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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,环保“芯”概念推广初步方案,环保“芯”概念整体推广规划,环保“芯” 点亮家居“芯”生活,点亮客厅,话题:,超级光棍节,剩女艺术“家”,网络活动的微博推广、,BBS,推广、日常,BBS,传播,8月下旬,9月上旬,9月下旬,10月上旬,10,月下旬,话题:,201,2,年白领都喜欢,家图四壁,话题:,点亮家居环保生活;,一“芯”一亿 感谢有你,玉兰销量破亿,寻找老用户活动,话题:,皇帝的新装,网络口碑,网络活动,网络新闻,对玉兰企业、玉兰领导的新闻专题采访,;,网络活动的新闻推广;,日常新闻公关,环保“芯” 点亮家居“芯”生活,点亮儿童房,环保“芯” 点亮家居“芯”生活,点亮餐厅,【环保“芯” 点亮家居“芯”生活 】活动策划,网络活动:环保“芯” 点亮家居“芯”生活,活动介绍,1,、活动分三个阶段,点亮客厅、点亮餐厅、点亮浴室。每一个阶段,比如客厅:创建一个活动网站(官网或活动小站)展示FITECH点亮生活产品的客厅精美的效果图。同时网友只要上传自己家庭的客厅实景图,就可赢取,FITECH淘宝代金券,。并有每周,5,名幸运网友,获得,精美实物礼品,(待定,可以是我们的产品或者产品付邮试用机会),网友通过商城店铺获得奖品。,2,、每周获得实物礼品的网友,点亮自己家的客厅,再上传点亮后的照片,网友对照片进行投票,投票前,10,名的网友,进入幸运抽奖,即可赢取价值千元的环保家居大礼包。每个阶段产生一名幸运网友,共三名。,活动意义:,1,、使更多的网友认识到FITECH点亮生活灯具在装修中的地位,同时利用奖品,培养消费者的LED灯具使用意识,引导网友用灯装饰自己的家。,2,、通过奖品发放,可以增进FITECH点亮生活与受众的,情感,,同时,捆绑FITECH点亮生活旗舰店,,促进销售。,活动主题:环保“芯” 点亮家居“芯”生活,活动时间:三个活动,贯穿8-10月,点亮客厅(8,-,9月)、点亮餐厅(,9-10,月)、点亮浴室(10月),活动流程:,活动奖品,FITECH产品,+,千元环保家居大礼包,+,FITECH淘宝代金券,活动主题:环保“芯” 点亮家居“芯”生活,上传装修前照片,获得FITECH奖励,上传装修后照片,赢环保礼包,上传照片,即可获得,50,元淘宝代金券,每周五名网友,奖励精美礼品(产品),网友通过淘宝店获得,获奖网友上传贴有我们的产品的照片,并接受投票。,从投票,TOP10,,抽取,1,名,奖励价值千元环保家居大礼包,【环保“芯” 点亮家居“芯”生活 】活动推广,环保“芯” 点亮家居“芯”生活,-,上传照片,赢LED平板灯、环保家居大礼包,环保“芯” 点亮家居“芯”生活,-,上传照片,赢LED平板灯、环保大礼包,Banner,位广告,右侧小焦点广告,右侧小焦点广告,与搜狐焦点的照明频道进行深度合作,用于进行,投放活动广告、活动调查、品牌展示,。,环保“芯” 点亮家居“芯”生活,-,上传照片,赢LED平板灯、环保大礼包,推广方式:微博,环保“芯”概念 ,点亮家居照明“芯”生活,分享家居照片赢取千元家居大礼包。,方案一:通过晒照片微博活动,发起网友将自己的家居照明照片分享出来,奖品:店铺优惠券、LED灯、家居大礼包。,方案二:通过有奖转发微博活动,发动网友点击微博链接到达我们的小站(微型网站)参加活动。,话题方向:环保“芯”概念 点亮家居“芯”生活,标题(鉴于人手问题,发的内容标题变换,正文不变):,女人素颜的好,墙壁嘛,还是焕颜的棒,节能灯什么的都,OUT,了,LED环保“芯”才是王道!,儿童节到了,大家来看看我和老公为宝贝准备的“皇帝新装”,环保“芯”概念,让你家的客厅从此与众不同,照明,2.0,时代到啦!给你家来一次大扫茫吧,还有机会赢得艺术之旅呢,小改动,大焕颜,每一个女人都该有这样一个“好梦伊甸园”,内容,:,FITECH,倡导环保家居,低碳绿色照明,从客厅、浴室和餐厅开始一次环保家居大焕颜,话题目的:,向网友进行活动告知,吸引参与,论坛方向,:,大众、娱乐、家装类,活动传播,推广方式:BBS,推广方式:SNS,装修,2.0,时代到啦!给你家来一次大扫茫吧,!,裸墙什么的最过时了,你的房间“家图四壁”了吗?,随着家装受众的年轻化趋势日渐明显,可以选择年轻人群聚集的,SNS,网站进行话题覆盖,提升玉兰活动的关注度,【一“芯”一亿】FITECH点亮生活回馈老客户 活动策划,网络活动:一心一亿 感谢有你,活动主题:一心一亿 感谢有你,-,FITECH点亮生活亿元寻找老用户,策划背景,FITECH点亮生活成立近X年,作为第一批把LED灯具引入中国的企业,,FITECH点亮生活,X年来与中国消费者风雨同道,生产出一批批满足中国家庭家居需求的优质、环保LED照明灯具。为回馈老用户多年来对玉兰的关注和支持,策划“一心一亿”重新寻找老用户的网络活动。,网络活动:一心一亿 感谢有你,活动主题:一心一亿 感谢有你,-,玉兰墙纸亿万元寻找老用户,活动介绍,1,、庆祝玉兰墙纸销量突破一亿平米,玉兰墙纸在线上、线下进行大型“亿元回馈消费者活动”,2,、线下卖场,让利回馈;同时引导消费者上网参与;,3,、网友上传家中含义墙纸的照片,即可获得,50,元淘宝优惠券,先到先得,亿元优惠送完即止。,活动意义:,1,、活动可以在大众消费者心目中,形成玉兰品牌深具历史、情感,是和中国消费者一路走来的民族品牌。,2,、亿元赠送淘宝代金券,促进产品销售,同时引发消费者重视墙纸装修,引导二次装修。,网络活动:一心一亿 感谢有你,活动主题:一心一亿 感谢有你,-,玉兰墙纸亿万元寻找老用户,活动时间:,2011,年,3,月,-6,月,活动内容:,上传墙纸照片,上传家中墙纸照片,即可获得,50,元代金券,上传留言寄语,写留言寄语,即可获得,20,元代金券,有奖调查,玉兰墙纸有奖调查,参与送,20,元代金券,网友上传家里的墙纸图片,打开网页,成千上万张图片汇聚成一个“心”字,代表玉兰墙纸,30,年来用心做事,用心在为消费者制造优质、环保、高性价比的好墙纸。,活动主页,活动二级页面,玉兰墙纸累计销量突破一亿,成千上万条老客户的留言寄语,汇聚成数字“,1,亿”,给人以强烈的视觉冲击力和震撼力,有效提升品牌的影响力。,活动辅助:玉兰有奖调查,传播玉兰墙纸在环保方面的创新。玉兰墙纸在保持墙纸装饰功能的同时,进行技术创新,赋予墙纸更多的功能,能释放负离子,消除异味,使家里空气清新,能抑制细菌滋生,防止物品发莓,起到调节湿度效果!,【一“芯”一亿】FITECH点亮生活回馈老客户 活动推广,线下推广,回馈老客户,玉兰线下同步进行促销、折扣。,同时对网络活动进行宣传,吸引消费者参与网络活动。,一“芯”一亿 FITECH点亮生活寻找老客户,-,上传照片,赢LED平板灯、环保家居大礼包,Banner,位广告,活动推广-广告-搜狐焦点家居频道,BBS话题示例,活动传播,话题方向:寻找老用户,标题:,号外号外:玉兰寻找老用户,晒晒墙纸就得奖,你家的墙穿着怎样的衣裳,晒出来和我们分享下吧,终于找到组织了,三十年,我家的墙纸一直是它,内容,:,玉兰销量突破一亿平米大关,面向大众寻找老用户,晒出你家的墙纸,就能获得玉兰淘宝商城代金券,借助活动传递玉兰三十年来对消费者的感情回馈,.,话题目的:,向网友进行活动告知,吸引参与,论坛方向,:,大众、娱乐、家装类,点亮艺术家居生活,话题方向:玉兰墙纸点亮艺术家居,标题示例:,不可不看的点亮家居生活小细节;,昔日宫廷享受,近日走进普通家居生活;,话题内容:,玉兰墙纸带来的全新艺术家居体验,让生活变得艺术起来。,投放论坛:,时尚、女性、杂谈、社会、装修、家居,装修废料的华丽转身,话题方向:玉兰墙纸另类用途,标题示例:,装修剩余墙纸的华丽转身,【,惊艳,】,;,教你用剩余墙纸做世界名牌,看到这些图片 才知道自己有多败家;,话题内容:,装修剩余的材料,很多人都顺手扔掉了。然而,有时候正式这些不起眼的东东,可以让家居生活变得丰富起来。图片列举玉兰墙纸制作的精美物品;,投放论坛:,时尚、女性、杂谈、社会、装修、家居,白领都爱家“图”四壁,话题方向:玉兰墙纸受白领青睐,标题示例:,2011,婚房装修新动态 墙纸受宠;,彰显艺术气息,白领都爱家图四壁,白领装修爱墙纸满墙都是艺术气息;,话题内容:,中国风、中国元素等题材的壁纸深受白领人群的喜欢;,投放论坛:,时尚、女性、杂谈、社会、装修、家居,超级光棍节 剩女艺术“家”,借势点:,光棍节,标题示例:,剩女艺术“家” 品位太高也难嫁,超级光棍节 分享白领家居照;,话题内容:,结合,2011,年,11,月,11,日这个话题,传播玉兰墙纸,点亮家居生活,让家变得艺术起来,让家变得温暖起来,,一个人的家居生活同样精彩,;,目的:,墙纸成为年轻人时尚生活的一部分;,投放论坛:,时尚、女性、杂谈、社会,日常传播策略一:结合网络热点、节假日,对玉兰产品、品牌进行话题推广。,日常传播策略二:以意见领袖的身份,进行装修、墙纸的指导!,日常传播策略三:以普通网民的身法,分享玉兰墙纸使用装修的经验,日常传播策略四:以版主身份,发布玉兰,2011,年活动的相关话题置顶推荐,日常传播策略五:利用社会形态,如“告别裸墙”等,引导网民二次装修,日常传播策略六:常规的玉兰产品及品牌的答疑、分享等。,论坛日常传播 策略,话题方向:玉兰环保、历史、艺术,撰写角度:结合热点事件、节假日,配合产品及品牌,标题:,环保成家装关键词,玉兰教你怎样识别放心墙纸,换家具太奢侈?想给家焕颜,交给墙纸吧,隔三岔五换,”,新房,”,,看我家的,72,变!,后世博时代低碳成热点,玉兰手工坊教你如何变废为宝,内容,:,结合社会对环保家装的关注和大众的生活形态,倡导选择环保墙纸为家带来不同的视觉感受,不必换硬装,也能保持房间的新鲜感,话题目的:,向受众倡导一种生活形态和家居理念,论坛方向,:,大众、娱乐、女性、家装类,论坛日常传播 话题示例,
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