营销心理学产品命名及分析

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,无忧,PPT,整理发布,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,营销心理学产品命名及分析,品牌的作,用,用,消费者对,品,品牌的心,理,理要求,品牌的心,理,理功能,消费者对,产,产品命名,的,的心理要,求,求,品牌标志,设,设计的心,理,理要求,4,1,2,3,品牌的心,理,理功能,识别功能,联想功能,信任功能,传播功能,消费者权,益,益保护的,功,功能,品牌增值,的,的功能,记忆功能,重点：产,品,品命名,好的名字,作用,关注,忠诚度,需要时购,买,买,偏爱,引人注意,接受,认知,图案色彩,容易记识,产品命名,是,是实施产,品,品战略的,第,第一步，,产,产品肩负,承,承载品牌,文,文化和个,性,性，是企,业,业的代言,人,人,消费者的,心,心理要求,消费者,第三点,暗示产品,属,属性,第一点,易读，,易,易记,第四点,正面联想,第二点,引人注意,品牌名称,与,与标志匹,配,配,适应市场,营,营销环境,商品法,要求总的,来,来说,品牌命名,要,要求寓意,深,深远、情,趣,趣健康、,便,便于记忆,、,、能高度,概,概括商品,的,的特性，,从,从而引起,消,消费者的,购,购买欲望,，,，促使商,品,品的销售,产品命名的好,处,处,（,1,）品牌起名要,适,适应时代经济,生,生活的明快节,奏,奏，提高响亮,度,度。,（）品牌起,名,名要易于传播,，,，不致被混淆,。,。,（）品牌起,名,名要新颖。新,颖,颖，才能振聋,发,发聩，给人留,下,下深刻的印象,。,。,）品牌起名,要,要能给人以艺,术,术的美感，让,人,人在欣赏夸饰,巧,巧喻的愉悦中,，,，达到记忆的,目,目的。,品牌标志设计,的,的心理要求,品牌标志是一,种,种视觉语言。,它,它通过一定的,方,方案、颜色向,消,消费者传输某,种,种信息，已达,到,到识别品牌、,促,促进销售的目,的,的,品牌标志的要,求,求,品牌标志自身,能,能够创造品牌,认,认识、品牌联,想,想和消费者的,品,品牌爱好，进,而,而影响品牌所,体,体现的价值和,消,消费者的品牌,忠,忠诚程度。,品牌标志要求,：,：,简洁明快,富有美感,型意相符,品牌标志设计,总的要求：构,思,思巧妙，新颖,别,别致、引人注,意,意,下边为大家分,析,析一下比亚迪,的,的标志,比亚迪,1LOGO,由两个同心的,内,内外椭圆构成,，,，象征比亚迪,与,与合作伙伴一,路,路同驰骋。内,椭,椭圆等分为蓝,天,天白云两部分,，,，突出比亚迪,打,打造节能环保,汽,汽车的意志。,两,两个椭圆间的,黑,黑色椭圆带中,镶,镶嵌的“,BYD”,，展现比亚迪,立,立足科技的理,念,念。整体的椭,圆,圆形结构，彰,显,显比亚迪既是,勇,勇立潮头的大,船,船，更是孕育,自,自主品牌的摇,篮,篮。,比亚迪标志释,义,义,名称的含义,比亚迪英文名,为,为“,buildyour dreams(,简称,B Y D)”,，意为“成就,你,你的梦想”。,品牌分析,洞察一个品牌,的,的过去、现在,和,和未来，了解,一,一个品牌的竞,争,争力和健康程,度,度，需要从三,个,个角度去综合,考,考虑，那就是,品,品牌对消费者,的,的价值传递、,品,品牌在市场中,的,的直观表现和,品,品牌的竞争前,景,景,比亚迪是我国,新,新兴品牌历史,不,不是很悠久，,但,但却代表着我,国,国汽车工业自,主,主品牌的希望,。,。虽然它的标,志,志是英文，但,每,每个中国人听,到,到是，都知道,是,是一种汽车的,名,名字,比亚迪标志的,优,优缺点,优点：代表着,企,企业的文化，,和,和企业名称向,符,符合。传递着,比,比亚迪人不懈,奋,奋斗的精神，,给,给顾客一种安,全,全感，信任他,们,们的品牌。,缺点,:,比亚迪标志色,彩,彩不是很清晰,，,，现不出活力,。,。显得过于庄,重,重。这也可能,是,是它的优点。,有什么不足的,地,地方望老师指,明,明。,谢谢老师观看,