锐速12国报告重塑全球增长形态

,11/1/2016,#,重塑全球增,长,形态,报告纲要,2021 年 6月,数十亿新中产消费者,全球经济的不确定性正不断增强，但奥美公司的一份新报告认为，,十二个锐速国家一一其总人口超过全世界人口的一半一一将,重塑未来的全球增长.未来十年，这十三个国家里将涌现出十亿 新中产消费者:在其中的许多市场，中产阶级将从当地人口的少,数变为多数，抵达一个关键的全球转折点。结果是，这下一代全,球中产阶级将不仅仅在经济中发挥重要作用，还将成为社会变,革的核心载体，政府行为的影响者，本地生活方式的引领者，品,牌吸引和品牌交互活动中的强大消费者。这一切将对公司的行为 模式产生深远影响，如公司如何开展市场营销活动，如何建设沟,通网络，如何与新的全球中产消费者维护关系等。,中国阳朔.2021年国庆节,巍速121报.告3,重塑全球增长形态,南亚:,增,t,是的心脏地带,随着收入增加、受到更高等的教育，随着技术发,展和城市膨胀建立起连通网络，下一代十亿中,产消费者正在改写增长的地缘图景。锐速,12,国的中心在南亚主要是即度、巴基斯坦和印,度尼西亚)，一端延伸到中国，另一端延伸到埃,及、尼日利亚、墨西哥和巴西。它们在地圈上连,出了一条未来增长的巨大弧线.,回,-,n,墨,A,T,基于购置力平价的排名,奥美的锐速 12 圈排名由传统的经济学指数和银 行指数推导而来。此排名运用购置力平价,吨,Power,P,lll,1,钞的方法，以收入而非资产,来衡量中产阶级的增长。而且，它不仅考虑增长的,幅度，还考虑增长的速度，从而展现了一幅新颖的,图景。通过这个速率透镜，我们看到,一,个急剧膨胀,的中产阶级.凭借其强大的需求，这个中产阶级有,能力抑制经济波动，并能够抵御或承受汇率波动.,这个也为消费者营销提供了一个不同视角，作为,对,经济学和银行研究的补充。,西,-,w,巴,一,+,尼日利亚,+28,来源z 索杰特 s.巴哈拉(均S.BIu幽):,?平等中的次等一一印度和中国的中产阶级玉国)，2，7;经过修订，数据更新到 2025 年.,4Ogilvy&脑血缸,由严滔串在百育,2021-2025,巴基斯坦,+59,版,一,副,眼,一,明,口2021,2025,净增长(百万),孟加拉圄,+37,中国,菲律宾,+187,+21,刷,一,咱,印匾尼西亚,+50,踊,一,咐,2,草草草,1,2,墨报告,S,重望全球增 形态,新申产阶级增妖,中产阶级数量百万,1980-2025,世界,中国,-个更平等的世界,近来，许多对世界经济的讨论都谈到财富集中,在 1%的人手里:按照财富分配来衡量，世界 是不平等的。但是，假设考虑占比 99%的多数人 口中壮大的中产阶级，并且按照收入分配而非,财富分配来衡量，世界从未像今天这么平等.,新的十亿中产消费者将推动世界在总体上变得,更加平等，而非更加不平等。中国和印度是全,球人口最多的两个国家，两国的收入增长超过,了全球平均水平:在这股力量的驱动下，世界,己从不平等状态不可阻挡地转向更为平等的状 态。富有兴旺国家大约有九亿人口，其收入在,过去三十五年以1,.,6%,的速率增长:中国和印度,的人口三倍于西方国家，人均收入在,1980,年时,1980,.,2025,750,E,印度,兴旺国家,不到西方国家的十分之一，但两国收入增长的平均速,率大约是西方国家的四倍(年均,6.3,%,一年均1,.,6%).,全球不平等趋势,收入-国家(基尼系数),77,V,V,70,V,V,68,66,V,64,v,V,一一-一一,2030,62,一，一一,1850,194019702000,18801910,来源z 索杰特 s.巴哈拉(SurjitS.BhalIa):,?平等中的次等一一印度和中国的中产阶级玉国)，2，7;经过修订，数据更新到 225 年.,6,卢,y,&,抽,出,z,适用于更平等世界,的增长新语汇,锐速,新兴市场这个语汇现在过时了。,锐速 12 国市场里发生的变化最终需要一种新的增长语汇来描述。这 种语汇要能更好地描述转变的实质，用新颖的语言取代过时的提法新 兴市场J6新兴市场的提法现在显得过于渐进主义，甚至带有殖民 味道。1970 年，新兴市场只占全球贸易份额的 10%，今天它们占 30%，预期到2050 年超过 40%。实际上，按照购置力平价来衡量，锐速 12 国市场占据了 GDP 排名最高国家中的近半壁江山。,统,逗,1,2,吕报告,7,重望全球增 形态,最大经济体的全球 GDP 份额(基于购置力平价)国家按 GDP 上下排序e 圆圈内的数据代表开支(十亿美元,美国,德国,英国,来源z 世界比较工程(I C肘。,8,卢,y,&,抽,出,z,全球,GDP,份额(全球,-100),2005-2021.,2005,.2021,中国,俄罗斯,印度尼西亚,印度,巴西,意大利,日本,法国,墨西哥,社会锐速改变市场,这份报告不止是对经济的展望，还考虑锐速 12 国中社会、文化、技术和生活方式的变化趋势:假设一家公司想在锐速 12 国的领域进行蕾销活 动、抢占市场份额，就需要意识到并很好地理解 这些趋势.,定义锐速,锐速,12,国的中产阶级是一块社会大织锦，其种,族、语言、文化和宗教的多样性大于西方国家过,去几代的中产捎费者.而且，强大的连通性,把他们接入一张商业、影响力和社会交互的全球,网络;这意味着许多锐速市场消费者能拥有,与,高收入市场相同的信息、设施和相,互,竞,争的消,费选择。他们固然是多样化的，拥有本地凝聚力,和文化自豪感，却生活在,一,个消费者日益强大的,世界里.因此，比起过去几代的中产消费者，未,来十年的中产消费者将能更快速地理解自己的消,费选择，而且拥有一个表达自己品昧和观点的扩 音器.过去的三十五年，估计有二十亿中产消费 者参加了全球消费者行列，但下一代十亿中产消 费者并不只是又一轮的数量增长。,在这份报告里，我们始终,在一个更广的意义上使用,锐速这个词，不仅仅,用它来指示经济增长。锐,速也指,一,种步调，锐速,12,国市场的,下,一,代十亿中,产消费者中，未来十年的,日常生活、社会结构和民,意将按照这种步调持续加,速变化.,R.逗12.里最正确,9,奥美的发现,锐,速,1,2,国消费者研究,在这份报告里，奥美还提供了对锐速,12,国消费,者生活方式的研究成果.这种研究还从未有人,做过.此次研究涉及,3,，,600,名男性和女性受访,者，覆盖了各种教育层次的人群以及,18-60,岁,的所有年龄段.,锐速 12 国中的大多数捎费者(77%)感到生活 方式的变化速度比以前任何时候都快.,锐速 12 国中超过四分之三的消费者同意，生活 方式目前的变化速度比他们以前经历过的都快.这个结论的根底广泛，男性女性阔的差异很小.同意的比例特别高的国家有中国(89%)、印度(86%)、孟加拉国(86%)、巴基斯坦(87%)和印尼(86%).同意的比例特别低的国家是菲律宾,(62%).,10峭vy.油加,超过三分之二的锐速,12,国受坊者,(71%),说，未来,十年，他们国家的生活方式将发生积极变化.,展望未来十年的积极变化时，与过去十年相比，人,们的态度更加乐观.锐速,1,2,国除了埃及全部期,待，总体上未来十年的积极变化多于消极变化.,锐,速,1,2,国市场(%预期积极变化,中国,91%,缅甸,88%,孟加位圄,83%,印度,1,8%,尼日利亚,1,3%,印度尼西亚,1,3%,但在锐速,12,国中，对于过去十年生活方式变化带来的,影响，各国受访者的观点并不一政.,超过半数,(5,),的锐速,12,田受访者感到，过去十年带,来了积极的生活方式变化.关于这一点，锐速,1,2,国之,间的差异颇为显著，分为三组,z,感受到显著的积极变化中国、孟加拉国和印度,感受到适度的提升缅甸、印尼、越南和菲律宾,感受到消极变化尼日利亚、巴基斯坦、巴西、,墨西,哥,，,尤其是埃及,城市化规模的显著增长,73%,购物和休闲的新方式,不过，锐速,12,国消费者总体上都认为，自己国,家生活方式的变化发生在广泛的领域，涉及到,他们生活的商业、物质和社会层面.变化最大的,16,个主要方面中，排名靠前的,8,个方面触及到,锐速,12,国市场的关键性主题.,I,I,J,l,f2.,1!i,11,-生申所经历的最大变化,科技在日常生活中扮演更,重,要的角色,87%,更多人在网上更多地购物,71%,商业综合体的兴是,82%,出现新的娱乐和休闲选择,70%,更多消费者涌入现代商店,69%,女性的新机会,职业机会,70%,教,育,机会,70%,奥美的发现,锐,速,1,2,国消费者研究,绝大多数锐速,1,2,国消费者感到自己与世界相连,接，这种连接的核心是社交媒体.,近四分之三的锐速,1,2,国受访者说，他们感到自,己比以往任何时候都与世界其他地方更为相,连.而且，有这种感受的受访者在锐速,1,2,国的,每一个国家里都占据多数.,在锐速12田里，本地文化的地位很高，但各国 间也有相当的差异.,文化，假设定义为家庭传统，在许多锐速 12 国受访者的生活中占据重要地位:更多的受访 者表示，随着时间的推移，文化对他们变得越 来越重要.然而，相当数量的锐速 12 国居民感 到，事实上文化正在变得越来越不重要.造成 差异的因素趋向于国籍，而不是年龄或阶级这 一点也许出乎意料).,12,OgiIvyc.tMathcr,锐速 12国消费者提出了涵盖面广泛的社会问题，认 为这些问题是未来十年最需要改进的方向.,本国未来最需要改迪的方向,(综合全部锐,速,1,2,圄曼访者的问答),改善儿童健康和安全,89%,环境一一浩理 染,88%,创造更好的经济环境,87%,改善工作者的健康和安全,85%,增加曼高等教育的机会,84%,眼,5,1,更多的外国投资,80%,消除财务不平等,77%,停止神族歧祖,74%,较为重要,巴西,66%,印度,65%,墨西哥,66%,尼日利亚,63%,较不重要,菲律宾,45%,搜及,46%,越南,50%,，,巴西圣保罗的倒市,锐速,12,国的大量消费者提出了涵盖面广泛的社会,问题，认为这些问题对他们国家的未来很重要.,总体而言，排名榜首的是与生活品质相关的问题，,如儿童健康和环搅.这一问题对锐速,12,国非常重,要，而且重要性越来越大，其程度可能超过了人,们的预想.不过，锐速,12,国消费者最重视的问题,还包括,z,创造更好的经济环堤，吸引投资，消除,经济上的不平等.,在孟加拉国、巴西、印尼和巴基斯坦的受访者心,目中，社舍问题的优先组特别高，而来自中国和,缅甸的多数受访者倾向于认为这类问题不太重,要.与流行的认知相反，较年轻的受访者倾向于 认为社会问题并非极其重要.这也许反映出，全,世界的千禧,年,一,代都更自我中心，更为冷漠.,第,J,l,f,2,/i1/,6,，,告,13,重望全球增 形态,女性创业者和活动家,性别锐速,有人认为，女性是巨大的全球增长市场。锐速,12,固的女性对自己和,家人生活的直接财务掌控程度正越来越强，这是前所未有的。最终她,们将压过男人，对多数直接或间接的开支事宜作决定.在制定营销策,略时，大多数公司尚未充分认识到这一事实。,14,Ogilvy&,地,由,er,支性驱动锐速,1,2,国,的经济增妖,女性劳动人口的增长是全球经济的一个关键驱动 力回今天的女性占正式劳动人口的 40%，占农业劳 动人口的 43%。相比之下，男性参与工作的比例那么 在同时期从 88%下降到 71%.1,根据奥美的锐速 12 国研究，绝大多数女性(85%)预计，未来十年里将出现更好的职业和生意时机.这个数字在巴基斯坦、孟加拉国和即度高达 94%、92%和 91%。类似地，锐速12 国里 83%的女性认为，,现在比过去更有时机创立自己的生意。锐速 12 国 女性的这种乐观态度并不单单针对她们的职业 z 约 79%的女性表示，自己可用于消费的钱比过去 任何时候都多。,男性,1,:,支性的公正感觉差异,.,.,表示支性曼到了公,E,对待的百分比,男性的感盟,仍是-场艰难的战役,但事情并不