电影商业企划书

*,*,*,千里之外,商业合作推广资料,胶片电影 现代版-千里走单骑,根据真实事迹改编，讲述浙江一位拥,有奇特血型的女大学生，远赴千里之外，,鲜血求人的故事,代理爸,爸,爸,商业合作,推,推广资料,数字电影,代理爸,爸,爸,（暂定名,）,）,制作简介,一 项目,宗,宗旨和目,的,的,代理爸,爸,爸是一,个,个有关爱,的,的故事，,讲,讲述了几,个,个普通人,的,的故事。,故,故事中的,男,男女主人,公,公同为贫,穷,穷的一类,人,人，但为,了,了生活而,积,积极努力,地,地拼搏着,、,、奋斗着,，,，虽然物,质,质上并不,富,富裕，但,在,在精神世,界,界里，他,们,们彼此依,托,托互相关,爱,爱，拥有,人,人世间最,为,为珍贵的,情,情感，那,就,就是,爱,爱。,无论男女,，,，无论老,幼,幼，在面,临,临生活的,困,困苦、金,钱,钱利益的,取,取舍、挫,折,折和命运,的,的考验时,，,，如何做,出,出最终选,择,择：幸福,地,地做一个,真,真正快乐,而,而健康的,人,人！,这,这才是人,生,生！,“我们正,从,从一个营,销,销沟通的,打,打扰时代,进,进入到一,个,个植入的,时,时代”,-美,国,国全球品,牌,牌内容营,销,销协会分,会,会主席辛,迪,迪.开来,普,普斯,植入式广,告,告的优点,：,：,（1）电,影,影中的广,告,告到达率,高,高和干扰,低,低.,（2）广,告,告媒体曝,光,光率高,（3）,广,广告口,碑,碑传播,率,率高,（4）,影,影响的,广,广泛性,、,、持久,性,性及深,层,层性。,（5）,广,广告成,本,本较低,商业合,作,作合,作,作模式,推,推荐,商业合,作,作植,入,入式广,告,告介绍1,在信息,超,超量的,时,时代，,人,人们每,天,天都接,收,收到各,种,种各样,的,的信息,，,，尤其,是,是各种,各,各样的,期,期望侵,入,入消费,者,者脑海,者,者并且,奢,奢望停,留,留在其,脑,脑海中,的,的广告,信,信息。,而,而随着,这,这种信,息,息的逐,步,步加大,，,，很多,消,消费者,已,已经疲,倦,倦于各,种,种各样,的,的广告,，,，为此,企,企业广,告,告主不,得,得不寻,求,求各种,新,新的有,效,效的广,告,告形式,，,，植入,式,式广告,就,就是其,中,中的一,种,种。,电影及电视,剧,剧里的植入,式,式广告可以,提,提供一个很,好,好的广告生,存,存环境，因,为,为电视剧和,电,电影已经让,你,你在观赏的,同,同时让自己,沉,沉迷在角色,当,当中，其,次,次植入式广,告,告的好处就,是,是将电视剧,中,中主角的生,活,活、情感特,征,征附加在植,入,入产品中。,就,就好像所有,的,的围绕主角,所,所发生的故,事,事、主角的,职,职业、主角,的,的生活方式,等,等等都是为,植,植入产品做,铺,铺垫的。,植,入,入,式,式,广,广,告,告,为,为,品,品,牌,牌,产,产,品,品,带,带,来,来,新,新,的,的,接,接,触,触,点,点,，,，,让,让,品,品,牌,牌,与,与,产,产,品,品,获,获,得,得,曝,曝,光,光,机,机,会,会,，,，,让,让,商,商,家,家,的,的,广,广,告,告,诉,诉,求,求,更,更,具,具,诱,诱,惑,惑,力,力,，,，,表,表,现,现,更,更,直,直,接,接,又,又,自,自,然,然,。,。,国际,市,市场,数,数字,：,在美,国,国，CBS主,席,席也,预,预言,说,说：,“,“美,国,国主,要,要电,视,视网,的,的电,视,视剧,将,将有75%的,资,资金,来,来源,于,于植,入,入式,广,广告,。,。”,根,根据,市,市场,研,研究,公,公司PQ,媒,媒体,公,公司,估,估计,，,，1974年,，,，美,国,国植,入,入式,广,广告,业,业务,的,的价,值,值为1740,万,万美,元,元，,到,到去,年,年已,经,经增,至,至,35,亿,亿美,元,元,。PQ媒,体,体公,司,司表,示,示，,到,到2009年,，,，该,数,数字,可,可能,达,达到,近,近,70,亿,亿美,元,元,。,国际,成,成功,品,品牌,：,根据,全,全球,著,著名,网,网络,杂,杂志,“,“品,牌,牌频,道,道”,统,统计,，,，在2004,年,年荣,登,登美,国,国电,影,影排,行,行的37,部,部影,片,片中,，,，有7部,加,加入,了,了百,事,事可,乐,乐的,广,广告,，,，紧,随,随其,后,后的,是,是可,口,口可,乐,乐、,摩,摩托,罗,罗拉,、,、耐,克,克等,知,知名,公,公司,，,，三,星,星、,宝,宝马,、,、欧,米,米加,、,、奥,迪,迪等,的,的植,入,入式,广,广告,也,也是,非,非常,成,成功,国际,成,成功,案,案例,：,斯皮,尔,尔伯,格,格作,品,品,少,少数,派,派报,告,告,是,是另,一,一里,程,程碑,，,，片,中,中使,用,用了15,个,个品,牌,牌，,包,包含,了,了14个,完,完整,的,的商,业,业广,告,告和15,个,个较,短,短小,的,的广,告,告，,获,获利,2500,万,万,美,美元,，相,当,当于,电,电影,总,总预,算,算的1/4。,变,形,形金,刚,刚,全,全球,热,热映,，,，制,片,片商,左,左手,票,票房,钱,钱，,右,右手,广,广告,费,费，,可,可谓,左,左右,逢,逢源,。,。最,“,“赤,裸,裸裸,”,”的3个,广,广告,是,是通,用,用汽,车,车，eBay,网,网站,和,和诺,基,基亚,手,手机,，,，它,们,们分,别,别在,整,整部,电,电影,中,中亮,相,相30多,次,次，7次,和,和5,次,次。,真,真人,版,版,变,变形,金,金刚,仅,仅,仅是,植,植入,电,电影,的,的广,告,告收,入,入，,就,就达,到,到,4000,多,多万,美,美元,。,商业,合,合作,植,入,入式,广,广告,介,介绍2,影视,植,植入,式,式广,告,告的,分,分类,：,：,我们,把,把影,视,视植,入,入式,广,广告,分,分为,四,四种,：,：置,景,景道,具,具植,入,入、,对,对白,植,植入,、,、情,节,节植,入,入、,拍,拍摄,地,地植,入,入。,例如,1、,置,置景,道,道具,植,植入,:,天,下,下无,贼,贼,影,影片,开,开头,，,，刘,德,德华,扮,扮演,的,的男,贼,贼用,佳能,摄,摄像,机,机,摄下,富,富翁,对,对女,贼,贼的,不,不轨,举,举动,。,。在,喇,喇嘛,教,教寺,庙,庙，,男,男贼,窃,窃得,一,一大,袋,袋手,机,机，,镜,镜头,扫,扫过,，,，都,是,是“,诺基,亚,亚,”。,男,男女,主,主角,互,互发,短,短信,时,时，,特,特写,镜,镜头,中,中手,机,机屏,幕,幕上,滚,滚过,中,国,国,移,移,动,动,“,“,全,全,球,球,通,通,”,”,的logo,。,。,刘,刘,德,德,华,华,和,和,刘,刘,若,若,英,英,在,在,一,一,条,条,公,公,路,路,上,上,争,争,吵,吵,的,的,一,一,场,场,戏,戏,中,中,，,，,不,不,断,断,切,切,入,入,车,车,身,身,印,印,有,有,“,“,长,城,城,润,润,滑,滑,油,油,”,的,的,大,大,卡,卡,车,车,疾,疾,驰,驰,的,的,镜,镜,头,头,。,。,火,火,车,车,上,上,，,，,张,张,贴,贴,在,在,车,车,厢,厢,内,内,的,的,北,京,京,晨,晨,报,报,随,随,着,着,剧,剧,情,情,的,的,展,展,开,开,，,，,不,不,时,时,地,地,进,进,入,入,镜,镜,头,头,。,。,2,、,、,对,对,白,白,植,植,入,入,：,：,在,一,一,声,声,叹,叹,息,息,里,里,，,，,徐,徐,帆,帆,时,时,刻,刻,不,不,忘,忘,提,提,醒,醒,亲,亲,朋,朋,好,好,友,友,：,：,“,“,我,我,家,家,特,特,好,好,找,找,，,，,就,就,在,在,欧,陆,陆,经,经,典,典,“,3,、,、,情,情,节,节,植,植,入,入,：,：,冯,小,小,刚,刚,的,的,贺,贺,岁,岁,片,片,手,手,机,机,以,以,摩,托,托,罗,罗,拉,拉,手,手,机,机,为,线,线,索,索,，,，,几,几,乎,乎,是,是,摩,摩,托,托,罗,罗,拉,拉,手,手,机,机,的,的,品,品,牌,牌,秀,秀,场,场,。,。,在,在2006,年,年,新,新,上,上,映,映,的,的,法,法,国,国,电,电,影,影,快,快,速,速,极,极,限,限,中,中,，,，,男,男,主,主,角,角,的,的,坐,坐,驾,驾,奥迪轿车,，在故事,情,情节中发,挥,挥着很大,的,的作用，,通,通过多方,场,场景展示,了,了该车的,速,速度、安,全,全、防爆,、,、豪华等,性,性能，间,接,接提升了,“,“奥迪”,的,的品牌价,值,值。,4、拍摄,地,地植入：,云南丽江,、,浙江横店,利用影视,拉,拉动旅游,，,，,韩国,利用影视,猛,猛吹韩流,，,，都可以,看,看作是一,种,种植入式,广,广告。,商业合作,植入式,广,广告介绍3,植入式广告在2005年的,中,中国电影业里,也,也得到大量应,用,用，成为电影,票,票房之外的又,一,一重要收入来,源,源，仅天下,无,无贼中的纯,植,植入式广告收,入,入就达到4000万元。而,此,此前的一部,手,手机也是把,摩,摩托罗拉的铃,声,声和标识“植,入,入”到了观众,的,的印象中。,例:天下无,贼,贼全程赞助,商,商一览表,商业合作植,入,入式广告介绍4,赞助商,赞助称谓,赞助费用（万元RMB）,中国移动China Mobile,首席赞助商,650,诺基亚 Nokia,手机独家赞助商,200,佳能Canon,影像设备独家赞助,200,宝马 BMW,汽车独家赞助商,200,惠普HP,笔记本电脑独家赞助商,200,淘宝网,网络拍卖合作伙伴,200,白领服饰,服装独家赞助商,200,曲美家具,家具独家赞助商,200,北京晨报,荣誉赞助机构,200,美通无线,手机无线互联合作伙伴,100,长城润滑油,荣誉赞助机构,100,新浪娱乐,独家网络支持,资料提供：,华谊兄弟,广告有限公司,商业合作植,入,入式广告案例,华谊兄弟/冯,小,小刚天下无,贼,贼,宝马BMW,诺基亚Nokia,长城润滑油,长城润滑油,诺基亚Nokia,惠普HP,华谊兄弟/冯,小,小刚手机,摩托罗拉MOTOROLA,中国移动China Mobile,宝马BMW,宝马BMW,007皇家,赌,赌场,福特蒙迪欧Ford,路虎Range rover,阿斯顿马丁,某品牌手机,索尼SONYVAIO,航空公司,航空公司,007皇家,赌,赌场,保利博纳/香,港,港叶伟信导,火,火线,宝马BMW,傲胜按摩椅OSIM,尊尼获加威士,忌,忌Johnnie Walker Black Label,保利博纳/香,港,港叶伟信导,火,火线,商业合作赞,助,助商级别及金,额,额,千里之外,是,是国内第一部,真,真正意义上80、90后的,见,见义勇为影片,，,，围绕故事情,节,节及现场情况,，,，我们将植入,式,式广告的客户,群,群体按照行业,来,来划分，每个,行,行业均设有”,XX行业独家,赞,赞助商,“和”,普通赞助商,“二个级别。,赞助金额：,行业独家赞助,商,商：RMB100万（享有,行,行业排他的权,益,益）,普通赞助商：RMB40万,荣誉赞助机构,：,：RMB20万,友情合作伙伴,：,：RMB10万现,金,金10万实,物,物,媒体协作支持,：,：另,议,议,商业合作赞,助,助商级别 1,在剧情相符合,的,的需求下，适,度,度的将产品融,入,入为场景的道,具,具场景道具，,价,价格另议,n 车身广告n 超市海,报,报n 超市,货,货架陈列n,剧,剧中电视机,内,内出现产品广,告,告片n 地,铁,铁灯箱广告n 候车亭广,告,告n 剧中,演,演员使用产品n-以及您所,能,能想到的,其他赞助形式,为保证赞助商,利,利益，行业划,分,分按照以下标,准,