Nepia妮飘包装图案设计征集活动策划案

LEXIS近年来，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品，2006年17月份中国生活用纸生产企业累计利润总额达5,020,630千元，人均销售率为301,365.11元。面对这个巨大的消费市场，各类的生活用纸的品牌繁多，使得竞争日趋激烈。树立独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节，妮飘一贯秉承 “产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念 ，倡导“纸感生活质感”的全新生活观念 ，已经树立起极具品质感的品牌形象。目前，妮飘的品牌形象已经在白领人群中深入人心，因此，开发潜在消费群将是巩固市场最有力的创举。在经过专业的调研后，我们发现一个未来的消费群体未来的消费群体即大中专在校学生，这一群体不仅拥有着一定的消费能力，并且追求时尚，新颖，活力的潮流事物，在不久的将来将成为新的白领群体，因此开拓该群体将对妮飘的战略营销着不可忽视的作用。然而这个群体目前却对妮飘的认知度尚未不足。因此，通过举办nepia包装图案设计征集活动，期待能够在广大学生中引起关注，激发话题，吸引该群体关注妮飘。将获奖作品应用到妮飘的产品包装上去，并将该款产品的部分收益回报到社会的公益事业中去，充分带动了活动的社会效益，更广泛的提高了品牌知名度及美誉度，在市场上独树一帜，成为广大顾客的首选品牌首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中，引以为豪。妮飘所开展的包装图案设计大赛与社会公益活动，可以让更多大众及师生认识妮飘，了解妮飘，产生对妮飘品牌的好感度，提升妮飘品牌的知名度知名度，造成舆论口碑。传播妮飘高品质生活的理念，让大中专院校学生积极参加到我们的活动中来，认识妮飘，了解妮飘，引起他们关注妮飘，成为妮飘未来的忠实消费群忠实消费群。将妮飘创意设计大赛的获奖作品应用于妮飘产品的部分包装，在社会及大学生中营造声势，引起社会的广泛反响， 提升妮飘品牌的市场美誉度，增强市场销售力市场销售力。目标群体目标群体市场销售市场销售品牌形象品牌形象活动推行主要对象：活动推行次要对象：活动活动九月正值大学生开学时间，能够引起学生的关注度，活动从征集到最后的公益开展持续是整个学期，从而达到一个持续巩固的效果，最大化的得到学生的认可。活动前期宣传（活动前期宣传（2007年年8月下旬月下旬-9月上旬）月上旬）海报、单页（折页）、手册、 pop张贴进校园；车身广告投放； 地铁广告投放； 报纸广告、杂志广告投放； 网络宣传展开；STEP 1 前期前期活动咨询预置（活动咨询预置（2007年年8月下旬月下旬-9月上旬）月上旬） 妮飘设定热线服务电话，接受参赛选手的信息咨询。STEP 2建议：根据制作费用及宣传效果的比较，建议在校园广告印刷宣传上使用海报与单片。在户外广告方面选择车身广告，不仅价格偏低不仅价格偏低，而且其公交特性会更好的扩大宣传范围。在网络广告上，建议使用娱乐门户网站，如搜狐，新浪，虽价格偏高，但其每日的访问流量可以在短期内达到最好的活动宣传范围。在平面广告上，建议使用发行量较大的日报与艺术类大众杂志。作品有奖征集活动启动阶段（作品有奖征集活动启动阶段（20072007年年9 9月上旬）月上旬） 各类型广告投放、发放密度加强；网络监测投稿，开始接纳作品； 开展“校园行”的宣传活动，与各大院校进行联系，进行即时宣传。妮飘接受来自各种途径的咨询； 中期中期STEP 3接纳投稿作品阶段（接纳投稿作品阶段（20072007年年9 9月上旬月上旬-10-10月下旬月下旬）；检测信息反馈，确保各种渠道的正常工作；妮飘接受来自各种途径的咨询； 广告宣传配合，重心转向后续活动的宣传（公益性活动）；作品评选阶段（作品评选阶段（2007年年10月下旬月下旬-11月上旬）月上旬）妮飘组织专业评委对作品进行评选，选出一定数量作品；将选出的作品在妮飘网站进行公开网络评选； 于11月初公布获奖选手名单，进行奖励；广告宣传配合；STEP 4STEP 5建议：校园海报，宣传单片增强发放密度；开展校园行的即时宣传活动；报纸广告连续登载；网络广告每天播放。建议：设置多部咨询专线，接受各方咨询；对活动的进展状况进行跟踪报道，逐步转向后期公益活动宣传。建议：作品于网站公布时附个人简历，用以提升投票时的人气指数；对网络评选进行大力宣传，让更多人登陆网站进行网络投票。作品应用阶段（作品应用阶段（2007年年11月上旬月上旬-12月中旬）月中旬）作品应用于产品包装，由代理广告公司将设计完善；印刷、制作阶段；成品上市；广告宣传配合； 后期后期STEP 6公益活动公益活动成品在市场出售后，提取部分利润额，建立特别基金；将基金应用于社会公益事业，回馈于社会。STEP 7建议：报道活动的具体进展状况，并于妮飘官方网站公布；对公益活动进行大力宣传，增强妮飘的市场美誉度，促进销售。建议：媒体报道公益活动媒体报道公益活动，扩大妮飘的市场影响力，为其今后的市场拓展奠定基础。nepia包装图案设计征集活动包装图案设计征集活动每一个每一个灵感灵感的凸现，每一个的凸现，每一个创意创意的迸发，都可能带来非同寻常的改变！的迸发，都可能带来非同寻常的改变！ 开启智慧之门，激发想象之力，为妮飘进行个性的创意，开启智慧之门，激发想象之力，为妮飘进行个性的创意， 将白纸涂上七彩，将白纸涂上七彩，彰显你非同寻常的才智彰显你非同寻常的才智， 也许，你的生活会因此而改变！也许，你的生活会因此而改变！ 更为社会，为公益，为慈善，更为社会，为公益，为慈善，奉献你的热情与活力奉献你的热情与活力！方案一：方案一：A 案案 : “激活激活”我的创意生活我的创意生活n nice （漂亮）（漂亮）e energy （活力）（活力）p passion （热情）（热情） i ingenious （精巧）（精巧）a aggressive （进取）（进取）年轻的生命是美丽的，充满活力，热情四溢，睿意进取，“n” “e” “p” “i” “a”，每一个单词都代表着年轻人积极向上的生活态度。以自己正确的生活态度为主题对妮飘的包装图案进行设计。B案案 “多彩妮飘多彩妮飘 多彩生活多彩生活”“多彩妮飘 多彩生活”，妮飘是彩色的，五彩斑斓的颜色，如同年轻的生命，洋溢着青春的活力。以彩色的妮飘为主题来进行妮飘包装图案设计。 C案案 2008，我的梦想，我的梦想2008中国奥运会，世界瞩目的体育赛事，而2008年奥运会妮飘作为生活用纸的赞助商成为奥运会的合作伙伴，抒发对奥运的精神或者奥运与妮飘的主题来进行妮飘包装图案设计。建议建议：可以在最终应用的包装上可印有奥运明星签名，在市场上限量发售。nepia包装图案创意征集活动包装图案创意征集活动无论是无论是鸣鼓刺绣鸣鼓刺绣，还是，还是五彩拼贴五彩拼贴，或者，或者性笔涂鸦性笔涂鸦， 开启智慧之门，激活创意元素开启智慧之门，激活创意元素， 这一刻，让你成为头脑的开始这一刻，让你成为头脑的开始风暴风暴， 活力活力的妮飘，的妮飘，创意创意的妮飘，的妮飘，彩色彩色的妮飘。的妮飘。在妮飘的平台上，崭露你的在妮飘的平台上，崭露你的热情热情与与智慧智慧， 让我们期待着更多精彩的让我们期待着更多精彩的妮飘生活妮飘生活。方案二：方案二： 推荐媒介推荐媒介媒介组合策略媒介组合策略平面广告+车身广告网络flash动画广告+报纸广告+车身广告前期中期杂志软文广告+报刊软文广告后期报纸类娱乐门户网站艺术类大众杂志或时尚娱乐杂志娱乐综合性周报或日报杂志类网络类户外媒体车身广告海报是广大在校学生接受宣传活动信息的重要方式，其大幅的规模以及醒目的标题能够很快吸引学生的注意力。海报风格以青春，时尚，灿烂的感性诉求为主，内容简明扼要。 海报海报因其具有便携简单，传播范围广的特点，大量的投放做妮飘活动宣传，能够在很短的时间内达到有效的宣传范围。其风格以简约，美观为主，内容上可以对妮飘产品进行介绍。建议建议作成扇形，宣传活动时间正是炎热季节，让nepia所开展的活动给大学生带来些许清凉。宣传单单片宣传单单片宣传单单片效果图宣传单单片效果图海报效果图海报效果图电子网络广告是新生代的广告媒介，传播对象面广，表现手段丰富多彩，且具有极强的互动性。选用娱乐性门户网站进行网络广告投放。建议建议形式为FLASH动画，其传播特点会在短期内达到较好的宣传效果。网络广告效果网络广告效果图图NEPIA包装图案设计征集广告报纸广告具有广泛性，快速性，连续性等特点。根据在校大学生的阅读习惯，可以选择周报与日报等多家报纸进行广告投放，表现方法可采用图形和文字搭配组合，使用精练的文字造成比较强的视觉冲击力。杂志面向的对象明确，针对性较强，其有效使用期较长，保存期久，并且有明确的稳定的读者群体。在广告上尽量图文并茂，制作精美。内容上可以作具体活动介绍，规则划分面积，力求整齐统一。杂志广告效果图杂志广告效果图报纸广告效果报纸广告效果图图报纸广告具有极强流动性并极富感召力和影响力的区域性户外广告媒体，具有深刻持久的传播效果，可以使用生动完美的视觉形象，赋予强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 车身广告车身广告车身广告效果图车身广告效果图根据此次活动的具体展开形式及宣传需求，建议使用多种媒体组合策略，预期达到既定宣传效果，活动顺利展开。网络广告报纸杂志广告活动海报宣传单片广告媒体费用平面媒体费用费用费用备注备注车身广告奖金（礼品）奖金支出费用估约5万估约1.5万估约1.5万25000元每期2估约10万估约15万建议媒体申江都市导报建议媒体腾讯网络建议杨浦区及徐汇区高校的公交路线其他支出设计策划及促销劳务费用估约15万公关活动公益活动及跟踪报道根据实际销售状况估计与平面媒体合作报道后续估约估约50万人民币（不包含公益赞助及后续报道费用）万人民币（不包含公益赞助及后续报道费用）包含设计及公关策划、劳务费用建议使用奖品妮飘校园创意大赛丰富了广大学生的校园生活，赋予大学生创意的精彩。为大学生的个人魅力创意展示提供了一个“唱响”的平台，对任何参赛选手而言，都是一次锻炼的机会，而对获奖者而言，更是一次对自我的肯定与激励，在今后的学业与工作中，能够更好的展示自我，实现自我。此次校园创意大赛，不仅增强妮飘的校园知名度，增强妮飘的品牌亲和力，在大学生中树立妮飘的品牌意识，更会在社会上引起强烈反响，使妮飘的品牌深入人心，产生信赖。最终让在校学生以及社会人群认可妮飘，选择妮飘， 妮飘则可以更大的发掘市场潜力，拓展市场空间，赢得经济效益。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