中国电信天翼视讯推广方案

单击鼠标编辑标题文的格式,单击鼠标编辑大纲正文格式,第二个大纲级,第三个大纲级,第四个大纲级,第五个大纲级,第六个大纲级,第七个大纲级,第八个大纲级,第九个大纲级,新产品新业务中心,互联网及增值业务运营中心,*,单击鼠标编辑标题文的格式,单击鼠标编辑大纲正文格式,第二个大纲级,第三个大纲级,第四个大纲级,第五个大纲级,第六个大纲级,第七个大纲级,第八个大纲级,第九个大纲级,新产品新业务中心,互联网及增值业务运营中心,*,单击鼠标编辑标题文的格式,单击鼠标编辑大纲正文格式,第二个大纲级,第三个大纲级,第四个大纲级,第五个大纲级,第六个大纲级,第七个大纲级,第八个大纲级,第九个大纲级,单击鼠标编辑标题文的格式,单击鼠标编辑大纲正文格式,第二个大纲级,第三个大纲级,第四个大纲级,第五个大纲级,第六个大纲级,第七个大纲级,第八个大纲级,第九个大纲级,天翼视讯推广方案,（第一版）,广州铭智网络科技有限公司,2010-05-24,投资预算,目录,整体,分析,效果预估,推广策略,用户分析,网络视频用户规模,2009年，网络视频的用户渗透率稳步提升，带宽环境的不断改善为用户提供了更好的网络视频体验，同时视频网站在版权内容的持续投入也拉动了越来越多的用户使用网络视频服务。预计2010年网络视频用户将达到2.4亿。,用户分析,网络视频用户特征,截至 2009 年 12 月,中国网民男女性别结构 保持在 54.2:45.8 左右的比例,男性网民比例高于女性网民,性别结构趋于稳定。在本次调 研中,网络视频用户男女性别结构比例为 58.1:41.9,用户分析,在网络视频用户的年龄构成与全国网民的年龄构成 非常接近,10-29 岁的青年群体在整体用户群中比例最高,超过半数,占到 61.5%。,网络视频用户特征,学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。其中,学生群体在网络视频用 户中占到了最大比例,达到 31.5%,略高于学生在全国网民职业分布中 28.8%的比例。企业 /公司职员是网络视频用户中比例仅次于学生的用户群体,占到了 15.1%。企业/公司的工作 人员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员在网络视频用户中分别占到 18.8%、8.7%和 11.1%,均高于全国网民的相同职业分布比例。,网络视频用户特征,用户分析,用户分析,网络视频用户上网特征,网络视频用户的接入条件一定程度上限定了对网络应用的使用。在本次调研中,使用宽 带接入的用户占到全部网络视频用户的 98%以上,只有 0.9%的用户使用窄带接入网络使用视频服务。,用户对网络视频的使用频度在很大程度上体现了用户对视频服务的依赖程度,本次调研数据显示,每天都观看视频的用户占到了 47.9%。,网络视频用户上网特征,用户分析,用户使用网络视频的方式,网络视频本质上是视频业务在网络中的呈现,用户可以选择任何可用的渠道消费视频内容。,用户分析,用户获知所观看内容的途径,通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻 找视频是最主要的获知途径,占到用户总体的 71.6%;口碑传播和社交网站中的转帖推荐在 视频内容的传播上发挥了重要的作用,因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到 53.9%,用户分析,用,户,户,对,对,网,网,络,络,视,视,频,频,内,内,容,容,的,的,选,选,择,择,在,网,网,络,络,视,视,频,频,用,用,户,户,对,对,内,内,容,容,的,的,选,选,择,择,上,上,电,电,影,影,、,、,电,电,视,视,剧,剧,是,是,网,网,络,络,视,视,频,频,用,用,户,户,最,最,为,为,喜,喜,爱,爱,的,的,内,内,容,容,类,类,型,型,分,分,别,别,以,以77%,和,和70.5%,的,的,比,比,例,例,位,位,居,居,前,前,列,列,。,。,用,户,户,分,分,析,析,用,户,户,观,观,看,看,网,网,络,络,视,视,频,频,的,的,原,原,因,因,网,络,络,视,视,频,频,由,由,于,于,从,从,消,消,费,费,内,内,容,容,和,和,收,收,看,看,时,时,间,间,上,上,突,突,破,破,了,了,传,传,统,统,接,接,触,触,模,模,式,式,的,的,局,局,限,限,性,性,可,可,以,以,自,自,由,由,选,选,择,择,观,观,看,看,内,内,容,容,和,和,观,观,看,看,时,时,间,间,自,自,主,主,性,性,更,更,强,强,成,成,为,为,用,用,户,户,选,选,择,择,观,观,看,看,网,网,络,络,视,视,频,频,的,的,最,最,主,主,要,要,原,原,因,因,。,。,用,户,户,分,分,析,析,选,择,择,视,视,频,频,服,服,务,务,最,最,为,为,看,看,重,重,的,的,因,因,素,素,在,视,视,频,频,用,用,户,户,选,选,择,择,服,服,务,务,平,平,台,台,时,时,网,网,络,络,视,视,频,频,的,的,流,流,畅,畅,与,与,否,否,是,是,最,最,为,为,看,看,重,重,的,的,因,因,素,素,有,有45.4%,的,的,用,用,户,户,选,选,择,择,了,了,此,此,项,项,。,。,用,户,户,分,分,析,析,天,翼,翼,视,视,讯,讯,产,产,品,品,分,分,析,析,产,品,品,分,析,析,产,品,品,特,特,点,点,界,面,面,简,简,洁,洁,，,，,友,友,好,好,；,；,内,容,容,板,板,块,块,涉,涉,及,及,面,面,广,广,，,，,符,符,合,合,高,高,端,端,用,用,户,户,的,的,日,日,常,常,生,生,活,活,需,需,求,求,；,；,视,频,频,内,内,容,容,高,高,清,清,并,并,且,且,播,播,放,放,速,速,度,度,快,快,，,，,符,符,合,合,高,高,端,端,用,用,户,户,的,的,口,口,味,味,。,。,天,翼,翼,视,视,讯,讯,产,产,品,品,分,分,析,析,产,品,品,分,析,析,主,流,流,产,产,品,品,目,前,前,市,市,场,场,主,主,流,流,的,的,网,网,络,络,电,电,视,视,客,客,户,户,端,端,分,分,别,别,为,为,pptv,及,ppstream,，,其,其,中,中,ppstream,以,速,速,度,度,流,流,程,程,及,及,其,其,它,它,原,原,因,因,占,占,据,据,最,最,大,大,市,市,场,场,份,份,额,额,；,；,特,点,点,及,及,市,市,场,场,主,要,要,针,针,对,对,时,时,尚,尚,用,用,户,户,，,，,内,内,容,容,主,主,打,打,娱,娱,乐,乐,及,及,电,电,影,影,；,；,用,用,户,户,群,群,体,体,主,主,要,要,集,集,中,中,在,在,30,岁,以,以,下,下,；,；,投,资,资,预,预,算,算,目,录,录,效,果,果,评,评,估,估,整,体,体,分,析,析,推广策略,天,翼,翼,视,视,讯,讯,推,推,广,广,策,策,略,略,流量,品牌,用户,Title in here,联盟合作,Title in here,网络公关,Title in here,社会媒体,三位,一,一体,渠,渠道,策,策略,联盟,合,合作,通过,第,第三,方,方网,站,站的,广,广告,及,及合,作,作提,交,交进,行,行展,示,示，,以,以及,吸,吸引,安,安装,。,。,软件,下,下载,站,站,网站,联,联盟,软件,捆,捆绑,合,合作,社会,媒,媒体,利用,各,各种,社,社会,化,化媒,体,体平,台,台进,行,行活,动,动合,作,作、,形,形象,展,展示,以,以及,安,安装,引,引导,推特,类,类网,站,站,区域,性,性社,区,区,婚介,交,交友,类,类网,站,站,线下,商,商家,网络,公,公关,利用,网,网络,表,表达,手,手段,结,结合,亚,亚运,自,自愿,者,者营,造,造品,牌,牌形,象,象，,为,为现,代,代公,共,共关,系,系提,供,供了,新,新的,思,思维,方,方式,、,、策,划,划思,路,路和,传,传播,媒,媒介,志愿,者,者组,织,织机,构,构,各大,论,论坛,的,的传,播,播,-,传,传播,快,快速-,传,传,播,播面,广,广-,成,成本,低,低廉,品牌,传,传播,力,力强-,受,受,众,众目,标,标明,确,确,品牌,忠,忠诚,度,度高,效果,持,持续,见效,缓,缓慢,成本,较,较高,线上,营,营销,线下,营,营销,捆绑,安,安装,矩阵,式,式推,广,广，,结,结合,线,线上,、,、线,下,下的,资,资源,，,，利,用,用热,门,门主,题,题贯,穿,穿，,根,根据,市,市场,背,背景,，,，以,及,及自,身,身的,优,优势,，,，运,用,用,4P,理论,（,（,product,（产,品,品）,、,、,price,（价,格,格）,、,、,place,（渠,道,道）,、,、,promotion,（促,销,销）,）,），,产,产品,针,针对,性,性的,挖,挖掘,渠,渠道,及,及促,销,销这,两,两方,面,面的,优,优势,。,。,推广,策,策略-,矩阵,效,效应,推广,策,策略-,矩阵,效,效应,规模,化,化：,与,与联,盟,盟及,站,站长,论,论坛,采,采取,CPA,（根,据,据行,为,为效,果,果结,算,算的,广,广告,模,模式,）,）合,作,作，,简,简直,及,及直,接,接的,借,借用,庞,庞大,的,的个,人,人站,长,长资,源,源，,快,快速,广,广泛,的,的把,天,天翼,视,视频,产,产品,推,推送,到,到各,大,大网,站,站中,，,，迅,速,速的,把,把产,品,品及,产,产品,文,文化,植,植入,用,用户,视,视觉,中,中，,通,通过,活,活动,的,的有,奖,奖活,动,动的,策,策划,布,布局,，,，大,大,大激,发,发用,户,户的,安,安装,与,与体,验,验。,内容,互,互动,，,，强,化,化品,牌,牌：,与,与目,标,标客,户,户粘,度,度大,的,的网,站,站策,划,划以,天,天翼,视,视讯,的,的内,容,容为,话,话题,，,，集,中,中性,的,的组,织,织各,种,种话,题,题，,激,激励,用,用户,参,参与,并,并体,验,验。,再,再运,用,用人,气,气,PK,的模,式,式带,动,动人,气,气关,系,系的,营,营销,效,效应,。,。（,如,如与,21cn,社区,、,、广,州,州视,窗,窗、,哪,哪吒,网,网、,自,自设,微,微博,等,等活,动,动，,实,实时,及,及时,的,的发,布,布各,种,种活,动,动动,态,态。,如,如与,哪,哪吒,网,网做,冠,冠名,合,合作,，,，及,时,时的,像,像订,阅,阅用,户,户实,时,时下,发,发各,种,种亚,运,运动,态,态）,强强,联,联合,，,，连,锁,锁效,应,应：,通,通过,整,整合,线,线上,及,及线,下,下大,型,型渠,道,道，,结,结合,时,时下,热,热点,话,话题,，,，同,步,步及,时,时的,推,推送,活,活动,，,，辅,以,以关,系,系用,户,户日,常,常生,活,活的,高,高机,率,率奖,品,品，,挖,挖掘,及,及聚,拢,拢各,种,种渠,道,道的,衷,衷心,用,用户,群,群，,把,把活,动,动效,果,果做,到,到规,模,模化,及,及品,牌,牌化,，,，影,响,响和,带,带动,整,整个,天,天翼,视,视频,线,线上,及,及线,下,下的,品,品牌,认,认知,度,度。,推广,策,策略-,渠,渠,道,道的,贯,贯通,分散-聚合的推广平台,持续专题策划、推广,锁定目标用户,线下申领奖品,亚运志愿者,比翼双飞,健康你我他,线上参与活动,白领,电视迷,家庭用户,体育迷,各大平台同步专题推广,奖品支撑,合作伙伴,传统媒体,餐饮百货,酒店门票,参与,活,活动,有,有礼,精准,推,推广,平,平台,，,，直,接,接锁,定,定目,标,标用,户,户,活动,目,目的,激励,用,用户,参,参与,活,活动,推广,天,天翼,视,视讯,品,品牌,及,及安,装,装量,宣传,渠,渠道,陈列,广,广告,社会,媒,媒体,网络,公,公关,报纸,新,新闻,奖品,设,设置,餐饮,连,连锁,优,优惠,券,券,旅馆,住,住宿,优,优惠,券,券,亚运,比,比赛,门,门票,网购,代,代金,券,券,天翼,手,手机,活动,专,专题,内,内容,亚运,相,相关,女性,婚,婚恋,世界,杯,杯,渠道成本分析,营销渠道,平均ROI,平均结果,平均成本,一级,软件站,高,高,低,网站联盟,高,高,中,二级,社会媒体,中,中,中,网络公关,中,高,高,三级,陈列广告,低,中,高,天翼视讯目标,预算,品牌展示,培育市场,安装量,高,#1,Display,#1,Online PR,#1,Display,#2,Online PR,#2,Affiliate,#2,Affiliate,#3,Affiliate,#3,Social,#3,Online PR,中,#1,Display,#1,Social,#1,Affiliate,#2,Affiliate,#2,Affiliate,#2,Display,#3,Social,#3,Online PR,#3,Social,低,#1,Affiliate,#1,Affiliate,#1,Affiliate,#2,Social,#2,Social,#2,Social,#3,Display,#3,Online PR,#3,Display,注释：Display=陈列广告 Online PR=网络公关 Social=社会化媒体营销 Affiliate=联盟营销,推广,策,策略-,渠,渠,道,道分,析,析,捆绑安装,B2C商,城,城,热门,网站,网络联盟,影视导航,站 -,软件站,-,邮件推广,- 短信,群,群发,-提供实,物,物奖品- 激发,用,用户参与,活,活动的利,器,器,线下活动,的,的传播渠,道,道-,会,会员营销- 微,博,博网站- 婚介,网,网-,区,区域SNS网站- 论坛,线上营销,- 手机,影,影视网址,导,导航-,活,活动策,划,划，引导,至,至病毒营,销,销策略,推广策略-,重点手段,受众用户,邀请用户,活跃用户,病毒营销,提高用户,黏,黏度,一定时间,内,内使用产,品,品达到一,定,定程度，,即,即可获得Q,币,及实物奖,品,品的机会,激励用户,邀,邀请,已经使用,产,产品的用,户,户，推荐,好,好友使用,即,即可获得,话,话费及实,物,物奖品的,机,机会,激发用户,使,使用,提示收到,信,信息的用,户,户，接受,活,活动即可,获,获得话费,或,或实物奖,品,品的机会,推广策略-,重点手段,健康你我,他,他,亚运在身,边,边,比翼双飞,看,百科全说,，享健康,生,生活,争当志愿,者,者 无处,不,不亚运,七夕情人,天,天翼搭,桥,桥,推广策略-活动三,部,部曲,目标用户,学生+白,领,领,打破影视,推,推广的陈,旧,旧模式，,结,结合多渠,道,道、多终,端,端打造趣,味,味推送方,式,式，有效,宣,宣传，使,用,用户轻而,易,易举找到,自,自己喜欢,的,的节目。,比翼双飞,（主要提,升,升,点播量,与用户参,与,与度）,亚运在身,边,边,（主要提,升,升,品牌形象,与,与点播量,）,健康你我,他,他,(主要提,升,升客户端,下,下载量以,及,及点播量),你还在举,杯,杯邀明月,静,静等有缘,人,人，慨叹,时,时不利兮,骓,骓不逝么,，,，天翼视,讯,讯邀你一,起,起寻找属,于,于你的幸,福,福。天翼,视,视讯与婚,恋,恋网站根,据,据七夕情,人,人节策划,比,比翼双飞,活,活动，分,别,别组织两,队,队男女会,员,员参与默,契,契大考验,活,活动，男,女,女双方只,有,有一次选,择,择的机会,并,并能双方,都,都能选中,并,并经过考,验,验成功配,对,对，即可,获,获得由天,翼,翼合作商,家,家提供的,电,电影票、,鲜,鲜花网等,提,提供的约,会,会礼品,以湖南卫,视,视高收视,率,率节目,百科全说,为活动主,打,打，看节,目,目、答问,题,题，传播,健,健康知识,，,，即有机,会,会获得,Q,币、人人,豆,豆、凡客,诚,诚品、京,东,东商城物,券,券等礼品,亚运是离,我,我们最近,的,的大事件,，,，天翼冠,名,名了凤凰,卫,卫视,亚运广州,的节目，,开,开展“亚,运,运信使计,划,划”，全,家,家一起看,亚,亚运节目,，,，并且争,当,当一颗亚,运,运信使，,决,决心为亚,运,运尽心尽,力,力，传播,亚,亚运文化,，,，服务亚,运,运观众，,累,累积亚运,羊,羊仔，即,有,有机会获,得,得南方日,报,报全年刊,、,、体育用,品,品套装、,喜,喜羊羊公,仔,仔、,KFC,甜筒兑换,券,券、商场,超,超市购物,优,优惠券、,Q,币、人人,豆,豆、淘宝,购,购物券、,电,电影票等,礼,礼品,推广策略-活动三,部,部曲,推广策略-,主要参与,流,流程,推广策略-,主要推广,渠,渠道,推广策略-,主要推广,渠,渠道,投资预算,目录,推广策略,整体分析,效果预估,覆盖主流软,件,件站,建立天翼互,动,动传播基站,通过联盟力,量,量铺开格局,覆盖主流,2.0,平台,贯穿省内主,流,流社区,线下商家渠,道,道,自身平台的,活,活动挖挖掘,传统媒体的,免,免费报道,活动的联营,策,策划,效果预估,我们刚刚开,始,始，但我们,已,已经掌握了,丰,丰富的媒体,资,资源及经验,。,。,5,万安装量,8,万点播量,25,万安装量,50,万点播量,60,安装量,80,万点播量,自然增长,效果预估,目录,推广策略,整体分析,投资预算,投资预算,天翼视讯推广预算,渠道,报价(万),备注,客户端安装,捆绑下载,10,单价1元,安装注册,30,单价1元,客户端推广,邮件群发,1,短信群发,1,网站活动,3,半年多家网站活动产品宣传,影视推广,微博合作,1,社区合作,2,导视网站,5,3个月,产品与品牌推广,平媒,0,合作形式,七天酒店社区,0,合作形式,仙踪林,0,合作形式,电影城,0.5,购买赠送电影票活动宣传,KFC,1,购买消费卡活动宣传,营业厅,0,活动宣传,投资预算,奖品,电影票,0.5,广州市外电影票与院线通合作,电子购物券,0,合作形式,Q币,1,人人豆,2,天翼手机,3,20台,KFC消费卡,0,鲜花网购物券,1,购买鲜花网购物券,优惠券,0,其它费用,宣传物料,3,初步预计,活动页面制作,0,赠送项目,服务费,10,灵活费用,3,TOTAL,78,总结,高清画质更,悦,悦目,随时点播更,灵,灵活,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Saturday,January7,2023,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。15:20:5215:20:5215:20,1/7/20233:20:52PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。1月-2315:20:5215:20,Jan-2307-Jan-23,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。15:20:5215:20:5215:20,Saturday, January 7,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2315:20:5215:20:52,January 7, 2023,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。07,一,一,月,月20233:20:52,下,下,午,午15:20:521,月,月-23,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。,。,。一,月,月233:20,下,下,午,午1,月,月-2315:20,January7,2023,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2023/1/715:20:5215:20:52,07 January 2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。3:20:52 下午3:20,下,下午15:20:521月-23,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。1,月,月-231,月,月-23,Saturday,January7,2023,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。15:20:5215:20:5215:20,1/7/20233:20:52PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2315:20:5315:20,Jan-2307-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。15:20:5315:20:5315:20,Saturday,January7,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。1月-231月-2315:20:5315:20:53,January 7, 2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,一,一,月,月20233:20:53,下,下,午,午15:20:531,月,月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。一月 233:20,下,下午1月-2315:20,January 7,2023,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2023/1/715:20:5315:20:53,07 January 2023,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。3:20:53 下,午,午3:20 下,午,午15:20:531月-23,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑。1月-231月-23,Saturday,January 7,2023,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。15:20:5315:20:5315:20,1/7/2023 3:20:53 PM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。1月-2315:20:5315:20,Jan-2307-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。15:20:5315:20:5315:20,Saturday, January 7,2023,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。1月-231月-2315:20:5315:20:53,January 7,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。07,一,一,月,月20233:20:53,下,下午15:20:531月-23,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。一月 233:20,下,下午1月-2315:20,January7,2023,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义，,不,不要,越,越轨,。,。2023/1/715:20:5315:20:53,07January2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。3:20:53 下午3:20,下,下午15:20:531月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac, fringilla purus. 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