四川邮储银行贷款产品网络推广案

- 1-好借好还四川邮储银行贷款产品网络推广案2010年9月四川九五网络互动传媒- 2-产品分析推广策略媒体方案费用预算- 3-个人商务贷款小额贷款小企业贷款一次申请 四年有效额度循环 利率优惠房产土地 担保灵活高效服务 方便快捷快：快速方便轻松办理优：优质服务不收杂费简：简单申请无需抵押循环额度、随借随还手续简单、方便快捷专业服务、流程透明- 4-三种不同的贷款产品，有着各自不同的特点，但是他们也具备一个相同的特征，就是：灵活、方便、服务好，这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。- 5-找到受众传达信息影响他们精准定向，完美覆盖通过网络媒体组合的方式直击目标人群实现邮政储蓄小额贷款产品的传播！-6- 基于对产品特点的分析，我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群，他们可能在不同的行业、从事不同的职业，但他们还有一个共同点：他们都在为未来而努力，在为自己的事业而打拼，并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。-7-2535岁3645岁新闻娱乐、休闲时尚汽车、房产综合信息新闻、财经体育汽车、房产读书手机、数码- 8- 95视界、95多彩 精准投放，广泛影响95Eye 95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大类共计250多家中国最具影响力媒体，通过95多彩广告和95视界广告两种表现形式，在网站页面与广告受众进行互动，达到广告传播效果。新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、时尚 - 9-广告的艾宾浩斯曲线从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知，随着时间的推延，材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。我们选择，在投放的中后期，加大投放密度。- 10-10月25日-11月3日26 27 28 29 30 123456789 10 11 12 13 14 15 16 1718 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123小企业贷款（10天）95视界+95多彩小额贷款（15天） 95视界+95多彩 个人商务贷款（15天） 95视界+95多彩11月4日-11月28日45678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30小企业贷款（15天）95视界+95多彩 小额贷款（15天）95视界+95多彩个人商务贷款（15天）95视界+95多彩 本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多，为了保证效果，我们将两类产品的投放分配至不同阶段，采用不同的广告投放形式，保证在同一时间，两类产品以不同展现形式进行广告展示，以缓解受众的视觉疲劳，并加强重复记忆。- 11-小额贷款篇- 12-个人商务贷款篇- 13-小企业贷款篇- 14- 根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：数据来源：艾瑞iUserTracker，2010.09TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性备注： 1、实际投放媒体以投放期间在线网站为准 2、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化 媒体类别网站名称网站地址广告形式目标用户一周覆盖人数(万人)目标用户一周覆盖比例(%)目标用户一周覆盖TGI人均单日访问次数(次)人均单日浏览页面(页)人均单次浏览页面(页)新闻综合中华网95视界50.46.59%141.71.878.253.59雅虎中国95视界112.514.73%120.51.558.835.94四川在线95视界48.36.32%522.91.762.691.74财经财讯网95视界18.52.87%153.51.582.352.56中国经济网 95视界23.13.03%187.51.32.282.77汽车车天下95视界11.61.51%127.11.054.453.51财经价值中国95多彩15.62.41%145.62.12.012.05汽车汽车交易网 95多彩10.364.24%138.81.123.672.82生活娱乐体坛网95多彩10.51.37%155.51.212.352.1九天音乐网 95多彩19.92.60%135.22.4936.4919.39小企业贷款媒体选择- 15-媒体类别网站名称网站地址广告形式目标用户一周覆盖人数(万人)目标用户一周覆盖比例(%)目标用户一周覆盖TGI人均单日访问次数(次)人均单日浏览页面(页)人均单次浏览页面(页)新闻综合雅虎中国95视界112.514.73%120.51.558.835.94四川在线95视界48.36.32%522.91.762.691.74财经天天基金网95视界62.257.82%121.241.024.522.27汇通网95视界21.542.62%136.481.522.542.36汽车车天下95视界11.61.51%127.11.054.453.51生活娱乐虎扑网95视界10.51.37%155.51.212.352.1新闻综合中新网95多彩89.8210.52%108.521.214.455.01财经价值中国95多彩15.62.41%145.62.12.012.05汽车汽车交易网 95多彩10.364.24%138.81.123.672.82生活娱乐 九天音乐网 95多彩19.92.60%135.22.4936.4919.39小额贷款媒体选择 根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：数据来源：艾瑞iUserTracker，2010.09TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性备注： 1、实际投放媒体以投放期间在线网站为准 2、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化 - 16-媒体类别网站名称网站地址广告形式目标用户一周覆盖人数(万人)目标用户一周覆盖比例(%)目标用户一周覆盖TGI人均单日访问次数(次)人均单日浏览页面(页)人均单次浏览页面(页)新闻综合雅虎中国95视界112.514.73%120.51.558.835.94新闻综合MSN资讯 95视界100.2512.25%115.241.316.244.82财经财讯网95视界18.52.87%153.51.582.352.56财经中国经济网 95视界23.13.03%187.51.32.282.77汽车车天下95视界11.61.51%127.11.054.453.51生活娱乐 一听音乐网 95视界19.522.83%162.481.844.574.6新闻综合环球网95多彩163.415.68%156.41.679.456.36财经价值中国95多彩15.62.41%145.62.12.012.05汽车汽车交易网 95多彩10.364.24%138.81.123.672.82生活娱乐ESPN95多彩18.63.52%168.42.363.123.6个人商务贷款媒体选择数据来源：艾瑞iUserTracker，2010.09TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性备注： 1、实际投放媒体以投放期间在线网站为准 2、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化 根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：- 17-通过对目标群体的行为特征分析，筛选与本次投放产品及目标群体相匹配的关键字，对有效群体目标受众进行引导。通过对目标群体的网络行为分析，选择适合网络传播媒体。通过关键字匹配，出现精准视频广告，锁定目标，使广告受众与目标人群高度吻合。- 18-结合邮储贷款产品特征、受众网络使用习惯以及本次传播的目标特性，在选定了媒体之后，我们运用专业的关键词筛选与分析程序，结合投放经验，设定了如下投放关键词列表，使用这些关键词完成对精准受众的锁定，将在95视界和95多彩的广告投放中对照使用：品牌/产品相关新闻综合类财经类汽车类生活类四川额度政府世博会股票央行外观新品足球家庭邮政储蓄申请政策安全涨幅证监会奥迪性能国安健康银行手续经理天气分红投资奔驰工艺欧冠保险贷款抵押精英油价节能升值试驾4S联赛出差个人个体户国企建设融资股指进口空间NBA假期小企业贷款商务房地产环境汇率油价舒适内饰直播旅游商务贷款还款地方创业进出口电子商务SUV车模转会生活利率客户市场网络文化产业价格报价丰田球星运动小额贷款业务改革房价理财调控车展大众代言保养- 19-Ad NetworkProduct Material FormatPeriodUnitRate CardQty PurchasedTotal Net Costpredictioneveryday predictionClick rate predictionDays产品类型 广告产品 创意形式投放时间购买单位刊例价（元）购买数量购买总价（元）投放效果预估每日投放次数预估点击率预估总天数九五网络精准营销平台小企业贷款95视界2010.9.26-10.5（10天）2010.11.4-11.18（15天）CPV￥0.25640,000 ￥160,000.00有效收视 640,000预估曝光 1,280,000有效收视 25,600预估曝光 51,200点击/CPV：4.0%25 95多彩2010.9.26-10.5（10天）2010.11.4-11.18（15天）CPM￥100.00800 ￥80,000.00预估曝光：800,000预估曝光：320,000点击/PV：2.0%25 小额贷款95视界2010.10.14-10.28（15天）2010.11.14-11.23（10天）CPV￥0.25600,000 ￥150,000.00有效收视 600,000预估曝光 1,200,000有效收视 24,000预估曝光 48,000点击/CPV：4.0%25 95多彩2010.10.14-10.28（15天）2010.11.14-11.23（10天）CPM￥100.00800 ￥80,000.00预估曝光：800,000预估曝光：320,000点击/PV：2.0%25 个人商务贷款95视界2010.10.19-11.2（15天）2010.11.19-11.28（10天）CPV￥0.25600,000 ￥150,000.00有效收视 600,000预估曝光 1,200,000有效收视 24,000预估曝光 48,000点击/CPV：4.0%25 95多彩2010.10.19-11.2（15天）2010.11.19-11.28（10天）CPM￥100.00800 ￥80,000.00预估曝光：800,000预估曝光：320,000点击/PV：2.0%25 合计￥700,000.00- 20-时间九五多彩九五视界9月25日-10月5日小企业贷款产品10月6日-10月15日个人商务贷款10月16日-10月25日小额贷款10月26日-11月5日暂不投放11月6日-11月15日小企业贷款产品11月16日-11月25日暂不投放11月26日-12月5日个人商务贷款12月6日-12月15日暂不投放12月16日-12月25日小额贷款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