公共关系复习题汇总表

一、 判断题1 公共关系是一门性的应用科学 （对）2 公共关系是一门专业性的理论科学（错）3 公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系（对）4 公众与组织之间不一定存在相互影响和相互作用（错）5 美国学者农提出了双向物质循环的传播模式（错）1艾维.李创办了世界上第一家宣传事务顾问所 (错)2爱德华。伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成（对）3有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。（错）4中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。（对）5引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展（错）1公共关系90%靠自己做得好，10%靠宣传（对）2在比较发达的商品经济社会里，公众的消费行米要是由消费心理支配的。（对）3产品形象是整个组织形象的基础。（对）4公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的（错）1公共关系部是贯穿彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构（对）2公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合（错）3技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。（错）4一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。（错）1组织的自期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。（对）2在公共关系调查中，随机抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。（错）3开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。（错）4公共关系宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易尽人，慎用最高级的赞语。（对）5服务公共关系模式提供各种实惠的服务工作为主，目的是实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。（对）1员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养员工的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。（对）2组织可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活（对）3媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。（错）4社区关系也称区域关系、地方关系、邻里关系。（对）5政府关系是社会组织可以回避的一种关系（错）6股东关系是一种分散于外部的内部关系。（对）1与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再 有保密性。（对）2长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。（错）3公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动（对）4组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主（对）5记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介人数之比。（错）6与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人。（对）1狭义的人际传播可以包括人类的一切信息交流活动（错）2辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。量在这种人际关系网络中，成员之间联系较少（对）3人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，这主要得益于说话人的表情和目光（对）4界点是谈判者制定政策的出发点，也是全部谈判的价值基础（错）1出资赞助社会公益事业，有助于企业经济效益的提高，创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目标的。（错）2在市场经济条件下下，“独此一家，别无分店”是客观现实，故“酒香不怕巷子深”（错）3开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。（错）4组织的任何一次对外开活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的影响，取得了什么效果，达到什么目的。（对）52008年11月初，重庆出租车停运风波，即是公关危机，又是危机公关。（错）1公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。（对）2对公关礼仪在公关活动中作用的全面评价是“通行证”和“奠基石”（错）3社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则（错）1CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身（对）2CI设计一经导入，就不可改变（错）3经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向（错）4在企业CI中，BI应当是MI的静态延伸（错） 5。具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限（对）1公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。（对）2名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体形象。（错）3整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源（错）4在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。（对）5与企业相比，事业组织的突出特点就是非常利性，所以完全不具有经济功能。（错）一、 单项选择1 公共关系的英文（public relations）2 公共关系可直接称为（公众关系）3 组织与公众联结的方式是（传播）4 现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向交流）5 组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）1利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（揭丑运动）21906年，艾维。李发表的著名文件是（原则宣言）3被誉为“公共关系之父”的是（艾维。李）41952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（有效的公共关系）5国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年）1组织形象的基础是（产品形象）2设计一个具有独特风格的组织名称和商标是处于（初创时期）3民主参与法是用来协调（内部公众关系）的4树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（提高素质功能）5组织公共关系活动的出发点应当是（从事实出发）1公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接（管理部门）2在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（广告宣传部门）3优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是（开朗、有耐心、能宽容）4（公共关系顾问）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。1高美誉度、低知名度属于公共关系的（较为稳定、安全）状态。2分析组织的自我期待形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图）3交际型公共关系的特点是（灵活而富有人性、效果直达情感层次）4自我与他人、人对个人的传播活动，属于（人际传播）5为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公共关系人员必须保持信息的（新鲜程度）1公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（消费者关系）上，它不是直接去推销产品或服务，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。2（媒介公众）是公共关系工作对象中最每感、最重要的一个部分。3（社区关系）直接影响着组织其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。4组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用（大众传播）5（政府公众）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。1读者选择的余地比较大的是（报纸的优点）2不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（广播）3针对性强的大众传播媒介是（杂志）4把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（倒金字塔形）5组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（公益广告）1组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（环形网络）2人们思想中不想向他人公开的内容是（秘密区）3在人际交流中，谈话双方的距离也是传达态度的一种信号。个人距离是指（0。451。22米）4谈判双方利益的最后防线是（界点）5公关谈判的第三个阶段是（交锋阶段）1赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（社会事业）2一般情况下，组织每年搞庆典活动（23次就够了）3认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是（受害者对策）4搞开放组织活动（既公开又不能泄密）5展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（既有商业性的又有非商业性的）1公关礼仪作为一种（传播和沟通）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。2公关礼仪最根本的原则就是（尊重公众）3良好的（个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”4服装给人的第一印象就是款式，可以使用一不同场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（正装）、社交装和便装三种。5坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（双腿斜放式）的会姿。1组织行为识别系统的英文缩写是（BI）2处于整个CI的最高层的是（理念识别系统）3企业使命属于MI的（观念形式）4根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（企业使命）5由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（抽象类）1关系营销的理论基础与前提是（4C）2利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占一个重要位置的经营战略是（市场跟进者战略）3人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色、就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神，精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS战略的（视听满意）4在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府）5当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公共关系中的（协商对话）一、问答题：1举办新闻发布会要做好哪些准备工作？（181页）(1)邀请记者 （2）统一宣传口径 （3）选择主要发言人 （4）准备报道提纲和答案要点 （5）准备好会场 （6）会议主持人做好准备工作 (7)准备辅助工具 （8）安排好记者活动 2简述公共关系的特征。（6页） （1）情感性 （2）双向性 （3）广泛性 （4）整体性 （5）长期性3组织形象的具体内容有哪些？（59页）（1）产平形象 （2）员工形象 （3）机构形象 （4）管理形象 （5）文化形象4公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？（63页）（1）公众至上意识 （2）交往合作意识 （3）与时俱进意识 5你认为良好的员工关系对企业有什么重要意义？（133页） 1.组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力 2.组织需要通过全员公共关系增强外张力6简述危机处理的一般程序。（251页）（一）采取紧急措施，防止事态发展 （二）坦诚告知，表明诚意 （三）调查情况，收集信息 （四）针对对象，确定对错 （五）评价总结，改进工作7在确定公关活动主题时要注意哪些问题？参考答案：在确定公关活动主题前，组织首先必须对公关活动的性质有一个基本的认识。一个社会组织花费了许多的资金，组织一次庆典活动，或是为一个与本组织的具体工作并不相关的部门提供大笔的赞助，这究竟是为什么？难道仅仅是组织在那里自娱自乐吗？难道仅仅是为了发善心救助社会弱势群体吗？企业当然有这一方面的意思，但是在市场经济环境中，如此多的企业都频繁地开展公关活动，其意义就不仅仅应当从社会效益方面去考虑。公关活动首先应当具有新闻价值。有些公关活动，虽然对于某些社会群体是很有意义的活动，但从新闻的角度看，如果没有引起公众兴趣的看点，媒介也很难对它发生兴趣。第二步，有了新闻价值，还不等于优秀的公关活动。企业开展公共关系，并不像报纸、电台那样仅仅是为社会提供新闻，它必须在提供新闻的同时，传播企业的经济信息，这样才能达到最终引起顾客购买行为的目的。因此，好的公关活动应当将企业的商业信息自然地融入公关活动中，使得组织的形象信息与商业信息共同传播。 第三步就是考虑媒体目标。须知，没有媒体目标，公共关系中的一切都不会发生。而要产生良好的传播效果，媒体的选择是重要的。最后是我们要通过公共关系活动达到什么样的预期目标，是通过公关活动改善公众态度？还是通过公关活动获得政府的支持？是为了长远目标提高组织的美誉度？还是为了近期目标提升组织的知名度？这些预期的目标也是在策划时就必须事前想好的。（ 8为什么说MI是CI系统的核心和灵魂？参考答案：在整个CI系统中，MI处于核心和统帅的地位。为什么这么说呢？MI的英文全称是Mind Identity。其中，Mind的原文来自古希腊，具有“心”、“精神”、“意识”等含义，引申到了企业经营管理的领域里，就可以被视为企业的指导思想，包括企业的使命、经营哲学、行为准则和活动领域等几方面的内容。这些问题可以说是企业经营中的头等大事，如果经营理念不明确，那么企业就会像是一头失去了方向的猛兽，四处碰壁，给企业造成没有效益的投资损耗，最后导致企业的破产。因此，我们说MI是CI系统的核心和灵魂。企业只有确定了自己的指导思想和经营理念，有了独特统一、并经过内外公众认同的经营理念，企业才能将自我和他人区别开来。获得了明确的市场定位，才能开创自己的发展道路。从这种意义上说，经营理念对企业的发展具有决定性意义。8说明公关人员应具备哪些方面的能力？（88页）1.组织能力 2.表达能力 3.宣传推广能力 4.社交能力 5.创新能力9公关人员在设计问卷时应注意哪些问题？（108页） （1）尊重调查对象，慎重选择所提问题，防止对调查对象情感造成伤害 （2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑 （3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用调查对象难以理解的专业术语，不要加太多的形容词 （4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案 （5）措辞准确，防止模糊不清或模凌两可 （6）避免使用带倾向性的措辞 （7）备选答案力求全面，避免出现重大漏洞 （8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分调查对象回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。10网络公关在哪些方面能发挥作用？（193页）（一）进行网络调查 （二）利用网络与公众沟通 （三）利用网络开展整合营销 （四）利用网络中的口碑传播 （五）利用网络进行危机处理 四、案例分析题一、案情：海尔集团是我国家电行业的龙头老大，海尔不仅因其产品质量高而畅销世界，而且还因其所提倡的“海尔国际星级服务”享誉全球。 “满足用户的潜在需求”是“海尔国际星级服务”的宗旨所在。在这一宗旨的指导下，海尔集团于1990年投资800万元建立海尔售后服务中心。售后服务中心制定了一套详尽、严格的服务原则，包括：（1）售前、售后提供详尽的咨询；（2）任何时候都为顾客送货到家；（3）根据用户指定的时间、空间给予最方便的安装；（4）上门调试，示范性指导使用；（5）售后跟踪，终身上门服务；（6）出现问题24小时之内答复，使用户绝无后顾之忧。 为了遵循这些原则，海尔人付出了很多。1995年3月，青岛一位老人买了台海尔空调，搭乘出租车回家。当老人回家找人搬运时，出租车司机却将空调拉跑了。海尔空调总公司闻讯后，决定免费赠送老人一台空调，并派人上门安装。老人空调被盗事件本来与生产厂家无关，但海尔人却认为是自己的销售环节还不够完善。为此，海尔总公司在海尔星级服务中增添了“无搬动”的内容。用户在购买海尔空调以后，一切事情均由销售人员代办，消费者所需的只是等待开机试用空调，使消费者真正变成“上帝”。 为了实现“国际星级服务”，海尔人制定了著名的售后服务“一、二、三、四”模式。 一个结果服务满意。 二条理念带走用户的烦恼，留下海尔的真诚。 三个控制服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于10%，服务不满意率小于10%。 四个不漏一个不漏地记录用户反映的问题，一个不漏地处理用户反映的问题，一个不漏地复查处理结果，一个不漏地将结果反映到设计、生产、经营部门。 为了落实“一二三四”服务模式，海尔公司规定上门维修人员在顾客家中洁净的地板上铺上一条专用布，完工后自带抹布将维修时留下的污渍擦拭干净；如果客户的冰箱需要拉回中心修理，那么顾客马上会得到一台周转冰箱使用。与此同时，海尔对所有服务人员的规定却是如此不近人情：上门维修不许抽烟、喝酒、吃饭、接受礼品，后来干脆规定连用户的水也不准喝。于是有了海尔人自带矿泉水上门维修的情景。 案例思考：1“海尔国际星级服务”属于哪种公关工作类型，其公关意义何在？ 2结合实际谈谈海尔公司开展“国际星级服务”活动的主要内容。海尔公司开展的“国际星级服务”活动属于服务型公共关系，是一种以提供优质服务为手段的公共关系活动方式。服务型公共关系的目的是以实际行动来获得社会公众对自己的了解与好评，塑造自己的美好形象。在当代国内家电市场上，竞争十分激烈，在同类产品的性能、价格相差不多的情况下，哪个企业能提供优质的服务，哪个企业就能赢得更多的顾客。从某种意义上讲，实实在在的优惠服务，比一般的广告宣传更能打动顾客，为企业树立良好形象。海尔公司的“国际星级服务”，注意做到了以下三点： 第一，创造条件，具备服务设施。海尔集团于1990年投资800万元建立海尔售后服务中心，成为优质服务的可靠保证。 第二，开动脑筋，确定服务的方向和内容。海尔不仅建立了服务中心，而且从顾客利益着想，制定“一、二、三、四、”等一整套服务措施，使服务工作尽可能使顾客满意。 第三，力所能及，说到做到。海尔不仅制定了详细的服务规范，而且有严格的管理，保证说到做到。工人上门服务，不仅不吸烟、喝酒、收礼品，甚至自带矿泉水上门服务，从而赢得了顾客的好评。在销售环节上，他们提出了“无搬动”的内容，使顾客体会到当上帝的滋味，以实际行动为企业树立了良好形象，扩大了市场。二、“奇瑞”新车征名活动新浪汽车讯：上海车展即将落下帷幕，作为自主品牌的代表奇瑞，在本届车展上出尽风头。不仅有自主研发的发动机和变速箱，而且有自主设计的5款新车也全面展出。为了让自主的品牌有自己的名字，奇瑞汽车联合新浪汽车频道联手打造了“奇瑞5小虎征名”活动。有网友提出以五行基调给奇瑞五虎命名，以金、木、水、火、土为基调，加以润色，分别给奇瑞五小虎命名。金赤金、金戈。隐义名：铁骑。木龙木、木神、聪木。隐义名：青山、翠林。水春水、秋水、天水。隐义名：晨露、凌霜、傲雪。火火炬、圣火、篝火。隐义名：太阳、小太阳。土瑞土、润金、祥土。隐义名：大地、润地。这样命名有传统文化的特征鲜明，“国字号”特征也十分明显。还有网友说奇瑞新车辆的命名应该围绕“奇瑞”两个字来展开，轿车（含跑车、MPV等）依“奇”立命；SUV等依“瑞”立命。这样既继承来历史上的“奇云”，又彰显了最近的新投产的SUV“瑞虎”。而在车展结束的时候，我们的“奇瑞5小虎征名”活动也将告一段落。活动截止的当天上午，我们的论坛就有2400多条留言，网友们积极的为“奇瑞5小虎”征名、命名。大家献计献策为我们自己的“5小虎”能有一个好的名字探讨着、议论着。其中不乏很有创意、充满智慧的命名。案例思考：结合案例，请分析“奇瑞”公司关于活动的性质及其意义。（要求写出一篇400字以上的案例分析）答题要点：奇瑞公司与新浪网联合进行的为自己的新车征名活动，属于一种征询性公关活动模式，(2分)这种模式主要以采集信息、调查舆论、收集民意为主，目的是通过掌握信息和舆论，为组织管理和决策提供参谋。(3分) 奇瑞是中国最大的自主品牌汽车公司，目前已经可以生产多种类型的汽车，在国内市场上占有相当的份额。但由于奇瑞汽车公司创办的时间不长，对产品名称没有进行统一规划，存在着随意性、无序性的缺陷。(2分)所以奇瑞汽车公司要通过在新浪网上开展的新车征名活动，收集全国的公众对企业的意见和建议，为能够更好地适应公众的需求提供充分的产品信息。 (3分) 征询性公关除了收集信息用于与企业内部决策以外，还有对外宣传的功效。(2分)征询性公关一般都会设立奖项，对于能够很好地为企业产品命名的作者，企业会给予很高的奖励。这样，就能吸引公众对企业的历史、宗旨和新产品进行了解。(3分) 只有对企业产品具有相当知识，对企业的历史和宗旨比较熟悉的人，才能够给新产品起一个好的名字。(2分)不论是按照金、木、水、火、土的方式为新产品命名，还是将“奇”和“瑞”拆开，分别命名轿车和SUV，都说明这些公众具备了相当丰富的汽车知识，对奇瑞企业也有比较多的了解。(2分) 参加这样的产品征名活动，实际上也促进了公众了解企业及其产品，培养了潜在的消费者，为将来扩大销售做好了准备。(1分)三、案情：北京某大学校园旁，有一家服装厂，这家服装厂的生产车间与这所大学教学人员的住宅区隔墙相望。有一段时间，这家工厂借鉴国外的先进经验，为消除工人在重复劳动中产生的疲劳感和单调感，每到上午910点之间，就在车间内播放各种流行音乐。可是在这段时间内，正是大学的教学科研人员从事科学研究的“黄金时间”，他们需要一个安静的环境，使自己的大脑进入正常工作状态。然而，从仅隔一墙的服装厂传来的“震耳欲聋”的流行音乐，却破坏了他们的工作环境，使他们无论如何也无法进入正常的思维状态。这引起了大学里的教学和科研人员的不满和愤怒，他们多次找厂方交涉，但始终没有得到结果。无奈，不得不采取行动，投书报纸，呼吁社会舆论的支持及政府的干预。 案例思考：1假如你是服装厂的公关部主任，请你进行公关策划，解决大学教学科研人员与服装生产厂的矛盾。 2结合实际谈谈发展社区公共关系的意义。答：如果我是这家服装厂的公关部主任，那么我将采取如下措施： （1）立即停播音乐节目，防止事态的进一步扩大或恶化。 （2）邀请大学的教师、科研人员代表到工厂来举行座谈会，诚挚地向他们表示歉意，征求他们对工厂的意见，并与他们一起寻找解决问题的办法。如果条件允许，请教师代表参观工厂，也使他们能够理解工厂在劳动时间播放音乐的原因。 （3）既然在工人劳动时播放音乐可以减少疲劳，属于提高劳动积极性的必要措施，那么，就在工厂的车间加装双层玻璃，或在工厂与学校之间建隔音墙，使音乐不会对学校的教师造成干扰。 （4）在事件解决之后，向有关媒体发布消息，宣布解决方案及问题解决后大学教师的反应，以便在整个社会上挽回因教师投诉造成的不良影响。 社区公共关系的重要意义，主要表现为两点：第一，社区关系直接影响着组织的生存环境。社区公众指组织所在地的区域关对象，包括当地的管理部门、地方团体组织、左邻右舍的居民。社区是一个组织赖以生存、发展的基本环境，是组织的根基。一个组织如果没有良好的社区关系，就会失去立足之地。例如上述案例中的那个服装厂，他们的的子女要在当地学校中上学，工厂要就近招工，地方政府要对其实行管理，当地的群众又是工厂最近的顾客群。组织的发展，离不开这方方面面的支持。因此，组织要将社区作为自己发展的一个部分，讲社区公众视为“准自家人”。 第二，社区关系直接影响到组织的公众形象。社区公众涉及等地政治、经济、文化、教育等各个方面，他们对组织的看法又极易相互传播，形成区域性的影响，从而形成组织的某一种公众形象。服装厂如不能顺利解决与大学教师的矛盾，就会给社区公众留下一个噪音扰民的不良印象。而且，这种形象还会因社区内居民间的传播，不断扩大。如果教师以环境保护法律起诉工厂，必然又会引起政府的干预，受到有关部门的处罚。所以任何组织都必须十分注意自己在社区居民中的形象，通过自己保护环境，关心公众利益的实际行动，树立一个“合格公民”的好形象。四、案情：某“海底世界”的门票上写着这样两条注意事项：（1）某某海底世界有限公司对在水族馆内发生的人身意外伤害，财产受损或遗失等事件均不承担责任。（2）某某海底世界有限公司对因停电、停水等不以我公司所能控制的突发事件而影响观赏的，均不承担责任。案例思考：请分析此案例反映了该组织在公共关系方面存在哪些问题？ 从公关角度来分析产生这些问题的原因。（要求写出一篇400字以上的案例分析）1. 受众产生逆反心理，对海底世界这个组织产生厌恶；公众对这个组织的第一印象很差，会失去这些行动公众，也会影响到哪些非公众或者是潜在公众对组织产生抵触。产生错误的社会知觉； 2. 公众是指组织机构直接或间接相关的个人或群体。他们对组织的生存具有实际或潜在的厉害关系与客观存在影响力。受众是信息接受者，是被动和消极的，所以更应该站在受众的角度，而不是像案例中的公司，站的位置很高。任何一个社会组织的生存和发展，都离不开公众的支持和信任。了解公众应该是工作的前提。公关也是服务行业，他们没有去分析受众心理，也没有站在受众的角度。“均不承担责任”这句话，让受众觉得公司是不负责的，受众自身权益时得不到保障的。这样的态度公众必然反感，并影响着公司的美誉度。而态度影响着公众的选择与判断，人的态度一旦形成，就会有固定的看法，会产生错误的社会知觉，会产生逆反和排斥的心理。门票是对组织的第一印象，买门票的都是行动公众，对组织产生直接的影响。这样类似霸王条款的首次效应，会形成一种心理定势而影响公众日后的行为，不仅会失去行动公众，也会丧失潜在公众。 3. 门票是组织的名片。要能引起公众的兴趣，增加他们的好感。影响行动公众日后的行为。对于非公众来说，也是一种宣传。 这个公司这样写是属于提供方免除责任的条款，法定无效。而生硬的态度更是让人反感。通过查阅，在介绍景区特色的同时，很多门票上的注意事项写的都很生硬。不仅没有起到提醒的效果，还会上受众产生反感。 提醒类的文字虽然应该立意明确，但说的应该更婉转和人性化，分析受众的感受。“财产受损，遗失”应该提醒游客注意自身安全，保管好自己的财务。而不是直接说，均不负责。“停水，停电”方面，不是去解释不可控制，而是进行道歉：如果您遇上停水或停电，我们会及时处理，请您不要惊慌。我公司会全额退还您门票费用，并赠送您一张免费参观卷。这些承诺的话语，会使游客产生信赖与好感，对受众产生好的影响。五、案情：深入人心的花-“百消丹”母亲节免费送鲜花活动长甲集团生产的“百消丹”是一种专治妇科肿瘤的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于5月12日母亲节那天，举办了免费为母亲送鲜花、送祝福的活动，为杭州1000余位母亲送上了一份特别的节日鲜花。“打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。”在母亲节，长甲集团“百消丹”组织的送鲜花活动别出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短3天，打电话参加活动的人数超过一千人，“妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱”；“妈妈，真的感谢您，您是女儿永远的爱”；“妈妈，我们爱您到永运”当儿女们饱含着深情的话语，随着一盆盆、一束束鲜花，一起送到一位位母亲手中时；当看到一个个母亲捧着鲜花，脸上绽放出比鲜花还灿烂的笑脸时，浓浓的母亲节氛也在杭州城洋溢着。一时间，长甲集团“科丹”举办的母亲节活动成为市民们关注的热点。案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧。（要求写出一篇400字以上的案例分析）答：长甲集团组织送鲜花活动，是一种公益性的公关活动，即是属于社会型公关模式。 o分)其特点是以各种社会性、赞助性或公益性的活动为主，组织通过这些活动，可为自己的信誉进行投资。 ( 2分)企业开展任何形式的公益活动，本质上都是为了进行广告宣传。但是与其他形式的广告活动相比，百消丹送花、送祝福活动，使企业在宣传自身的同时，很好地考虑到了消费者的利益，提醒人们关注母亲，珍惜亲情。在满足消费者心理需求的同时，也提高了企业的知名度和美昔度。 ( 2分)从公关技巧的方面看，至少有这样几点值得我们注意或借鉴 z(1)大打亲情牌。 ( 2分)母亲的养青之恩，是最能打动人们心弦的。但由于目前社会生活节奏加快，不少子女与父母两地分居，平时与父母相处的机会不多，内心愧疚，而父母也感到孤独。百消丹的这次送鲜花活动，给了双方一个机会，儿女可以把最想说的一句话和一束鲜花送给母亲，聊表寸心;母亲也可以从中得到安慰，感到快乐。 ( 3分)(2) 淡化了企业的广告色彩。(2 分) 目 前 ， 企业 的广告铺天盖地 ， 很容易引 起消费者 的反感。所以要尽量在宣传或广告活动中，让消费者感觉到企业是在为他们服务，而不是转弯抹角地推销商品。(l分)要让消费者通过企业的公关活动产生爱屋及乌的好感。百消丹的送鲜花活动，正好到达了这样的目的。 ( 2分)(3) 成为社会舆论关注的热点 。(2 分) 母亲是人人都有 的 ， 而养青之恩 当 涌 泉相报 ， 所以关注母亲节大有人在。 o分)利用母亲节这种社会的节庆开展活动，很容易吸引社会公众的眼球，井能引起各种媒体的广泛注意，从而到达了提升企业知名度的目的。 ( 2分)