品牌传播策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,印记-c,品牌传播策略,策划人：彭赵娜,现实顾客30到35，这个年龄段的顾客资本比较稳定，有一定的经济基础。潜在顾客25到30，这个年龄段的顾客资本也相对稳定，对于追求美也是从不停止的。总结：这些年龄段更注重自身的身份形象。大多数会受到广告媒体的影响，会通过电视，杂志来获得大量时尚信息。,电视传媒移动媒体以各大频道插播广告时间为主要方案，主要时间集中在中午到晚饭时段，手机，车载等，所以看到的人会更多。,杂志则主要挑选时尚类的为主，比如嘉人，瑞丽等，这些杂志追求时尚的人都会关注，而且受众面也广，可以更快提升品牌知名度,。,电视传媒方案：,广告形式：平播广告为15秒、30秒,短片广告形式为2分钟，3分钟，5分钟短片,每天播出时间为午间和晚间,每1小时循环一次,移动传媒方案：,杂志传媒方案：,目标受众特点：,人们对车载、电视、杂志接受程度较高且顾客主动观看性强。,这些传媒方式是人们了解时尚的主要途径，商业价值高且相对稳定。,媒体特征：,互补性：,移动媒体相对于杂志能进行有效互补，进行空间和时间上互补性。,低成本：,移动媒体比杂志和其他新兴媒体具有更低成本，具有更超强的性价比价值。,总结：,相对于促销而言，这些低成本有助于更快提升品牌形象且投入少。,促销活动方案,春节促销方案：,换季促销方案,春节促,销,销方案,春节促,销,销方案,活动目,的,的：,严寒冬,季,季的到,来,来，为,了,了给大,家,家提供,舒,舒适，,温,温暖的,生,生活感,受,受，让,人,人们在,寒,寒冷的,冬,冬季感,到,到一些,温,温馨。,越来越,多,多的人,更,更关注,冬,冬季流,行,行趋势,，,，提供,购,购后支,持,持，更,快,快提升,品,品牌知,名,名度。,为了满,足,足爱美,女,女士，,特,特别为,大,大家举,办,办一次,春,春节促,销,销活动,。,。,春节促,销,销方案,活动对,象,象,2530岁,女,女性,活动主,题,题,浓浓冬,日,日情,温暖你,我,我他,春节,活动主,题,题：春,节,节疯狂,抢,抢衣大,比,比拼,活动时,间,间：*,月,月*日-*月*,日,日(晚)活,动,动方式1、,自,自*,日,日起凡,购,购物满200,元,元以上,的,的顾客,，,，凭购,物,物小票,于,于总服,务,务台记,录,录，并,可,可以参,加,加*日,春,春节“,抢,抢衣大,比,比拼”,活,活动。2、,报名时,间,间为*,月,月*日-*月*日下,午,午17,：,：00,点,点整3、*日晚18：00发,号,号前200名,顾,顾客凭,小,小票参,与,与活动,，,，晚19：30分正,式,式开始,。,。4、所,抢,抢商品,由,由百货,商,商场所,有,有商家,赞,赞助，,并,并于规,定,定位置,注,注明商,品,品价值,。,。5、顾,客,客在规,定,定时间,内,内所抢,商,商品归,顾,顾客所,有,有，并,根,根据所,抢,抢商品,价,价值高,低,低最后,评,评定获,奖,奖者。6,、,、*日,晚,晚照常,营,营业,活动评,估,估,1、通,过,过一个,星,星期时,间,间的人,气,气集合,，,，当晚,参,参与活,动,动的人,员,员只多,不,不少2、,数,数百种,商,商品的,赞,赞助，,其,其价值,将,将远远,高,高于购,物,物最低,标,标准，,迎,迎合了,众,众多顾,客,客贪便,宜,宜的心,理,理，参,与,与性加,强,强。3、,由,由于现,今,今服装,单,单品价,值,值较低,，,，所以,购,购物参,与,与的最,低,低标准,定,定为200元,，,，可促,进,进其商,品,品销售,。,。4、活,动,动现场,气,气氛热,烈,烈，使,人,人过目,不,不忘。,卖场布,置,置及注,意,意事项,：,：,1、春,节,节气氛,不,不必多,言,言，需,根,根据卖,场,场不同,进,进行区,别,别对待,。,。2、,现,现场秩,序,序更为,重,重要，,人,人员分,配,配如下,：,：计时,人,人员15人、,核,核定商,品,品,价,价,值,值人员2人，,主,主持1,人,人、发,号,号员2,人,人,、,、保安2人。3、,商,商家赞,助,助商品,需,需把握,一,一定尺,度,度，价,值,值不能,太,太低。4,、,、其它,活,活动也,需,需跟进,，,，如发,放,放礼品,等,等，不,需,需多言,。,评论,活动倒,是,是挺有,新,新意。,我,我总觉,得,得是在,消,消耗顾,客,客的体,力,力，说,白,白了就,是,是一种,玩,玩弄的,感,感觉(,以,以顾客,的,的角度,考,考虑),。,。对于,现,现代企,划,划的目,标,标和方,向,向，我,想,想还是,见,见仁见,智,智，但,是,是，有,一,一点，,现,现在的,顾,顾客越,来,来越精,明,明了，,或,或者说,越,越来越,难,难伺候,了,了，这,样,样的活,动,动我想,作,作为一,个,个过渡,性,性的，,阶,阶段性,的,的或者,补,补充型,的,的活动,，,，还是,可,可以，,但,但是作,为,为主力,活,活动，,是,是不是,还,还是应,该,该从广,度,度和深,度,度上下,点,点功夫,。,。,首,首先将,店,店面装,扮,扮的浓,浓,浓的春,季,季气氛!彩灯,、,、音乐,、,、等等!出钱,制,制作一,个,个大型,圣,圣诞花,车,车(东,风,风车加,圣,圣诞喷,画,画框架)，可,在,在卖场,内,内随机,派,派发糖,果,果!此,举,举可迅,速,速在商,圈,圈内产,生,生强烈,的,的节日,刺,刺激感,，,，晚会,则,则可花2000元请,一,一个摇,滚,滚乐队,增,增强现,场,场气氛,，,，现场,派,派发气,球,球、圣,诞,诞眼罩,等,等。以,及,及领唱,歌,歌等.,营销活,动,动方面,：,：制作,一,一些装,礼,礼物清,单,单的袜,子,子，贴,在,在活动,看,看板上,，,，,购,购物满,￥,￥68,元,元在A,区,区随意,抽,抽取一,个,个袜子,，,，内有,小,小礼品(价值,￥,￥2-10元),满,满￥168元,在,在B区.(,价,价值￥4-20元),满,满,￥,￥288元在C区.(价,值,值￥6-30,元,元,春,节,节,促,促,销,销,方,方,案,案,：,：,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,活,动,动,目,目,的,的,一,，,，,争,争,夺,夺,顾,顾,客,客,，,，,拓,拓,展,展,市,市,场,场,二,，,，,抑,抑,制,制,对,对,手,手,、,、,保,保,护,护,市,市,场,场,三,，,，,新,新,品,品,上,上,市,市,、,、,吸,吸,引,引,顾,顾,客,客,四,，,，,奖,奖,励,励,顾,顾,客,客,，,，,增,增,加,加,销,销,量,量,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,*,女,女,装,装,季,季,末,末,品,牌,牌,促,促,销,销,活,动,动,对,对,象,象,2530,促,销,销,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,固,定,定,折,折,扣,扣,全,全,场,场8,折,折,，,，,买2,件,件,送,送1,件,件,，,，,买,买3,送,送2,买,满,满200,元,元,送,送50,元,元,买,买300,送,送100,买,满,满300,元,元,打,打6,折,折,买,买,满,满500,打,打5,折,折,活,动,动,方,方,式,式,：,：,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,活,动,动,地,地,点,点,活,动,动,时,时,间,间,活,动,动,内,内,容,容,自,家,家,店,店,铺,铺,内,内,2012,年,年*,月,月*,日,日,年,末,末,清,清,仓,仓,大,大,处,处,理,理,促,销,销+,赠,赠,品,品,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,一,、,、15,人,负,负,责,责,导,导,购,购,和,和,商,商,品,品,安,安,全,全,；,；,二,、,、1,人,人,负,负,责,责,收,收,银,银,；,；,三,、,、2,人,人,负,负,责,责,赠,赠,品,品,发,发,放,放,；,；,四,、,、,一,一,人,人,负,负,责,责,货,货,物,物,数,数,量,量,五,、,、2,人,人,负,负,责,责,保,保,全,全,人,员,员,安,安,排,排,换,季,季,促,促,销,销,方,方,案,案,公,共,共,关,关,系,系,策,策,划,划,随,着,着,经,经,济,济,社,社,会,会,的,的,发,发,展,展,，,，,越,越,来,来,越,越,多,多,的,的,弱,弱,势,势,群,群,体,体,生,生,活,活,现,现,状,状,更,更,为,为,让,让,人,人,担,担,忧,忧,，,，,为,为,了,了,提,提,高,高,品,品,牌,牌,知,知,名,名,度,度,，,，,已,已,经,经,提,提,高,高,品,品,牌,牌,信,信,誉,誉,，,，,特,特,地,地,举,举,办,办,送,送,爱,爱,心,心,，,，,送,送,温,温,暖,暖,活,活,动,动,，,，,向,向,贫,贫,困,困,地,地,区,区,捐,捐,献,献,衣,衣,物,物,。,。,活,动,动,目,目,的,的,公,共,共,关,关,系,系,策,策,划,划,内,容,容,形,形,式,式,公,共,共,关,关,系,系,策,策,划,划,活,动,动,口,口,号,号,：,：,用,爱,爱,心,心,竖,竖,起,起,下,下,一,一,个,个,温,温,暖,暖,的,的,“,“,家,家,”,”,公,共,共,关,关,系,系,策,策,划,划,THANKYOU!,