中央台春节联欢晚会价值

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中央台春节联欢晚会价值分析,目录,第一部分：中央台春节联欢晚会传播价值分析,第二部分：,春节联欢晚会广告形式,第一部分：春节晚会传播价值,数据来源：央视索福瑞媒介研究，53个城市，4岁以上收视人群，2004年1月,春节晚会是全中国收视率最高的电视节目,纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越,春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道,2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众,晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及,超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达,2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达,0,20,40,60,80,100,120,140,160,2004春节联欢晚会,2003元宵晚会,幸运52,开心辞典,同一首歌,曲苑杂坛,综艺大观,忠诚度,超出近2倍！,春节晚会不仅是真正的“最大众化”传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体,晚会广告效果等同于节目本身,比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身,1次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告,以2004年春节晚会套广告的效果为例，套广告在除夕夜和大年初一播出天插播次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到套广告插播9 次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多,2004年中央台春节晚会套广告效果,广告,插播数,播出天数,累计毛评点,平均暴露频次,覆盖率(%),2004,年春节晚会,A,套广告,9,2,46.3,1.3,34.8,2003,年,12月,同时段广告,9,2,16.4,1.1,14.6,第二部分：05年春节,晚,晚会广告形,式,式,常规广告,套装广告A,：,：时长4分,钟,钟,广告插播点,频次,CCTV-1春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-2春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-3春节戏曲晚会前后,共2次,CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后,共2次,重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前,共1次,2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧1前广告时段,共播出15次,总频次,共24次,常规广告,套装广告B,：,：时长3分,钟,钟,广告插播点,频次,CCTV-1春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-2春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-3春节戏曲晚会前后,共2次,CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后,共2次,重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前,共1次,2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧2前广告时段,共播出15次,总频次,共24次,常规广告,套装广告C,：,：时长3分,钟,钟,广告插播点,频次,CCTV-1春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-2春节联欢晚会前后,共2次,CCTV-3春节戏曲晚会前后,共2次,CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后,共2次,重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前,共1次,2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧后广告时段,共播出15次,总频次,共24次,常规广告效,果,果,广告,2004年春节晚会A套广告,2004年春节晚会套广告,2004年春节晚会套广告,插播数,9,9,9,播出天数,2,2,2,累计毛评点%,46.3,45.3,44.7,平均暴露频次,1.3,1.3,1.3,到达率(%),34.8,33.9,33.6,数据来源：,央,央视索福瑞,媒,媒介研究（CSM），,全,全国53城,市,市，2003-2004年,特殊广告形,式,式,2005年大年三十（春节晚会）开始前报时广告长度10秒,画面时钟为主体，可带企业名称及标识,报时形式（暂定）声音：“*企业向全国人民报时”,加春节晚会B套5秒广告,20:00,报,报时广告,00:00,新,新年钟声报,时,时广告,2005年春节晚会中零点前报时广告长度10秒,画面时钟为主体，可带企业名称及标识,报时形式（暂定）声音：“*企业向全国人民报时”,加春节晚会B套5秒广告,特殊广告形,式,式,卡通形式拜,年,年套装广告,：,：广告时长10秒/条,共,共2分,钟,钟,播出时间,频次,除夕下午（17：00-19：00）,2次,除夕CCTV-1，2，3，4套春节晚会后各1次,共4次,初一CCTV-1套晚会重播前,1次,初一至十五“榜上有名”时段每天1次,共15次,总频次,22次,广告形式：三维卡通，可采用企业产品形象或标识,特殊广告形,式,式,晚会节目内,软,软性广告,如2004,年,年农夫果园,广,广告语“喝,前,前摇一摇”,在,在春节晚会,某,某小品中出,现,现并由小品,演,演员配合广,告,告语作动作,。,。,赠送,在本次广告,征,征订中投放,额,额超过1000万的企,业,业，赠送晚,会,会中“贺电,榜,榜”的贺电,一,一条，并同,时,时赠送“2,、,、3、4”,项,项,在本次广告,征,征订中投放,额,额超过400万的企业,，,，赠送晚会,中,中片尾鸣谢,字,字幕，并同,时,时赠送“3,、,、4”项,在本次广告,征,征订中投放,额,额超过300万的企业,，,，将邀请一,名,名企业代表,光,光临晚会现,场,场，并同时,赠,赠送“4”,项,项,赠送中央电,视,视台春节晚,会,会剧组专门,制,制作的出席,晚,晚会荣誉证,书,书、晚会光,碟,碟及纪念品,晚会赞助,企业贺电,贺年榜冠名,演讲完毕，,谢,谢谢观看！,