华侨大学休闲服饰消费市场调查

华侨大学休闲服饰消费市场调查指导老师 ：第七调查小组 第 一 部 份 概 述 在校园服装市场中休闲服饰占主 导 地位。 为提高市场份额，厂商竞争激烈。 厂商对市场认识与分析不足。 调查背景 分析与简介 调 研 目 的 ：1、 通 过 调 研 、 分 析 ， 为 厂 商 提 供 产 品 与 市 场 信 息 ， 消 费 者信 息 及 战 略 实 施 方 法 ， 以 辅 助 厂 商 做 营 销 决 策 。2、 通 过 学 习 ， 实 践 加 深 对 市 场 调 研 这 一 门 学 科的 认 识 与 理 解 并 加 强 团 队 合 作 实 践 。 第 二 部 分调 查 实 施 和 调 查 的 基 本 方 法 一 . 样 本 情 况 和 调 查 基 本 方 法 ：1. 样 本 状 况 ：根 据 调 查 目 的 ， 我 们 对 华 侨 大 学 在 校 学 生 进 行 了 分 区 域 抽样 ， 全 校 16600人 中 ， 我 们 根 据 比 例 抽 样 200人 。 样 本 归 总 统计 后 显 示 ， 性 别 ， 年 龄 的 分 布 如 表 1 图 1所 示 ， 其 比 例 分 布 符合 调 查 意 图 及 结 构 。表 一 抽 样 情 况 分 布 表 项目 01级 02级 03级 04级 性别 男 女 男 女 男 女 男 女构思 20 20 25 20 30 25 35 30实际 19 18 25 17 26 23 34 30总计 37人 42人 49人 64人*样 本 偏 差 值 ： 3.33%在 可 控 范 围 内 图 一 抽 样 情 况 分 布 图 19 18 25 17 26 23 34 30 05101520253035 样 本 抽 样 情 况 01级 男01级 女01级 共 37人02级 男02级 女02级 共 42人03级 男03级 女03级 共 49人 04级 男04级 女04级 共 64人人 数 男 女 男 女 男 女 男 女01级 02级 03级 04级 2. 调 查 方 法 和 抽 样 方 式 ：调 查 方 法 进 行 分 区 域 ， 分 年 级 发 放调 查 问 卷 ， 问 卷 当 场 填 写 并 回 收 。抽 样 方 式 采 用 分 群 随 机 抽 样 ， 共 发200份 问 卷 。 回 收 份 196份 问 卷 ， 废 卷4份 ， 有 效 192份二 . 数 据 处 理 方 法 ： 用 EXCEL， SPSS统 计 软 件包 等 对 份 问 卷 进 行 了 统 计 分 析 ，利 用 频 次 分 析 ， 平 均 数 分 析 ，方 差 分 析 ， 假 设 检 验 等 方 法 。 第 三 部 分产 品 市 场 分 析 一 .可 支 配 生 活 费 用 的 分 布 ： 月 生 活 费 是 大 学 生 消 费 市 场 潜 力 的 标 志 ， 华 大 学 生 可 支 配 生 活 费用 分 布 状 况 的 调 查 结 果 如 图 二 图 二 样 本 学 生 月 可 支 配 收 入 14% 43%20% 17% 6% 200-400元400-600元 600-800元800-1000元 1000元 以 上 从 图 二 中 了 解 到 华 大 学 生 的 月 可 支 配 生 活 费 主 要 是 在 400-600元 ，但 是 在 800元 以 上 具 有 较 高 生 活 费 的 学 生 也 有 一 定 的 数 量 。表 二 月 可 支 配 生 活 费 用 与 购 买 数 量 的 相 关 分 析 Correlations 1.000 .428* . .000192 192.428* 1.000.000 .192 192Correlation CoefficientSig. (2-tailed)NCorrelation CoefficientSig. (2-tailed)N月 可 支 配 生 活 费 用购 买 数 量Spearmans rho 月 可 支 配生 活 费 用 购 买 数 量Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).*. 从 上 表 的 月 可 支 配 生 活 费 用 与 购 买数 量 的 相 关 分 析 中 ， 我 们 看 出 ， 月可 支 配 生 活 费 用 和 购 买 数 量 的 斯 皮尔 曼 相 关 系 数 ， 双 尾 检 验 概 率 P值 ，所 以 月 可 支 配 生 活 费 与 购 买 数 量 之间 仅 存 在 着 低 度 相 关 。可 见 大 学 生 这 个 消 费 群 体 虽 然 是 收入 比 较 低 的 群 体 ， 但 同 时 也 是 生 活负 担 较 小 ， 资 金 周 转 比 较 灵 活 的 群体 。 月 可 支 配 生 活 费 与 购 买 数 量 之间 并 不 存 在 很 高 的 相 关 性 。 二 . 学 生 夏 季 购 买 休 闲 服 费 用 的 分 析 ： 1.学 生 夏 季 购 买 休 闲 服 所 花 费 用 范 围 。 100元 以 内100-200元200-300元300-400元 400元 以 上11% 38% 25% 12% 14%0%5%10%15%20%25%30%35%40% 图 三 夏 季 购 买 休 闲 服 花 费 分 布100以 内 100-200 200-300 300-400 400以 上 从 图 3中 我 们 了 解 到 38%的 华 大 学 生 在今 年 夏 季 的 花 费 在 100200元 ， 200300元 的 也 占 去 的 相 当 比 例 ， 这 再 一次 证 明 了 商 家 打 入 华 大 市 场 的 中 低 档策 略 。 至 于 400元 以 上 的 比 例 出 现 了一 个 小 高 峰 ， 根 据 我 们 的 统 计 ， 我 们认 为 是 由 华 大 女 生 的 购 买 数 量 大 ， 以及 华 大 男 生 的 购 买 价 格 高 拉 高 所 致 。2 性 别 对 夏 季 休 闲 服 的 花 费 是 否有 显 著 影 响 ？ 表 3 性 别 与 购 买 费 用 的 相 关 分 析Correlations 1.000 -.240*. .001192 192-.240* 1.000.001 .192 192Correlation CoefficientSig. (2-tailed)NCorrelation CoefficientSig. (2-tailed)N性 别购 买 费 用Spearmans rho 性 别 购 买 费 用Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).*. 这 从 上 面 表 3的 性 别 与 购 买 费 用 的 相 关 分 析 中 可 以 得 到 印 证 ，性 别 与 购 买 费 用 的 斯 皮 尔 曼 相 关 系 数 ， 双 尾 检 验 概 率 P值=0.0010.05,虽 然 性 别 对 购 买 费 用 的 影 响 不 大 ， 但 是 可 以 看 出 从 女 生 到 男 生 的 购 买 费 用 是 递 减 的 。 三 .获 取 休 闲 服 的 宣 传 途 径 ： 获 取 途 径 方 式 分 布 图 如 下 所 示 ： 获 取 服 装 信 息 途 径 分 布 电 视 广 告 报 刊 杂 志 服 装 店亲 友 推 荐促 销 活 动网 络 明 星 代 言其 它0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%电 视 广 告 报 刊 杂 志 服 装 店 亲 友 推 荐促 销 活 动 网 络 明 星 代 言 其 它 上 图 显 示 ， 大 多 数 同 学 获 取 休 闲 服 信 息 是 通 过 服 装 店 ， 这说 明 厂 商 应 该 注 重 休 闲 服 装 店 铺 的 装 修 ， 服 务 人 员 的 管 理 ，以 及 各 类 服 饰 在 店 中 的 科 学 摆 设 来 吸 引 消 费 者 的 注 意 ， 从而 增 加 销 售 量 ， 扩 大 产 品 的 知 名 度 。其 中 我 们 发 现 现 阶 段 网 络 商 务 仍 然 不 成 熟 。 华 大 学 生 较 少从 网 络 获 取 休 闲 服 的 信 息 ， 商 家 当 前 不 应 过 早 花 大 量 经 费在 网 络 宣 传 上 。 四 、 消 费 者 偏 好 的 促 销 方 式 ： 消 费 者 对 各 种 促 销 方 式 的 偏 好 所 占 比 例 如 图 五 ： 图 五 偏 好 的 促 销 方 式 所 占 比 例56%9%19%1% 15% 打 折 销 售赠 送 礼 品送 会 员 优 惠 卡抽 奖 活 动无 所 谓从 中 可 以 看 出 56%的 消 费 者 对 服 装 的 打 折 销 售 有 很 高 的 敏感 度 和 偏 好 度 ， 19%的 消 费 者 偏 好 送 会 员 卡 ， 所 以 我 们 建议 应 以 打 折 销 售 为 促 销 的 主 要 形 式 。 对 于 一 些 规 模 较 大 ，有 相 对 稳 定 顾 客 的 商 家 可 采 用 办 理 会 员 优 惠 卡 的 形 式 ， 进行 巩 固 消 费 市 场 。 同 学 们 基 本 上 认 为 服 装 以 抽 奖 促 销 意 义不 大 。 五 、 学 生 对 华 大 及 其 周 边 市 场 因 素 的 满 意 度 分 析 ： 图 六 华 大 市 场 各 因 素 满 意 度 分 析 7% 9% 56% 22% 6%6% 24% 58% 9% 3%4% 4% 47% 27% 18%0%10%20%30%40%50%60%70% 非 常 好 好 一 般 差 很 差 服 装 的 多 样 性购 买 的 便 利 性宣 传 的 力 度频 率 图 6中 显 示 出 华 大 学 生 对 华 大 内 及 周边 的 服 装 市 场 多 样 性 和 宣 传 力 度 等 都并 不 太 满 意 ， 华 大 及 周 边 的 服 装 店 连最 大 的 优 势 “ 购 买 的 便 利 性 ” 都 并 不能 使 学 生 满 意 。从 中 我 们 得 出 目 前 华 大 及 周 边 对 于 学生 市 场 的 开 发 仍 然 不 够 ， 使 得 学 生 对学 校 附 近 的 服 装 店 并 没 有 很 高 的 满 意度 ， 所 以 我 们 建 议 学 校 附 近 的 服 装 商家 可 以 在 能 够 稳 定 盈 利 的 条 件 下 尝 试逐 渐 扩 大 规 模 ， 增 加 学 生 满 意 度 。 第 四 部 分消 费 者 行 为 分 析 一 .消 费 者 对 各 种 休 闲 服 塑 造 的 形 象 偏 好 情 况 ， 如 图 7所 示 ： 优 雅性 感简 约前 卫活 泼阳 光其 他11% 3% 36 % 8% 13% 24% 5% 0%5%10%15%20%25%30%35%40% 塑 造 形 象 的 偏 好 对 比 图 优 雅 性 感 简 约 前 卫 活 泼 阳 光 其 他从 图 7中 可 以 看 出 同 学 们 希 望 休 闲 服 装 塑 造 的 形 象 偏 好 从 高 到低 依 次 是 简 约 ， 阳 光 ， 活 泼 ， 优 雅 ， 前 卫 ， 性 感 ， 其 他 ， 表 明消 费 者 对 简 约 和 阳 光 的 形 象 有 着 较 高 的 接 受 程 度 。 其 中 简 约 的形 象 是 广 大 学 生 所 喜 爱 的 。 这 和 以 往 商 家 认 为 的 华 侨 大 学 学 生穿 着 打 扮 前 卫 的 印 象 有 所 不 同 ， 这 说 明 学 校 内 ， 学 生 的 装 束 理念 仍 是 以 朴 素 大 方 简 约 为 美 的 。 从 下 面 的 男 女 生 对 于 形 象 偏 好 的 折 线 图我 们 可 以 看 出 ， 虽 然 男 女 生 对 于 形 象 的要 求 各 有 侧 重 ， 但 是 也 可 以 看 出 ， 简 约自 然 的 服 装 已 经 为 多 数 大 学 生 所 喜 爱 。 MissingCount 40302010 Missing希 望 休 闲 服 装 塑 造 的 形 象 其 他阳 光 的活 泼 的前 卫 的简 约 的性 感 的优 雅 的0 性 别 女男 二 . 消 费 者 购 买 休 闲 服 的 地 点 和 时 间 的 分 析华 大 学 生 来 自 全 国 各 地 ， 购 买 习 惯 决 定 了 商 家 进 行 相 关 销 售活 动 的 时 间 和 地 点 。 华 大 学 生 购 买 休 闲 服 的 地 点 和 时 间 分 析如 下 ：1 华 大 学 生 购 买 地 点 分 析华 大 学 生 购 买 地 点 分 布 华 大 及 周 边泉 州 服 装 店回 家 购 买其 他56% 14% 26%6% 从购买地点的分布来看，很明显56%的学生 选择在泉州服装店， 而只有14%的学生在华大及周边购买休闲服 。这说明华大的学 生街发展仍然不成熟。这一点和第一部分 中“学生对华大周 边市场满意度”的调查呼应，说明华大周 边还有很大的发展 空间。在图中，我们还可以发现有26%的学生选择 了回家购买。这里 有一个相当可观的市场。我们对部分选择 “回家购买”的同 学进行了访谈，了解到他们选择回家购买 的原因大侄有以下 几点：v 外省学生更加偏好家 乡品牌。 v 购买习惯和家长一起买衣服（家长付钱）。 v 觉得泉州休闲服样式较少，不符合自己的口味。 2 华 大 学 生 购 买 时 间 分 析学 生 的 购 买 时 间 的 分 布 从 高 到 低 依 次 是 平 时 、 假 期 、 换季 打 折 、 节 日 、 其 他 。 平 时 是 主 要 的 购 买 时 间 ， 这 和 第一 部 分 中 “ 获 取 休 闲 服 信 息 途 径 ” 里 主 要 从 服 装 店 里 获取 信 息 结 合 ， 我 们 得 出 在 平 时 做 好 服 装 店 内 店 面 装 修 ，改 善 服 务 态 度 等 服 装 店 宣 传 工 作 ， 是 商 家 能 够 吸 引 大 学生 的 重 要 考 虑 方 向 。另 外 ， 我 们 可 以 看 出 购 买 服 装 时 间 的 随 机 性 很 高 ， 但 是在 假 日 和 换 季 时 购 买 服 装 的 毅 然 很 多 ， 商 家 可 以 在 这 两个 时 间 段 进 行 有 效 的 促 销 活 动 。 6% 43%27%21%3%0% 10% 20% 30% 40% 50%购 买 时 间 情 况 分 布 其 他换 季 打 折假 期平 时节 日 三 、 消 费 者 购 买 时 注 重 的 因 素 . 10%15%20%25%30% 29% 28% 11% 28% 4%0%5% 购 买 是 注 重 因 素 款 式价 格品 牌质 量服 务 态 度款 式 价 格 品 牌 质 量 服 务 态 度 从 下 图 中 我 们 可 以 看 出 有 款 式 、 价 格 、 质 量 都 是 华 大 学 生 购 买 休 闲 服 时注 重 的 主 要 因 素 ， 分 别 有 29%、 28%、 28%的 人 选 择 。 其 中 品 牌 注 重 程 度很 低 ， 和 我 们 原 先 所 想 的 有 很 大 的 不 同 ， 只 有 11%的 人 选 择 。 这 说 明 华大 学 生 在 购 买 休 闲 服 装 时 对 品 牌 的 敏 感 度 较 低 ， 我 们 对 此 分 析 可 能 有 以下 几 个 原 因 ： 1、 学 生 的 消 费 较 为 理 性 ， 更 注 重 实 质 。 2、 学 生 消 费 理 念 新 颖 ， 喜 欢 尝 试 新 品 牌 。 3、 闲 服 装 品 牌 较 多 ， 可 供 选 择 的 余 地 较 大 。 在 上 图 中 我 们 发 现 在 价 格 ， 款 式 ， 质 量 三 个 因 素 的 区 分度 比 较 小 ， 就 此 我 们 将 男 女 生 进 行 区 分 开 比 较 。 发 现 男女 生 之 间 有 很 大 的 不 同 。 23% 32% 12% 28% 5%0%5%10%15%20%25%30%35% 款 式价 格品 牌质 量服 务 态 度款 式 价 格 品 牌 质 量 服 务 态 度图 11 男 生 购 买 时 注 重 因 素 35% 24% 11% 28% 2%0%5%10%15%20%25%30%35% 图 12 女 生 购 买 时 注 重 因 素 款 式价 格品 牌质 量服 务 态 度款 式 价 格 品 牌 质 量 服 务 态 度在 图 11和 图 12的 对 比 ， 我 们 很 容 易 得 出 男 生 在 购 买 时 注 重 价 格 ， 女 生 在 购 买 时 注 重 款 式 ，并 且 质 量 在 男 女 生 中 都 处 于 中 间 地 位 。 男 生 偏 重 价 格 ， 女 生 偏 重 款 式 。 很 可 能 和 男 生 消 费 偏 理 性 ， 以 及 女 生 消 费 偏 感 性 ， 有 着 密切 的 联 系 。 这 也 是 为 何 市 场 上 女 性 服 装 款 式 比 男 性 服 装 款 式 多 样 化 的 一 个 原 因 。另 外 ， 在 质 量 ， 方 面 男 女 生 无 太 大 差 异 ， 说 明 重 质 重 量 仍 然 是 厂 商 所 应 该 做 到 的 。经 过 对 比 ， 我 们 得 出 结 论 ： 在 面 对 大 学 生 销 售 时 ， 可 以 就 男 生 注 重 价 格 ， 进 行 合 理 的 价 格调 整 ， 以 吸 引 男 生 购 买 。 而 女 生 应 该 仍 然 多 多 增 加 新 颖 多 样 的 款 式 。 四 、 男 女 夏 天 购 买 休 闲 服 装 的 数 量 对 比 分 析 ： 无 1件 2件 3件 4件 5件 5以 上男 13 6 25 22 22 4 12女 1 8 13 26 8 7 25合 计 14 14 38 48 30 11 37频 率 7% 7% 20% 25% 16% 6% 9%表 4 男 女 夏 天 购 买 休 闲 服 装 的 数 量 区 别 分 析 单 位 （ 人 次 ） 夏 季 购 买 休 闲 服 装 数 量 男 女 对 比051015202530 无 1件 2件 3件 4件 5件 5以 上人次 男 女 从 上 图 中 我 们 发 现 男 生 在 夏 季 中 购买 的 休 闲 服 的 件 数 主 要 集 中 在 2件 ， 3件 ， 4件 。 但 是 在 没 有 购 买 和 购 买 5件 以上 这 两 个 极 端 也 存 在 着 部 分 同 学 。 而女 生 在 购 买 的 件 数 上 和 男 生 有 很 大 的不 同 ， 基 本 上 分 成 两 块 ： 一 是 买 三 件为 主 的 中 等 频 率 消 费 ， 二 是 购 买 五 件以 上 的 高 频 率 消 费 。 女 生 在 没 有 购 买 、购 买 一 件 或 购 买 两 件 的 低 频 率 消 费 是少 之 又 少 。 接 着 ， 在 下 表 的 独 立 样 本 检 验 中 ， 我 们 分别 假 设 两 个 样 本 方 差 相 等 和 不 等 ， 并 因 此得 出 男 女 生 平 均 购 买 数 量 之 差 的 95%的 置 信 区 间 为 ： 若 两 个 样 本 方 差 相 等 则 为 （ ， ） ，若 两 个 方 差 不 等 则 为 （ ， ） Levenes Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means F Sig. t df Sig.(2-tailed) MeanDifference Std.ErrorDifference 95 ConfidenceInterval of the Difference Lower Upper 购 买 数 量 Equal variances assumed Equal variances Not assumed 4.128 .044 3.9073.891 190182.524 .000.000 .9541.9541 .2442.2452 .4724.2452 1.43581.4379 ANOVA购 买 数 量 43.460 1 43.460 15.263 .000541.019 190 2.847584.479 191Between GroupsWithin GroupsTotal Sum ofSquares df MeanSquare F Sig.为 了 检 验 不 同 性 别 之 间 的 购 买 数 量 有 无 显 著 性 差 异 ， 我 们 做 了 如 下 的 单因 素 方 差 分 析 ， 假 设 ：H0： 1= 2， 即 男 女 生 的 购 买 数 量 无 显 著 性 差 异 ；H1： 1 2， 即 男 女 生 的 购 买 数 量 有 显 著 性 差 异 。得 到 组 间 离 差 平 方 和 ， 组 间 均 方 和 ， 组 内 离 差 平 方 和 ， 组内 均 方 和 ， 总 离 差 平 方 和 ， ， F检 验 概 率 =0.000 故 拒 绝H 0， 接 受 H1， 即 男 女 生 的 购 买 数 量 有 显 著 性 差 异 。 五 、 校 园 内 休 闲 服 装 品 牌 偏 好 校 园 内 品 牌 偏 好 18% 12%9%4%10%6%4%7% 16% 5% 9% 李 宁佐 丹 奴美 特 斯 邦 威以 纯大 赢 家艾 格真 维 斯班 尼 路骑 牌 王U2其 他 调查结果显示表明，华大学生对品牌并没有形成特有的偏好，各个品牌的市场占有率都不很大，和图10中学生在购买休闲服装时，品牌并不是影响购买的主要因素，是相互影响的，各品牌基本平均分布。同时，我们还了解到，选择美特斯邦威的还是占了18%的比重，这也说明了，动感时尚、随意自然的服装受到了当代大学生的普遍青睐。建议商家加大宣传力度，可以以“大学生的休闲服”为主题。仿照“中国移动手机卡”，成功占领高校市场的例子，对服装对象进行“特定化”。取得学生对其品牌偏好。 第 五 部 分总 结 一 、 结 果 ： 经 过 两 个 月 的 调 查 ， 我 们 对 华 侨 大 学 休 闲 服 装 市 场 有 个 一 定 的 了 解 ，总 结 以 下 几 点 ： 宣 传 和 促 销 1、 多 数 同 学 获 取 休 闲 服 信 息 是 通 过 服 装 店 ， 从 长 期 来 讲 ， 厂商 应 该 注 重 休 闲 服 装 店 的 宣 传 ， 短 期 应 注 重 在 换 季 打 折 和 节假 日 的 促 销 活 动 。2、 华 大 学 生 较 少 从 网 络 获 取 休 闲 服 的 信 息 。 现 阶 段 不 必 要发 大 精 力 在 网 络 上 进 行 宣 传 。 3、 56%的 消 费 者 对 服 装 的 打 折 销 售 有 很 高 的 敏 感 度 ， 应 以 打折 销 售 为 促 销 的 主 要 形 式 。 学 生 购 买 习 惯 及 偏 好 1、 形 象 塑 造 偏 好 ： 这 说 明 学 校 内 ， 学 生 的 装 束 理 念 仍 是 以 朴 素 大 方简 约 为 美 的 。 2、 购 买 地 点 ： 56%的 学 生 选 择 在 泉 州 服 装 店 ， 而 只 有 14%的 学 生 在 华大 及 周 边 购 买 休 闲 ， 华 大 的 学 生 街 发 展 仍 然 不 成 熟 。 说 明 华 大 周 边还 有 很 大 的 发 展 空 间 。 3、 购 买 时 间 ： 学 生 的 购 买 时 间 的 分 布 从 高 到 低 依 次 是 平 时 、 假 期 、换 季 打 折 、 节 日 、 其 他 。 平 时 是 主 要 的 购 买 时 间 。4、 购 买 注 重 因 素 ：华 大 学 生 在 购 买 休 闲 服 装 时 对 品 牌 的 敏 感 度 较 低 。男 生 在 购 买 时 注 重 价 格 ， 女 生 在 购 买 时 注 重 款 式 。 市 场 状 况 1、 华 大 学 生 对 品 牌 并 没 有 形 成 特 有 的 偏 好 ， 各 个 品 牌 的 市 场占 有 率 都 不 很 大 。2、 目 前 华 大 及 周 边 对 于 学 生 市 场 的 开 发 仍 然 不 够 ， 使 得 学生 对 学 校 附 近 的 服 装 店 并 没 有 很 高 的 满 意 度 ， 所 以 我 们 建议 学 校 附 近 的 服 装 商 家 可 以 在 能 够 稳 定 盈 利 的 条 件 下 尝 试逐 渐 扩 大 规 模 ， 提 高 质 量 ,增 加 学 生 满 意 度 。 二 、 局 限 性 经 过 近 两 个 月 的 市 场 调 研 ， 我 们 小 组 在 顺 利 完 成 了 市 场 调 查 、收 发 问 卷 、 撰 写 调 查 报 告 、 制 作 POWERPOINT等 各 项 任 务 后 ， 发现 调 研 过 程 中 的 不 足 之 处 ： 1、 由 于 休 闲 服 装 种 类 繁 多 ， 不 便 于 我 们 更 加 深 入 的 分 析 。 2、 休 闲 服 装 这 个 比 较 笼 统 的 概 念 有 着 广 泛 的 范 围 ， 我 们 很 难 做对 其 进 行 明 确 而 具 体 的 界 定 。 尽 力 以 为 调 查 起 点 ， 并 且 在 问 卷 中对 休 闲 服 进 行 下 定 义 ： 休 闲 服 是 上 班 工 作 以 外 时 间 内 的 着 装 。 3、 服 装 是 一 种 季 节 性 很 强 的 商 品 ， 而 且 很 难 将 秋 装 、 夏 装 放在 一 起 讨 论 ， 所 以 我 们 选 出 了 服 装 销 售 量 较 旺 的 夏 季 来 分 析 ，具 有 一 定 的 即 时 性 与 代 表 性 ， 但 有 局 部 来 代 表 全 体 的 局 限 。 Merry Christmas!Happy New year!