搜索引擎概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,目录,SEO,不等于作弊,1,SEO,内容为王,2,SEO,与,SEM,的关系,3,SEO,与付费排名的关系,4,互联网调查报告显示：,78%,的网民通过搜索引擎这一方式查找自己所需的信息,所以个人站长、企业网站管理者、大型网站的运营者，对搜索引擎的关注将成为日常工作的重点。,搜索引擎中，用户的对搜索结果的关注度：,搜索结果第,1,名,-100%,搜索结果第,2,名,-100%,搜索结果第,3,名,-100%,搜索结果第,4,名,-85%,搜索结果第,5,名,-60%,搜索结果第,6,名,-50%,搜索结果第,7,名,-50%,搜索结果第,8,名,-30%,搜索结果第,9,名,-30%,搜索结果第,10,名,-20%,很明显，只有排在前三名的关注度最高。,通过百度,google,搜索结果点击热点图可以得出同样的结果,搜索引擎的工作原理,1,、页面收录,2,、页面分析,3,、建立索引,4,、页面排序,搜索引擎,-,页面收录,这个工作主要由叫做“机器人（,google,robot）”或者“蜘蛛（,baidu,spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。,为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。,这个工作是搜索引擎所有工作的基础,页面收录原理,URL列表,抓取页面,提取URL,存储原始页面,进入搜索引擎,URL,列表的方法,搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可）,通过与别的网站建立链接关系即“外链”,页面存储,搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、,URL,、,IP,地址、抓取时间等,搜索引擎,-,页面分析,对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在,URL,、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等）,对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键字之间的对应关系,页面分析,网页索引,正文信息,关键字列表,关键词重组,网页,网页分析,网页分析主要包括：,正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤,切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的信息列表,匹配分词：和预设的海量词汇的,“,辞典,”,中的词比较，如果有匹配的词，则为命中,统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字（词）是否会形成一个词。,搜索引擎,-,建立索引,关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。,根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库,对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；,页面排序,用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户,搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定的计算方法进行排序的,涉及到排序的因素主要有：,页面相关性,链接权重,用户行为,页面排序,-,页面相关性,页面相关性,通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输出。,虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括,关键字匹配度、关键字频率、关键字密度、关键字位置、链接,等因素。,页面相关性,关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询关键字之间的匹配程度，主要是,2,个因素：,页面中是否包含关键字,关键字在页面中出现的次数,关键字密度：,关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例,页面相关性,关键字分布：,关键字在网页中出现的位置,关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值,关键字的权重标签,关键字是否使用了,HTML,标签实现了不同的视觉效果（如加粗、颜色变换等）,页面相关性计算公式：,R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(html Tag),R（相关性）= M（,相同性,）+ D（密度）+ P（位置）+ T（HTML标签）,链接,页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。,内部链接,外部链接,网页,1,网页,3,网页,2,用户行为,用户行为主要包括：,搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇，丰富辞典,点击：用户对搜索结果的反应，被点击的次数越多，说明越重要，权重越高,为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿,思考？,1,、搜索引擎遵循了什么样的排序标准？,2,、排在前面的网站是不是不会被挤下来？,3,、利用这些排名可以给网站运营带来什么好处？,4,、网站排名靠前是否就意味着运营成功？,、,一、,SEO,简介,SEO,，是面向搜索引擎全体的，并不是针对谷歌和百度或者某个单一的搜索引擎。它是通过对网站进行整体修改，以符合搜索引擎的搜索原则，使网站在搜索引擎中的排名靠前。,通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户,。,SEO,涉及,网站结构,、,页面设计,、,内容添加,以及个各种,外部条件,等内容。,SEO,主要工作,内部优化,外部优化,网站结构调整,网页结构调整,内容页面优化,效果评估,完成,外部链接,是,否,SEO,何许人也？,SEO,的“家乡”,SEO,起源与国外，最初被谷歌成为研究搜索引擎优化的人。,谷歌是全世界,SEO,人的研究对象,在国内，百度、搜狗也是,SEO,人主要研究的对象。,SEO,进入中国,2002,年，,SEO,引入中国，已经发展了近,10,年，而且势头越来越强劲。,特别是中国企业对,SEO,的认可促进了,SEO,在国内的迅速发展。,中国搜索引擎“百度”对,SEO,的支持态度是,SEO,在中国广泛传播并被大量应用的重要平台因素。,未来的现代企业，都应该成立自己的,SEM,部门,认识,SEO,SEO,的释义：使用一些技巧，让你的网站被使用搜索引擎的人在搜索显示结果的前面发现，即搜索引擎优化，一般就称为,SEO,。,注意：,SEO,是使用一些技巧，那什么样的技巧能够让搜索引擎“听话”？,SEO,的作用,在谷歌中有一段说明：,有效的,SEO,能令一个网站的自然排名提高并转化，使这个网站明确的被它的客户所聚焦。,SEO,的目标就是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引擎一个宝贵的信息源。,经过,SEO,获得收益，也是网络营销的现实目标，最终的目标是通过,SEO,让一个网站发挥的最用最大化，是网站收益得到大幅提高。,SEO,一个长期的过程,1,）,SEO,创建可访问和有用的,Web,站点,SEO,对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。,2,）,SEO,对于商业站点至关重要,有价值的流量是商业站点盈利的保证，,seo,恰好可以很好的解决这个问题。,3,）,SEO,是,Web,使用方式演进的一部分,多数的用户通过,SEo,选择网页，这是巨大的进步。,SEO,刚好可以帮助用户作出精准选择。,4,）,SEO,可以帮助改进业务流程，提高客户转化率,SEO,对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。,搜索引擎优化是不可或缺的,为什么要学,SEO,？,SEO,的优势,1,、让客户主动找上门,传统的方式效果不理想，通过搜索引擎主动找上门更加容易转化,2,、,SEO,最受认可,低成本且效果可以长期有效，这样的方法最受中小企业欢迎。,3,、潜在用户量大,搜索引擎每天处理的搜索次数非常大，用户得知新网站，,80%,通过搜索。,4,、未来的发展情况,对比国内外，国内还有很大发展空间。,5,、就业前景,企业、机构需求量越来越大，而且国内,SEO,从业人员严重稀缺。,SEO,对各类网站的作用,1,、大型网站,流量是盈利的基础，花钱买关键词广告，成本太高，只能依靠,SEO,技术。大网站网页数量多，假如每个网页只带来一个流量，每天的流量也是惊人的。,2,、企业网站,企业网站追求高质量流量，通过搜索来的流量才是最精准的，企业要在网络以低成本获得客户，,SEO,必须要用好。,3,、个人网站,个人网站追求低成本、好效果、,SEO,是主要手段。,4,、电子商务网站,有流量才能有销量，有精确的流量才能提高销量，,SEO,依然是重要的推广手段。,SEO,适合什么人？,1,、网站设计人员,网站设计人员掌握网站的代码，有能力和权限修改网站的结构、只有懂得,SEO,，才会在设计网站的过程中考虑到搜索引擎的喜好因素。,2,、网站管理人员,网站的运营、网站的策划都是,网站管理人员的事情，,他们可以使用,SEO,让网站,获得更加多的盈利方式。,3,、内容编辑人员,内容编辑的好坏直接影响用户体验，可以改善用户转化率，特别是大型网站、网编是否熟悉,SEO,直接影响了页面的浏览量。,4,、网络创业人员,SEO,适合个人站长、网商，同样适合希望通过网络创业的人士,SEO,人员应该具备那些素养,1,、良好的职业道德,有些人用一些“怪招”来欺骗搜索引擎，试图操控搜索结果，或者利用,SEO,技术制作网页或者文章诽谤竞争对手，这样做的最终结果就是恶意竞争，导致没有最后的胜利者。,2,、良好的心里素质,SEO,是个慢火炖汤的过程，切忌急功近利。搜索引擎的算法也不是始终不变的，要有良好的心里承受能力，耐力也是必须的。,3,、对传统营销有一定认识,搜索营销离不开对传统市场的了解，足够的了解才能有敏锐的市场判断力，才能做更加精准的营销策略。,4,、对网站制作有一定的了解,不需有高超网页制作技术，也不需要知道怎么编写程序，怎么用数据库，但是这些都需要有清楚的认知，这样才能运用在网站的,SEO,策略制定上。,一个专业的,SEO,从业人士，想要被成为专家，必须要成功的经验和积极探索的精神。,正确理解,SEO,SEO,不等于作弊,SEO,不是作弊，它是由搜索引擎行业衍生出来的行业，做,SEO,不存需要支付任何费用，不存在高深知识、不存在垄断性、也不是不道德的行为、一切都要靠实际效果说话。,1,、“作弊”一词的来历,Spam,，被用来指互联网上到处散布垃圾广告消息的现象,，在搜索引擎上的spam,通常就被成为作弊。,2,、搜索引擎认为的作弊手段,隐藏文本、隐藏链接、欺骗性重定向、桥页、跳转页、,3,、,SEO,不是作弊,有些人运用一些不正当手段，网站被,K,就认为,SEO,是作弊。,严格的说，,SEO,也包涵了一些作弊手段。,但是,SEO,却不是作弊，,只要遵循搜索引擎的规律，,认真迎合搜索引擎的做法都是,SEO,的手段。,随着搜索引擎的不断改进，,一些作弊手段受到了限制和惩罚，,SEO,越来越正规化、合理化。,搜索引擎优化基本手段,黑帽,SEO,（,Black hat SEO,）,伪装,(cloaking),关键词堆积,(keywords stuffing),隐藏文本,(hidden text),门户页面,(doorway pages),欺骗性重定向,(sneaky redirect pages),内容或者站点复制,(duplicate contents or websites),内容替换,(code swapping),链接到不相关站点或者坏邻居,(link to unrelated site or bad neighbour),链接工厂,(link farms),白帽,SEO,（,White hat SEO,）,结构优化（,Structural Optimization,）,关键词优化,(Keywords Optimization),外部链接优化（,External Linking Optimization,）,内部连接优化（,Internal Linking Optimization,）,不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。,1,、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。,2,、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。,3,、经常有新内容产生的站点,SEO,内容为王,外链为皇,原创性内容对于访问者的意义,搜索引擎是为了给搜索用户获取更多更好的信息而设计的，过滤重复性信息也是搜索引擎的为了给用户提供更好的搜索体验。例如，如果搜出来的信息，出现大量不同网站相同内容，用户一般都会修改关键词再次搜索，以获取更丰富、更好的信息。可见原创性内容是搜索用户使用搜索引擎的基本需求。,如果搜索引擎不能保证信息的丰富性，就偏移了搜索引擎提供的服务的初衷。,2009,年，谷歌和百度都调整算法，原创性内容的权重比例越来越高，对重复内容的过滤机制也越来越严格。,搜索引擎如何判断原创,1,、被收录的时间,2,、在其他网站上是否出现过,3,、其他网站是否有类似的内容,4,、文章中出现的链接地址,技巧：,如果我们在文章把首发地址添加进去，然后把文章到处转载，搜索引擎就可以判断可能是我们的原创。,目前有很多,SEO,人员试图,转载其他网站的内容，然后进行二次编辑，就是所谓的伪原创，看起来有一些效果，但是伴随着搜索引擎的识别技术的不断升级，对过滤重复内容的技术也日渐成熟，所以优质的原创内容对SEO,来说是十分重要的。,SEO,与,SEM,的关系,SEM,是指搜索引擎营销、是一种新型的网络营销方式，所做的就是全面而有效的利用搜索引擎进行网络营销推广，,SEM,追求最高的性价比、以最小的投入，获取最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。,SEO,是,SEM,的一部分,有些人把,SEM,和,SEO,放在同等的位置看待，认为,SEM,就是付费排名，,SEO,就是自然排名，这样其实也没有错误。,我们还是习惯把,SEO,看作,SEM,的一部分。,SEO,和,SEM,的共同目标,SEM,和,SEO,有者共同的目标，就是让网站出现在搜索结果中更加考前的位置，从而带来更多的访问和潜在客户。,SEO,涉及的领域不仅局限与,SEM,的范畴，,SEO,的方案及实施，都要设计到网站策划、网页设计、程序编程、甚至是考虑用户体验、购物流程等等。,SEO,和付费排名的关系,SEO,和付费推广不是对立的关系,有些,SEO,服务商提出,SEO,不要付费排名的观点，认为网站只需要做,SEO,，不需要购买关键词广告，这种说法是错误的。,两者并不是矛盾的关系，必须有机的结合在一起。,