网络经济与电子商务绪论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电子商务与网络经济学,2024/11/29,电子商务与网络经济学,第,1,章 网络经济与电子商务绪论,1.1,网络经济概述,1.2,电子商务概述,1.3,电子商务引发的,经,经济学问题思考,2023/3/7,电子商务与网,络,络经济学,引例：感受网,络,络经济时代下,的,的互联网魅力,互联网究竟为,我,我们带来了什,么,么改变？,从网民规模到,互,互联网普及率,。,。,网络已渐渐渗,透,透到人们的日,常,常生活。,人们将进入一,个,个互联网的数,字,字化生存时代,。,。,网络应用从生,活,活娱乐逐步向,社,社会经济领域,渗,渗透。,互联网正以无,限,限创新的可能,性,性成为改造其,他,他行业的“魔,术,术棒”，同时,自,自身也成为一,支,支重要的经济,力,力量。,电子商务改变,了,了传统的商务,模,模式，同时也,改,改变了竞争格,局,局。,2023/3/7,电子商务与网,络,络经济学,引例思考,网络作为一种,新,新的生产方式,，,，依托于新一,代,代高新技术，,在,在实践中产生,一,一系列传统经,济,济理论无法解,释,释的现象。,你认为网络对,传,传统经济理论,提,提出哪些挑战,？,？,2023/3/7,电子商务与网,络,络经济学,1.1.1,网,网络经济的内,涵,涵,1.1.2,网,网络,经,经济,的,的特,征,征及,运,运行,规,规律,1.1.3,网,网络,经,经济,对,对传,统,统产,业,业的,渗,渗透,2023/3/7,电子,商,商务,与,与网,络,络经,济,济学,1.1.1,网络,经,经济,的,的内,涵,涵,1,网,络,络经,济,济的,概,概念,最早,的,的网,络,络经,济,济的,概,概念,是,是指,网,网络,产,产业,经,经济,（,（,networkindustrieseconomy),。,随着,Internet,在经,济,济活,动,动中,的,的作,用,用越,发,发凸,显,显，,人,人们,把,把网,络,络经,济,济中,的,的网,络,络的,含,含义,更,更多,地,地赋,予,予了,国,国际,互,互联,网,网,Internet,。对,此,此经,济,济学,者,者们,给,给出,了,了很,多,多网,络,络经,济,济的,定,定义,。,。,2023/3/7,电子商务与网络,经,经济学,（,l,）我国经济学家,乌,乌家培,网络经济就是通,过,过网络进行的经,济,济活动”。还指,出,出“对网络经济,可,可以从不同层面,去,去认识它。从经,济,济形态这一层面,来,来看，网络经济,就,就是有别于游牧,经,经济、农业经济,、,、工业经济的信,息,息经济或知识经,济,济，由于所说的,是,是数字网络，所,以,以它又是数字经,济,济。”,“从产业发展的,中,中观层面来看，,网,网络经济就是与,电,电子商务紧密相,连,连的网络产业，,既,既包括网络贸易,又,又包括网络银行,、,、网络企业、以,及,及其他商务性网,络,络活动，还包括,网,网络基础设施、,网,网络设备和产品,以,以及网络服务的,建,建设、生产和提,供,供等经济活动。,”,”,“从企业营销、,居,居民消费或投资,的,的微观层面来看,，,，网络经济则是,一,一个网络大市场,或,或大型的虚拟市,场,场。,2023/3/7,电子商务与网络,经,经济学,（,2,）美国德克萨斯,大,大学,测量,Internet,经济,：,网络经济分成四,个,个层次：依次是,网,网络基础结构、,网,网络应用基础结,构,构、网络中介和,网,网上商务；,第一层网络基础,结,结构包括了网络,主,主干提供商，网,络,络服务提供商，,网,网络硬件,/,软件公司，电脑,和,和服务器制造商,，,，安全卫士，光,纤,纤制造商，线性,加,加速硬件制造商,。,。,第二层应用基础,结,结构描述了网络,顾,顾问，网络商业,应,应用，多媒体应,用,用，网络发展软,件,件，内容搜索软,件,件，在线训练，,网,网上数据库产业,的,的发展。,第三部分描述了,网,网络中介市场的,发,发育，包括垂直,作,作市商，在线旅,游,游代理商，在线,股,股票交易、内容,门,门户，内容提供,商,商。网络广告经,纪,纪人、在线广告,商,商的市场发育情,况,况。,第四层是在线交,易,易，也是网络经,济,济链条中的最高,形,形态，包括电子,零,零售商、制造商,的,的在线销售，在,线,线娱乐、专业服,务,务等。以,Dell,、,Amazon,、美国在线等为,典,典型代表。,2023/3/7,电子商,务,务与网,络,络经济,学,学,本书遵,从,从网络,经,经济的,主,主流看,法,法：,从广义,来,来讲，,网,网络经,济,济是区,别,别于农,业,业经济,、,、工业,经,经济的,一,一种新,型,型经济,，,，是从,经,经济的,角,角度对,未,未来社,会,会的描,述,述。,从狭义,来,来讲，,网,网络经,济,济就是,由,由现代,通,通信网,络,络及计,算,算机网,络,络所形,成,成的信,息,息网络,基,基础之,上,上的一,切,切经济,活,活动，,特,特别是,与,与互联,网,网有关,的,的经济,活,活动，,是,是与电,子,子商务,紧,紧密相,连,连的网,络,络产业,。,。,2023/3/7,电子商,务,务与网,络,络经济,学,学,1.1.1,网络经,济,济的内,涵,涵,2,网络经,济,济与传,统,统经济,的,的区别,与,与联系,网络经,济,济与传,统,统经济,的,的根本,区,区别在,于,于；网,络,络信息,成,成为经,济,济活动,的,的第一,资,资源；,网,网络成,为,为推动,经,经济运,行,行的主,导,导工具,。,。网络,经,经济不,仅,仅仅是,以,以互联,网,网为平,台,台的经,济,济；而,且,且是网,络,络信息,技,技术和,网,网络信,息,息资源,渗,渗透于,社,社会各,行,行各业,并,并发挥,核,核心作,用,用的宏,观,观经济,活,活动或,宏,宏观经,济,济运行,方,方式。,网络经,济,济脱胎,于,于传统,产,产业，,网,网络经,济,济的核,心,心内容,是,是信息,网,网络技,术,术与传,统,统产业,的,的融合,，,，即传,统,统产业,的,的信息,网,网络化,；,；网络,经,经济的,核,核心是,传,传统产,业,业与网,络,络经济,的,的融合,。,。,2023/3/7,电子商务与,网,网络经济学,1.1.2,网络经济的,特,特征及运行,规,规律,1,网络经济,的,的特征,（,1,）,知识性：,网络经济的,发,发展主要不,是,是靠体力而,是,是靠智力。,应,应用知识、,添,添加创意成,了,了经济活动,的,的核心问题,。,。财富再定,义,义和权力再,分,分配取决于,拥,拥有的信息,、,、知识和智,力,力。智能工,具,具与人力工,具,具、动力工,具,具相比处于,主,主导地位。,知识管理强,调,调了知识、,信,信息、人才,这,这三大要素,是,是网络经济,的,的重要资源,，,，将引起企,业,业生产、经,营,营管理重心,的,的大大转变,。,。,2023,/3/7,电子商务,与,与网络经,济,济学,1.1.2,网络经济,的,的特征及,运,运行规律,（,2,）创新性,网络经济,的,的活力源,于,于创新。,技,技术创新,、,、制度创,新,新、管理,创,创新、观,念,念创新，,以,以及各种,创,创新的相,互,互结合，,成,成为企业,生,生存和发,展,展的关键,，,，社会经,济,济增长的,引,引擎。二,次,次创新与,自,自主创新,相,相结合，,渐,渐进式创,新,新和质变,式,式创新相,结,结合。,丰富多彩,、,、不断发,展,展的个性,化,化消费需,求,求诱发生,产,产技术的,日,日新月异,，,，产品和,技,技术的生,命,命周期迅,速,速缩短，,唯,唯有持续,更,更新，通,过,过创新主,动,动推出新,产,产品才不,至,至于被市,场,场淘汰出,局,局，被具,有,有更高效,率,率的企业,所,所取代。,2023/3/7,电子商务,与,与网络经,济,济学,1.1.2,网络经济,的,的特征及,运,运行规律,（,3,）,互联性,；,；,网络经济,是,是在整合,即,即综合集,成,成中发展,的,的，无论,信,信息整合,，,，还是经,济,济整合，,本,本身就是,一,一种突破,，,，它能促,使,使生产力,大,大大发展,。,。多项功,能,能的整合,，,，多种产,品,品的整合,，,，以及多,个,个部门,(,或组织,),的整合，,都,都会带来,社,社会经济,发,发展模式,的,的一些根,本,本性变化,。,。,2023/3/7,电子商务与网,络,络经济学,1.1.2,网络经济的特,征,征及运行规律,（,4,）,外部经济性,网络具有显著,的,的外部经济性,特,特征：网络的,延,延续、网络端,点,点的增加，与,原,原网络结为一,体,体，均成为网,络,络的一部分，,整,整个网络都因,网,网络的扩大而,受,受益。,梅特卡夫法则,(,计算机网络价,值,值同节点数目,的,的平方成正比,),揭示了因特网,价,价值随着用户,数,数量的增长而,呈,呈平方增长的,趋,趋势，因特网,的,的开放性、信,息,息交流的交互,性,性充分发挥了,网,网络经济的正,外,外部性。,2023/3/7,电子商务与网,络,络经济学,1.1.2,网络经济的特,征,征及运行规律,2,网络,经,经济的,运,运行规,律,律,（,1,）强外,部,部性,外部性,是,是一个,经,经济主,体,体的行,为,为对另,外,外一个,经,经济主,体,体产生,正,正或负,的,的影响,；,；而这,种,种影响,双,双方均,无,无须向,对,对方付,出,出代价,。,。,网络经,济,济具有,极,极强的,网,网络外,部,部性效,应,应，在,网,网络中,，,，使用,越,越是普,及,及，越,多,多用户,使,使用的,产,产品就,越,越有价,值,值，实,质,质表现,为,为需求,方,方规模,经,经济。,2023/3/7,电子商,务,务与网,络,络经济,学,学,1.1.2,网络经,济,济的特,征,征及运,行,行规律,（,2,）锁定,（,（,lock-in,）,锁定是,指,指网络,条,条件下,，,，一种,系,系统的,使,使用，,需,需要投,入,入较大,的,的学习,成,成本，,使,使用后,对,对系统,产,产生了,依,依赖性,，,，若改,变,变系统,，,，需要,大,大量的,转,转移成,本,本或者,称,称为转,换,换成本,，,，这种,现,现象就,叫,叫锁定,。,。,转换成,本,本是指,用,用户从,一,一个网,络,络向另,一,一个网,络,络转换,时,时所承,担,担的所,有,有费用,。,。转换,成,成本和,锁,锁定是,信,信息经,济,济中普,遍,遍存在,的,的一种,规,规律。,在,在网络,效,效应的,作,作用下,，,，形成,巨,巨大的,转,转换成,本,本，从,而,而使用,户,户陷入,锁,锁定效,应,应而很,难,难从一,个,个系统,转,转换到,另,另一个,系,系统。,2023/3/7,电子商,务,务与网,络,络经济,学,学,锁定，,既,既有技,术,术上的,锁,锁定，,如,如软硬,件,件技术,锁,锁定效,应,应。又,有,有消费,者,者的群,体,体性锁,定,定，如,消,消费者,趋,趋同主,流,流消费,的,的锁定,，,，网络,所,所有者,或,或经营,者,者实施,的,的忠诚,顾,顾客计,划,划策略,带,带来的,人,人为锁,定,定。还,存,存在人,为,为因素,的,的锁定,，,，如免,费,费赠送,，,，人为,造,造成产,品,品不兼,容,容等路,径,径依赖,，,，毁约,损,损失成,本,本，培,训,训成本,带,带来的,锁,锁定等,。,。,微软开,发,发微软,浏,浏览器,InternetExplore,以后，,Windows98,整合了,网,网络浏,览,览器,IE,，即是,操,操作系,统,统，又,是,是浏览,器,器，二,者,者兼而,有,有之，,从,从技术,上,上捆绑,，,，,Windows,集成了,浏,浏览器,，,，并使,其,其成为,必,必需的,