台湾左岸咖啡策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,问题1,：,：,希望乳,类,类食品,建,建立一,个,个新品,牌,牌，并,利,利用在,台,台湾具,竞,竞争力,的,的冷冻,设,设施及,分,分配系,统,统。,市场情,况,况：,当时台,湾,湾市面,上,上，以TetraPak,包,包装的,饮,饮料，,不论是,高,高价的,咖,咖啡还,是,是低价,的,的豆奶,，,，价钱,总,总是10到15元新,台,台币，,罐,罐头包,装,装饮料,则,则卖20元。,市场竞,争,争非常,激,激烈。,问题2,：,：,“统一,”,”希望,能,能将同,样,样类别,、,、相同,容,容量的,饮,饮料卖,到,到,25,元。,为此，,他,他们开,发,发了一,种,种白色,塑,塑料杯,，,，它看,起,起来像,一,一般麦,当,当劳外,卖,卖咖啡,的,的杯子,，,，差别,是,是快餐,店,店用的,是,是纸杯,。,。这个,没,没有真,空,空密闭,的,的杯子,只,只有在5冷,藏,藏柜才,能,能让内,容,容物保,存,存一段,短,短暂的,时,时间。,这,这本应,是,是一个,缺,缺点，,但,但反过,来,来看问,题,题，这,也,也是一,个,个机会,：,：保存,期,期短使,消,消费者,相,相信物,料,料新鲜,。,。,而一杯,新,新鲜的,饮,饮品自,然,然比其,它,它要贵,些,些。,如何让,消,消费者,接,接受25元一,杯,杯的高,价,价？,在这,杯子里,放,放进什,么,么,商品才,能,能卖到,最,最高价,，,，以确,保,保能创,造,造出一,个,个高级,品,品牌？,在考虑,过,过很多,商,商品：,葡,葡萄汁,、,、果汁,、,、牛奶,等,等等之,后,后，最,后,后选取,了,了,咖啡,。因为,咖,咖啡不,易,易变质,，,，被认,为,为是高,质,质饮品,，,，并因,牛,牛奶成,分,分而得,到,到优惠,税,税率。,从什么,地,地方运,来,来寄售,的,的咖啡,最,最有高,级,级感？,四个高,级,级场所,作,作为尝,试,试的概,念,念：,1空,中,中厨房,。,。来自,空,空中厨,房,房专门,为,为头等,舱,舱准备,的,的咖啡,。,。2,日式,高,高级咖,啡,啡馆。,来,来自优,雅,雅、精,致,致的日,式,式咖啡,馆,馆的咖,啡,啡。3,左岸咖,啡,啡馆,。来自,巴,巴黎塞,纳,纳河左,岸,岸一家,充,充满人,文,文气氛,的,的咖啡,馆,馆的咖,啡,啡，一,个,个诗人,、,、哲学,家,家喜欢,的,的地方,。,。4,唐宁,街,街10,号,号。来,自,自英国,首,首相官,邸,邸厨房,的,的咖啡,，,，平日,用,用来招,待,待贵宾,。,。,来自左,岸,岸咖啡,馆,馆的咖,啡,啡价值,最,最高，,他,他们愿,为,为此付,最,最高价,钱,钱。,但是风,险,险仍然,存,存在，,谁,谁会再,高,高出10元买,一,一杯？,新饮品,在,在推出,三,三个月,内,内如果,达,达不到,高,高营业,额,额就会,被,被撤走,。,。,一些人,会,会出于,品,品牌的,创,创意而,购,购买这,个,个新牌,子,子，但,仅,仅有好,奇,奇心不,能,能形成,固,固定的,消,消费群,，,，还需,要,要赋予,品,品牌以,个,个性和,意,意念，,并,并编造,一,一些动,人,人的故,事,事。,“统一,”,”决定,选,选择17到22岁的,年,年轻女,士,士作为,目,目标对,象,象，她,们,们诚实,、,、多愁,善,善感、,喜,喜爱文,学,学艺术,，,，但生,活,活经验,不,不多，,不,不太成,熟,熟，她,们,们喜欢,跟,跟着感,觉,觉走。,相,相对于,产,产品质,量,量而言,，,，她们,更,更寻求,产,产品以,外,外的东,西,西，寻,求,求情感,回,回报、,使,使她们,更,更感成,熟,熟的东,西,西，寻,求,求了解,、,、表达,内,内心需,求,求的品,牌,牌。,左岸咖,啡,啡馆,，这个,来,来自法,兰,兰西塞,纳,纳河边,的,的神秘,幽,幽远的,艺,艺术圣,地,地，带,着,着咖啡,芬,芬芳、,成,成人品,味,味，给,她,她们精,神,神上一,种,种全新,的,的感觉,。,。,左岸咖,啡,啡馆,的广告,视,视觉应,该,该非常,法,法国化,，,，但其,文,文本却,应,应是很,有,有日本,文,文学的,风,风格。,对台湾17到22岁,的,的年轻,女,女士作,调,调查，,她,她们最,欣,欣赏的,作,作家是,村,村上春,树,树。,让我们忘记,是,是在为包装,饮,饮料做广告,，,，假想是在,为,为一家远在,法,法国的咖啡,馆,馆做广告！,”,”,既然我们的,品,品牌是咖啡,馆,馆，那么它,不,不仅卖咖啡,，,，它可以延,伸,伸到咖啡馆,餐,餐单上的所,有,有东西,现在台湾人,从,从便利店的,冷,冷藏柜里，,还,还能找到左,岸,岸咖啡馆牌,子,子的奶茶、,牛,牛奶冻和其,它,它法式甜品,。,。,左岸咖啡馆要推出自己,的,的广告了,广告应促使,消,消费者在脑,海,海里建造一,个,个,自己最喜欢,的,的法国咖啡,馆,馆、一个理,想,想的咖啡馆,、一个历史,悠,悠久、文化,艺,艺术气息浓,厚,厚的咖啡馆,。,。,左岸咖啡馆,有能力刺激,消,消费者在她,们,们的想象中,产,产生一种真,实,实、强烈的,反,反应，它和,消,消费者的关,系,系，就像一,本,本喜爱的书,、,、一册旅游,摘,摘记，在你,享,享受一片独,处,处空间时，,它,它随手可得,，,，带你到想,去,去的地方。,就,就好比你身,在,在台湾，忙,碌,碌中偶尔想,到,到欧洲度过,浪,浪漫之旅，,左岸咖啡馆,能够满足你,随,随时可能冒,出,出的一点精,神,神欲望。,媒介策略,TVC：,一位女孩的,旅,旅行摘记,平面广告：,一,一系列发生,在,在咖啡馆的,短,短篇故事,电台：在深,夜,夜播放着诗,般,般的咖啡馆,故,故事。,使消费者相,信,信咖啡馆的,存,存在,在法国咖啡,馆,馆摄影展期,间,间，台湾最,豪,豪华的书店,外,外布置着,左岸咖啡馆,制作了15,分,分钟题为“,左岸咖啡馆,之旅”的有,线,线电视节目,，,，介绍塞纳,河,河左岸20,家,家咖啡馆,法国国庆期,间,间，,左岸咖啡馆,是庆宴和法,国,国电影节的,赞,赞助商之一,。,。与雷诺、,标,标致、香奈,儿,儿、Christian Dior等法国品,牌,牌同在赞助,商,商之列。,左岸咖啡馆,的电视广告,有,有一种,愉快的孤独,感,感,，八成被访,者,者相信有,左岸咖啡馆,的存在，其,中,中一位说“,宁,宁愿相信有,”,”。,【下雨喝一,下,下午咖啡】,聊,聊赖的,午,午后我独,自,自走在蒙巴,那,那斯道上,突,突然下起雨,来,来随手招,了,了一辆计程,车,车满头,白,白发的司机,问,问了三次要去哪？我才回,过,过神。,到,到,没,没有预期,要,要去哪的我,一,一时也说,不,不出目的地,司,司机从,后,后照镜中看,着,着我说,躲,躲雨？,我,我笑着没回,答,答雨越,下,下越大司,机,机将车停在,咖,咖啡馆前要,我,我下车笑,着,着说去,喝,喝杯咖啡吧,！,！他挥,手,手示意我不,必,必掏钱了！,来不及说谢,谢,谢计程车,已,已回到车队,中,中走进,冷,冷清的咖啡,馆,馆四名侍,者,者围坐一桌,闲,闲聊着看,到,到我后立刻,起,起身异口,同,同声的说,躲,躲雨？,我,我笑着,不,不知该如何,回,回答午,后,后一场意外,的,的雨让我,一,一下午见识,了,了五个会读心术,的,的人喝了,一,一下午的咖,啡,啡,嗜甜的越狱,人,人 意,大,大利口音的,两,两个男人点,了,了两杯咖啡,后,后 便把,视,视线对准咖,啡,啡馆的大门,看,看着每一,位,位进出的客,人,人 自从,那,那位专盗EGON SHCIELE的意大利,盗,盗贼第四,次,次越狱成功,后,后 人们,特,特别留意出,现,现在身边的,意,意大利人,而,而我也不例,外,外 一刻,过,过去了那,两,两人已经饮,了,了不少黑咖,啡,啡视线仍,停,停在大门,而,而众人也,始,始终盯着他,们,们 又,过,过了一刻,才,才进门的男,人,人夺走了所,有,有人的目光,倒,倒不是,他,他浓浓的意,大,大利口音,而,而是他点了,一,一桌子的甜,品,品 你,被,被捕了,喝,喝黑咖啡的,男,男人和同伴,忽,忽然卡在那,个,个男人身后但,，,，不急，请,慢,慢慢享用,等,等他把,满,满桌的甜品,吃,吃完并代他,结,结帐后，,两,两个人才,押,押着他走出,咖,咖啡馆的大,门,门 经过,一,一阵的静默,大,大家议论,纷,纷纷,为,为什么专偷EDGO的,画,画,画,画贼为什么,爱,爱吃甜品为什,么,么画贼都是,在,在同一家咖,啡,啡馆被逮进,牢,牢里,遇,到,到,一,一,位,位,读,读,到,到L,的,的,工,工,人,人,咖,咖,啡,啡,馆,馆,的,的,隔,隔,壁,壁,就,就,是,是,图,图,书,书,馆,馆,大,大,家,家,总,总,是,是,先,先,去,去,借,借,本,本,书,书,再,再,到,到,咖,咖,啡,啡,馆,馆,里,里,自,自,己,己,习,习,惯,惯,的,的,位,位,子,子,然,然,后,后,年,年,长,长,的,的,服,服,务,务,生,生,会,会,端,端,一,一,杯,杯,口,口,味,味,习,习,惯,惯,的,的,咖,咖,啡,啡,悄,悄,悄,悄,放,放,在,在,你,你,的,的,桌,桌,上,上,如,如,果,果,有,有,人,人,弄,弄,错,错,位,位,置,置,那,那,一,一,定,定,是,是,新,新,客,客,人,人,光,光,线,线,最,最,好,好,的,的,角,角,落,落,属,属,于,于,那,那,位,位,五,五,十,十,左,左,右,右,的,的,蓝,蓝,领,领,阶,阶,级,级,他,他,惯,惯,常,常,维,维,持,持,谦,谦,虚,虚,有,有,礼,礼,的,的,样,样,子,子,但,但,从,从,不,不,与,与,人,人,攀,攀,谈,谈,今,今,天,天,他,他,读,读,的,的,狼,狼,潘,潘,论,论LupusTheory,记,记,得,得,前,前,天,天,他,他,还,还,在,在,读,读,伐,伐,木,木,工,工,人,人,守,守,则,则ALumberjack,sHandbook,再,再,上,上,次,次,好,好,象,象,是,是,瑞,瑞,士,士,雪,雪,车,车,制,制,作,作,法,法LugeProduction,真,真,是,是,独,独,特,特,的,的,阅,阅,读,读,方,方,式,式,由,由,于,于,好,好,奇,奇,就,就,到,到,图,图,书,书,馆,馆,的,的,架,架,上,上,查,查,看,看,我,我,简,简,直,直,不,不,敢,敢,相,相,信,信,自,自,己,己,的,的,发,发,现,现,伐,伐,木,木,工,工,人,人,守,守,则,则,正,正,紧,紧,贴,贴,在,在,瑞,瑞,士,士,雪,雪,车,车,制,制,作,作,法,法,的,的,后,后,面,面,原,原,来,来,他,他,是,是,按,按,照,照,字,字,母,母,顺,顺,序,序,一,一,直,直,读,读,下,下,去,去,而,而,且,且,已,已,经,经,读,读,到,到Lu,字,字,头,头,这,这,样,样,看,看,来,来,下,下,一,一,本,本,将,将,是,是,琵,琵,琶,琶,音,音,律,律,【,水,水,杯,杯,与,与,咖,咖,啡,啡,杯,杯,，,，,距,距,离,离,五,五,英,英,寸,寸,】,】,那,那,位,位,在,在,咖,咖,啡,啡,馆,馆,门,门,口,口,就,就,可,可,以,以,将,将,帽,帽,子,子,稳,稳,稳,稳,的,的,掷,掷,在,在,衣,衣,帽,帽,架,架,上,上,的,的,中,中,年,年,人,人,。,。,选,选,定,定,座,座,位,位,前,前,两,两,度,度,逡,逡,巡,巡,各,各,个,个,角,角,落,落,，,，,最,最,后,后,还,还,是,是,停,停,在,在,靠,靠,窗,窗,的,的,位,位,置,置,不,不,过,过,，,，,并,并,没,没,有,有,立,立,刻,刻,坐,坐,下,下,先,先,是,是,调,调,整,整,桌,桌,椅,椅,然,然,后,后,将,将,糖,糖,罐,罐,移,移,到,到,桌,桌,