中心城市缺乏带动作用南通虽位于江苏南部，是江苏沿海三市中唯一一座苏南城市，属长江三角洲城市群，是江苏沿海开发的排头。但由于南通离上海太近，受到上海的辐射作用明显，经济发展和开放程度都将受到上海的制约，使之无法充分发挥带头作用。机会分析（Opportunities）国家政策支持2009年6月，国务院原则通过了江苏沿海地区发展规划，为这个宏伟蓝图提供了切实有力的政策支持，为其实现提供了广阔的平台。自该年6月份以来，江苏省政府采取了积极的措施，在海内外大力宣传江苏沿海地区发展优势，进行招商引资。在进行了一系列的推介活动之后，海内外客商纷至沓来，境内外分别签约重大合作项目68个和33个，总投资额分别为3485亿元和26.15亿美元。同时，积极筹备“百强企业江苏沿海行”等活动，让外界了解沿海地区，让更多有实力的企业进驻沿海地区。这些对于江苏沿海开发的排头南通市更是不可错失的发展良机。交通逐步完善2010年6月，江苏省临海高等级公路正式开工，这条高等级公路纵横南北，贯通连云港、盐城、南通沿海三市，全长521公里。这条路，在南通境内就有180多公里。从此，以苏通大桥为龙头，依托高速公路，南通就有了真正的南北大通道。综合规划和建设了经济区现代综合交通网络，加强南通与区域内各城市间的一体化合作，加快了再旅游休闲、商贸、文化等方面的互补合作，在其发展上意义深远。威胁分析（Threats）南通独特的地理位置为其提供了多项发展优势，同时周边的发达地区所带来的激烈竞争也对其发展产生一定的威胁，产生压制影响。例如面对周边基础设施健全，产业链完整的多个发达港口竞争。同时，南通自身的特色产业发展还不够充分，所以若想想发展壮大，那就必须要充分发挥自己的优势，把握时机，努力发展自己的特色产业，具有不可替代性才能够避免不必要的竞争。二、项目策划1、公关目标：（1）塑造南通魅力的都市形象（2）将美丽的南通展现给国人和世界（3）推动南通乃至江苏的经济社会发展（4）打造南通纺织世界第三大生产加工基地形象，以及蓝印花布的国内市场和国际市场的推广2、目标公众：国内外知名企业负责人或高管，市场各领域精英和政府官员，时尚达人。即政府，公众，企业及媒体组织。3、公关主题：达江海，通天下；蓝印花，南通家。4、公关项目：首届中国南通国际纺织博览会又暨首届中国蓝印花布服装设计大赛三、项目实施：1、公关时空博览会和大赛前期:首届中国南通国际纺织博览会又暨首届中国蓝印花布服装设计大赛将于2013年8月16日举行, 在此之前，我们要做的大体准备工作有:A、针对国内外主要报刊的记者和编辑名单，发出征询函，取得该媒体是否源于参加报道的答复。B、召开新闻发布会，加大对博览会的宣传力度，通过媒体的报道，向全国人民告知这次南通召开的博览会。C、与政府部门切商媒体和比赛选手、各嘉宾到达接待细节（如市内班车停靠地点，建议住宿的酒店、电视媒体器材入场手续等）和博览会期间各新闻活动的安排细节。D、联系有关广告赞助商、投资商，商讨赞助费用和具体实施方案E、统筹计划各媒体工作区域的人员配置，并对各志愿者进行培训。活动安排：1、在市民广场和一些醒目的地方树立博览会倒计时牌，提醒市民2、对目标公众送出有关首届中国南通国际纺织博览会又暨首届中国蓝印花布服装设计大赛的贺卡、纪念邮票3、在南通各大高校中，发起博览会志愿者选拔活动，并对志愿者进行培训4、网上预订博览会开幕式和闭幕式门票5、开展对博览会相关知识的全民竞赛，对获奖者予以南通免费五日游的活动6、组织游览南通各特色旅游风景区，加深国人对南通的好印象（二）博览会和大赛期间A、及时撰写发布与博览会赛事相关的新闻稿，并更新官网B、为媒体的采访报道工作提供行政上的支持，协助媒体安排专访产地和寻找联络有关采访对象C、安排广告广告赞助商的广告的投放地点活动安排：1、介绍在南通的主要博览会和比赛场馆，场馆的特设设计2、召开记者招待会，对博览会开幕式和闭幕式的表演予以解说和背后故事报道3、举办优秀设计大赛获奖选手游览南通各大高校的活动，并与大学生进行亲密互动（三）博览会和大赛后期1、组织游览南通博览会会场和设计大赛场馆，南通特色历史文化旅游区，免费发放博览会纪念品2、在活动推广方面，要借助报纸、广播、电视、户外媒体、网络进行全方位、多角度、分层次的宣传。 2、传播媒介电视宣传策划内容：南通城市形象宣传片、蓝印花布展示片选择媒体：在中央电视台和省市频道。选择理由：中央电视台和省市频道都是收视率一直保持较高的频道。在该两频道播出南通城市形象宣传片和蓝印花布展示片一定会让更多的中国人了解到南通这个近代第一城的光辉魅力形象。播出日期：2013年6月1号2013年9月1号，共3个月投放时段：7:58 a m 11:32 a m 14:22 p m 17: 17 p m 21:44 p m费用预算：综合在各电台费用和影片的制作，预计900万元左右，占总媒介费用的60%报纸宣传策划核心传播点：以南通城特色景点和博览会赛事相结合的南通城市形象核心策划推广传播点，以专题和深度报道为主要形式。 报纸的选择及报道：在全国发行的报纸时尚周报、江南都市报、申报纺织周报重磅推出专题性系列深度报道。传播时间：2013年第二季度，与南通城市形象宣传启动同步进行。费用预算:50万，占总媒介费用的3.3%网络宣传策划博客：写一系列的关于对南通这个城市的旅游宣传和景点特色评价微博：写说说和发有关图片引起关于对博览会和设计大赛这一事件的热点话题的探讨其他：在纺织网、时尚网、搜狐、新浪、百度等著名网站搜索引擎上建立有关博览会和设计大赛搜索信息，并排在首页。 费用预算：40万，占总媒介费用的2.7%户外广告宣传宣传主题：达江海，通天下；蓝印花，南通家。选择地点：南通对外交通的火车站、机场、高速公路收费站、旅游风景名胜区 ，形成富有特色的广告群景观和良好的夜景效果 费用预算：200万，占总媒介费用13.4% 3、公关预算这次公关策划的主要经费有：1、举办与博览会宣传有关的活动经费，如发放纪念品、邮票等，大概占总经费的10%,共250万元2、固定费用，如公共关系人员工资、奖金、差旅费等，大概占总费用的5%，共120万元3、变动费用，如材料费、招待费等，大概占总经费的10%，共250万4、媒介宣传费用，大概占总经费的65%,共1500万元5、临时费用，比如开展应急公关关系活动追加费用和公关危机处理费用，大概占总经费的10%，共2 50万元4、公关日程启动阶段：2013年1月2013年3月宣传阶段：2013年4月2013年6月筹措阶段：2013年7月2013年8月博览会阶段：2013年8月16日2013年8月25日总结阶段：2013年9月四、项目评估评估目的此策划的实施对于提升南通城市形象具有重要意义，旨在推广“近代第一城”。南通城市形象策划正是通过形象定位，媒介传播、推广等一系列系统措施，以求南通在全国人民和世界人们心目中留下深刻的印象，激发人们的前来旅游以及投资动机。评估主持者有关城市形象公共关系和博览会等专家人士和政府的有关部门评估标准参加此次报道博览会和设计大赛的媒体数量和厂家、选手数量，募集到的活动经费总额，以及最后参观博览会和设计大赛的人数和门票销售，更得考虑到南通以后两年的旅游人数的递增情况和招商引资的改善情况