标志的演变..课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,3M标志的演变,随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。,1906年:第一个3M商标的特点是包含了公司的全名、地址和一个菱形这个菱形位于商标的中央其上注有3MCo.字样。,1926年:在公司的前50年历史中商标换来换去，没有多少闪光之处，也没有太多的变化。,1937年:当前所用标志的字母组合出现,1938年:一年后，这种字母组合又消失了,1942-1948年:该字母组合又出现了，有时带有一个连字号，有时不带。,1950年:一种椭圆形的设计出台了。设计者，设计原因已无从得知，但在当时它很快获得了广泛的使用。,1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。有时椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。,1961年：3M雇用GeraldStahi&Associates设计公司制作了一个权威性的标志它将公司和其业务统一在同一个标记下。设计的结果是一个四四方方的带衬线的3M符号其工业外观为它赢得一个呢称铅管工哥特体。,1961年:伴随着新标志的出现，设计单位也给出了一份包含该标志四个变体的手册。这一手册以荷兰艺术家PietMondnan的几何油画为基础。,1977年:当3M标志的变体由于公司不同部门的需要而增多时，设计单位Siegel&Gale开始重新设计标志以期解决这个问题。设计结果是简化到极点的字母组合3M:衬线消失了，口号也不见了。甚至，3和M之间的空隙也被去掉了。标志的颜色则选用红色，以表现一种力量感。,奥迪标志的改进方案,1992一1993年，由德国赫瑟设计公司重新设计调整的四环标志,新的奥迪字标的椭圆形背景是由Sedley PlaceDesign公司设计,有很强的动感和现代感,曼特设计公司的调整方案,奔驰品牌标志的演变,卡尔奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。,今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。,别克标志的演变历史,别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫邓巴别克的家徽。,别克家族的家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有一长有鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致,别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。,1957年，别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了。它获得了很好的反响，以致到了1976年在所有的车上都出现了一只鹰停留在别克字样上，鹰的形象变的家喻户晓，甚至在电视广告中出现了一只名叫“Happy”的红尾鹰停在别克车盖装饰物上的画面。但到了80年代，别 克领导层决定重新强调“三盾”标志，因此别克“鹰”标志退出了历史舞台。,1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。三盾标志仍延用原来的样式和颜色，最大的不同之处在于三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白(后改为银灰)和蓝。,今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案 消失了，但红色，银灰色，蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今。,壳牌石油公司标志的演变,1904年:Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。,1915年:造型很快就消失了，这使得标志易于再加工,1925年:在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，,1930年:贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。,1951年:在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型，今天这样的标志将在传真中变得很模糊。,1963年:今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。,1971年:以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。,1976年:当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在底部汇合在一起。,耐克标志发展的过程,1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。,1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。,1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。,.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。,中国海尔新标志诞生,海尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。,英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。,汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。孙子兵法上说，“能因敌变化而致胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。,在“海尔”这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平坚直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步发展。,海尔新标志的灵魂就是：永远不断地为用户创造更大的价值!,海尔虚拟形象代言人,