吉利帝豪哈尔滨地区冬季购车节暨享驭冰雪体验之旅策划案

哈尔滨吉美丰 企划部2010.12.21 目 录吉利帝豪EC7哈尔滨地区冬季购车节暨享驭冰雪体验之旅1.基础描述2. 置景描述3.活动流程吉利帝豪EC7EV7-RV【第一部分】：基础描述 活动目的通过现场视觉及亲身体验，增强客户对帝豪性能的了解。通过体验活动，强化口碑宣传力度。在EC7 CVT成功上市基础上再次增强EC7在本地区市场热度，促 进EC7 EC7-RV的销售最大化。 活动主题超 越“超越”寓意：1、产品结构上，全新的吉利帝豪EC7并不是对老吉利车型进行简单的升级，而是全新设计、全面提升、全面超越竞品的全新车型。 2、产品级别上，全新吉利帝豪EC7的职能是对豪华车的超越。3、活动层面上，超越是竞技的乐趣所在。活动名称超越-全新吉利帝豪EC7 稳中致胜活动时间2010年1月30日星期日活动地点黑龙江哈尔滨亚布力滑雪场活动对象帝豪车友会漂移爱好者及其亲属 活动内容 活动概要帝豪EC7+漂移竞赛+滑雪+抽奖（依情况考虑皇冠试驾） 人员构成1、嘉宾/媒体购车客户约20人。2、漂移爱好者（帝豪车友会成员）20人。3、漂移爱好者同伴（每人可携带一名，家属及朋友均可）20人。4、工作人员（销售顾问公关公司执行人员）20人。 共计约：共计约：8080人人 邀约方式1、嘉宾/意向购车客户-通过报纸、电台募集、店头宣传品、 接待人员话术告知2、漂移爱好者-媒体征集（电台及网络）、面向哈尔滨市帝豪 车友会募集 报名截止及提醒1、2010年1月20日17：00为报名截止时间（活动前十天）2、4S店须在2010年1月25日12：00前报名汇总，筛选整理入围车主3、活动前3天及前1天落实邀约意向客户集合时间、地点 集合方式1、邀约意向客户应于2010年1月30日7：00分到达4S店签到并乘坐大巴，4S店工作人员在大巴上为本店意向客户发放活动胸牌，以便工作人员辨认。所有意向客户应于7：30分抵达4S店，共同出发去往活动场地2、漂移比赛成员须提前1天领取 参赛车贴、号牌、活动胸牌及门票，并按规定佩戴粘贴车贴号牌等3、漂移比赛成员及家属自行至活动场地集合，规定集合时间为2010年1月30日9：009：30，逾期不候【第二部分】：置景描述 入口平面图大巴停车处大巴停车处漂移选手停车区漂移选手停车区正正门门 活动内场活动内场（二楼餐厅）（二楼餐厅）活动外场活动外场雪雪场场嘉宾动线示意嘉宾动线示意 漂移选手动线示意漂移选手动线示意音响控制处音响控制处工作人员工作人员储物间储物间领导席位领导席位嘉宾席位嘉宾席位1车手及同车手及同伴席位伴席位1车手及同车手及同伴席位伴席位2工作人员席工作人员席位位嘉宾席位嘉宾席位2车手及同车手及同伴席位伴席位3嘉宾席位嘉宾席位3嘉宾席位嘉宾席位4嘉宾席位嘉宾席位5舞舞台台每桌为每桌为10人标准，备桌为特邀的领导及工作人员准备，需要时可启用人标准，备桌为特邀的领导及工作人员准备，需要时可启用入口（正门方向）入口（正门方向）入口（雪场方向）入口（雪场方向） 活动外场平面图活活动动背背景景EC7展展车车游客通过区游客通过区游游客客入入场场出出口口观观众众区区缓冲带缓冲带缓冲带缓冲带缓冲带缓冲带选手停车区选手停车区漂移场地漂移场地雪雪场场雪雪场场【第三部分】：活动流程 入场u 参赛选手沿箭头所示路线至专用停车位，停车区有保安接待，核准为参赛选手后，引导车辆入场u 所有来宾经由正门进入内场，按照指示牌标示进入会场 迎宾u 会场门口两侧有活动展架指示及工作人员迎宾 签到u 所有嘉宾入场后均领取抽奖卡一张，注明姓名、电话等信息，用于活动中的幸运抽奖环节（同时起到签到作用）；u 所有媒体及来宾应在9：30之前完成签到； 茶歇、确认签到后，嘉宾根据桌牌指示入座休息，服务人员递上热茶；根据签到人员名单确认到达进度，未及时到场的客户，进行电话确认；来宾确认后，讲解必要上午活动流程及注意事项；9：40分之前应完成讲解，进入活动部分。 宣传片播放全场入座，观看宣传片，体验视觉感受。 主持人开场白主持人开场白并介绍活动主要流程。 领导致辞及启动仪式领导致辞，宣布活动即将开始。 发放投票卡工作人员为每位嘉宾发放三张投票卡（包括车手本人），供嘉宾为参与漂移竞技的车手投票使用；投票卡共分：最佳视觉奖（投给个人认为漂移动作最漂亮的车手） 炫酷造型奖（投给个人认为赛车改的最漂亮的车手） 最受欢迎奖（投给自己最喜欢的车手）。投票卡在比赛结束后由工作人员收取并统计。最佳视觉奖号选手备注：大众评委请将票投给个人认为最具视觉效果的车手； 准备工作 讲解竞赛办法讲解竞赛办法1、竞赛者须严格遵守赛事规则，保障自身及他人安全2、出场顺序抽签决定3、选手需在规定时间（5分钟）内完成3个规定动作4、选手需服从大众评选的结果5、选手在活动期间严禁酗酒 抽签决定出场顺序选手抽取1-20号的乒乓球，按从小到大顺序决定出场时间每4人为一组，进入停车场，在甲进行漂移动作时，乙丙可检查车况等每组动作即将结束时，由工作人员告知下组进行准备选手根据工作人员提示，从指定的进出口行驶 漂移动作规定科目：圆周绕桩内容：车辆围绕一固定的桩进行圆周绕装（可根据个人水准决定绕大圈或是小圈）.起点原地烧胎或圆周绕桩起点 漂移动作规定科目：直角过弯内容：车辆进行直角弯漂移起点直角漂移 漂移动作规定科目：蛇行绕桩内容：进行连续漂移尝试起点蛇行过桩 漂移比赛品鉴皇冠准备工作结束后，所有人来到外场选手进行漂移比赛，其他嘉宾在室外观众区内观看同时在室外展车区，嘉宾可在近距离欣赏EC7的大器品质由于天气寒冷，我们在外场旁设置休息室，嘉宾可进入休息室取暖休息 漂移比赛安保重点车辆行驶区与人员休息区隔离漂移场地外留有足够缓冲区安全保障物资配合所有漂移人员保险购买所有漂移人员签署安全协议 回到活动内场漂移比赛结束，大众评委将投票卡投入投票箱所有人员回到内场得票统计来宾热饮提供 公布得票结果及颁奖统计结束后，将得票结果告知给主持人主持人邀请吉利帝豪领导公布各个奖项归属为获奖者颁发奖品，为其他选手颁发参与奖 休息现场进入休息状态，工作人员准备午餐现场播放帝豪宣传片 午餐午餐时间午餐禁止饮酒 发放滑雪票午餐时间由主持人讲解下午行程告知嘉宾用餐后可领取滑雪票进行自由滑雪活动为嘉宾发放滑雪票，同时强调返回时间其他人员嘉宾，可留在室内活动 自由滑雪外场活动事前为嘉宾提供包括雪票、雪鞋、雪服及鞋柜服务嘉宾可尽情享受滑雪的乐趣 回到主会场-幸运抽奖由吉利帝豪的领导抽取当日的幸运大奖以嘉宾及车手入厂时填写的签到卡为抽奖券活动设置：一等奖 1名 二等奖 2名 三等奖 3名 记忆2010-合影留念全体人员在雪场主背景合影留念活动结束 返回邀请嘉宾及帝豪人员乘坐大巴返回哈尔滨帝豪车主驾车返回哈尔滨撤展 抵达哈尔滨抵达哈尔滨，欢送 后续报道通过广播、报纸等形式发发布软性报导，对获奖车手采访人车故事例：在黑龙江交通广播电台节目中，邀约客户坐台谈谈车主心中的帝豪车，从客户自身的角度谈谈对吉利品牌的理解以及自己在驾驶帝豪EC7车的一些切身感受，通过这种口碑宣传，面向广泛人群，通过车主现身说法的形式介绍吉利帝豪，在本地区树立良好口碑。时间项目内容7:00嘉宾各店集合客户别到4S店大巴处集合7:30大巴金廊集合所有嘉宾在4S店集合7：30-9：30来宾莅临、签到开往亚布力滑雪场，9：30之前完成签到，使用抽奖卡签到9:30-9:40茶歇、确认来宾茶歇，主办方确认名单，讲解注意事项9:40-9:45宣传片播放皇冠宣传短片播放9:45-9:50主持人开场白主持人宣布活动开始，介绍主要流程9:50-9:55领导致辞领导致活动开幕词9:55-10：00启动仪式领导宣告活动正式开始10:00-10：05发放投票卡为现场来宾发放投票卡，供评选获奖车手10:05-10:10讲解竞赛办法工作人员讲解竞赛办法等10:10-10:15出场顺序抽签抽签决定比赛出场顺序10:15-11:30来到外场-趣味漂移大赛所有人来到外场，漂移比赛进行中，嘉宾观看并打分11:30-11:40嘉宾移动回内场嘉宾茶歇，工作人员计分11：40-11：50公布计分结果，颁奖主持人告知投票结果，领导颁发奖品11：50-12：00休息，备餐嘉宾休息，现场播放宣传片，工作人员准备午餐12：00-12：50午餐全员午餐12：50-13：00发放滑雪票发放滑雪票，约定返回时间13:00-15:00活动外场滑雪体验，内场互动游戏15：00-15：20返回内场、幸运抽奖抽出幸运奖共计6名15：20-15：30合影留念全家福合影，留下宝贵记忆15：30活动结束，返回