学生活动策划山永美

Haga clic para modificar el estilo de ttulo del patrn,Haga clic para modificar el estilo de texto del patrn,Segundo nivel,Tercer nivel,Cuarto nivel,Quinto nivel,*,重庆电子工程职业学院,学生处 山永美,讲座,:,活动,(,方案,),策划,2008,年,5,月,29,日,策划小故事,在美国一个农村，住着一个老头，他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作，小儿子和他在一起，父子相依为命。,突然有一天，一个人找到老头，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的小儿子带到城里去工作？”,老头气愤地说：“不行，绝对不行，你滚出去！”,这个人说：“如果我在城里给你儿子找个对象，可以吗？”,老头摇摇头：“不行，快滚出去吧！”,这个人又说：“如果我给你儿子找的对象，也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒的女儿呢？”,老头想了想，终于让儿子当上洛克菲勒的女婿这件事打动了。,过了几天，这个人找到了美国首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给你女儿找个对象？”,洛克菲勒说：“快滚出去！”,这个人又说：“如果我给你女儿找的对象，也就是你未来的女婿是世界银行的副总裁，可以吗？”,洛克菲勒还是同意了。,又过了几天，这个人找到了世界银行总裁，对他说：“尊敬的总裁先生，你应该马上任命一个副总裁！”,总裁先生说：“不可能，这里有这么多副总裁，我为什么还要任命一个副总裁，而且必须马上？”,这个人说：“如果你任命的这个副总裁是洛克菲勒的女婿，可以吗？”,总裁先生当然同意了。,经典案例：大英图书馆迁址,搬迁费：,200,万英镑,资 金：,100,万英镑,缺 口：,100,万英镑,如何策划？,泰晤士报,一则广告,为庆祝新馆成立，自即日起，大不列颠图书馆向市民无限量借阅。条件：,3,个月还回新馆。,策划结果：节余,50,万英镑,目录,一、策划的概念和核心要点,二、常见活动类型,三、活动策划的基本原理,四、活动策划基本原则,五、活动策划要素,六、活动策划流程,七、活动策划书撰写技巧,八、案例分析,一、,策划的概念和核心要点,“策”：,古代书写的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫“策；另 一种解释“以鞭击马”。延伸为参加科举考试的一种文体； 演变为“计谋策略”。,“划”：,谋划、规划、企划、筹划。,策划一词按,辞海,的解释为：计划、打算；按,现代汉语词典,的解释为,:,筹划、谋划。与现在的计划、计谋、谋略意思相近。美国人把策划称为软科学，也叫咨询业、顾问业。日本人把策划叫企划。小泉俊一在,企划书实用手册,中指出：“在一定意义上，凡是人的思维都可以看作是广义的企划。但是，今日所指的企划，则是其中的特殊内容，即高度计划的有目的的企划。”长期从事于企业经营策划调研的专家和田创对策划的定义是：策划是通过实践活动获取更佳成果的智慧或智慧创造的行为。,简言之：策划就是“出谋划策”。通俗的定义：为达到一定目标所进行的行 动方案的谋划。,几种学派观点：,决策学派：针对未来要发生的事情所作的当前决策。,程序学派：做一件事情或从事一项活动的一种程序。,思维学派：一种运用脑力的理性行为。,管理学派：一种管理行为，与管理共生。,核心要点, 策划就是一系列规划判断, 策划的核心能力：用市场化的手段来整合相关资源。, 创新是策划的灵魂，预见是策划的源泉，整合是策划的血脉。, 策划是一项系统工程。, 策划要做到立意高深，实施简捷。, 策划大法则有，定法则无。, 三分策划，七分执行。, 策划四步曲：大势把握、策略设计、要素整合、操作监理。,与策划相关的概念,1,、策划与点子,2,、策划与建议,3,、策划与决策,4,、策划与规划,5,、策划与计划的区别（重点）,策划,计划,必须有创意 无须有创意,无中生有，天马行空 范围一定，按部就班,把握方向、原则、方法 处理程序、细节,What to do how to do,活的，变化多端 死的，一成不变,开创性 保守性,挑战性强 挑战性弱,动态 静态,方案不唯一 方案唯一,二、常见,活动类型,主题性,竞赛性,社会实践性,浪漫性,传统性,季节性,节日性,综合性,创造性,随意性,系列性,策划的类型,策划一般划分,:,政治策划、军事策划、科技策划、,商务策划、生涯策划。,商务策划分类：,战略策划、生态策划、融资策划、,管理策划、经营策划。,（一）、按范围划分：全程策划、领域策划、专项,（专题）策划,（二）、按对象划分：战略策划、战术策划、实施策划。,（三）、按,业,业务划分：,调,调查类策划,、,、分析类策,划,划、实施类,策,策划。,（四）、按,领,领域划分：,一,一次性策划,、,、周期性策,划,划、重复性,策,策划。,（五）、按,需,需求划分：,自,自主性策划,、,、委托性策,划,划。,（六）、按,性,性质划分：,处,处方性策划,、,、开发性策,划,划、预防性,策,策划、改善,性,性策划。,项目策划投资策划商业策划,职业策划创业策划经营策划,管理策划产品策划形象策划,营销策划公关策划广,告,告,策,策,划,划,竞,争,争,策,策,划,划运,动,动,策,策,划,划活,动,动,策,策,划,划,文,化,化,策,策,划,划宣,传,传,策,策,划,划新,闻,闻,策,策,划,划,学,生,生,活,活,动,动,种,种,类,类,按,其,其,内,内,容,容,性,性,质,质,划,划,分,分,，,，,可,可,分,分,为,为,社,社,会,会,政,政,治,治,活,活,动,动,、,、,学,学,科,科,兴,兴,趣,趣,活,活,动,动,、,、,科,科,学,学,技,技,术,术,活,活,动,动,、,、,文,文,学,学,艺,艺,术,术,活,活,动,动,、,、,体,体,育,育,活,活,动,动,、,、,劳,劳,动,动,性,性,活,活,动,动,、,、,社,社,会,会,实,实,践,践,活,活,动,动,等,等,形,形,式,式,。,。,按,其,其,活,活,动,动,的,的,组,组,织,织,形,形,式,式,划,划,分,分,，,，,可,可,分,分,为,为,群,群,众,众,性,性,活,活,动,动,、,、,小,小,组,组,活,活,动,动,、,、,社,社,会,会,活,活,动,动,和,和,个,个,人,人,活,活,动,动,等,等,形,形,式,式,。,。,群,众,众,性,性,活,活,动,动,1,报,报,告,告,会,会,：,：,时,时,事,事,政,政,治,治,演,演,讲,讲,会,会,、,、,革,革,命,命,传,传,统,统,教,教,育,育,报,报,告,告,会,会,、,、,英,英,雄,雄,模,模,范,范,人,人,物,物,报,报,告,告,会,会,等,等,。,。,2,节,节,日,日,纪,纪,念,念,会,会,：,：,节,节,日,日,纪,纪,念,念,会,会,是,是,为,为,庆,庆,祝,祝,和,和,纪,纪,念,念,各,各,种,种,节,节,日,日,而,而,举,举,办,办,的,的,群,群,众,众,性,性,集,集,会,会,活,活,动,动,。,。,常,常,见,见,的,的,有,有,：,：,纪,纪,念,念,“,“,五,五,四,四,”,”,青,青,年,年,节,节,集,集,会,会,活,活,动,动,，,，,庆,庆,祝,祝,“,“,六,六,一,一,”,”,、,、,“,“,七,七,一,一,”,”,、,、,“,“,国,国,庆,庆,”,”,活,活,动,动,，,，,庆,庆,祝,祝,教,教,师,师,节,节,、,、,开,开,展,展,尊,尊,师,师,爱,爱,生,生,活,活,动,动,。,。,3,各种,专,专题晚,会,会：例,如,如各种,文,文艺晚,会,会，包,括,括诗歌,朗,朗诵会,、,、音乐,欣,欣赏会,、,、故事,会,会、演,讲,讲会、,历,历史晚,会,会、数,学,学晚会,等,等。,4,各种,专,专题座,谈,谈会和,讨,讨论会,。,。,5,知识,讲,讲座。,6,各种,群,群众性,竞,竞赛活,动,动：诗,歌,歌朗诵,比,比赛、,演,演讲比,赛,赛、讲,故,故事比,赛,赛、数,学,学竞赛,、,、各种,智,智力竞,赛,赛、各,种,种体育,比,比赛等,。,。,7,各种,参,参观、,游,游览活,动,动。,8,校内,和,和社会,服,服务活,动,动。,9,办墙,报,报和黑,板,板报。,活动策,划,划模式,按活动,目,目的可,以,以分为,：,：,传播为,主,主导的,活,活动策,划,划,以宣传,为,为主要,目,目的,营销为,主,主导的,活,活动策,划,划,以盈利,为,为主要,目,目的,混合型,活,活动策,划,划,三、活,动,动策划,的,的基本,原,原理,1,、点式,原,原理,卖点、,看,看点、,焦,焦点、,支,支点、,切,切入点,、,、交叉,点,点、点,-,线,-,面、重,点,点、难,点,点、网,点,点、定,位,位点、,诉,诉求点,2,、杠杆,原,原理,政策杠,杆,杆、政,治,治杠杆,、,、经济,杠,杠杆、,法,法律杠,杆,杆、谈,判,判杠杆,、,、格斗,杠,杠杆、,军,军事杠,杆,杆、外,交,交杠杆,、,、人际,杠,杠杆、,权,权利杠,杆,杆、竞,争,争杠杆,等,等。,3,、效应,原,原理,名人效,应,应、品,牌,牌效应,、,、连动,效,效应、,连,连锁效,应,应、轰,动,动效应,、,、倍增,效,效应、,趋,趋同效,应,应、求,异,异效应,、,、规模,效,效应、,羊,羊群效,应,应、马,太,太效应,、,、延伸,效,效应、,新,新闻效,应,应等,4,、奇正,原,原理,凡战者,，,，以正,合,合，以,奇,奇胜。,5,、系统,原,原理,6,、博弈,原,原理,7,、裂变,原,原理,8,、整合,(,组合,),原理,9,、综合,原,原理,10,、简便,原,原理,11,、分割,原,原理,12,、还原,原,原理,13,、移植,原,原理,14,、换元,原,原理,15,、动态,原,原理,16,、势能,原,原理,17,、变通,原,原理,18,、迂回,原,原理,19,、颠倒,原,原理,20,、逆反,原,原理,案例：,洛,洛杉矶,奥,奥运会,大,大策划,背景：自从,1932,年洛杉,矶,矶奥运,会,会以来,，,，奥运,会,会越办,越,越大，,越,越办越,豪,豪华，,这,这就使,每,每一个,举,举办奥,运,运会的,城,城市面,临,临一场,财,财政上,的,的“灾,难,难”。,1972,年第,20,届奥运,会,会在德,国,国慕尼,黑,黑举行,，,，亏损,债,债务至,今,今未还,清,清；,1976,年加拿,大,大蒙特,利,利尔第,21,届奥运,会,会共花,费,费,35,亿美元,，,，亏损,高,高达,10,亿美元,；,；,1980,年莫斯,科,科第,22,届奥运,会,会更是,耗,耗资,90,亿美元,，,，空前,亏,亏损。,问题：第,23,届奥运,会,会于,1984,年在美,国,国洛杉,矶,矶举行,，,，出现,危,危机。,出山：尤伯罗,斯,斯,1045,万元卖,掉,掉“第,一,一旅游,公,公司”,，,，出任,洛,洛杉矶,奥,奥运会,组,组委会,的,的主席,。,。上任,伊,伊始，,奥,奥组委,在,在银行,连,连个户,头,头都没,有,有，尤,伯,伯罗斯,只,只好自,己,己出资,100,美元,开,开了,一,一个,账,账户,。,。办,公,公室,也,也是,临,临时,租,租的,，,，直,到,到,60,天后,，,，他,们,们才,在,在库,尔,尔沃,大,大街,上,上一,个,个由,厂,厂房,改,改建,的,的建,筑,筑物,里,里落,下,下脚,。,。凭,一,一张,奥,奥运,会,会组,委,委会,的,的招,牌,牌，,尤,尤伯,罗,罗斯,开,开始,四,四处,筹,筹集,资,资金,，,，凭,借,借着,与,与众,不,不同,的,的商,业,业头,脑,脑，,他,他获,得,得了,意,意想,不,不到,的,的成,功,功。,策划,：,：焦点,举世,瞩,瞩目,原,原,理,理,竞争,的,的杠,杆,杆,开创,商,商业,策,策划,的,的先,河,河,1,、电,视,视转,播,播搞,招,招标,组委,会,会规,定,定每,个,个有,意,意竞,标,标奥,运,运会,转,转播,权,权的,电,电视,公,公司,须,须先,支,支付,75,万美,元,元的,定,定金,。,。这,些,些定,金,金存,在,在银,行,行里,，,，仅,每,每天,的,的利,息,息就,有,有,1000,美元,。,。漫,长,长的,招,招标,谈,谈判,过,过程,结,结束,后,后，,这,这些,巨,巨额,利,利息,已,已经,成,成为,组,组委,会,会的,“,“第,一,一桶,金,金”,。,。美,国,国广,播,播公,司,司、,哥,哥伦,比,比亚,广,广播,公,公司,以,以及,全,全国,广,广播,公,公司,展,展开,了,了角,逐,逐，,最,最后,，,，美,国,国广,播,播公,司,司以,2.25,亿美,元,元买,下,下洛,杉,杉矶,奥,奥运,会,会,16,天比,赛,赛的,转,转播,权,权，,并,并同,意,意提,供,供,7500,万美,元,元的,技,技术,设,设备,。,。尤,伯,伯罗,斯,斯还,努,努力,将,将转,播,播权,分,分别,卖,卖给,了,了欧,洲,洲、,澳,澳大,利,利亚,的,的机,构,构，,开,开拓,了,了电,视,视转,播,播权,的,的销,售,售范,围,围，,总,总进,账,账飙,升,升到,2.87,亿美,元,元。,此,此前,，,，电,视,视转,播,播权,收,收入,最,最高,的,的是,1980,年莫,斯,斯科,奥,奥运,会,会，,不,不过,只,只有,1.01,亿美,元,元。,2,、提,高,高门,槛,槛选,赞,赞助,本届,奥,奥运,会,会规,定,定每,个,个行,业,业的,赞,赞助,商,商只,要,要一,家,家，,底,底价,400,万美,元,元，,诱,诱导,企,企业,之,之间,激,激烈,竞,竞争,。,。这,个,个价,格,格使,赞,赞助,奥,奥运,会,会的,“,“门,槛,槛”,比,比以,前,前提,升,升了,许,许多,，,，但,却,却有,利,利于,树,树立,一,一个,行,行业,唯,唯一,的,的企,业,业形,象,象。,这,这一,招,招使,大,大公,司,司都,全,全力,投,投入,到,到竞,争,争中,来,来，,其,其中,，,，可,口,口可,乐,乐大,战,战百,事,事可,乐,乐，,甩,甩出,1260,万,美,美,元,元,，,，,富,富,士,士,则,则,以,以,700,万,美,美,元,元,击,击,败,败,柯,柯,达,达,。,。,最,最,后,后,，,，,尤,尤,伯,伯,罗,罗,斯,斯,以,以,“,“,5,选,1,”,”,的,比,比,例,例,选,选,定,定,了,了,32,家,赞,赞,助,助,公,公,司,司,。,。,据,据,统,统,计,计,，,，,本,本,届,届,奥,奥,运,运,会,会,组,组,委,委,会,会,共,共,收,收,到,到,企,企,业,业,赞,赞,助,助,3.85,亿,美,美,元,元,，,，,而,而,上,上,一,一,届,届,赞,赞,助,助,商,商,达,达,381,家,公,公,司,司,，,，,总,总,赞,赞,助,助,仅,仅,为,为,900,万,美,美,元,元,，,，,还,还,不,不,如,如,可,可,口,口,可,可,乐,乐,一,一,家,家,的,的,赞,赞,助,助,费,费,。,。,“,尤,尤,伯,伯,罗,罗,斯,斯,模,模,式,式,”,”,中,中,，,，,电,电,视,视,转,转,播,播,权,权,招,招,标,标,和,和,“,“,选,选,择,择,惟,惟,一,一,商,商,家,家,模,模,式,式,”,”,（,（,奥,奥,运,运,TOP,赞,助,助,商,商,计,计,划,划,的,的,最,最,早,早,启,启,蒙,蒙,形,形,式,式,）,）,是,是,核,核,心,心,的,的,组,组,成,成,部,部,分,分,，,，,后,后,来,来,也,也,成,成,为,为,了,了,历,历,届,届,奥,奥,运,运,会,会,掘,掘,金,金,的,的,两,两,大,大,主,主,要,要,手,手,段,段,。,。,柯,达,达,是,是,全,全,球,球,最,最,大,大,的,的,胶,胶,卷,卷,品,品,牌,牌,，,，,可,可,是,是,由,由,于,于,柯,柯,达,达,公,公,司,司,向,向,尤,尤,伯,伯,罗,罗,斯,斯,讨,讨,价,价,还,还,价,价,，,，,致,致,使,使,日,日,本,本,富,富,士,士,公,公,司,司,瞅,瞅,空,空,以,以,700,万,美,美,元,元,的,的,价,价,钱,钱,抢,抢,去,去,了,了,独,独,家,家,胶,胶,卷,卷,供,供,应,应,，,，,柯,柯,达,达,公,公,司,司,后,后,悔,悔,莫,莫,及,及,，,，,为,为,弥,弥,补,补,广,广,告,告,损,损,失,失,，,，,只,只,好,好,忍,忍,痛,痛,以,以,1000,万美元买下,ABC,电视台在奥,运,运会期间白,白,白捡了个宝,，,，可高兴极,了,了。可口可,乐,乐和百事可,乐,乐是饮料王,国,国双雄，自,诞,诞生之日起,就,就没有停止,过,过宣传大战,，,，尤伯罗斯,自,自然不会放,过,过他们，在,他,他的引导下,，,，两个公司,为,为争夺饮料,供,供应权而不,断,断加价，最,后,后，可口可,乐,乐公司大功,告,告成，组委,会,会又收到,1260,万美元。,未取得独家,赞,赞助的商家,，,，要想到奥,运,运会做生意,，,，必须交纳,50,万美元 。,找,找了,50,家供应商。,3,、火炬接力,也,也赚钱,他标新立异,，,，打破传统,，,，一改往日,圣,圣火只能在,优,优秀运动员,之,之间进行接,力,力的做法,以,3000,美元为价码,销,销售火炬接,力,力的公里权,。,。只要愿意,出,出钱，所有,的,的美国人都,可,可以参加接,力,力活动。结,果,果仅这一项,，,，奥运会就,获,获得了,4000,万美元的额,外,外收入。,32,个洲和哥仑,比,比亚地区、,41,个城市、近,千,千个镇，全,程,程,1.5,万公里。,4,、赞助人计,划,划票,凡赞助,2.5,万美元的个,人,人，可保证,奥,奥运会期间,每,每天获得最,佳,佳看台座位,。,。,5,、门票收入,见,见奇效,首次开创了,分,分销奥运会,比,比赛门票的,先,先例，以方,便,便观众通过,邮,邮购、上门,等,等各种方式,购,购买。每张,门,门票的平均,价,价格为,32,美元，总收,入,入为,1.23,亿美元，占,该,该届奥运会,全,全部收入的,近,近,1,4,。,6,、场地、设,备,备,赞、借、租,、,、购,7,、人员,自愿,+,免费,5,万工作人员,有,有一半以上,。,。,8,、纪念品、,纪,纪念币,发行,25,种纪念币和,2000,张赞助券，,集,集资近,1,亿美元 。,9,、附加产品,录象带,10,万套，每套,30,美元。其他,如,如吉祥物等,。,。,10,、该花钱则,花,花，该省的,则,则,省,。,通讯系统花,了,了,5000,万美元。开,幕,幕式、闭幕,式,式搞得好。,11,、餐饮、旅,游,游、交通等,12,、广告收入,当然是尤伯,罗,罗斯眼中的,一,一块大肥肉,，,，他想尽一,切,切办法增中,广,广告，并提,高,高广告收费,，,，这让组委,会,会增中了,4500,万美元的收,入,入。,62.5,万外国人,+,本地消费，,至,至少为洛杉,矶,矶增加,30,亿美,元,元的,营,营业,额,额，,4,亿美,元,元的,税,税收,。,。在,尤,尤伯,罗,罗斯,的,的天,才,才策,划,划上,，,，在,不,不要,政,政府,一,一分,钱,钱的,情,情况,下,下，,不,不仅,分,分文,未,未亏,，,，还,盈,盈余,1.5,亿美,元,元,。,活动,策,策划,的,的,6,个基,本,本原,则,则：,1）,新,新2）,活,活3）,深,深,4）,实,实5）,小,小6）,美,美,四、,活,活动,策,策划,原,原则,1）,新,新-,内,内容-,形,形,式,式,2）,活,活-,针,针对,年,年龄,特,特点-,针,针,对,对热,点,点,活动,策,策划,的,的基,本,本原,则,则：,3）,深：,体现,社,社团,目,目标/精,神,神,-,由,由浅,入,入深-,通,通俗,易,易懂,4,）,）,实,：,：,注,意,意,实,实,效,效,，,，,不,不,要,要,花,花,架,架,子,子,。,。,-,思,思,想,想-,知,知,识,识,-,技,能,能-,启,启,迪,迪,活,动,动,策,策,划,划,的,的,基,基,本,本,原,原,则,则,：,：,5,）,）,小,：,：,题,题,目,目,要,要,小,小,，,，,立,立,意,意,要,要,深,深,。,。-,善,善,于,于,观,观,察,察-,善,于,于,分,分,析,析,活,动,动,策,策,划,划,的,的,基,基,本,本,原,原,则,则,：,：,6）,美：有,了,了美感,才,才有吸,引,引力-,内,内,容,容-,形,形式-,环,环,境,境-,语,语言,活动策,划,划的基,本,本原则,：,：,学生活,动,动策划,原,原则,自主性,原,原则,方,方,向,向性原,则,则,目的性,原,原则,创,创,新,新性原,则,则,可行性,原,原则,针,针,对,对性原,则,则,多样性,原,原则,趣,趣,味,味性原,则,则,系统性,原,原则,情,情,境,境性原,则,则,五、活,动,动策划,要,要素（,东,东方）,：,天 地,人,人,事,事 物,1)What 2) Why3)When4)Where5)Who,活动策,划,划要素,（,（西方,）,）,：,1,个老公+5个老,婆,婆,1,Husband+5Wife,1)How,对象,目标,资源,地点,时间,行动表,组织,活动策,划,划包括,五,五个基,本,本要素,时间,地点,机构（,人,人员）,主题,流程,主题,流程,项目,公众,创意,完整的,活,活动策,划,划方案,所,所包含,的,的要点,策划案,必,必要元,素,素检视,市场面,策略面,执行面,检视产品特性、消费者分析、竞争品类的活动形式等。,设定活动目的、主题策划。,活动场地规划、执行流程、执行细节检索。,六、活,动,动策划,的,的流程,确定活,动,动主题,决定对,象,象,确定活,动,动类型,决定活,动,动内容,、,、形式,收获与,评,评价,活动的,拓,拓展与,延,延伸,预设问,题,题,一般流,程,程,确立项,目,目,情况调,查,查,可行性,研,研究,提炼活,动,动主题,流程及,细,细节考,虑,虑,制定策,划,划案,活动策,划,划案论,证,证,迪斯尼,活,活动策,划,划成功,五,五步法,：,：,活动构,思,思,活动策,划,划与制,作,作,行销,/,市场销,售,售,活动举,办,办,活动结,束,束后的,扼,扼要重,复,复,七、活,动,动策划,书,书撰写,技,技巧,企划书,的,的一般,格,格式：,封 面,（,（,1,）企划,书,书名称,（,2,）企划,者,者的姓,名,名 要,求,求具体,、,、清楚,（,3,）企划,书,书完成,时,时间,目录,正文,（,（,4,）企划,的,的目标,（,5,）企划,的,的内容,本,本,企,企划书,的,的主要,内,内容,（,6,）预算,表,表与进,度,度表,细,细化,内,内容,（,7,）企划,场,场地,（,8,）预测,效,效果,附件,（,（,9,）参考,的,的文献,资,资料,（,10,）其他,注,注意事,项,项,完整的,活,活动策,划,划方案,所,所包含,的,的要点,活动策,划,划书的,结,结构,背景分,析,析,活动目,的,的,活动主,题,题,活动对,象,象,活动时,间,间,主,办,(,承、联,、,、协、,赞,赞）单,位,位,活动项,目,目,活动流,程,程,活动准,备,备,活动执,行,行与控,制,制（组,织,织管理,）,）,活动预,算,算,活动效,果,果评估,策划书,写,写作要,领,领,策划书,写,写作之,前,前要有,指,指导思,想,想，要,有,有基本,战,战略和,策,策略。,要,要有一,个,个整体,框,框架和,写,写作提,纲,纲。,写作之,前,前要问,自,自己应,解,解决什,么,么问题,，,，达到,什,什么目,的,的，创,意,意点在,哪,哪里。,先要有,提,提纲（,提,提案）,明确的,主,主题,清晰的,序,序号,短小的,段,段落,分析后,简,简短的,摘,摘要或,结,结论,谨慎使,用,用形容,词,词、副,词,词,尽量避,免,免以我,为,为中心,的,的词语,要尽量,站,站在对,方,方的角,度,度说话,语句简,短,短，避,免,免冗长,巧妙引,经,经据典,适当举,例,例说明,把握重,点,点、难,点,点,语言专,业,业化与,大,大众化,结,结合,避免太,口,口语话,切忌流,水,水式的,叙,叙述,把握文,本,本结构,注意文,章,章篇幅,文字的,视,视觉化,、,、图象,化,化,模仿成,功,功的文,案,案,写不出,来,来不必,勉,勉强，,可,可等一,等,等,就向平,时,时写信,给,给朋友,一,一样,善于定,义,义问题,整合地,思,思考策,略,略,文案创,意,意的内,核,核：情,理,理之中,，,，意料,之,之外,文案创,意,意的表,现,现：将,抽,抽象的,概,概念形,象,象化,文案创,意,意的灵,魂,魂：准,确,确的诉,求,求，大,胆,胆的承,诺,诺,固守现,在,在时态,和,和主动,时,时态,标点符,号,号过多,将,将阻碍,文,文案的,流,流畅,简洁、,自,自然、,亲,亲切,感受、,感,感染、,共,共鸣,情报视,觉,觉化,多用数,据,据、图,表,表、空,白,白,注意整,体,体布局,、,、排版,、,、装订,的,的技巧,必要的,做,做秀是,应,应该的,策划书,不,不仅要,打,打动自,己,己，而,且,且要打,动,动客户,学好后,大,大声朗,读,读,写好后,放,放几天,再,再改,必须要,崭,崭新的,创,创意（,否,否则就,不,不叫策,划,划书）,三分策,划,划，七,分,分执行,多写多,练,练，举,一,一反三,借,鉴,鉴,+,模,仿,仿,+,组,合,合,（,（,整,整,合,合,）,）,+,创,新,新,=,成,功,功,附,：,：,营,销,销,策,策,划,划,书,书,的,的,撰,撰,写,写,技,技,巧,巧,一,台,台,戏,戏,如,如,果,果,情,情,节,节,生,生,动,动,有,有,趣,趣,，,，,剧,剧,本,本,却,却,拙,拙,劣,劣,苦,苦,涩,涩,，,，,那,那,么,么,这,这,台,台,戏,戏,真,真,正,正,上,上,演,演,时,时,也,也,会,会,索,索,然,然,无,无,味,味,，,，,策,策,划,划,中,中,策,策,划,划,书,书,的,的,写,写,作,作,也,也,是,是,如,如,此,此,，,，,惟,惟,有,有,形,形,象,象,有,有,趣,趣,，,，,才,才,能,能,吸,吸,引,引,更,更,多,多,的,的,人,人,参,参,与,与,和,和,支,支,持,持,。,。,要,使,使,策,策,划,划,书,书,引,引,人,人,入,入,胜,胜,，,，,在,在,写,写,作,作,时,时,可,可,以,以,想,想,象,象,一,一,下,下,剧,剧,本,本,的,的,有,有,关,关,方,方,法,法,。,。,为,为,了,了,使,使,读,读,者,者,一,一,开,开,始,始,就,就,进,进,入,入,入,入,迷,迷,的,的,状,状,态,态,，,，,常,常,常,常,开,开,始,始,就,就,制,制,造,造,一,一,个,个,悬,悬,念,念,或,或,描,描,述,述,一,一,件,件,让,让,人,人,感,感,兴,兴,趣,趣,的,的,事,事,件,件,，,，,一,一,气,气,呵,呵,成,成,提,提,高,高,观,观,众,众,的,的,情,情,绪,绪,，,，,而,而,且,且,将,将,这,这,种,种,气,气,氛,氛,贯,贯,穿,穿,全,全,剧,剧,。,。,在,在,这,这,种,种,气,气,氛,氛,中,中,，,，,随,随,着,着,故,故,事,事,情,情,节,节,的,的,进,进,展,展,，,，,将,将,剧,剧,情,情,蕴,蕴,涵,涵,的,的,意,意,义,义,及,及,主,主,题,题,传,传,达,达,给,给,观,观,众,众,。,。,在,在,策,策,划,划,书,书,的,的,写,写,作,作,中,中,同,同,样,样,也,也,可,可,以,以,运,运,用,用,这,这,种,种,技,技,巧,巧,。,。,可信性,、,、操作,性,性以及,说,说服力,是,是营销,策,策划书,的,的生命,，,，也是,营,营销策,划,划将追,求,求的目,标,标，因,此,此在撰,写,写营销,策,策划书,时,时应十,分,分注重,可,可信性,、,、可操,作,作性以,及,及说服,力,力。,下面介,绍,绍撰写,过,过程中,常,常用的,一,一些基,本,本技巧,：,：,（一）,合,合理使,用,用理论,依,依据,要提高,营,营销策,划,划内容,的,的可信,性,性，更,好,好地说,服,服阅读,者,者，就,要,要为策,划,划者的,观,观点寻,找,找理论,依,依据，,这,这是一,个,个事半,功,功倍的,有,有效办,法,法。但,要,要防止,纯,纯粹的,理,理论堆,砌,砌。,（二）,适,适当举,例,例说明,在营销,策,策划书,中,中，加,入,入适当,的,的成功,与,与失败,的,的例子,既,既可以,充,充实内,容,容，又,能,能增强,说,说服力,，,，以举,例,例来证,明,明自己,的,的观点,。,。在具,体,体使用,时,时一般,以,以多举,成,成功的,例,例子为,宜,宜，选,择,择一些,国,国外先,进,进的经,验,验与做,法,法，以,印,印证自,己,己的观,点,点，效,果,果非常,明,明显。,（三）,充,充分利,用,用数字,说,说明问,题,题,策划报,告,告书是,为,为了指,导,导企业,营,营销实,践,践，必,须,须保证,其,其可靠,程,程度。,营,营销策,划,划书的,内,内容应,有,有根有,据,据，任,何,何一个,论,论点最,好,好都有,依,依据，,而,而数字,就,就是最,好,好的依,据,据。在,营,营销策,划,划书中,利,利用各,种,种绝对,数,数和相,对,对数来,进,进行比,较,较对照,是,是绝对,不,不可少,的,的，而,且,且要使,各,各种数,字,字都有,可,可靠的,出,出处。,（,四）运,用,用图表,，,，使内,容,容视觉,化,化,图表有,着,着强烈,的,的直,观效果,，,，并且,比,比较美,观,观，,有助于,阅,阅读者,理,理解策,划,划,的内容,，,，用其,进,进行比,较,较,分析、,概,概括归,纳,纳、辅,助,助,说明等,非,非常有,效,效。策,划,划书要,形,形象生,动,动，最,好,好还应,视,视觉化,。,。,（五）,突,突出重,点,点，切,勿,勿面面,俱,俱到,在策划,过,过程中,，,，贪得,无,无厌往,往,往使一,个,个策划,里,里面包,含,含太多,的,的构想,，,，目标,变,变得过,多,多。,因此，,一,一个优,秀,秀的策,划,划人员,一,一定不,会,会贪心,，,，他们,会,会把构,想,想浓缩,，,，即使,有,有很好,的,的方案,，,，只要,与,与主题,无,无关就,舍,舍得删,除,除，要,记,记住：,适,适当的,舍,舍弃是,重,重要的,策,策划技,巧,巧之一,。,。,（六）,准,准备若,干,干方案,，,，未雨,绸,绸缪,当拟定,策,策划书,时,时，并,没,没有硬,性,性规定,一,一次只,能,能做一,个,个策划,案,案。对,于,于同一,个,个主题,，,，同时,作,作出两,个,个或三,个,个策划,案,案也是,可,可以的,。,。当然,，,，有时,策,策划者,会,会过于,自,自信，,认,认为自,己,己的工,作,作是完,美,美无缺,的,的，但,从,从企业,的,的实践,而,而言，,在,在对策,划,划进行,审,审查时,，,，一定,会,会有种,种,种的意,见,见出现,，,，所以,事,事先准,备,备替代,方,方案是,明,明智的,。,。,（,七,七,）,）,有,有,效,效,利,利,用,用,版,版,面,面,设,设,计,计,，,，,增,增,强,强,感,感,染,染,力,力,策,划,划,书,书,视,视,觉,觉,效,效,果,果,的,的,优,优,劣,劣,在,在,一,一,定,定,程,程,度,度,上,上,取,取,决,决,于,于,版,版,面,面,设,设,计,计,，,，,故,故,有,有,效,效,利,利,用,用,版,版,面,面,安,安,排,排,也,也,是,是,策,策,划,划,书,书,撰,撰,写,写,的,的,技,技,巧,巧,之,之,一,一,。,。,下,面,面,就,就,为,为,大,大,家,家,介,介,绍,绍,几,几,个,个,版,版,面,面,设,设,计,计,时,时,常,常,用,用,的,的,技,技,巧,巧,：,：,（,1,）,标,标,题,题,可,可,以,以,分,分,为,为,主,主,标,标,题,题,、,、,附,附,标,标,题,题,、,、,小,小,标,标,题,题,、,、,标,标,题,题,解,解,说,说,等,等,，,，,通,通,过,过,这,这,种,种,简,简,练,练,的,的,文,文,字,字,，,，,使,使,策,策,划,划,书,书,的,的,内,内,容,容,与,与,层,层,次,次,一,一,目,目,了,了,然,然,。,。,（,2,）,用,用,空,空,白,白,突,突,出,出,重,重,点,点,。,。,用,用,空,空,白,白,处,处,将,将,某,某,一,一,部,部,分,分,分,分,开,开,以,以,示,示,强,强,调,调,，,，,这,这,是,是,使,使,策,策,划,划,案,案,易,易,懂,懂,的,的,常,常,用,用,版,版,面,面,设,设,计,计,方,方,法,法,之,之,一,一,。,。,（,3,）,限,限,制,制,同,同,一,一,版,版,面,面,出,出,现,现,字,字,体,体,的,的,数,数,目,目,。,。,（,4,）,使,使,用,用,阴,阴,影,影,突,突,出,出,、,、,适,适,度,度,着,着,色,色,和,和,其,其,他,他,点,点,缀,缀,方,方,式,式,。,。,（,5,）,若,若,使,使,用,用,识,识,别,别,符,符,号,号,来,来,增,增,加,加,策,策,划,划,书,书,版,版,面,面,的,的,美,美,感,感,，,，,最,最,好,好,在,在,标,标,题,题,前,前,加,加,上,上,统,统,一,一,的,的,识,识,别,别,符,符,号,号,或,或,图,图,案,案,来,来,作,作,为,为,策,策,划,划,内,内,容,容,的,的,视,视,觉,觉,识,识,别,别,，,，,而,而,不,不,致,致,给,给,人,人,以,以,杂,杂,乱,乱,的,的,感,感,觉,觉,。,。,（,6,）,版,版,面,面,的,的,排,排,列,列,、,、,设,设,计,计,不,不,应,应,该,该,一,一,成,成,不,不,变,变,。,。,为,为,了,了,防,防,止,止,刻,刻,板,板,老,老,套,套,，,，,可,可,以,以,多,多,运,运,用,用,图,图,表,表,、,、,图,图,片,片,、,、,插,插,图,图,、,、,曲,曲,线,线,图,图,以,以,及,及,统,统,计,计,图,图,表,表,等,等,，,，,并,并,辅,辅,之,之,以,以,文,文,字,字,说,说,明,明,，,，,增,增,加,加,可,可,读,读,性,性,。,。,（,八,八,）,）,重,重,视,视,细,细,节,节,，,，,完,完,善,善,策,策,划,划,书,书,细,节,节,往,往,往,往,被,被,人,人,忽,忽,视,视,，,，,但,但,是,是,对,对,于,于,营,营,销,销,策,策,划,划,书,书,来,来,说,说,这,这,些,些,细,细,节,节,却,却,十,十,分,分,重,重,要,要,。,。,因,因,此,此,，,，,我,我,们,们,在,在,书,书,写,写,营,营,销,销,策,策,划,划,书,书,时,时,还,还,应,应,注,注,意,意,下,下,面,面,几,几,个,个,问,问,题,题,：,：,（,1,）策划书中,错,错字、漏字,，,，如果出现,就,就会影响阅,读,读者对策划,者,者的印象。,（,2,）一些专门,的,的英文单词,，,，差错率往,往,往是很高的,，,，在检查时,要,要特别予以,注,注意。,（,3,）纸张的好,坏,坏、打印的,质,质量等等都,会,会对策划书,本,本身产生影,响,响。,活动常见物,料,料,舞台，背景,板,板，音响、,模,模特、礼仪,、,、,空飘、丝印,、,、花篮、演,艺,艺人员等。,空飘,舞台,背景板,彩虹门,彩虹门,气柱,磨砂气球,桁架,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,学生,风貌,八、案例分,析,析,谢谢！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。00:04:4900:04:4900:04,12/24/202212:04:49AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。12月-2200:04:4900:04,Dec-2224-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。00:04:4900:04:4900:04,Saturday,December 24, 2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2200:04:4900:04:49,December 24, 2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。24 十二,月,月 202212:04:49 上,午,午00:04:4912月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。,。,。十,二,二,月,月2212:04,上,上,午,午12,月,月-2200:04,December24,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/12/240:04:4900:04:49,24December2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。12:04:49,上,上,午,午12:04,上,上,午,午00:04:4912,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。00:04:4900:04:4900:04,12/24/202212:04:49AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2200:04:4900:04,Dec-2224-Dec-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。00:04:4900:04:4900:04,Saturday,December24, 2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。12月-2212月-2200:04:4900:04:49,December 24, 2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。24,十,十,二,二,月,月202212:04:49,上,上,午,午00:04:4912,月,月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月2212:04,上,上午12月-2200:04,December24,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/12/24 0:04:4900:04:49,24December2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。12:04:49,上,上午12:04 上午00:04:4912月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。00:04:4900:04:4900:04,12/24/202212:04:49AM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。12月-2200:04:4900:04,Dec-2224-Dec-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。00:04:4900:04:4900:04,Saturday,December 24, 2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。12,月,月-2212,月,月-2200:04:4900:04:49,December24,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。24,十,十二月202212:04:49,上,上午00:04:4912月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十二月2212:04,上,上午12月-2200:04,December24,2022,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2022/12/24 0:04:4900:04:49,24 December2022,17,、一个人,即,即使已登,上,上顶峰，,也,也仍要自,强,强不息。12:04:49,上,上午12:04 上午00:04:4912月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac, fringilla purus. 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