ivvi为爱连接品牌合伙人公关方案-(NX副本)

,做更好的自己,标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,ivvi 为爱连接,品牌合伙人,公关,方案,2015年7月11月,招募合伙人，是一种“聚：,志同道合者凝聚到一起；,因为有着共同的爱好和理念追求走到一起；,招募合伙人，也是一种“放：,能量的聚集是为了更好的释放；,让相同的理念和抱负因了平台的力量传播的更远。,传播爱,传递社会正能量,ivvi子品牌力,传播主题,凝聚,释放,爱,ivvi,系列大,趴体,大趴体Party,是一种当下主流的聚集人气,互动交流的活动形式,气氛融洽,便于沟通和信息传递,融凝聚与释放于一体。,EPR媒介渠道即新媒体，主要为微信、微博。,其特点为新颖、互动性好、可扩展度高。适合跟消费者沟通互动，富有创意性，用于快速扩散信息，调动群众参与欲望等。,媒介渠道选择,据左图百度指数比照可知，,新媒体用户更加年轻化，多为30岁以下。其中微信用户普遍年轻，平均年龄在26岁。,PR,EPR,PR传统媒介渠道主要为门户网站、论坛、报纸、杂志、电视等。,其作用是：可以起到,为品牌做背书，树权威,。建立品牌厚度，适合为品牌力做积淀，助后期品牌,影响力、号召力、溢价力的提升,。,以中关村在线网站为例，百度指数中人们对于该网站上升最大的需求是“可靠，也就是它可以帮助品牌树立权威，提供专业指导和帮助。,综上，PR传播与EPR缺一不可，EPR不能完全替代PR传播,活动：,线下聚集平台，可以作为公关事件性核心依托，拓展受众覆盖范围，制造话题点等。,EPR,互动扩散，,PR,品牌背书，围绕活动事件全网展开扩散。,媒介策略,时代开展，消费者的媒介习惯也在发生着变化，新媒体接触所占时间越来越多，形式也不断创新，吸引眼球，但是由于传统媒体的权威性等特点，也是缺一不可的。因此：,活动事件,微信,微博,H5,漫画,视频,网站,论坛,贴吧,8.01,11.01,9.01,10.01,11.20,7.01,工业设计师招募,传媒精英招募,高校学生招募,工程大赛,周年庆颁奖授牌,为爱连接,结合ivvi“情感”属性，围绕“爱”，与目标消费群紧密沟通，取得消费者的情感共鸣,品牌背书,价值主张,第一阶段：招募,第二阶段：选拔,第三阶段：聚集,ivvi,时尚系列大趴,精品设计展,事件线,大咖公开课,创业沙龙,创业家分享会,创业沙龙,Lifestyle,生活展,大学生创业公益讲座,“为爱创业病毒视频展播,ivvi品牌合伙人招募宣讲及报名,“最强合伙人选拔,网络报名,方案征集,现场提案,为“最强合伙人颁奖,授予合伙人勋章,互动沙龙,新品、新工程发布,阶段传播,KM,承载爱,传承爱,分享爱,凝聚爱,释放爱,阶段传播,KM,微信H5,招募令,?再不创业我们就老了?,?大学生创业lets Go！?,?谁是最强合伙人?,?ivvi1周年庆典邀请函?,微博话题,#,谁是第二个中国合伙人,#,#,设计师创业才嗨,#,#,最强合伙人开赛,#,#,我要爱你日，你造吗,#,#,创业才有大搞头,#,pr,视频,日常线,论坛,图文漫画,?一个工业设计师的自白?,?你所不知道的传媒人?,以爱为名,将创业进行到底,在一起创意海报,爱的约会,?再不创业我们就老了?,凝聚爱 释放爱,品牌线,?再不创业我们就老了?,招募令帖子,-,设计师篇,招募帖子,-,传媒人篇,招募帖子,-,高校学生篇,选拔赛帖子,周年庆颁奖帖子,设计师招募,工业设计类合伙人招募,什么是,工业设计,？,是设计师籍由对生活的美好诉求通过技术的手段延伸到产品上，,从而延伸到人们的生活中去。,用最通俗的话来解释，就是利用设计让我们的产品,更好看、更好用,。,以年轻男性为主,综合来看，假设举办活动首选深圳，具有地缘优势，且影响范围大,工业设计师,关注同业著名设计师，具有偶像崇拜的心理,对于创业专业知识网站、优惠政策、扶持工程、创业资金等需求明显。,这是一群什么样的人？,他们很忙碌，,又精益求精,他们身怀梦想，,追求成就感,他们视创意为生命，,创造更美更舒适,文艺,匠心,热血,具有较高的审美品位和严谨的人生态度，理性和感性并存，走在时尚潮流前沿。,由于加班多，工作强度大，个人时间,较少，眼界高等原因，,设计师被入选10大单身最多职业之一。,缺乏爱，渴望爱,他们一般都接触些什么？,一些国内外的设计、创意类相关的网站、论坛、微信公众账号、微博等。,参加线下的工业设计展、交流会等活动。,他们与ivvi 如何发生关联？,工业,设计师,工作太忙,缺少与爱人亲友等的联系,。,具有将产品设计得,更时尚更好用的能力和抱负,。,ivvi,品牌合伙人,股份分红，减轻工作压力，,增加甜蜜资本，为爱连接。,提供梦想照进现实的时机，,传播正能量，给予成就感。,那么，我们该如何去打动他们“入伙？,一次增加收益同时还能大展身手的时机,弥补情感缺失，增进爱的连接,传播社会正能量，让你成就感和荣耀感爆棚,让你有钱,让你有爱,让你骄傲,总结：,传播策略,线下活动,线上传播,EPR：微信、微博、H5、漫画、视频,PR：PR稿件、论坛、贴吧等,公开课、沙龙、展览、趴体等,传播主题,为爱连接创设未来,ivvi品牌合伙人招募&工业设计师专场,7月上旬,7月中下旬,7-8月,预热期,引爆期,持续期,围绕工业设计师招募活动预热,工业设计师专场招募活动,阶段,主题,微信、微博、H5、,漫画、视频、PR、BBS等,推广方式,KOL、段子手、自媒体大号引导+用户UGC+有奖活动刺激+垂直网站、论坛等,传播规划,招募活动持续传播,1、微博话题预埋和炒作,#设计师创业才嗨#,2、漫画营销：,?一个工业设计师的自白?,漫画连载微信、微博,3、H5招募函含病毒视频制作：,?再不创业我们就老了?,1、工业设计精品展,2、工业设计大咖公开课,3、工业设计创业沙龙,4、ivvi品牌合伙人招募宣讲,5、微博、微信等同步直播,1、PR、EPR等跟进报道招募活动的轰动效果,2、用户UGC，二次传播,3、建立ivvi合伙人粉丝微信群，维护感情，解决招募相关问题等，构建ivvi粉丝文化。,第一阶段,工业设计师ivvi合伙人招募预热期,话题炒作,病毒视频,PR稿件,图文漫画,微博话题炒作,#设计师创业才嗨#,每天加班到凌晨坐着就睡？设计师都是单身狗？被客户翻来覆去改改改改到想抡电脑？想坚持自己的设计理念到最后却被改的面目全非？这样的日子受够了如果你是设计师，或者身边的朋友是，请来和ivvi一起创业一起嗨！,话题引导方向举例：,1、“设计大吐槽，说出做设计时郁闷的事情；,2、抛出工业设计师最痛的几个“痛点加班多，缺爱，需施展等，引发共鸣。,3、顺势介绍ivvi合伙人方案，引导设计师参加。,营销组合：,设计相关微博大号、KOL传播+官微+用户UGC,漫画营销,?一个工业设计师的自白?漫画连载,通过漫画连载的形式展现工业设计师的日常和槽点，讲述他们的故事引发情感共鸣，,为接下来的招募活动做铺垫。,漫画一周约3篇，分别侧重点为“加班多“渴望爱“想有所作为，在微信、微博同步,连载分享。,H5招募函含病毒视频制作,?再不创业我们就老了?,个体层面：,开展遇到瓶颈、需要一个平台更好地施展自己等等。,社会层面：,国家支持；,互联网+创业浪潮风生水起；,创业好时机,成为ivvi品牌合伙人,在H5页面添加病毒视频，同时增加招募活动报名信息统计功能。,第二阶段,I,vvi,设计师,合伙人招募会,线下活动,优酷视频,百度贴吧,场地选择 Option A：,融合“创意、设计、艺术于一身的创意产业基地。,设计师的文化交流聚集地之一。,场地选择 Option B：,深圳湾创业广场618开街,作为深圳国际创客周主会场，这里开展了全球智能硬件深圳国际创客营系列活动；在全球创客盛会深圳制汇节系列活动中，上演了创意市集、工作坊、创客论坛等，为创客、创业者、创业效劳机构提供了跨越地域的交流合作平台，彰显群众创业万众创新特色。,设计大咖ivvi特约公开课,邀请工业设计师们的设计,大咖偶像开展讲座，吸引到场。,大咖推荐：,日本知名工业设计师,深泽直人,他首创“无意识设计，曾为苹果、爱普生进行过品牌设计，作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、“红点设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖。,中国著名设计师,贾伟,中国设计业十大杰出青年。2000年毕业于天津科技大学工业设计系，后进入联想集团，2004年正式创立LKK洛可可工业设计公司，荣获过7项德国红点产品设计大奖，20多项其他国际设计大奖。,工业设计精品展获奖作品、设计院校优秀作品等,中国最权威的设计大奖,中国创新设计红星奖于2006年由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心、国务院开展研究中心?新经济导刊?杂志社共同发起并会同国内地方相关工业设计协会联合举办，北京工业设计促进中心承办的奖项。,该奖项是中国的“red dot award红点奖、iF奖工业设计大奖。起初，它正逐渐成长为世界上知名工业设计竞赛中的竞赛之一。,红星奖的征集活动于每年3-4月份开始，9月份进行终评， 11月份举办红星奖颁奖典礼，公布获奖产品名单，并出版年鉴。,联合红星奖开展获奖作品精品展，给予工业设计师们以优秀作品欣赏和学习，引导他们设计出更加优秀的作品，为参加ivvi品牌合伙人做铺垫。同时也为将来与中国工业设计协会开展长期合作拉开序幕。,联合设计院校开展优秀毕业作品展，吸引工业设计专业学生参与，扩大ivvi在学生群体中的影响力。,工业设计创业沙龙,邀请知名工业设计创业团队和工业设计师上台分享创业经验和故事，为大家提供交流学习的时机，搭建创客与ivvi创业平台的沟通桥梁。,设计癖是一个推动设计创业的网站，通过新媒体、线下活动、网店和股权投资等途径为创业团队提供全程支持。,推荐合作机构：设计癖,第三阶段,跟踪报道,运维微信群 构建粉丝文化,用户UGC,I,vvi,设计师合伙人,招募,活动持续传播,传播形式：创意图文、漫画、病毒视频、H5游戏、H5招募令,#设计师不妥协#,?再不创业，我们就老了?,?当工业设计遇上ivvi?,?一个工业设计师的自白?,?工业设计，路在何方?,?无休止的加班？过了30你该考虑的事情?,?互联网+时代，工业设计创业指南?,?ivvi品牌合伙人 助力工业设计师创业?,运维微信群，构筑粉丝文化,将报名品牌合伙人以及准报名者聚集到微信群，解决相关报名问题，同时通过展示报名进展、限时抽奖发红包等形式刺激未正式报名者转化为品牌合伙人。,另外微信群作为社群营销的重要形式，方便ivvi品牌与消费者的沟通，构筑ivvi粉丝文化。同时便于开展CRM管理。,设计师招募,传媒精英合伙人招募,以媒体人、以及广告公关从业者构成，主要分布在北上广深，20-40岁为核心，男性居多。,追求时尚和品位，见多识广，走在时代前沿,勇于尝试和创新，乐于接受新事物,大多具有一定的经济消费能力和创业意识,平时生活快节奏，工作忙碌，,与家人朋友的陪伴和连接相对较少,信息接触量大，与外界的沟通多,大多是意见领袖(或者想成为KOL，,具有较强的影响力，尤其熟悉如何传播,背景：很多传统媒体人和广告公关人在创业，且取得了成功。,很多为人熟知的产品，陌陌、YY、本来生活、黑马大赛、雪球财经、春雨掌上医生它们的创始人，成长路径无一不是传统媒体新媒体创业。其中大多数人，履历那么高度一致：南方报系新媒体创业。,传媒行业是资讯的集散地，比较容易形成丰富的人脉关系，这也为传媒人提供了创业的根底。,超一半传媒人希望自己创业,外部环境对传媒人开展影响大,懂传播、有影响力,时尚有品位,工作忙，缺乏爱与被爱,传播ivvi品牌理念传递爱,与ivvi气味相投，风格一致,为爱连接，传递社会正能量,成为ivvi品牌合伙人,传播分主题,为爱连接创传无限,ivvi品牌合伙人招募&传媒精英专场,8月上旬,8月中下旬,8-9月,预热期,引爆期,持续期,围绕传媒精英招募活动预热,传媒精英专场招募活动,阶段,主题,微信、微博、H5、,漫画、视频、PR、BBS等,推广方式,KOL、段子手、自媒体大号引导+用户UGC+有奖活动刺激+垂直网站、论坛等,传播规划,招募活动持续传播,1、微博话题预埋和炒作,#创业才有大搞头#,2、漫画营销：,?你所不知道的传媒人?,漫画连载微信、微博,3、H5招募函含病毒视频制作：,?再不创业我们就老了?,1、精英lifestyle生活展,2、优秀传媒创业家分享会,3、创业沙龙,4、ivvi品牌合伙人招募宣讲,5、微博、微信等同步直播,1、PR、EPR等跟进报道招募活动的轰动效果,2、用户UGC，二次传播,3、建立ivvi合伙人粉丝微信群，维护感情，解决招募相关问题等，构建ivvi粉丝文化。,第一阶段,传媒精英ivvi合伙人招募预热期,话题炒作,病毒视频,PR稿件,图文漫画,微博话题炒作,#创业才有大搞头#,传统媒体/广告/公关已死？原先的玩法已经索然无味？程式化的传播方案不能淋漓尽致地表达自己的价值？身边的朋友都在或多或少地搞着一些自己的东西？创业大潮汹涌来袭，作为处在时代最前沿的传媒人，你创业了吗？,话题引导方向举例：,1、传媒人不断有创业成功者，制作成长微博系列连载。,2、抛出传媒人最痛的几个“痛点加班多，创意无法实施，空间小等，引发共鸣。,3、顺势介绍ivvi合伙人方案，引导传媒人参加。,营销组合：,媒体、广告、营销相关微博大号、KOL传播+官微+用户UGC,漫画营销,?你所不知道的传媒人?漫画连载,通过漫画连载的形式展现传媒人媒体、广告、公关的日常和槽点，讲述他们的故事引发情感共鸣，为接下来的招募活动做铺垫。,漫画两周约3篇，分别侧重点为“加班多“渴望爱“创业潮，想有所作为，在微信、微博同步连载分享。,H5招募函含病毒视频制作,?再不创业我们就老了?,个体层面：,传媒人的种种苦逼加班多、缺爱缺钱，现有平台的瓶颈等。,社会层面：,传媒业的变革浪潮正在风生水起；,不进那么退，创业好时机,成为ivvi品牌合伙人,采用漫画绘制的风格，制作微信H5互动页面约6页，同时参加病毒视频的播放该视频同样可以长期保存，多处使用。,另外添加招募活动报名信息统计功能，便于对于报名活动的统计和CRM管理。,H5页面DEMO：,PR稿件配合,?传媒人纷纷改行为哪般？?,?传媒人变身创业家 创业故事大揭秘?,?ivvi品牌合伙人传媒精英专场开幕在即?,?传媒人该如何创业？传媒精英专场不容错过?,第二阶段,传媒精英ivvi合伙人招募大趴体,lifestyle生活展,创业家沙龙,合伙人宣讲,传媒创业家分享会,场地选,择,方案,A：,北京798,推荐理由：,1、创意、艺术集散地，传媒人的圣地；,2、举办过很多大牌发布会和沙龙、论坛等。,场地选择,方案,B：,中国传媒大学,推荐理由：,1、传媒人才的摇篮。,2、硬件设施完备，校园师生多，辐射范围广。,“传媒人在创业大趴,暨ivvi品牌合伙人传媒精英专场招募系列活动,1、ivvi精英lifestyle生活展,展览符合ivvi所代表的中高端生活方式，结合ivvi 小i 周边共同展出，如衣服、,配饰、乐器、图书、电子产品等等，以此展现ivvi的风格以及与传媒人产生某种契合。,展览时间：8月22日暂定，视具体情况可延长,2、优秀传媒创业家分享会,邀请一些由传媒人转向创业且比较,成功的传媒创业家进行创业故事、,经验分享。,优秀创业家推荐：,本来生活网创始人 喻华峰,出身南方周末，创办本来生活网，,因筹划“褚橙一战成名！,大趴系列活动时间：8月22日周六,3、传媒创业家沙龙“传媒人创业之葵花宝典,同时与现场参会者进行互动交流，增进传媒人,创业热情和技能。,议题：,传媒人为什么要创业？,传媒人如何创业？,传媒人创业的优势劣势，需要注意什么？,4、ivvi品牌合伙人宣讲& 现场报名抽奖环节,ivvi给予传媒人施展自己才华的创业时机,传播爱，传递社会正能量,微信、微博、视频网站直播报道,微博“微直播,同步实现10000+人在线观看,建立ivvi学习交流&,现场直播微信群，,方便不能到现场的,朋友同样可以参与。,扩大活动影响力！,PR稿件配合,?传媒人纷纷改行为哪般？?,?传媒人变身创业家 创业故事大揭秘?,?ivvi品牌合伙人传媒精英专场开幕在即?,?传媒人该如何创业？传媒精英专场不容错过?,?一大波传媒人离家出走投ivvi?,第三阶段,传媒人,ivvi,品牌,合伙人招募持续期,跟踪报道,运维微信群 构建粉丝文化,用户UGC,PR、EPR稿件跟踪报道,?ivvi品牌合伙人招募 传媒精英专场挤爆全场?,?ivvi为传媒业创业注入新的血液?,?传媒从业者创业OR不创业？?,?ivvi品牌合伙人再纳新势力 传媒精英纷纷参加?,?,同时将用户UGC进行搜集整理，进行二次传播。,运维微信群，构筑粉丝文化,将报名品牌合伙人以及准报名者聚集到微信群，解决相关报名问题，同时通过展示报名进展、限时抽奖发红包等形式刺激未正式报名者转化为品牌合伙人。,另外微信群作为社群营销的重要形式，方便ivvi品牌与消费者的沟通，构筑ivvi粉丝文化。同时便于开展CRM管理。,学生招募,校园创业合,伙人招募,地域分布比较集中在东部沿海兴旺地区，以北上广深为代表，20-29岁为核心，男性比例占绝大多数。,对于创业专业知识网站、优惠政策、扶持工程、创业资金等需求明显。,这是一群什么样的人？,敢想,敢干,渴望,认同,珍惜,时机,他们年轻有梦想，富有激情。他们还有些稚嫩但也同时不畏惧失败，渴望有专业人士的指导和好的创业时机。,他们一般都接触些什么？,一些国内外创客创业类网站论坛，同时也活泼与微博、微信、BBS等社会化媒体。,参加,创业联盟线下沙龙,、创客集会,等,活动。,期望关注，渴望认同,年轻时尚富有激情,希望大的专业指导和平台时机,传播ivvi品牌理念传递爱,与ivvi风格一致,提供实现梦想时机，,传递社会正能量,成为ivvi品牌合伙人,他们与ivvi 如何发生关联？,一次为爱筹备的活动，,带动校园，影响校园人群,一个具有创新规那么的游戏，增加对ivvi品牌理念的认知,一系列深度文章，,丰富传播内容，直击目标受众,那么，我们该,如何去,聚拢这么一群人？,传播主题,为爱连接,创,想成功,ivvi品牌合伙人招募,&,高校招募,专,场,9,月,上旬,9,月,中下旬,9,-,10,月,预热期,引爆期,持续期,围绕,高校学生,招募,活动预热,高校学生,专,场招募活动,阶段,主题,微信、微博、H5、,漫画、视频、PR、BBS等,推广方式,KOL、段子手、自媒体大号引导+用户UGC+有奖活动刺激+垂直网站、论坛等,传播规划,招募活动持续传播,1、微博话题炒作及事件,#毕业那天我们一起创业#,#谁都有成功的可能，你只是欠缺时机#,2、漫画营销：,?那些为别人打工的高材生?,漫画连载微信、微博,3、H5招募函含病毒视频制作：,?再不创业我们就老了?,1,、,校园创业,大咖公开课,2,、,黑马,创业,训练营,3,、,ivvi品牌合伙人招募宣讲,4,、,微博、微信等同步直播,1、PR、EPR等跟进报道招募活动的轰动效果,2、用户UGC，二次传播,3、建立ivvi合伙人粉丝微信群，维护感情，解决招募相关问题等，构建ivvi粉丝文化。,第一阶段,校园宣传,预热期,话题炒作,及事件,招募,H5,图文漫画,微博话题炒作,#,毕业那天我们一起创业,#,大学生就业面临各种困难和问题，社会的阻力、竞争的残酷、自身的压力，如何才能在社会的浪潮中找到自己的一席之地，实现自己真正的价值？只有你自己知道，你要的是时机，是平台，是一个可以自己掌控的未来，毕业那天，请来和ivvi一起创业吧！,话题引导方向举例：,1、那些你不知道的校园创业大咖的故事，创业故事连载；,2、抛出大学生就业最痛的几个“痛点竞争多，无经验，无平台等，引发共鸣。,3、顺势介绍ivvi合伙人方案，引导设计师参加。,营销组合：,创业相关微博大号、KOL传播+官微+用户UGC,主题宣传：#谁都有成功的可能，你只是欠缺时机#,在校园宣传栏发布海报,#依偎，以爱为名#,一封信#谁是第二个中国合伙人#,来自学渣的挑衅#创业，学霸未必行#,播送站开展宣传话题,#你欠缺的只是时机#,高校线下事件宣传,漫画营销,?那些为别人打工的高材生?漫画连载,通过漫画连载的形式展现大学生就业的日常和槽点，讲述他们的故事引发情感共鸣，,为接下来的招募活动做铺垫。,漫画一周约3篇，分别侧重点为“竞争剧烈“渴望认可“掌控未来的畅想，在微信、微博同步,连载分享。,H5招募函含病毒视频制作,?再不创业我们就老了?,个体层面：,风华正茂，,有,理想有抱负，渴望好的平台，为爱创业。,社会层面：,毕业生就业压力大，生活节奏快，不甘心平庸；,创业好时机,。,成为ivvi品牌合伙人,采用漫画绘制的风格，制作微信H5互动页面约5页，同时参加病毒视频的播放该视频同样可以长期保存，多处使用。,另外添加大学生创业公开课报名信息统计功能，便于对于报名活动的统计和CRM管理。,第二阶段,ivvi校园合伙人招募会,线,下,沙龙,黑马训练营,招募宣讲,校园创业,大,咖ivvi特约公开课,邀请,创业大咖们与高校学生面对面，讲述创业历程，传授创业经验,，吸引,高校毕业生,到场,。,大咖推荐：,徐智明,快书包网董事长,北京龙之媒广告文化书店创办人，快书包网董事长、,CEO,。北京快书包图书发行公司董事长、总经理,。,某创业学生代表,邀请在高校学生中，正在进行创业的身边人，讲述和分享创业心得,黑马,创业,训练营,提供一个真正与大咖们交流学习的时机，搭建创客与ivvi创业平台的沟通桥梁。,这里导师不是知名企业家，就是新锐创业明星，还有那些洞察万般模式和人性的投资人。,他们用自己的经验和过来经历，实在、实战地教导我们。,量身定制一场不一样的,ivvi,创业训练营，增加创业热情助你一臂之力,品牌合伙人招募宣讲：,北京大学百周年纪念讲堂,推荐理由：,1,、,高校学生向往,的,圣地；,2、举办过,很多,大型校园,活动,和沙龙,、论坛等。,第三阶段,跟踪报道,运维微信群 构建粉丝文化,用户UGC,ivvi校园合伙人招募,活动持续传播,PR、EPR稿件跟踪报道,?90后的创业意识有多强，ivvi将带谁成为中国合伙人?,?ivvi更懂得俘虏年轻人?,?ivvi品牌合伙人走进高校，助力年轻人走进梦想?,?厌倦了无休止的加班和别人对你的指手画脚？?,同时将用户UGC进行搜集整理，进行二次传播。,运维微信群，构筑粉丝文化,将报名品牌合伙人以及准报名者聚集到微信群，解决相关报名问题，同时通过展示报名进展、限时抽奖发红包等形式刺激未正式报名者转化为品牌合伙人。,另外微信群作为社群营销的重要形式，方便ivvi品牌与消费者的沟通，构筑ivvi粉丝文化。同时便于开展CRM管理。,10.01-10.30,ivvi,品牌合伙人选拔大赛,大赛,目的,联合,壹基金,明星大咖，提升ivvi品牌,行业内地位,通过,明星效应,，以辣评、抢人、PK等方式吸引,大众关注,10月上中旬,10月下旬,10-11月,预热期,引爆期,持续期,阶段,主题,微信、微博、H5、,漫画、视频、PR、BBS等,推广方式,KOL、段子手、自媒体大号引导+用户UGC+有奖活动刺激+垂直网站、论坛等,传播规划,选拔大赛持续传播,1、微博话题预埋和炒作,#最强合伙人开赛#,2、跨界合作：,联合壹基金发布公益命题“让爱连接,3、H5招募函制作：,谁是最强合伙人？,1、分类别进行创业方案陈述,2、壹基金专家及90后创业,代表辣评参赛者,3、评选出各类“最强合伙人,4、微博、微信、视频网站等,同步直播,1、PR、EPR等跟进报道招募活动的轰动效果,2、用户UGC，二次传播,3、建立ivvi合伙人粉丝微信群，维护感情，解决招募相关问题等，构建ivvi粉丝文化。,品牌合伙人选拔大赛活动预热,品牌合伙人选拔大赛总决赛,微博话题炒作,#最强合伙人开赛#,如今时代，“合伙人盛行，那么怎么样才称得上“最强合伙人。ivvi品牌合伙人，采用创新模式，基于品牌理念的认同和传播，跨界连接工业设计师、传媒精英、高校学生等一起创业。最强合伙人开赛在即，拭目以待！,话题引导方向举例：,1、介绍“最强合伙人大赛内容和命题；,2、持续报道大赛进度和报名信息等；,3、介绍大赛评审，提升赛事的行业地位和影响力。,营销组合：,媒体、广告、营销相关微博大号、KOL传播+官微+用户UGC,话题炒作周期：,10月5日10月15日,跨界合作,联合壹基金发布赛事大命题“让爱连接,“让爱连接既是ivvi的品牌理念，又作为联合壹基金一起发起的公益工程。,选择“让爱连接作为品牌合伙人选拔大赛命题，既强化了ivvi的品牌社会责任感，树立良好品牌形象，还可在赛事结束后进行案例包装和调性的拔高！,基于ivvi的品牌理念，工业设计师、传媒精英、高校学生等在“让爱连接”的大命题下发挥自己的专长和兴趣开展创业方案设计。,大赛内容：,大赛时间安排：,报名日期：10月5日10月15日,网上提交方案截止日期：10月25日,线下现场提案日期：10月30日,H5邀请函谁是最强合伙人？,展示“最强合伙人”选拔大赛的相关内容和强大阵容，引导大家参与报名。,添加招募活动报名信息统计功能，便于对于报名活动的统计和CRM管理。,邀请函发布时间：10月5日,谁是最强合伙人？ivvi品牌合伙人选拔大赛等你来战！,前期预热在一起创意海报,壹基金+ivvi 明星+ivvi,为爱连接,我们等你来！,品牌合伙人,我们等你来！,海报投放周期：,10月5日10月15日,前期预热“或将新闻,系列猜测性新闻大频率曝光，网络新闻+微博、微信大号,?ivvi或将联手壹基金 携手公益为爱创业?,?马佳佳或将成为ivvi品牌合伙人最年轻导师?,?货真价实 ivvi高价寻“夫只要你够才?,预热周期：,10月5日10月15日,线下活动现场提案,在选手网上提交方案后，经导师初选后筛选出前300名到场提案。,选手陆续入场，根据职业划分为三组，分别讲述创业方案，限时10分钟,导师提问+导师打分+网友打分=计入个人总成绩,导师现场提问以及导师间争议等形成互动话题,ivvi高层领导作为现场参谋，有辅助导师及扩大投资权利,最终选出10名得分最高的选手作为“最强合伙人，在11月年度庆典揭晓名单并颁发奖品。,地点选择：,北京or深圳,提案日期：,10月3031日,导师构成：ivvi高层、金融创投、,壹基金工程负责人等。,活动现场话题篇,?从中国好声音到中国合伙人 ivvi开启务实派综艺营销?,?经济观察报：ivvi 用资本运作突围?,?实干还是作秀 ivvi重金打造中国合伙人?,?壹基金亮相品牌合伙人 为中国创客助力?,?马佳佳现场火辣身材引围观?,?宋佳文毒蛇点评中国合伙人 现场选手被骂哭?,活动现场播放平台,优酷视频全程合作，直播+录播形式,微信、微博等实时报道。,场地推荐1清华大讲堂,场地推荐2中国工业设计研究所,场地推荐3中国传媒大学,为自信I V笑手势营销,诠释：IV笑直译为一微笑，与依偎字面相同,在本次活动中，导师、现场参谋等同步打造代表自信的IV笑手势,后续传播：,?ivvi开启最强合伙人选拔赛 300位品牌合伙人齐聚北京?,? 现场提案精彩纷呈 ivvi最强合伙人争夺战亮点多多?,?让爱连接 ivvi联合壹基金展开最强合伙人选拔?,?最强合伙人花落谁家？11月ivvi年度庆典见分晓?,媒介选择：,官方微信、微博及相关大号；腾讯网、新浪等综合门户网站；,11月20日 ivvi 品牌一周年庆典,2021年11月20日谐音“我要爱你，将周年庆当天定义为“我要爱你日，作为传播噱头之一，为周年庆造势，同时契合ivvi传递“爱的品牌理念。,前期预热：,?“我要爱你日，你造吗？?,?ivvi周年庆超有爱，撞上“我要爱你日?,?1周年庆典，ivvi携爱出发?,?ivvi一周年成长大盘点 周年庆典揭秘?,?多位大牌明星或将出席ivvi周年庆典?,PR稿件DEMO微信同步可发：,前期预热：,H5邀请函：,走温情路线，主打爱情主题，温馨浪漫风格，优雅风格，符合品牌中高端定位。,通过讲述ivvi从诞生之初便“让爱连接注重情感的亲密连接，传递爱传播社会正能量，以情动人，以高颜值悦人。邀您一起感受爱传递爱，见证ivvi成长，让爱更加广泛地连接。,1、展示大赛成果，为“最强合伙人大赛的佼佼者颁奖：,一等奖：各1名共3名 奖品：ivvi S6 一部+梦想基金X元,二等奖：各3名共9名 奖品：ivvi 小i 一部+梦想基金X元,三等奖：各5名共15名奖品：ivvi形象公仔“依依“偎偎+梦想基金X元,2、为300名品牌合伙人授予合伙人勋章。,3、回忆历程，对品牌合伙人方案进行完善讨论，欢送到场观众和网友建言献策，,抽取一定名额进行奖励。,4、发布新机和新工程合作。,11月20日周年庆现场,持续传播：,?ivvi1周年庆典星光璀璨 李光洙等明星到场庆祝?,?“最强合伙人于昨日ivvi1周年庆典揭晓?,?ivvi 让爱连接，1周年大事记回忆?,?专访ivvi副总裁张光强：ivvi1岁了，愿它茁壮成长！?,案例包装,在半年的品牌合伙人招募告一段落后进行案例包装，报送到国内著名营销大赛进行,评审申奖，提升品牌知名度和影响力，获得进一步的传播。,营销大,奖,推荐,：,中国艾菲实效广告奖、虎啸奖、金鼠标网络营销大奖、oneshow等。,