资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,活动主办：西南财大工商管理学院 西南财大EMBA联合会,活动协办：竹叶青论道 蓝光观岭国际社区,活动主办：西南财大工商管理学院 西南财大EMBA联合会,1,目 录,A活动理解,B活动概述,C活动流程,目 录A活动理解,2,本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光观岭品牌核心价值并有效传达.,本案高度结合竹叶青新茶上市品茗论道优势及活动主线，以事件营造聚焦品牌文化视线并形成信息传递渠道,旨为观岭品牌树立良好口碑印象.,本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光,3,活动策略,深化传播,主线：“人生价值如何体现”,“与己论道 巅峰已随心”,丰富内涵,再度提升,点燃关注,值得回味,中国名茶竹叶青知名,品牌的传承、,观岭当代奢想的象征,让世界的智慧聚到一起（受众传播）,关键词：尊贵、品味、升华,【论道观岭】,2件完美的艺术品,不谋而合,品牌文化形象产品受众,活动策略深化传播主线：“人生价值如何体现”丰富内涵再度提升,4,从“,竹叶青论道新茶上市,”出发，展示茶中上品的色、香、味、形；,以“,论道观岭,”表达与己论道，巅峰已随心的情境；,以“,论道观岭,”展示执大象，天下往，执牛耳，点江山的人生意境；,进一步诠释“,论道,”的寓意，触类旁通的点出观岭品牌文化内涵；,作为奢华品的竹叶青与观岭，让来宾在论道中感悟：,多数人凭经验“摸索”大象本身，少数人以远见“执掌”万象未来,多数人凭财力“攀附”牛耳地位，少数人以实力“领衔”江山沃土,活动主题：,论道观岭,2009年觀嶺竹叶青品茗鉴赏汇,核心信息,这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性与感性的共鸣,核心词：“,文化,”,活动主题：核心信息这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性,5,如何去一步一步地展示呢？,用展览的方式欣赏茶,“赏茶”,用权威的对话论道之真谛,“鉴茶”,用理性与感性结合方式品尝”竹叶青论道“价值所在,“品茶”,层次设计,如何去一步一步地展示呢？层次设计,6,邀约,迎宾,展示亮相,赏、鉴、品,请柬邀约+签到,价值的体现,文化氛围的体现,演绎+新茶亮相仪式+论道+品鉴,论道,互动体验,Golf、雪茄,活动框架,邀约迎宾展示亮相赏、鉴、品 请柬邀约+签到价值的体现文化氛围,7,活动概述,时间,：,3月28日（am11:00pm5:00）,地点,：,蓝光观岭国际社区会所,格局分布,：,主会场（1楼水幕区）,嘉宾休息区（2楼自助餐区、雪茄吧）,嘉宾类型,：,观岭看房客户、竹叶青相关领导,西南财大EMBA学员,四川省绘画艺术院院长（成都迪思特邀）,规模,：,130-150人,活动概述时间：3月28日（am11:00pm5:00）,8,活动流程,时 间,项 目,地点,9:30,集合乘坐大巴,财大光华楼,10:00,出发前往观岭,11:00-11:50,来宾签到，自由参观,竹叶清论道茶展示,观岭会所,11:50-12:00,财大领导致欢迎词，介绍活动，宣布就餐,会所室外草坪露台,12:00-13:30,嘉宾午餐时间,会所室外草坪露台,14:00-16:30,（下午活动）,高尔夫趣味赛：一杆进洞赢别墅，最远距离奖，上果岭奖，8码进球奖,户外越野表演，越野车自驾体验,越野体验区,新茶鉴赏，茶道表演，户外棋牌,会所二楼露台,草坪风筝比赛,样板区草坪,雪茄品鉴,会所雪茄吧,16:30,活动结束，乘坐大巴返程,活动流程时 间项 目地点9:30集合乘坐大巴财大光华楼,9,活动现场整体氛围营造以竹、书法为主,活动现场整体氛围营造以竹、书法为主,10,活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指示,活动停车场安排工作人员引领来宾停车，并接引来宾进入会场,VI系统导示,活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指,11,活动主视觉,活动主视觉,12,舞台背景形象,舞台背景形象,13,来宾签到,以竹简为签到物，突出活动文化调性,来宾亲手书写，共同完成对生活美好的祝福,来宾签到以竹简为签到物，突出活动文化调性,14,礼品建议：竹叶青,论道,此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具有很高的收藏价值,更有效提升活动和项目整体形象.,礼品建议：竹叶青论道此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具,15,民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静的活动氛围,妙曲神韵演绎幽雅闲情,民族弦乐现场伴奏,民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静,16,高山流水的心旷神怡,河塘月色的闲情逸致,清静的音乐带来.,又或是,高山流水的心旷神怡河塘月色的闲情逸致清静的音乐带来.又或,17,会所外水幕区示意图,会所外水幕区示意图,18,品茗论道,轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各界的知名人士在此享受这”平常心“、”与己论道，巅峰已随心“的赏论会。,优雅的背景音伴奏，整体氛围，轻松而惬意，心静而默契。,品茗论道轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各,19,茶道表演,环节安排：,舞台中4名茶道演员出场；,配合烟雾干冰演绎竹叶青,论道的艺术气质；,运用独到的手法展示竹叶青,论道，表演中配合古典音乐，同时表现出竹叶青,论道的中国经典文化元素；,茶道表演,20,伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出,伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出,21,联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多,种特别的雪茄周边器具等放在会所雪茄吧进行展示,并品鉴雪茄流程的介绍和现场演示,雪茄作为观岭国际社区受众的重要生活物质，能丰富生活形态的层次和品位.观岭会所雪茄吧体验参观与雪茄品鉴结合,能借雪茄时光的闲适、慵懒与静谧的情调呈现观岭国际社区生活的色彩和高雅品位.,Cigar Art,自由体验环节,联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多Cigar,22,自由体验环节,放风筝,趣味高尔夫比赛,自由体验环节放风筝趣味高尔夫比赛,23,知名越野车俱乐部精湛技术展示，提供专业教练指导，亲身参与野外越野车试驾。邂逅一场春天的速度与激情！,越野项目包括：单驼蜂，连续驼峰，六十度斜坡，侧斜坡，连忙长坡等若干种不同路况项目。,本活动提供专业教练和试驾越野车辆。,越野自驾体验,自由体验环节,知名越野车俱乐部精湛技术展示，提供专业教练指,24,媒体安排：,3.24(周二)成都商报1/2版 硬广+论道观岭活动信息,3.26(周四)成都商报1/2版 硬广+论道观岭活动信息,3.26(周四)华西都市报1/2版 软文：论道观岭+活动预热,3.31(周二)成都商报1/4版 软文：活动报道,媒体安排：,25,
展开阅读全文