品牌活动传橙跑方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,“,一,路,传,橙,”,活,力,跑,活动执行方案,“一路传橙”,活动意义,10.1xxx,节的完美庆功盛会，并传承激情、战斗之心，以奔跑狂欢的姿态，开启,11.11,另一个新天地。,通过青春活力的运动方式，传递“,xxxxx,倡导更快乐时尚的生活方式”这一品牌气质，充分放大,xxxxxxx,的品牌形象。,Part 1,活动组织篇,活动概况,时间：,2015.10.18 AM 8:20,地点：玄武湖环湖,线路：玄武湖环湖内圈,5KM,（红色路径）,规模：约,500,人,主办单位：,xxxx,执行单位：,xxxx,起点,/,终点：解放门,舞台：,靠近湖边空旷草坪,三个方阵，组成,500,人跑友,专业领跑团队,人数：,100,人（运动达人）,形式：定向邀请,（,xxxxxxx,）,主要目的：,a,、可提供跑前热身指导等，提升橙子跑的专业性；,b,、专业领跑，利于带动整体氛围；,c,、扩大橙子跑的社会影响力，不把跑步局限为一场内部活动,内部员工方阵,xxxx,用户方阵,人数：,300,人左右（含合作伙伴）,形式：内部征集,人数：,100,人左右,形式：免费报名,前期通过“,xxxx,”,微信平台向用户公开征集，增加用户的品牌参与感。,凡参与活动的用户，结束后均可获赠,100M,本地流量。,根据玄武湖规定，大型集跑活动人数不能超过,500,人。,100,位用户征集形式,微信报名,操作步骤：,关注“,xxxx,”微信平台；,回复“我要跑步,+,姓名,+,电话”；,系统自动回复信息，确认报名成功。,“恭喜您报名成功，请于,2015,年,10,月,18,日早上,8:20,，前往玄武湖环湖路解放门集合，我们会备好饮用水。”,针对,xxx,内部员工及合作伙伴,团体跑,针对免费报名的联通用户,个人跑,建议以区局为单位，每,10,人为一组，形成如“玄武亮剑队”“鼓楼飞虎队”等方阵。,以个人为名义，通过微信报名参加,橙子跑参与形式,奖项设置,（暂拟）,冠军,3000,元,亚军,2000,元,季军,1000,元,奖项设置（暂拟）,冠军,1000,元,亚军,8000,元,季军,500,元,参赛前准备，通过线上方式评选成绩,所有参与跑步的用户，,均需下载安装咕咚运动的,APP,，,通过咕咚记载跑步轨迹，,与指定路线吻合，按用时时间评选成绩。,（团体与个人各评选,10,名）,沿途将设计挑战环节，参与团体跑及个人跑的用户，均需根据线索提示完成相应任务。,每完成一个任务，均可获得信物一个，集齐,4,个信物，即可参与最终评奖和抽奖。,活动环节设置,打造最快乐的,5,公里,拼搏,|,协作,|,胜利,|,喜悦,1,2,3,4,“激情呐喊”,“触碰全球”,“笑迎天下”,“合力前进”,在拱门上方，用鱼线穿起,5,个地球仪（捆绑铃铛），,2,米间隔，高度,2.2m,。,参与者需跳起敲响铃铛，方可通过。团体通过时，需至少,5,人“触碰全球”方可通过。,坐标,1,：徐悲鸿画苑,本站任务：“触碰全球”,xxxxxxxxxxx,仅为示意图,坐标,2,：观瀑亭,本站任务：“笑迎天下”,团队,10,人都到达指定背景展板前，并摆出指定笑脸，由工作人员为团队合影拍照，即可获取信物。体现让客户满意的微笑服务。,个人用户自己拍照，出示即可。,背景板植入宣传“,xxxxxxxxx,”,工作人员拍照，同步传输到终点并打印，,用户跑至终点，将照片发送朋友圈可领取相应照片。,坐标,3,：莲湖水苑,本站任务：“摇旗呐喊”,每个团队挑选,3,名参与者，在喊话区对准分贝仪大声喊出,“我爱,xxxx,！”,，达到指定分贝即可获取信物。,个人用户同上。,坐标,4,：菱洲码头,本站任务：“合力前进”,每队分为,3,组，用两人三足的方式通过,100,米橙色跑道，即可获取信物。目的是体现,xxx,人团结奋斗的精神。,个人用户单腿跳过方可通过。,跑道上可植入宣传,“,xxxxxxxx,双轨跑”,站点,1,：触碰全球,站点,2,：笑迎天下,站点,3,：摇旗呐喊,站点,4,：合力前进,起点,/,终点,在终点处，将,4,个信物,+,咕咚运动成绩出示给工作人员，即可参与跑步成绩评奖。,信物兑奖,橙子钥匙扣，呼应主题,运动啪啪手环，可定制,终点狂欢,电子乐嗨翻天,xx,领导感谢大家跑完全程,优秀个人跑者颁奖,10,名,优秀团体跑颁奖,10,名,11.11,促销“誓师大会”,跑步结束,【,业务结合：联通,4G,即摄即传,】,玄武湖用户,20000,人,跑友,500,人,4G,即摄即传,在,沿途站点设固定摄像机位,，通过即摄即传技术建立传播介质，,将跑友的精彩过程,同步投放到主舞台大屏,上，让更多用户感同身受。,当天活动整体流程,签到发装备,啦啦队表演,领导发言,衣物寄存,领取礼品,颁奖,领导总结,发令开跑,任务挑战,/,大屏同步,跑前,跑中,跑后,8:20-9:00 9:00-9:10 9:10-9:25,9:30 9:30-10:30,10:30 10:40-10:50 11:00,Part 2,场地布置篇,签到区,跑步区,签到接待,发放装备,推送指南,起点,终点冲刺,橙色能量站,橙色挑战区,主舞台区,开跑仪式,颁奖仪式,衣物寄存区,换装帐篷,场地功能分区,个人签到,在“,xxxx,”官方微信上签到，向工作人员出示签到界面即可（每人每日限签到一次）,团体签到,按照报名表，以分组号常规签到。每队派代表领取，一次性领取,10,份。（请预留团队联系人方式）,签到形式,01,02,根据签到形式，现场设置,2,个签到帐篷。,橙色,能量包,3,、定制,T,恤,1,件,1,、运动包,1,个,4,、完赛毛巾,1,条,5,、线路图,+,任务卡,1,张,6,、特别定制脸贴,1,张,7,、号码簿,1,张（团队,10,张）,2,、饮用水,1,瓶,8,、团队队旗,1,个（个人用户无）,9,、,50,元,xxxxxx,无敌券,1,张,签到领取装备,起点,/,终点站效果,主舞台效果,主舞台效果,起跑点效果,换装间效果,橙色能量站,饮用水,+,士力架,+,电子乐,每个站点限,500,块巧克力,第一、第二个点,100,瓶水，第三、第四个点,200,瓶水,电子乐以独立播放器播放,为参赛选手提供饮料和休息区,医疗措施小组，为现场突发事件做紧急处理,工作人员提供咨询需要,橙色能量站效果,沿途拱门效果,沿途拱门,+,提示牌效果,深度沟通物料,“跃跑越成熟”,“,3G+4G,双轨跑”,“,xxx,，不怕挑战”,“速度之魂，一路传承”,“,4G,加速度，快乐跑起来”,快展板：彰显品牌调性，全方位宣传“橙熟,4G,”,终点线设计,预热道旗：,提前一周进入玄武湖（环湖路上，非湖内道旗），向湖内游玩人士做预热宣传,后勤保障工作,有问题,请找我,有问题,请找我,1,、组织,20,人安保队伍，身穿专门的可识别的工作人员服装，并佩戴醒目胸贴、背贴，沿途处理各种问题。,2,、安排医护人员随行，确保突发情况的救助。准备充足的外科跌打损伤药膏，如创可贴、云南白药、消毒碘水等。,Part 3,活动宣传篇,活动前,10.11-10.17,宣传预热,+,征集用户,活动中,10.18,图文发布、现场报道,活动后,10.19-10.20,总结表彰、承接,11.11,一路传橙宣传规划,xx,微信、微博,大,V,微信,主流媒体,主厅宣传，扫码报名,xx,微信、微博,大,V,微信,主流媒体,用户征集及预热，本项共规划,4,篇宣传：,10.11,一路传橙，天生爱跑！征集,100,名跑友,宣告,xx,将于,10.18,开启一路传橙跑，并号召用户踊跃参与，说明参与要求,10.15,你就是跑者，,100,名跑友征集完毕,宣告,100,名跑友征集完毕，名单统计告示,10.162,天倒计时，我们准备了足够惊喜，你准备好了吗？,活动奖项等各种福利大曝光,10.1710.18,玄武湖不跑不散,活动路线、时间、注意事项的最后提醒,1,、活动前期预热,1,、活动前期预热,你想对跑步说什么？是时候大声喊出来了！组委会将,挑选,20,条口号制作成赛场横幅,，为你的奔跑加油佐证！参与方式：,微信：转发南京联通活动微信，发布的参赛宣言，截屏回复给,xxxx,，即可参加！,微博：转发微博，分享你的参赛口号并,3,个好友，你的个人标语就有可能出现在赛道沿途！,秀出你的,#,一路传橙,#,参赛宣言,本项共规划,2,篇宣传，,10.14,拼创意啦！你的口号将在玄武湖被万人围观,10.1620,个参赛宣言出炉，看看有没有你,2,、活动中期,-10.18,选择你心仪的跑步照相框,制作最酷炫的跑步照！,形式：微信,H5,内容：,xx,为用户提供,10,种创意照相框，用户可将自己所拍的跑步照片，放入心仪的照相框内，通过微信传播。,仅为示意,本项为用户自发宣传,联通方可在当日早上发布活动推送信息,Duang,，,xx,有特效，酷炫跑步照秀起来,3,、活动后期,我们用镜头拍下你的快乐！快来认领你的跑照！,5,个官方摄影点，,10,位专业摄影师，,5,公里全覆盖，记录,500,跑友的精彩，细心捕捉跑友们专属的快乐时刻！,活动结束后，进入,xxxx,官方微信，即可下载你的跑步私房照片！,(,每日分批发送,),媒体建议：,建议邀请相应主流媒体参与，将内部的跑步向外扩散，提高活动在社会上的影响力。建议,纸媒,2,家：,xxxxxxxx,电视媒体,1,家：,xxxxx,电台媒体,1,家：,xxxxx,音乐广播,微信大,V3-4,个,重点工作事项,方案确认（路线、时间、人员、奖品）,场地洽谈确认,对内及对外的宣导招募、确认名单,物资采购,物料设计、制作,重点工作事项,始终点、沿途站点布置,物料运输,人员运输,活动组织,重点工作事项,活动总结宣传,现场视频制作,线上抽奖,活动进度安排,准备期,10.18,前,活动当天,10.18,后续传播,10.18,后,总费用预计：35万元,4G,跑起来,冲向,11.11,!,内容总结,“一路传橙”活力跑。时间：2015.10.18 AM 8:20。人数：100人（运动达人）。a、可提供跑前热身指导等，提升橙子跑的专业性。前期通过“xxxx”微信平台向用户公开征集，增加用户的品牌参与感。回复“我要跑步+姓名+电话”。团体通过时，需至少5人“触碰全球”方可通过。用户跑至终点，将照片发送朋友圈可领取相应照片。在终点处，将4个信物+咕咚运动成绩出示给工作人员，即可参与跑步成绩评奖。【业务结合：联通4G即摄即传】。4G即摄即传。在“xxxx”官方微信上签到，向工作人员出示签到界面即可（每人每日限签到一次）。每队派代表领取，一次性领取10份。根据签到形式，现场设置2个签到帐篷。1、运动包1个。7、号码簿1张（团队10张）。饮用水+士力架+电子乐。第一、第二个点100瓶水，第三、第四个点200瓶水。预热道旗：提前一周进入玄武湖（环湖路上，非湖内道旗），向湖内游玩人士做预热宣传。10.11一路传橙，天生爱跑,