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单击此处编辑母版标题样式,*,九阳小家电2008年中秋国庆营销活动方案,1,目录,活动背景,活动目标,促销主题,活动内容,活动布局,执行激励,附：活动物料,2,背景：奥运掀起“夺金热潮”,北京奥运会，把中国置于世界的聚光灯下，仅仅用了,16,天，就在国家形象认知上取得了极大的成果，更新了贫穷、落后的旧形象，以一个重新崛起的强国姿态被世界接受。,2008,，我们看到了“夺金”的号召力。,“,夺金,”之下，消费者关注,空前,统一！,3,活动目标：,以“夺金”切入，衔接产品利益，牵引消费者关注；,营造终端热闹氛围，达到提升份额及销量的目的；,制造话题传播效应，助力品牌积累。,关注,参与,购买,传播,新认知,4,促销主题,夺金活动,夺金大礼,金牌品质,金牌话题,5,活动内容,活动以“金牌滋味”为主线，贯穿产品品质与消费者利益。,“夺金大礼”、“金牌产品”、“金牌话题”相辅相成，在终端形成热闹的,促销氛围，并掀起一定的舆论传播。,促销产品：,电磁灶,21DS29,惊喜价,299,元；,电磁灶,21CS16,惊喜价,399,元；,电磁灶,21CS5,惊喜价,499,元；,电压力煲,GA4,惊喜价,499,元。,购指定产品赠送超值赠品；并参与“掷取金牌”活动。,2008九阳精品年,6,活动布局,“夺金”活动在战略布局上，包括“,制造话题,”、“,炒热终端,”、“,产品演示,”、“,事件传播,”共计三个阶段四个部分。,制造话题,炒热终端,事件传播,网络、软新闻炒作,夺金活动,之,金牌滋味,夺金活动 之,掷取金牌,蒸金夺煲,网络报道,软新闻报道,终端物料展示,产品演示,夺金终端 之,金地堆行动,赠品突击队,7,活动说明：,飞镖盘设计为,2008,北京奥运会金牌造型；,投中金牌 分享惊喜好礼！,三重靶位分别代表一、二、三等奖，投中者获得相应奖励。,凡购买指定产品均可参加活动。,活动地点：卖场内销售区域或户外活动推广区域,物料支持：,活动单页、飞镖盘设计,炒热终端,掷取 金 牌,8,炒热终端,活动说明：,蒸、煲美味，现场品尝！现场买赠，你争我夺！,终端演示电磁灶蒸品、电压力煲五谷米饭，邀请消费者现场品尝。,食品需色彩鲜艳，或食材出新，以加强记忆。,产品说明：,电磁灶用新款产品演示蒸品（如右图），,电压力煲,GA4,演示五谷米饭及炖品（如下图）。,蒸金夺煲,9,炒热终端,名称,目标,样图,目的,要点,1、主通道堆头,2、季节性堆头,抢占卖场优势资源,聚焦、突出主推产品,“金地堆”行动,陈列主推产品,或主推单品,1、货架突出陈列,2、赠品特殊陈列,突出展示赠品，,让赠品陈列推动销售,“赠品”突击队,电磁灶赠品陈列,“金地堆”行动 “赠品”突击队,10,软新闻标题（推荐）,精品又有惊喜，夺金你也有份！,国庆逛街掷飞镖，金牌奖品赚翻天,九阳“灶煲双雄”，掀起国庆“夺金”潮,事件传播,平面软新闻及网络炒作,11,执行激励,奖项类别,评比对象,人数设定,评比标准,奖励内容,闪电执行奖,城市经理,10名,9,月,15,日前提报活动总结的前,10,名城市经理；,小红花一朵,最佳组织奖,省区经理,2名,省区终端执行率前,2,名；,小红花一朵,最佳推动奖,大区,市场经理,1名,大区内活动总结认真、规范；,大区活动终端执行率第一名。,小红花一朵,“金地堆”执行奖,城市经理,10名,金地堆执行推动前,10,名；,小红花一朵,“金地堆”推动奖,省区经理,5名,省区金地堆数量前,5,位省区；,小红花一朵,执行不利奖,城市经理,不限,执行不规范，主画面随意更改或终端混乱；,小蓝花一朵,“蜗牛”执行奖,省区经理,不限,省区执行终端率最后两名；,终端执行走样严重；,小蓝花一朵,一、激励内容,12,二、提报要求,提报流程,城市经理 市场经理 小家电市场部（张志、由守军）,省区经理,大区市场经理分两阶段汇总提报至小电市场部：,9,月,25,日、,10,月,25,日；,大区市场经理总结内容包括：,大区,省区,城市,执行终端数量,户外推广数量,金地堆数量,13,附：活动物料,主画面,x-架,包柱,促销台,手推车,吊挂,跨顶,地贴,推头插牌,堆头效果,赠品堆头,商场空白海报,飞镖靶,单页,14,活动主画面,15,x-架,包柱,16,促销台,17,手推车,18,吊挂,19,跨顶,20,地贴,21,堆头插牌,22,堆头效果,23,堆头效果,24,赠品堆头,25,商场空白海报,26,飞镖靶,尺寸根据需要制作,27,单页,尺寸：,190mm90mm,规格：双面四色,纸张：,250g,以上铜版纸,此图为正面,反面为掷取金牌,28,室内整体效果（带背板）,29,室内整体效果（不带背板）,30,室外整体效果,31,THANKS,32,
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