XXXX项目三杂志广告设计与制作

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,*,*,*,*,项目三,杂志广告设计与制作,知识目标：,1.,了解杂志广告的,特,特点与分类,2.,明确杂志广告的,设,设计元素的形式,3.,掌握杂志广告的,设,设计原则与制作,方,方法,教学重点难点：,杂志的设计原则,与,与制作方法,什么是杂志？,杂志又名“期刊,”,”。构成期刊的,要,要素有以下四个,方,方面：,1,、连续出版,2,、有一个稳定的,名,名称,3,、每年至少出版,一,一期。有期、年,、,、月等表示连续,出,出版下去的序号,一、杂志媒体发,展,展史,（一）杂志的诞,生,生,最初源自法国。,小,小册子，介绍书,店,店、书籍，原始,杂,杂志。,1704,年，英国伦敦，,定,定期刊物：,评论,，发行九年，与,杂,杂志相像。,早期，形式和报,纸,纸相仿，后差别,明,明显。报纸：时,效,效性新闻，版面,大,大；杂志，专刊,小,小说、游记、娱,乐,乐性文章，经,过,过装订和加载封,面,面，成为书的形,式,式,1873,年，英国伦敦，,绅士杂志,中最早用到了“,杂,杂志”这个词。,此,此后“杂志”一,词,词就被正式沿用,下,下来，成为具有,杂,杂志特点的刊物,的,的统称。,最早的中文杂志,，,，英国传教士,1815,年在马来西亚马,六,六甲创办,察世俗每月统记,传,传,。,中国境内的第一,本,本中文杂志，荷,兰,兰传教士郭士立,，,，,1833,年,8,月,1,日在广州创办，,东西洋考每月统,记,记传,。中国最早的科,技,技专刊杂志，英,国,国传教士傅兰雅,和,和我国近代化学,家,家徐寿,1874,年在上海创办：,格致汇编,。,（二）杂志广告,的,的早期发展,出现于上海的第,一,一份杂志是,1857,年,(,清咸丰七年,),英国人伟烈亚力,创,创办的,六合丛谈,（图,六合丛谈,）。,在,1904,年创刊的,东方杂志,东方杂志,），其中广告很,多,多，有不少美国,商,商品的广告。,（三）我国杂志,的,的发展概况,中国杂志业有着,鲜,鲜明的政治参与,倾,倾向与使命意识,。,。,中国的杂志业始,终,终不够成熟，远,远,远落后于西方成,熟,熟的杂志市场，,究,究其严因，也是,因,因为中国这一百,年,年频繁的社会变,迁,迁。,我国杂志现状,21,世纪初，杂志,品,品种总数，,8000,份左右，社科,、,、自然科学各,占,占一半左右。,发,发行,100,万册以上的，,不,不足,25,种，我国期刊,市,市场不成熟：,1.,发行渠道不够,活,活跃。,上世纪末，年,杂,杂志发行量约,28.9,亿册，人均年,占,占有量仅两册,。,。日本，人均,年,年占有量,20,册，将近我国,7,倍。原因之一,：,：各发行渠道,相,相互抑制。其,中,中，最高发行,量,量未超过,500,万册。,2.,发行手段比较,粗,粗放。,市场管理体制,不,不够成熟，科,学,学管理水平不,够,够到位。难以,弄,弄清自己的读,者,者群是哪些人,；,；,70%,的销售量邮局,代,代理，经营垄,断,断，受邮局制,约,约，难以利用,更,更广泛的渠道,。,。,二、杂志的分,类,类,（一）消费类,杂,杂志,最初为大众消,费,费出现，如,读者文摘,电视指南,等。发行量大,，,，读者群数目,可,可观，企业刊,登,登广告首选。,读,读者分为：,大众读者：从,杂,杂志上获取生,活,活娱乐信息，,带,带来精神满足,。,。,专业读者：集,中,中在一个专题,，,，如,网络杂志,。,（二）商业类,杂,杂志,又称“专业商,业,业杂志。,这,这类杂志的读,者,者往往是某个,专,专业领域的从,业,业者。发行量,一,一般不会很大,，,，而且往往被,免,免费提供给其,专,专业读者，所,以,以杂志的营运,主,主要依靠广告,收,收入，通过此,类,类专业类杂志,，,，广告更能准,确,确地达到其受,众,众。,(,三）机构类杂,志,志,1.,团体与协会杂,志,志,这类杂志常常,是,是为了会员的,利,利益以及保证,会,会员参与社团,活,活动而创办的,。,。其中比较著,名,名的有,国家地理,(National Geographic),。,2.,公关杂志,公关杂志也可,以,以叫做“合作,交,交流杂志”,(corporate communicationmagazine),。一般包括医,院,院和学校等非,营,营利性组织办,的,的杂志，还包,括,括由政府建立,的,的为之服务的,杂,杂志。,3.,顾客杂志,也叫作“资助,杂,杂志”,(sponsoredpublication),。这类杂志有,点,点像某类公关,杂,杂志，但是它,们,们有别于前者,的,的是：它们是,被,被当成一种“,福,福利”赠送给,读,读者的。,(,四）其他类型,杂,杂志,1.,文学类杂志,2.,爱好者杂志,爱好者杂志,(zinemagazine),不同于“团体,和,和协会杂志”,。,。其读者并不,是,是属于哪个社,团,团，但是他们,有,有着共同的爱,好,好：比如计算,机,机、无线电杂,志,志等。,3.,免费城市杂志,免费城市杂志,(freeurbanmagazine),往往是在较窄,的,的地域发行的,杂,杂志，免费向,公,公众发放，并,与,与当地的报纸,争,争夺广告客户,。,。它们往往按,照,照杂志的方式,设,设计和编排内,容,容，然而又印,得,得像报纸，而,且,且不装订，所,以,以也有人将其,称,称作“报纸型,杂,杂志”,(magapaper),。,杂志广告尺寸,全页尽尺寸,全,全页出,血,血尺寸,（,210285,）,mm,（,213291,）,mm,1/2,版尽尺寸,1/2,版出血尺寸,（,210142,）,mm,（,213145,）,mm,跨页广告尺寸跨页广告出血,尺,尺寸,（,420285,）,mm(426291)mm,中缝需减,3-5mm,装订线中缝需减,3-5mm,装订线,利用杂志刊登,广,广告，和报纸,广,广告一样，利,用,用杂志的发行,网,网络，取得较,大,大的读者群。,虽,虽然杂志的发,行,行量比报纸略,低,低，而且周期,较,较报纸较长，,但,但由于它不像,报,报纸那样以新,闻,闻为主要内容,，,，而是在内容,上,上更具有较强,的,的专业性、针,对,对性、知识性,和,和趣味性，因,此,此，读者对于,杂,杂志阅读起来,更,更为仔细、认,真,真。,杂志,广告设计,杂志的封面、封,底,底、插页可以采,用,用精美的彩色印,刷,刷，因此不管是,精,精心的广告设计,画,画面，还是优秀,的,的摄影作品，都,能,能够具有良好的,艺,艺术效果。有的,杂,杂志广告甚至可,以,以形成一幅独幅,画,画，具有独立的,欣,欣赏价值。所以,，,，在现代四大广,告,告媒体中，虽然,按,按覆盖率比较，,杂,杂志广告名列第,四,四，但由于它独,特,特的优点，却也,获,获得了一个恰如,其,其份的美称,广告媒体中的贵,族,族。,三、杂 志 术,语,语,封一：杂志的封,面,面（,Front Cover,），印杂志名称,。,。,封二：封面的内,页,页,(InsideFrontCover),。,封三：封底的内,页,页,(InsideBack Cover),。,封四：封底（,Back Cover,）。,一般，封二封三,封,封四都是用来印,广,广告的。,1,、扉 页,扉页：,(the First Page),一本杂志，正面,第,第一页是封面，,翻,翻开封面后左边,那,那页（即整本书,的,的第二页）是封,二,二，右边那页（,第,第三页）就是扉,页,页了。一般地，,扉,扉页的材质与做,封,封一封二的纸不,一,一样。对杂志的,页,页码编号，通常,从,从扉页开始，编,为,为第一页。,2,、扉页第一跨页,扉页第一跨页,:(the 1st Spread Page),把封二与扉页（,摊,摊开杂志，左边,那,那页纸和右边那,页,页纸）合起来看,成,成一张大的页面,，,，忽略杂志的中,缝,缝造成的间隙。,在,在扉页第一跨页,上,上印广告的话，,广,广告画面就横跨,两,两页纸，有一般,单,单页广告的双倍,大,大，所以叫跨页,。,。,3,、第二跨页,第二跨页,:(the 2nd Spread Page),紧接着扉页第一,跨,跨页的第二张跨,页,页，即杂志编有,页,页码的第二页和,第,第三页的合成页,。,。,4,、内页硬插页,内页硬插页：,(InsideInserted Page),杂志内页通常是,普,普通的印刷薄纸,，,，而内页硬插页,是,是用不同材质的,纸,纸，比如较厚较,硬,硬的广告纸插在,某,某些内页之间（,一,一般是在杂志最,中,中间的两个页码,之,之间，比如一共,有,有,28,页的杂志，那就,插,插在第,14,页与第,15,页之间）。内页,硬,硬插页可以是单,页,页的，也可以是,跨,跨页的。,1.,针对性,2.,持久性,3.,深刻性,4.,集中性,5.,艺术性,四、杂志广告的,特,特点,五、杂志广告的,优,优点,第一：保存周期,长,长,第二：有明确的,读,读者对象,第三：印刷精致,第四：杂志的发,行,行量大，发行面,广,广。,第五：杂志可利,用,用的篇幅多，没,有,有限制，可供广,告,告主选择，并施,展,展广告设计技巧,。,。,杂志广告画面的,组,组成，同报纸广,告,告,样，包括广告标,题,题、广告形象、,广,广告正文、广告,随,随文和广告标语,等,等部分。在构图,的,的处理上，因为,杂,杂志的印刷可以,利,利用印刷厂的彩,色,色印刷技术这样,一,一个优越的条件,，,，所以不一定象,报,报纸那样，必须,一,一一铺开，而可,以,以采取压叠、穿,插,插的方式，造成,丰,丰富的形式效果,，,，因此，构图形,式,式的安排和设计,布,布局十分重要。,六、构图形式,以封底页的整版,彩,彩色印刷的杂志,广,广告为例，目前,比,比较流行的构图,形,形式和设计布局,有,有以下几种类型,，,，,单一式,、,、多元,式,式、压,叠,叠式、,展,展板式,、,、叫卖,式,式。,1,、单一,式,式：,画面只,有,有一个,中,中心，,介,介绍一,种,种产品,；,；,2,、多,元,元 式,：,：画,面,面同时,介,介绍一,个,个企业,的,的多种,产,产品；,3,、叠压,式,式,采用不,同,同的画,面,面，互,相,相压叠,，,，互相,衬,衬托；,4,、展版,式,式：,画面包,括,括若干,单,单元，,以,以类似,展,展览板,面,面一般,展,展示构,成,成；,5,、叫卖,式,式：杂,乱,乱堆砌,过,过多，,画,画面包,括,括若干,内,内容而,又,又缺乏,主,主次关,系,系，效,果,果紊乱,。,。,使用突,出,出而醒,目,目且有,吸,吸引力,的,的广告,标,标题。,突出丰富,的,的色彩变,化,化，注重,广,广告的印,刷,刷质量。,注重应用,细,细腻精致,的,的摄影图,片,片，以精,美,美的图形,感,感动读者,。,。,注重版面,的,的编排，,可,可适当增,加,加文字的,信,信息量。,七、设计,原,原则,风格：做,春,春、夏、,秋,秋、冬四,个,个季节的,杂,杂志广告,，,，商品内,容,容不限，,但,但要求突,出,出品牌名,称,称与促销,语,语，简洁,、,、时尚,内容：,1.,单一式；,2.,多元式；,3.,叠压式；,3.,展板式,规格：,430,290mm,，,300,像素,八、杂志,广,广告设计,要,要求,杂志广告,赏,赏析,有些伤害,将,将延续一,生,生。让孩,子,子远离虐,待,待和暴力,。,。,