商业插画的表现手法

上传人:w****2 文档编号:26303081 上传时间:2021-08-08 格式:PPT 页数:58 大小:1.60MB
返回 下载 相关 举报
商业插画的表现手法_第1页
第1页 / 共58页
商业插画的表现手法_第2页
第2页 / 共58页
商业插画的表现手法_第3页
第3页 / 共58页
点击查看更多>>
资源描述
商 业 插 画 第 三 章 商 业 插 画 的 表 现 手 法 第 一 章 商 业 插 画 的 概 念 与 演 化广 义 概 念 以 及 插 画 历 史重 点 讲 述 了 欧 洲 国 家 的 不 同 插 画 风 格 第 二 章 商 业 插 画 的 材 料 方 法商 业 插 画 不 同 材 料 的 运 用 第 三 章 商 业 插 画 的 表 现 手 法 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 一 写 实 表 现 手 法 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 商 业 插 画 的 从 属 性 决 定 它 所 传 递 的 商 品 信息 、 商 业 活 动 信 息 必 须 准 确 。 由 于 其 大 众化 、 实 用 化 的 特 征 , 故 而 常 常 需 要 忠 实 地表 现 客 观 的 事 物 。 特 别 是 在 关 于 产 品 形 象的 宣 传 中 , 写 实 技 法 被 大 量 采 用 。 写 实 手法 主 要 有 两 种 手 段 , 一 种 是 绘 画 、 一 种 是 摄 影 。 两 者 有 时 互 相 独 立 , 有 时 互 相 渗 透 。 超 级 写 实 手 法 , 它 融 汇 了 照 相 现 实 主 义 和 超 现 实 主 义的 手 法 , 又 借 助 摄 影 、 喷 绘 、 电 脑 等 手 段 , 能 够 取 得十 分 “ 真 实 ” 的 视 觉 效 果 , 为 视 觉 传 达 开 拓 了 一 个 崭新 的 空 间 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 超 级 写 实 手 法 主 要 运 用 四 种 法 则 :1 移 动 聚 焦 。 把 不 同 距 离 的 物 体 摆 在 同 一 个 平 面 上 。2 微 观 放 大 。 缩 短 观 察 的 距 离 , 展 现 奇 妙 的 微 观 世 界 。3 色 彩 提 纯 。 将 色 彩 对 比 和 纯 度 提 高 , 借 鲜 明 的 色 彩 、 强 烈 的 对 比 来 加 强 视 觉 冲 击 力 。 4 意 念 时 空 。 将 图 像 按 二 维 、 三 维 、 多 维 的 空 间 展 开 , 以 奇 异 的 造 型 和 时 空 错 位 取 胜 。 抽 象 表 现 手 法 大 量 运 用 于 有 关 抽 象 概 念和 观 念 性 主 题 的 表 现 之 中 , 受 现 代 艺 术流 派 的 影 响 , 为 设 计 师 们 提 供 了 广 阔 的空 间 。用 具 象 的 形 象 来 描 述 某 些 思 想 、 概 念 会使 思 维 凝 固 , 受 到 限 制 ;而 抽 象 的 形 象 却 不 会 如 此 , 它 能 够 表 述思 想 意 识 中 的 概 念 及 朦 胧 的 情 绪 , 让 人们 的 想 象 力 充 分 发 挥 , 获 得 预 期 的 传 达效 果 。第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 二 抽 象 表 现 手 法 抽 象 风 格 的 商 业 插 图 是 相 对 于 写 实 风 格 的 商 业 插图 而 言 的 , 它 一 般 采 用 点 、 线 、 面 、 色 彩 等 元 素 ,通 过 自 由 组 合 构 成 非 具 象 的 画 面 。优 秀 的 商 业 插 图 创 作 者 能 够 通 过 深 入 的 观 察 和 体验 , 将 抽 象 的 视 觉 元 素 与 所 要 表 现 的 广 告 对 象 的内 在 属 性 和 性 格 相 联 系 , 准 确 地 传 达 出 主 题 的 视觉 特 征 和 情 感 特 征 , 再 通 过 受 众 的 视 觉 经 验 引 发联 想 , 从 而 更 深 入 地 表 现 主 题 。 根 据 从 抽 象 图 形 产 生 的 手 法 , 抽 象 风 格 的 商 业插 图 大 致 可 以 分 为 人 为 抽 象 图 形 、 偶 发 抽 象 图形 等 。人 为 抽 象 图 形是 指 创 造 者 通 过 对 点 、 线 、 面 等 造 型 原 素 进 行 精 心的 编 排 和 设 计 , 创 造 出 视 觉 上 具 有 个 性 的 秩 序 感 ;编 排 的 手 法 按 照 造 型 的 形 式 规 律 进 行 律 动 、 对 比 、渐 变 、 变 异 、 疏 密 等 多 种 形 式 的 组 合 , 创 造 出 不 同的 视 觉 特 征 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 偶 发 抽 象 图 形虽 然 也 是 人 创 造 设 计 出 来 的 , 但 是 形 象 更 具 偶 然 性 , 因此 显 现 出 自 由 轻 松 和 浑 然 天 成 的 特 征 ;偶 发 图 形 的 创 作 手 法 很 多 , 或 利 用 水 的 特 性 , 如 吸 附 、泼 洒 、 吹 散 、 油 水 相 斥 等 手 段 进 行 创 作 , 或 利 用 不 同 材质 进 行 拼 贴 , 或 利 用 拓 印 的 方 法 , 或 利 用 手 撕 、 火 烧 等方 式 产 生 的 自 然 形 态 等 等 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 装 饰 风 格 的 商 业 插 图 具 有 强 调 画 面 的 平 面 化 、 图 案 化 , 富 有 装 饰性 , 因 其 具 有 较 强 的 审 美 特 征 而 被 广 泛 运 用 。插 图 创 作 者 画 这 种 风 格 的 作 品 时 往 往 并 不 是 一 味 地 追 求 写 实 , 而是 以 强 烈 的 主 观 创 造 性 语 言 来 强 调 所 要 表 现 的 事 物 的 主 要 形 象 特征 , 并 对 其 形 态 进 行 归 纳 、 简 化 、 夸 张 , 运 用 重 复 、 对 比 、 穿 插等 造 型 的 形 式 法 则 , 创 作 出 精 美 的 插 图 作 品 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式三 装 饰 风 格 1 创 新 的 装 饰 风 格 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 根 据 主 题 的 需 要 , 按 照 装 饰 造 型 规 律 的 特 点 , 设 计 者富 有 创 造 性 地 运 用 相 应 的 素 材 进 行 插 图 的 创 作 。 这 种插 图 个 性 明 确 、 针 对 性 强 , 富 有 独 创 性 和 时 代 特 色 ,能 鲜 明 、 强 烈 地 表 现 主 题 。 装 饰 风 格 由 来 已 久 , 不 同 的 民 族 都 有 本 民 族 特 色 的 装 饰 纹 样 、吉 祥 图 案 以 及 民 间 剪 纸 等 装 饰 性 造 型 。 各 个 民 族 的 装 饰 风 格 各具 特 色 , 体 现 出 各 个 民 族 强 烈 的 民 族 文 化 气 息 。在 商 业 插 图 创 作 中 , 运 用 不 同 民 族 的 传 统 装 饰 风 格 , 可 以 使 插图 具 有 很 强 的 地 域 特 征 、 民 族 特 征 和 文 化 气 氛 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式2 借 鉴 传 统 的 装 饰 风 格 卡 通 形 象 活 泼 可 爱 并 极 具 个 性 , 以 往 卡 通 形 象的 创 作 主 要 是 针 对 少 年 儿 童的 , 但 随 着 科 技 的 进 步 和 媒 体 的 发 展 , 许 多 卡通 形 象 也 得 到 了 成 年 人 甚 至 是老 年 人 的 喜 爱 , 越 来 越 多 的 受 众 对 卡 通 情 有 独钟 , 这 为 卡 通 风 格 的 商 业 插 图的 创 作 营 造 了 良 好 的 社 会 氛 围 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式四 卡 通 风 格 商 业 卡 通 的 形 象 往 往 代 表 了 企 业 和 产 品 的 形 象 ,因 此 卡 通 形 象 的 创 作 就 要 求 它 具 有 简 洁 、 易 识别 、 有 个 性 和 鲜 明 的 时 代 感 等 特 点 。卡 通 造 型 要 求 结 合 所 表 现 对 象 的 特 点 来 进 行 创作 , 运 用 夸 张 、 变 形 等 艺 术 处 理 以 突 出 其 性 格特 征 。 第 一 节 商 业 插 画 的 表 现 形 式 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 一 幽 默 性幽 默 性 的 商 业 插 图 使 用 幽 默 的 表 现 手 法 , 通 过 造 型 、 色 彩 等 手 段 的 运 用 ,营 造 诙 谐 、 幽 默 的 画 面 气 氛 , 表 达 幽 默 、 睿 智 的 主 题 风 格 , 使 受 众 在 欣 赏的 时 候 , 能 够 打 破 或 严 肃 、 或 沉 闷 、 或 呆 板 的 画 面 气 氛 , 从 而 产 生 轻 松 、愉 悦 的 心 情 。 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 二 、 讽 刺 性 讽 刺 性 的 商 业 插 图 大 多 针 砭 时 弊 ,或 者 是 针 对 人 性 的 弱 点 和 不 足 进行 尖 锐 的 暴 露 和 批 判 。 在 表 现 上往 往 比 较 夸 张 , 耐 人 寻 味 。 讽 刺性 商 业 插 图 又 可 以 分 为 纯 粹 讽 刺和 幽 默 讽 刺 两 种 。 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 三 、 象 征 性象 征 性 的 商 业 插 图 一 般 是 根 据 两 种 不同 事 物 的 性 质 , 找 出 它 们 之 间 的 联 系 。或 者 是 相 似 之 处 , 以 人 比 物 , 或 者 是以 物 喻 人 , 使 主 题 的 表 现 巧 妙 、 婉 转 ,从 而 使 画 面 的 表 现 更 加 具 有 趣 味 性 ,也 更 加 丰 富 多 彩 。 人 们 可 以 从 一 个 画面 展 开 联 想 , 引 发 对 主 题 的 思 考 。 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 四 、 幻 想 性幻 想 性 的 商 业 插 图 通 过 发 挥 创 作 者 的 想 像 力 , 将 画 面 的 造型 和 色 彩 进 行 重 新 组 织 , 创 造 出 现 实 生 活 中 所 没 有 的 情 境 ,使 人 感 觉 神 秘 莫 测 。这 类 插 图 既 可 以 表 现 伤 感 类 的 题 材 , 也 可 以 表 现 恐 怖 类 、甜 美 类 的 题 材 , 通 过 对 幻 境 的 创 造 , 使 人 们 感 受 到 现 实 中所 没 有 的 视 觉 经 历 。 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 五 、 戏 剧 性戏 剧 性 的 商 业 插 图 往 往 是 根 据 电 影 、 戏 剧 等 艺 术 作 品 的 故 事 情节 来 创 作 。在 以 画 面 的 方 式 叙 述 情 节 片 段 时 , 也 常 常 采 用 夸 张 的 手 法 , 画面 效 果 具 有 趣 味 性 。第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 六 、 意 象 性 意 象 性 商 业 插 图 的 创 作 者 根 据 所 要 表 达 的 主 题 思 想 , 通 过 深入 的 构 思 , 加 入 个 人 化 的 主 观 处 理 , 运 用 适 当 的 表 现 技 巧 ,使 画 面 的 形 象 描 述 带 有 一 定 的 意 境 。这 类 插 图 创 作 的 水 平 高 低 主 要 取 决 于 插 图 师 的 个 人 修 养 。第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 七 、 直 叙 性 直 叙 性 的 商 业 插 图 同 文 学 作 品 中 所 使 用 的 平 铺 直 叙 性 的 方 式一 样 , 主 要 通过 对 所 要 表 现 主 题 的 明 显 、 直 接 的 叙 述 性 描 绘 , 来 达 到 开 门见 山 的 表 现 效果 , 这 种 表 现 手 段 有 时 也 往 往 加 上 一 些 小 趣 味 或 比 喻 来 作 为点 缀 。 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 八 、 寓 言 式 寓 言 式 的 商 业 插 图 一 般 含 有 说 教 意 味 , 以 叙 事 说 理 为 主 ,所 以 在 儿 童 故 事 中 使 用 得 比 较 多 。为 引 发 读 者 的 兴 趣 、 便 于 理 解 , 这 类 插 图 通 常 都 使 用 装 饰性 的 手 法 , 使 画 面 的 趣 味 性 更 强 。 第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题 九 、 装 饰 性 装 饰 性 的 商 业 插 图 是 一 类 使 用 得 非 常 广 泛 的 插 图 形 式 ,它 强 调 画 面 的 审 美 趣 味 , 因 此 能 够 吸 引 受 众 的 注 意 力 ,从 而 具 有 极 强 的 实 用 性 。在 报 纸 、 杂 志 的 刊 头 设 计 中 往 往 使 用 这 类 插 图 , 一 些 时装 插 图 和 美 容 插 图 也 常 常 使 用 这 种 方 式 进 行 表 现 。第 二 节 商 业 插 图 的 表 现 主 题
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 图纸专区 > 小学资料


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!