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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,敦煌网广告营销介绍,敦煌网商户培训部,敦煌,网,网,前言,四大,广,广告,营,营销,方,方式,提,提,高,高店,铺,铺流,量,量和,曝,曝光,量,量,关注,创,创造,价,价值,，,，数,据,据指,引,引方,向,向,曝光量,浏览量,购物车,你的,产,产品,流,流量,给,给力,吗,吗？,卖家,抱,抱怨,：,：产,品,品排,名,名低,？,？新,产,产品,信,信誉,积,积累,少,少？,怎么,能,能让,潜,潜在,买,买家,各,各取,所,所需,，,，让,卖,卖家,产,产品,脱,脱颖,而,而出,？,？,内容,目,目录,一 敦煌虚拟货币及广告营销架构,二 广告流量解析,三 广告营销系统入口,四 竞价广告介绍,五 展示计划介绍,六 向日葵曝光介绍,七 定价广告介绍,八 广告强强组合,敦煌,虚,虚拟,货,货币,及,及广,告,告营,销,销架,构,构,敦煌,虚,虚拟,货,货币,及,及广,告,告营,销,销架,构,构,需要,注,注意,：,：,1,敦煌,金,金币,/,敦煌,券,券与,人,人民,币,币兑,换,换比,例,例,1:1,（,1,元,Rmb=1,敦币,=1,敦券,）,）,2,敦煌,金,金币,为,为卖,家,家充,值,值购,买,买，,敦,敦煌,券,券为,敦,敦煌,网,网赠,送,送所,得,得,(,附带,有,有效,期,期,),。,有效,期,期在,赠,赠送,时,时确,定,定。,3,在广,告,告投,放,放时,默,默认,先,先使,用,用敦,煌,煌金,币,币,敦煌币,竞价广告,展示计划,曝光排名,定价广告,敦煌币,敦煌金币,无有效期,敦煌券,有效期,广告营销优势,全站流量 全面,掌,掌控,定价广告是敦煌,网,网整合了平台的,所,所有固定资源展,位,位，倾力为敦煌,网,网卖家打造的一,系,系列优质推广展,示,示位；,定价广告分布于,网,网站的各个高流,量,量页面，占据了,页,页面的焦点位置,，,，以图片或者橱,窗,窗等形式展示；,精准展示 精准,推,推广,锁定细至底级精,准,准类目买家和热,门,门关键词的搜索,买,买家为推广对象,，,，以卖家出价竞,投,投广告位的方式,，,，让优秀的产品,在,在产品列表页展,示,示在显著且流量,高,高的位置，,1,敦起竞拍。,超准流量 超省,成,成本,展示计划是以交,叉,叉购买人群为推,广,广目标，系统根,据,据各类目和各关,键,键词下产品特性,和,和下单比率等关,联,联性来计算出相,关,关的交叉人群，,是,是综合性经营的,卖,卖家有利的推广,产,产品的广告投放,形,形式，适合优质,单,单品的推广。可,精,精确吸引各类目,之,之间的交叉人群,流,流量引入，从而,形,形成交叉流量订,单,单。,更多曝光 更多,流,流量,广大卖家在优化,自,自己产品和服务,的,的基础上，通过,曝,曝光排名最大程,度,度的提升产品搜,索,索排序，获得更,多,多的曝光，赢得,更,更多的订单。比,较,较有潜力的产品,通,通过曝光系统可,以,以在最短的时间,内,内让买家认可和,接,接受，缩短出单,的,的时间周期，让,更,更好、更有竞争,力,力的产品展示给,国,国外目标买家，,获,获得更大收益。,竞价广告,展示计划,曝光排名,定价广告,广告流量解析,广告流量解析,广告营销系统入,口,口,广告营销系统入,口,口,入口一：直接进,入,入产品营销系统,http:/,广告营销系统入,口,口,入口二：通过卖,家,家账户 我的,DHgate,，,【,推广营销,】,分别查看,了解广告营销内,容,容,点击这里可分别,查,查看或设置投放,竞价广告介绍,竞价广告介绍,金橱窗,包含类目竞价和,关,关键词竞价，展,示,示在产品搜索结,果,果页的前,5,页，每个有,3,个展示位置,。,黄金展位,只有关键词竞价,，,，展示在产品搜,索,索结果页的前,5,页,2012,年广告系统全面,升,升级原金橱窗和,黄,黄金展位两部分,统,统一称为竞价广,告,告。,投放规则：,1.,投放竞价广告的,产,产品必须为符合,平,平台审核要求的,产,产品,2.,投放期间该产品,必,必须在有效期以,内,内；,3.,同一天内，每个,seller,在一个广告位（,/,类目）只能投放,一,一个产品,4.,同一天内，一个,产,产品在一个广告,位,位只能投放一次,投放日期规则：,1.,投放数据检测周,期,期为一天,2.,每天,17,时之前可以投放,从,从第二天,3:00,开始以后,1,天的广告,3.,每天,17,时以后可以投放,从,从第三天,3:00,开始以后,1,天的广告,出价规则：,1,出价的最小单位,是,是,1,敦，不能低于竞,价,价位置的底价,2,金橱窗展位取前,15,个产品，黄金展,位,位取前,35,个产品；按照出,价,价由高到低排序,3,价类型分为“,自,自动竞价”“手,动,动竞价”，默认,显,显示自动竞价,扣费规,则,则：,1,若广告,是,是,【,自动竞,价,价,】,，同时,展,展示时,候,候排名,第,第一，,按,按照“,第,第二名,出,出价,+1,敦”的,金,金额进,行,行扣款,2,已经投,放,放竞价,广,广告的,产,产品不,可,可撤销,，,，投放,前,前需要,慎,慎重选,品,品,3,由于卖,家,家原因,造,造成的,广,广告不,展,展示，,不,不退款,四大,规则,竞价广,告,告介绍,两大问,题,题详解,可从以下几点中挑选,投放竞价的,产品,产品,名称：,名称字符不高于,100,个，建议在,30,个以上，越详尽，被买家搜索到的几率越大,产品图片：,图片上限,8,张，建议不低于,2,张，可以从产品细节、多角度展示，买家可以看得更全面,产品价格：,参考平台的平均价格，投广告的产品设置在中等偏低即可，可吸引买家关注低价产品。,优势产品：,从卖家自身产品角度讲，建议挑选自身非常有优势的产品。例如货源稳定，有价格优势,新产品：,新品也要投放曝光，产品刚刚上传，评价以及询盘站内信都没有，所以排名也比较靠后,其他,建议可根据季节、行业、卖家促销等进行变更,竞价失败有哪些原因？,1,、出价排名太靠后，未进入展示队列（金橱窗排在,15,名后，黄金展位排在,35,名后）,2,、竞价过程中，修改了产品图片、标题、描述等，导致产品需要被重新审核,3,、竞价过程中，产品违规、下架或者删除,竞价广,告,告介绍,投放流,程,程,1,、进入,广,广告系,统,统，在,导,导航上,点,点“竞,价,价广告,投,投放”,进,进入竞,价,价广告,投,投放界,面,面：,2,、在竞,价,价广告,投,投放界,面,面，点,“,“新增,竞,竞价广,告,告”按,钮,钮，进,入,入广告,投,投放流,程,程,3,、首先,选,选择您,准,准备投,放,放的产,品,品，然,后,后选择,要,要投放,的,的竞价,广,广告类,型,型：,注意：,所有竞价广,告,告截止,于,于每日,17,：,00,，过期,投,投放无,效,效，而,且,且所选,产,产品排,名,名顺序,是,是实时,更,更新的,，,，所以,建,建议卖,家,家集中,在,在每日,16,：,5017,：,00,进行投,放,放，这,样,样会更,有,有效的,实,实时看,到,到自己,的,的当前,排,排名，,并,并且变,化,化自己,的,的投放,价,价格。,竞价广,告,告介绍,投放流,程,程,5,、填写,出,出价，,选,选择竞,价,价类型,后,后，点,提,提交完,成,成竞价,4,、选择,要,要投放,的,的广告,位,位，点,“,“下一,步,步”继,续,续,注意：,1,手动竞,价,价需要,每,每次为,竞,竞价的,广,广告位,手,手工调,整,整价格,，,，以获,得,得相应,排,排名,2,自动竞,价,价只需,要,要为广,告,告设定,最,最高出,价,价，系,统,统会自,动,动帮您,竞,竞价，,如,如果结,束,束竞价,的,的时候,，,，没有,其,其他卖,家,家的广,告,告出价,高,高于您,的,的出价,，,，此时,您,您的出,价,价仅比,下,下一位,竞,竞价价,格,格高,1,元就可,以,以展现,在,在第一,名,名的位,置,置。,竞价广,告,告介绍,投放流,程,程,6,、查看,排,排名和,出,出价情,况,况,竞价广,告,告介绍,数据报,告,告,在数据,报,报表中,选,选择,【,竞价数,据,据报表,】,案例分,享,享：,http:/ 直接,目,目标买家人,群,群,2,迅速提升产,品,品知名度，,打,打造店铺品,牌,牌效应,3,广告位置固,定,定，竞争少,案例分享：,http:/
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