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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,青岛大栏汽车销售有限公司,青岛华世通实业发展有限公司,青岛亨通汽车销售服务有限公司,青岛迪生源汽车销售服务有限公司,目,录,录,活动概述,1,活动流程,2,媒体宣传,3,客户邀约,4,人员分工,5,活动流程及执行,6,活动预算,7,活动效果预估及后续跟踪,8,异业合作生发,新,新亮点,定位：锁定现,有,有客户群,要素：突出,CC,内涵,众里寻,C:,不仅仅是外观,，,，还有音乐之,美,美,保证客户质量,活动创意执行,选地：优雅高,端,端场地,增加新形式,活动概述,-,传播重点,CC,史上最美的车,突出,CC,最为抢眼的外,形,形亮点,动感优雅，符,合,合中国人对于,汽,汽车的审美观,。,。因此，在做,CC,上市营销时，,可,可将此为突破,口,口，吸引消费,者,者眼球，以外,观,观入手让消费,者,者了解,CC,，外观是销售,的,的第一张入场,券,券。,高级轿车彰,显,显尊贵身份，,体,体验舒适驾乘,感,感受,将消费者感性,及,及理性利益点,相,相结合，突出,体,体现,CC,尊贵的身份象,征,征及舒适的驾,乘,乘感受，满足,消,消费者购车的,两,两点重要需求,。,。,德国品质，,贵,贵族血统，品,质,质决定价值,德系车以其卓,越,越的性能及品,质,质在中国消费,者,者心中占据重,要,要的地位，此,次,次,CC,上市将继续对,于,于大众品牌悠,久,久的历史文化,、,、品质、完善,服,服务做全面宣,传,传，巩固大众,品,品牌在中国车,市,市的领先地位,。,。,活动概述,-,传播重点,活动概述,-,活动构想,锁定精准客,户,户群体，优雅,CC,绽放银海游艇,俱,俱乐部,借势营销最基,本,本、最重要的,因,因素即是寻找,精,精准的目标客,户,户，并采取恰,当,当的方式进行,信,信息传递。借,势,势可以快速在,消,消费者与,4S,店间搭建起最,短,短的距离。,CC,产品定位为,“优雅动感的,高,高级轿跑”,，售价在,30,万左右，属于,高,高端车系。因,此,此，为了给予,本,本次上市活动,量,量多质优的高,端,端消费客户，,我,我们将,CC,上市地点锁定,在,在青岛高端场,地,地,银海游艇俱乐,部,部银海之星。来到这里的,客,客户均具有一,定,定社会地位，,消,消费能力高，,是,是大众,CC,最直接的目标,客,客户。,活动概述,-,活动构想,青岛银海,国,国际游艇,俱,俱乐部坐,落,落在青岛,市,市东海中,路,路,30,号，是中,国,国第一个,以,以游艇俱,乐,乐部为主,体,体的国家,AAAA,级旅游景,区,区。,俱乐部拥,有,有,366,个国际标,准,准游艇泊,位,位和干船坞、,修,修船坞、,帆,帆船训练,基,基地、帆,船,船下水坡,道,道、高级,公,公寓、星,级,级酒店、,会,会展中心,、,、游艇驾,校,校、健康,休,休闲会馆,、,、俱乐部,会,会所等功能齐,全,全的配套,设,设施，为,俱,俱乐部会,员,员和游艇,爱,爱好者提,供,供全方位,优,优质俱乐,部,部整合丰,富,富的旅游,资,资源，建,设,设了世界上最,大,大的海星,外,外型的钢,雕,雕、海螺,外,外型的灯,塔,塔、全国,唯,唯一的中,华,华人民共,和,和国水准,零,零点、世,界,界上第一,座,座建在海,上,上可液压,机,机械开合,的,的彩虹桥,以,以及奥运,文,文化长廊,、,、奥帆文,化,化展馆、,帆,帆船之都,观,观光塔等景点，,形,形成了独,具,具特色的,陆,陆岸景观,群,群，成为,标,标志性高,端,端旅游景,区,区。,银海游,艇,艇俱乐部,简,简介,活动概述,-,活动构想,优雅琴,声,声诠释“,最,最美”，,CC,的音乐之,美,美,“美”不,仅,仅仅是停,留,留在视觉,上,上，我们,将,将,CC,之美有机,融,融入“无,形,形”的音,乐,乐之中。,因,因此，本,次,次为,CC,的上市活,动,动，为更,好,好诠释其,“,“史上最,美,美车型的,特,特征”，,我,我们用充,满,满音乐元,素,素的现场,布,布置营造,气,气氛，以,大,大、小提,琴,琴完美融,合,合的演奏,揭,揭开,CC,上市的序,幕,幕，并用,琴,琴声贯穿,整,整个上市,活,活动。,情景模,特,特立体阐,释,释,CC,新车产品,说,说明是新,车,车上市比,不,不可少的,环,环节，目,的,的为了让,消,消费者可,以,以了解新,车,车的两点,及,及突出的,性,性能。大,多,多数新车,上,上市只安,排,排销售人,员,员完成，,因,因非专业,人,人士，无,法,法把握现,场,场气氛，,则,则这个环,节,节会比较,刻,刻板，无,法,法达到预,期,期效果。,本次活动,摒,摒弃平淡,的,的陈述，,加,加入情景,美,美模，车,辆,辆说明人,员,员陈述亮,点,点，美模,随,随同展示,，,，生动形,象,象，吸引,眼,眼球，让,新,新车产品,说,说明达到,真,真正的效,果,果。,活动概述,-,活动构想,五角星,车,车辆齐亮,相,相,活动中的,亮,亮点部分,，,，五角星,内,内摆放,CC,车辆，在,同,同一时间,全,全部打开,，,，车模与,CC,完美结合,，,，静态展,示,示后，模,特,特走秀开,始,始，齐亮,相,相让嘉宾,对,对,CC,加深印象,。,。,活动概述,-,活动构想,“音乐,大,大师”助,阵,阵,CC,上市,在活动现,场,场，布置,欧,欧洲音乐,大,大师的石,膏,膏像，这,样,样可以更,好,好地烘托,CC,的厚重历,史,史和贵族,血,血统，同,时,时与立体,背,背景的小,提,提琴、,C,大调等音,乐,乐元素遥,相,相呼应。,在,在高端会,所,所的呼应,下,下相得益,彰,彰。,活动概述,-,活动构想,活动概述,-,活动构想,红酒异,业,业联合,联系红酒,异,异业合作,伙,伙伴，通,过,过红酒、,高,高品质生,活,活质量的,标,标志，提,升,升,CC,的高档感,。,。,活动概述,-,活动构想,加深“,C”,之旅印象,（,（,Impressed”C”travel】,结合风华,之,之旅车队,到,到达青岛,，,，传递“,C”,之旅，加,深,深,CC,印象。,活动概述,-,活动构想,“,C”,之旅（,Impressed”C”travel】,青岛巡游,展,展示,巡展路线,形,形成双,C,形状，与,风,风华之旅,双,双,C,路线相呼,应,应，贯穿,青,青岛老商,业,业区及新,兴,兴商圈，,向,向青岛市,民,民展示优,美,美绝伦的,大,大众,CC!,1,2,3,活动概述,-,活动目的,借势上市,活,活动，进,行,行,CC,产品上市,告,告知，深,入,入传播,CC,产品功能,点,点、产品,调,调性、利,益,益点，使,当,当地媒体,及,及消费者,了,了解,CC,带来的优,雅,雅动感的,生,生活方式,；,；,通过活动,使,使媒体在,当,当地进行,话,话题传播,，,，提升品,牌,牌美誉度,，,，树立,CC,品牌形象,。,。,收集集客,，,，积累潜,在,在用户，,为,为实现销,售,售目标奠,定,定好的基,础,础。,3,2,活动时间,活动地点,1,活动主题,活动概述,-,活动主题,、,、时间、,地,地点,众里寻,C,大众最美,的,的车,-CC,优雅上市,2010.8.10 19,：,00-21,：,00,2010.8.11 13,：,00-16,：,30,银海游艇,俱,俱乐部银,海,海之星、,大,大栏展厅,、,、青岛老,商,商区及新,兴,兴商圈,3,活动对象,120,人（高级,别,别意向用,户,户、,VIP,用户、大,用,用户领导,、,、当地媒,体,体）,活动流程,联系场地,发送短信,/,邀请函,冷餐会,赠送礼品,/,留档,活动开始,场地布置,/,彩排,时装秀,/,珠宝秀,/,红酒品鉴,CC,鉴赏,烟火庆祝,C,旅车队到,青,青岛,产品介绍,场地：,选择高端,会,会所、时,尚,尚地标、,高,高档社区,等,等，或精,心,心布置经,销,销商展厅,，,，活动意,于,于追求品,质,质。,布置：,充满时尚,和,和现代感,，,，有一些,CC,或其他的,奢,奢侈品的,设,设计元素,作,作为点缀,。,。,时装秀,/,珠宝秀,/,红酒,/,理财：,从设计、,奢,奢华、品,位,位、时尚,、,、理财等,几,几个层面,进,进行主题,展,展示。建,议,议联合当,地,地高档奢,侈,侈品牌，,携,携手举办,活,活动。,弦乐小提,琴,琴演奏：,创造优雅,音,音乐氛围,。,。,CC,鉴赏：,精心布置,的,的,CC,静态展区,。,。,烟火：,加深,C,旅印象，活动,过,过程中穿插放,烟,烟火庆祝车队,到,到达青岛。,巡游：,上市活动次日,早,早上，所有,C,旅车辆在青岛,市,市做巡游展示,，,，同样走出双,C,字样。,巡游,1、报纸广告,：,：选定半岛都,市,市报，每家经,销,销商一期1/4，活动前投,放,放两期，活动,后,后投放两期。,2、其它媒介,已,已各家现有合,同,同内媒体进行,活,活动告知（建,议,议：迪生源广,播,播，华世通报,纸,纸，大栏,播、网络，亨,通,通网络），内,容,容做统一的上,市,市活动，经销,商,商信息留本经,销,销商，等同于,各,各家自己,做的广告。,3、上市当日,宴,宴请媒体，并,准,准备礼品礼,金,金。形成后期,集,集中新闻报道,。,。,媒体宣传,媒体宣传排期,01,02,电话、,QQ,邀请,邀请函,本地媒体、大,客,客户，意向用,户,户,大客户，,VIP,客户邀约,青岛大栏,华世通,迪生源,1,、媒介：易车,网,网、音乐体育,广,广播,2,、活动准备：,邀,邀约潜在用户,、,、本公司,VIP,用户,1,、媒介：半岛,都,都市报,2,、活动准备：,邀,邀约潜在用户,、,、本公司,VIP,用户,青岛大栏,青岛华世通,青岛迪生源,青岛亨通,1,、媒介：易车,网,网,2,、活动准备：,邀,邀约潜在用户,、,、本公司,VIP,用户,1,、媒介：音乐,体,体育广播、亮,角,角落,2,、活动准备：,邀,邀约潜在用户,、,、本公司,VIP,用户,人员分工,活动环节,活动开始前自,由,由品鉴,（来宾未到齐,前,前）,活动流程,来宾入场,现场布置,模特珠宝走秀,上市品鉴,现场投资咨询,效果图,活动环节,活动开始前自,由,由品鉴,（来宾未到齐,前,前）,活动流程,来宾入场,现场布置,模特珠宝走秀,上市品鉴,现场投资咨询,平面效果图,活动环节,活动开始前自,由,由品鉴,（来宾未到齐,前,前）,活动流程,来宾入场,现场布置,模特走秀,上市品鉴,现场投资咨询,选择青岛高端,场,场所，活动意,于,于追求品质,让所有来宾感,受,受高贵调性的,氛,氛围。,CC,车身上罩灰色,亮,亮绒布，亮绒,布,布上印,CC logo,。,入口处鲜花拱,门,门，,CC,静态展区射灯,灯,灯光空显,CC,整车。,灯光暖色偏亮,。,。,准备可口精美,的,的自助餐点，,弦,弦乐四重奏伴,奏,奏,活动环节,活动开始前自,由,由品鉴,（来宾未到齐,前,前）,活动流程,来宾入场,现场布置,模特走秀,上市品鉴,现场投资咨询,在,logo,墙上签字。,让所有来宾感,受,受高贵调性的,氛,氛围；,活动环节,活动开始前自,由,由品鉴,（来宾未到齐,前,前）,活动流程,来宾入场,现场布置,模特走秀,上市品鉴,现场投资咨询,场所内赏车；,活动前红酒、,珠,珠宝品鉴；,弦乐四重奏贝,多,多芬作品,C,大调；,C,旅车队到达会,所,所；,让所有来宾感,受,受轻松休闲的,气,气氛。,活动环节,活动开始前自,由,由品鉴,（来宾未到齐,前,前）,活动流程,来宾入场,现场布置,模特走秀
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