某公司开业新闻发布会策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,高贵时代 铸就典范,南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划,天橙易盛策划机构 呈送,2011.4.8,壹：策略篇,文鼎时代是辉煌饮食文化时代！,1.向阳渔港企业三段论,炫耀期,普及期,细分期,标志,向阳渔港,全国连锁,文鼎一号,打造高贵典雅的饮食文化,目标,文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者,文鼎一号优势与障碍,文鼎一号的优势：,战略理论优势：三段论,品牌优势：高贵餐饮业王者,资源优势：向阳渔港的高档客户源,传播障碍：,不少,竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场,文鼎在南京前期传播相对被动,文鼎一号,高贵时代，铸就典范,目标：,成就文鼎一号时代 领王者归来,文鼎一号 餐饮业细分时代王者,战略领先,服务第一,品牌第一,规模第一,时代前瞻,策略先行,品质肯定,口碑最好,形象最佳,态度最诚,顶级豪华,诚信度第一,信誉第一,最全食品线,最博学饮食,文化,文鼎一号 高贵餐饮时代王者,天橙战略方向：,公关传播阶段性策略,消费占领,舆论占领,市场占领,王者归来,绝顶加冕,项目创建,战略新闻发布,业绩捷报,天橙易盛所关注的核心,产品传播,品牌传播,事件传播,项目使命,强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿,传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位,舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同,通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同,7,贰：现场活动创意,创意基调,挑战 誓为王者我最强,高贵 享受人生的时代,让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活,古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴,让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气,王者韬略、王者登场、王者加冕,目录,活动概况,1,活动流程,2,活动执行,3,场地设计,4,附加说明,5,一.,活,活,动,动,概,概,况,况,1.,活,活,动,动,概,概,况,况,时,间,间,2011,年,年5,月,月10,日,日,地,点,点,河,西,西,文,文,鼎,鼎,一,一,号,号,店,店,媒,体,体,（20,人,人,）,）,大,众,众/,行,行,业,业,媒,媒,体,体,餐,饮,饮,业,业/,专,专,业,业,媒,媒,体,体,VIP,（15,人,人,）,）,即,主,主,礼,礼,嘉,嘉,宾,宾,文,鼎,鼎,一,一,号,号VIP,向,阳,阳,渔,渔,港,港VIP,行,政,政,要,要,人,人VIP,相,关,关,名,名,人,人VIP,2.,活,活,动,动,内,内,容,容,PART1,PART2,PART3,“,文,文,鼎,鼎,一,一,号,号,”,”,王,王,者,者,亮,亮,相,相,（,店,店,内,内,精,精,品,品,间,间,图,图,文,文,展,展,示,示,）,）,南,京,京,文,文,鼎,鼎,美,美,食,食,代,代,言,言,人,人,（,乐,乐,嘉,嘉,签,签,约,约,仪,仪,式,式,）,）,经典,宁,宁波,菜,菜、,粤,粤系,美,美食,品,品鉴,颁奖,加,加冕/互,动,动抽,奖,奖,崭新,时,时代,王者,标,标竿,高贵,风,风范,文鼎,一,一号VIP,讲,讲演,向阳,渔,渔港VIP,助,助言,策略,发,发布,品牌,亮,亮相,互动,体,体验,ProEvent,暖场,定,定调,文鼎,一,一号,：,：铸,就,就精,品,品餐,饮,饮时,代,代！,涂鸦,签,签名,（,（签,到,到）,墙,墙,精品,礼,礼仪,亮,亮相,交响,乐,乐、,交,交谊,舞,舞表,演,演,香港,文,文鼎,一,一号,开,开业,视,视频,播,播放,展,展示,二.,场,场地,设,设计,1.,现,现场,设,设计,观众,席,席,摄像,LED背,景,景板,LED主,屏,屏幕,展台,幕,幕布,展台,幕,幕布,操控,台,台,技术,台,台,主舞,台,台,美食,品,品鉴,区,区,展示,文,文鼎,一,一号,精,精品,宁,宁波,菜,菜及,粤,粤系,美,美食,，,，宣,告,告高,贵,贵餐,饮,饮时,代,代的,来,来临,红酒,品,品鉴,区,区,最名,贵,贵的,法,法国,红,红酒,配,配和,古,古巴,名,名贵,雪,雪茄,，,，展,现,现文,鼎,鼎一,号,号的,品,品位,档,档次,涂鸦,签,签名,墙,墙,为与,会,会者,营,营造,最,最高,贵,贵的,环,环境,嘉宾,上,上台,通,通道,柱子,柱子,2.,现,现场,效,效果,三.,活,活动,流,流程,准备,期,期时,间,间安,排,排：,4.11,至,4.30,前期,准,准备,包括,媒,媒体,预,预热,，,，嘉,宾,宾邀,请,请，,广,广告,投,投放,，,，资,料,料收,集,集等,等,等,5.1,至,5.9,发布,会,会前,期,期准,备,备,包括,场,场地,规,规划,，,，包,装,装材,料,料准,备,备，,发,发布,会,会整,体,体方,案,案的,准,准备,1、,南,南京,天,天橙,易,易盛,企,企业,策,策划,有,有限,公,公司,主,主要,负,负责,：,：,1）,活,活动,会,会场,的,的现,场,场布,置,置（,舞,舞台,搭,搭建,、,、音,箱,箱、,灯,灯光,等,等现,场,场布,置,置物,品,品的,准,准备,）,）；,2）,仪,仪式,现,现场,工,工作,人,人员,的,的确,定,定（,会,会场,布,布置,人,人员,、,、组,织,织人,员,员、,协,协调,人,人员,）,）；,3）,主,主持,人,人、,部,部分,演,演出,人,人员,、,、礼,仪,仪等,的,的确,定,定；,4）,活,活动,流,流程,设,设计,和,和控,制,制；,2、,文,文鼎,一,一号,主,主要,负,负责,：,：,1）,参,参会,人,人员,名,名单,的,的确,定,定和,邀,邀请,函,函的,发,发送,；,；,2）,会,会场,场,场地,落,落实,和,和协,助,助布,置,置；,3）,会,会议,现,现场,所,所需,必,必须,品,品的,协,协调,落,落实,；,；,4）,协,协助,做,做好,会,会场,秩,秩序,的,的维,持,持、,礼,礼仪,接,接待,及,及服,务,务人,员,员的,准,准备,。,。,6）,会,会后,各,各媒,体,体新,闻,闻发,布,布的,监,监督,；,；,7）,宣,宣传,物,物品,的,的制,作,作和,准,准备,。,。,9）,活,活动,的,的监,控,控及,活,活动,内,内容,的,的统,筹,筹安,排,排；,5,月1,日,日,各种,活,活动,用,用品(印,刷,刷品,、,、礼,品,品等)应,完,完成,制,制作,、,、采,购,购工,作,作并,入,入库,指,指定,专,专人,进,进行,保,保管,。,。,5月5日,应完,成,成活,动,动所,需,需物,品,品、,庆,庆典,用,用品,的,的前,期,期制,作,作工,作,作，,准,准备,投,投入,使,使用,，,，文,艺,艺表,演,演队,、,、主,持,持人,、,、礼,仪,仪小,姐,姐必,须,须确,定,定，,以,以免,节,节外,生,生枝,。,。,5月7日,落实,提,提前,一,一天,到,到达,的,的来,宾,宾人,数,数及,性,性别,，,，做,好,好接,送,送车,辆,辆安,排,排及,房,房间,预,预订,工,工作,。,。,5月8日,开始,现,现场,的,的布,置,置工,作,作，,完,完成,背,背景,板,板安,装,装，,音,音响,的,的摆,设,设布,置,置，,及,及现,场,场装,饰,饰布,置,置，,并,并协,同,同有,关,关人,员,员检,查,查己,布,布置,完,完成,的,的物,品,品。,5月9日,对全,部,部环,境,境布,置,置进,行,行全,面,面检,查,查、,验,验收,。,。至,此,此全,部,部准,备,备工,作,作完,毕,毕。,5.15.9,具体,安,安排,1、,活,活动,前,前期,来,来宾,邀,邀约,时,时，,安,安排,专,专人,负,负责,，,，对,来,来宾,邀,邀约,情,情况,进,进行,登,登记,，,，针,对,对不,同,同情,况,况进,行,行具,体,体处,理,理，,对,对于,活,活动,前,前一,天,天达,到,到的,来,来宾,做,做好,食,食宿,安,安排,。,。,2、,对,对受,邀,邀来,宾,宾发,放,放邀,请,请函,，,，活,动,动前,三,三天,再,再进,行,行一,次,次确,认,认，,以,以便,对,对活,动,动人,数,数进,行,行有,效,效管,理,理，,对,对因,故,故不,能,能参,加,加活,动,动的,来,来宾,，,，要,进,进行,善,善后,处,处理,。,。,3、,活,活动,当,当天,，,，提,前,前一,小,小时,对,对来,宾,宾进,行,行服,务,务，,具,具体,咨,咨询,出,出发,时,时间,，,，对,不,不能,及,及时,参,参加,活,活动,的,的来,宾,宾，,做,做好,妥,妥善,安,安排,。,。,4、对于,自,自备车辆,的,的来宾，,要,要具体告,知,知活动地,点,点及报道,时,时间，并,将,将活动路,线,线图告知,来,来宾，以,保,保证能顺,利,利到达目,的,的地。,5、对于,没,没有自备,车,车辆的来,宾,宾，安排,专,专车进行,接,接送，以,保,保证来宾,能,能顺利到,达,达活动目,的,的地。,6、对提,前,前到达的,来,来宾安排,专,专人接待,。,。,7、活动,结,结束，对,参,参加活动,的,的来宾表,示,示感谢，,最,最后祝他,们,们旅途愉,快,快。,来宾组织,嘉宾接待,流,流程及注,意,意细节,1）公,司,司各部门,统,统计邀请,函,函发放数,量,量，会前,再,再次电话,跟,跟踪嘉宾,，,，落实参,加,加发布会,；,；,2）会,室,室门口专,设,设嘉宾签,到,到涂鸦墙,；,；,3）嘉,宾,宾签到后,，,，发放全,套,套资料1,份,份（宣传,单,单页1份,、,、发布会,手,手册1份,、,、礼品一,份,份，手提,带,带1个）,；,；,4）由,精,精品礼仪,引,引到嘉宾,席,席位；,5）各,部,部门负责,的,的邀请人,注,注意对邀,请,请嘉宾的,欢,欢迎和照,应,应。,记者接待,流,流程及注,意,意细节,1）针,对,对各新闻,媒,媒体发出,邀,邀请函；,2）统,计,计记者到,位,位情况，,会,会前再次,电,电话跟踪,，,，落实参,加,加发布会,时,时间和地,点,点；,3）会,室,室门口专,设,设记者签,到,到涂鸦墙,；,；,4）记,者,者签到后,，,，发放全,套,套资料1,份,份（宣传,单,单页1份,、,、发布会,手,手册1份,，,，手提带1个）；,5）由,引,引座员引,到,到记者席,位,位；,6）负,责,责的邀请,人,人注意对,记,记者的欢,迎,迎和照应,；,；,7）发,布,布会开始,后,后，发放,新,新闻稿1,份,份（新闻,稿,稿1份、,资,资料光盘1份、针,对,对不同的,情,情况发放,记,记者稿费,）,）。,来宾接待,活动规划,现场活动,全,全长120分钟,其中主体,活,活动部分20分钟,活动结束,后,后组织媒,体,体进行专,访,访,活动流程,8:309:45,嘉,嘉宾签,到,到,9:4510:08,暖,暖场,节,节目（图,文,文展示、,乐,乐嘉签约,）,）,10:0810:10,主,主,持,持人致开,场,场辞（领,导,导宣布开,场,场）,10:1010:16,向,向,阳,阳渔港领,导,导及文鼎,一,一号领导,发,发言,10:1610:20,冰,冰,雕,雕注酒仪,式,式开启,10:2010:25,嘉,嘉,宾,宾上台合,影,影留念,10:2511:30,美,美,食,食品鉴、,抽,抽奖互动,、,、授权仪,式,式,媒体专访,、,、午餐40,主推,标点美,食,食,作为授权,单,单位,四.活动,执,执行,涂鸦签名,墙,墙,签名墙,：,：请来宾,涂,涂鸦签字,涂,鸦,鸦：新颖,时,时尚,签名墙：,个,个性展现,，,，备受瞩,目,目,留,影,影：事后,给,给来宾的,心,心意礼物,彩绘,Logo,贴,贴于来宾,手,手臂等外,露,露部位（,各,各式Logo）,渲染现场,气,气氛,营造氛围,，,，提高来,宾,宾参与度,精品礼仪,礼仪：颠,覆,覆传统旗,袍,袍穿着，,由,由美女模,特,特担纲,以靓丽高,贵,贵的