同乐坊标识语广告传播策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,同乐坊标识语应用策划建议书,简洁公关二六年七,月,本次策划、设计工作范围的界定：,广告语（）是品牌传播的核心载体之一，,在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。确定定位,准确、易于传播的并进行有效传播，在塑造品,牌形象的过程中极为重要。因此，确定传播核心的内,容、针对内容制定传播方案并进行有效的传播是本次,策划的任务。,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,我们的工作程序：,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,理念开发：,脑力激荡,分析讨论,形成建议书,建议书提案,沟通与确认,第四阶段,应用建议阶段,视觉识别,应用策略建议,第三阶段,第五阶段,第二阶段,市场定位,受众定位,受众分析,项目定位阶段,创意策划阶段,执行阶段,媒体执行,广告执行,应用执行,第一阶段,调研阶段,受众结构,区域调查,商业发展规划,理念开发：,脑力激荡,分析讨论,形成建议书,建议书提案,沟通与确认,第四阶段,应用建议阶段,视觉识别,应用策略建议,第三阶段,第五阶段,第二阶段,市场定位,受众定位,受众分析,项目定位阶段,创意策划阶段,执行阶段,媒体执行,广告执行,应用执行,第一阶段,调研阶段,受众结构,区域调查,商业发展规划,应用建议阶段,传播内涵分析,传播策略分析,传播建议,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,内涵分析,!,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,准确阐释内涵的重要性：,是品牌的核心价值的凝练，准确地理解和阐释它的内涵，才能够的传播的过程中，准确地传递信息，塑造品牌形象,是基于对目标受众的充分调研和众多分析的基础上提出的，作用是吸引消费者的目光，能否有效地吸引目标消费者至关重要。准确地阐释它的内涵才能在传播过程中有效地影响前期定位过程中确定的目标受众，从而达到传播效果,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,字面涵义：,“”动词，意为“走、往、去、进行”；“”作为介词“进入到之中”，或是“深入的状态”；“”则是欢乐。,让我们融入到欢乐之中，这是一个热情的召唤，“”，融入的是一个团体，可以让人联想到伙伴，共同的语言、共同的感受。与同伴一起，在同乐坊相聚，分享欢乐。,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,延展涵义：,体现时尚,体现创意,体现热情,体现国际化,前 言,传播内涵分析,传 播 建 议,筹 备 工 作,传播策略分析,体现时尚,时尚就是在,平,平淡或繁忙,中,中的调剂或,小,小憩，张弛,有,有度，享受,欢,欢乐。“,！,！”体,现,现的是一种,快,快乐的文化,，,，符合同乐,坊,坊的氛围。,同乐坊以酒,吧,吧、艺术画,廊,廊、工作室,、,、剧院为主,，,，弥漫着轻,松,松与惬意，,时,时尚休闲意,味,味浓厚，置,身,身其中，飞,扬,扬的舞步、,炽,炽热的眼神,，,，感染人们,融,融入这份浓,浓,浓的拉美风,情,情。每个人,都,都为了生活,得,得更好而努,力,力着，怎么,才,才算生活得,更,更好？那就,是,是让欢乐始,终,终相伴，提,升,升生命的满,足,足感和幸福,感,感。同乐坊,的,的以“快乐,”,”为要点进,行,行诉求，切,合,合时尚观点,。,。,前 言,传播内涵分,析,析,传 播 建,议,议,筹 备 工,作,作,传播策略分,析,析,体现创意,“！,”,”中，将“,”,”与“坊”,谐,谐音，他们,的,的巧妙结合,会,会带来“会,心,心一笑”的,效,效果。使人,们,们在接受的,过,过程中感到,受,受同乐坊这,一,一创意社区,的,的活泼和幽,默,默气质。,筹备工作,前 言,传播内涵分,析,析,传 播 建,议,议,筹 备 工,作,作,传播策略分,析,析,体现热情,“！,”,”这句很有,感,感召力的话,让,让人联想到,的,的是一个热,情,情好客的女,主,主人，挥舞,着,着双臂迎接,着,着四海的宾,客,客的情形。,“,！,！”对人,们,们发出一种,召,召唤和邀请,。,。邀请的“,人,人”是“同,乐,乐坊”，受,邀,邀请的“人,”,”是广大的,受,受众。“邀,请,请”与“被,邀,邀请”的互,动,动链接了同,乐,乐坊与目标,消,消费者或潜,在,在消费者的,关,关系。,“走到快乐,（,（同乐坊）,中,中来吧！”,让,让人们体会,到,到“同乐坊,”,”的热情，,并,并被这种热,情,情感染和传,递,递，让这更,多,多的拥有热,情,情的人们来,到,到“同乐坊,”,”！,前,言,言,传播内,涵,涵分析,传 播,建,建,议,议,筹 备,工,工,作,作,传播策,略,略分析,体现国,际,际化,英文的形式,，,，对于同乐,坊,坊国际化定,位,位的体现极,为,为直接。内,涵,涵上，“欢,乐,乐”主题也,是,是人类共通,的,的向往。一,份,份甜美的微,笑,笑往往会成,为,为世界各地,的,的通行证，,以,以欢乐沟通,彼,彼此，在传,播,播上容易让,人,人们产生共,鸣,鸣。,前 言,传播内涵分,析,析,传 播 建,议,议,筹 备 工,作,作,传播策略分,析,析,同,乐,乐,坊,坊,传,传,播,播,优,优,势,势,“,”,”,的,的,号,号,召,召,力,力,强,强,劲,劲,，,，,能,能,产,产,生,生,感,感,情,情,上,上,的,的,冲,冲,击,击,力,力,，,，,感,感,染,染,力,力,强,强,“,”,”,是,是,唯,唯,一,一,的,的,多,多,音,音,节,节,词,词,，,，,单,单,双,双,音,音,节,节,相,相,结,结,合,合,，,，,符,符,合,合,中,中,国,国,人,人,的,的,语,语,言,言,习,习,惯,惯,“,”,”,与,与,“,“,坊,坊,”,”,谐,谐,音,音,，,，,记,记,忆,忆,上,上,容,容,易,易,形,形,成,成,联,联,想,想,语,句,句,通,通,俗,俗,，,，,简,简,洁,洁,明,明,快,快,，,，,易,易,于,于,记,记,忆,忆,，,，,适,适,合,合,反,反,复,复,诉,诉,求,求,含,义,义,明,明,确,确,，,，,表,表,达,达,出,出,一,一,个,个,完,完,整,整,的,的,含,含,义,义,具,有,有,时,时,代,代,感,感,前,言,言,传,播,播,内,内,涵,涵,分,分,析,析,传,播,播,建,建,议,议,筹,备,备,工,工,作,作,传,播,播,策,策,略,略,分,分,析,析,根,据,据,媒,媒,体,体,传,传,播,播,周,周,期,期,制,制,定,定,组,组,合,合,传,传,播,播,策,策,略,略,。,。,媒,媒,介,介,的,的,传,传,播,播,周,周,期,期,非,非,常,常,明,明,显,显,，,，,应,应,将,将,各,各,种,种,媒,媒,介,介,的,的,传,传,播,播,周,周,期,期,科,科,学,学,组,组,合,合,，,，,有,有,效,效,运,运,用,用,到,到,铺,铺,垫,垫,期,期,、,、,轰,轰,炸,炸,期,期,和,和,巩,巩,固,固,期,期,等,等,各,各,个,个,阶,阶,段,段,，,，,形,形,成,成,一,一,种,种,持,持,续,续,的,的,效,效,应,应,分众,区,区别,传,传播,深,深度,。,。同,乐,乐坊,要,要打,造,造沪,上,上又,一,一娱,乐,乐地,标,标，,在,在品,牌,牌推,广,广的,过,过程,中,中，,对,对于,普,普通,大,大众,和,和目,标,标消,费,费群,的,的传,播,播在,深,深度,和,和广,度,度上,都,都应,有,有所,区,区别,加强,传,传播,互,互动,。,。弥,补,补传,统,统传,播,播媒,介,介的,不,不足,，,，传,播,播中,加,加入,创,创意,内,内容,，,，融,入,入体,验,验、,互,互动,的,的内,容,容和,方,方式,传播,策,策略,前,言,言,传播,内,内涵,分,分析,传,播,播,建,建,议,议,筹,备,备,工,工,作,作,传播,策,策略,分,分析,前,言,言,传播,内,内涵,分,分析,传,播,播,建,建,议,议,筹,备,备,工,工,作,作,传播,策,策略,分,分析,视觉,传,传播,建,建议,听觉,传,传播,建,建议,内涵,传,传播,建,建议,人际,传,传播,建,建议,传播,周,周期,建,建议,传播,建,建议,：,：,视觉,传,传播,建,建议,听觉,传,传播,建,建议,内涵,传,传播,建,建议,人际,传,传播,建,建议,传播,周,周期,建,建议,一、,视,视觉,传,传播,建,建议,前,言,言,传播,内,内涵,分,分析,传,播,播,建,建,议,议,筹,备,备,工,工,作,作,传播,策,策略,分,分析,视觉,传,传播,建,建议,听觉,传,传播,建,建议,内涵,传,传播,建,建议,人际,传,传播,建,建议,传播,周,周期,建,建议,应用,媒,媒介,建,建议,：,：户,外,外媒,体,体和,系,系统,户外传播的范围,户外媒体广告的投放、主题展示的策划、装置装饰的体现,户外传播的优点,比较直观，特别是位置好的固定地点却也能吸引很多人眼球,户外传播的手段,在户外的传播上，将平面设计分成两类，将直观呈现或者做成同乐坊宣传海报的，选择目标消费者出现频率较高的地区和同乐坊附近发放，增加阅读率合影响力。,户外媒体广告的投放：地铁、灯箱广告、候车棚、车体广告,同乐坊外墙的装饰,策划工业文明、创意社区或以“”为主题的摄影展，在展出现场和宣传海报、横幅等处进行传播,前,言,言,传播,内,内涵,分,分析,传,播,播,建,建,议,议,传播,策,策略,分,分析,视觉,传,传播,建,建议,听觉,传,传播,建,建议,内涵,传,传播,建,建议,人际,传,传播,建,建议,传播,周,周期,建,建议,筹,备,备,工,工,作,作,系统,：,：,信用品系统,信封（国际型、国内型）、信纸（国际型、国内型）、名,片、便笺、稿纸、公文拟稿纸、图文传真纸（国际型、国,内型）、文件类传送单,办公事务用品系统,文件袋、文件夹、工作证、商铺的贵宾卡,环境装饰系统,商家接待台、各种陈列室、入口指示、区域标识牌、门牌,服装系统,管理人员服装（男女、春秋）,服务人员服装（男女、春秋）,车体形象类,同乐坊内部的各种车身,广告伞,同乐坊广场及周围的广告伞,公关促销用品类,文化衫、请柬、封套、节日贺卡、优惠卡、赠品,前,言,言,传播,内,内涵,分,分析,传,播,播,建,建,议,议,传播,策,策略,分,分析,视觉,传,传播,建,建议,听觉,传,传播,建,建议,内涵,传,传播,建,建议,人际,传,传播,建,建议,传播,周,周期,建,建议,筹,备,备,工,工,作,作,二、,听,听觉,传,传播,建,建议,：,：,运用“声,品,品牌”的,传,传播方式,，,，将“,”,”配,以,以抒情的,音,音节，或,者,者容易记,忆,忆的片段,节,节奏进行,传,传播。,应用媒介,建,建议：广,播,播、手机,铃,铃声、网,站,站音乐,前 言,传播内涵,分,分析,传 播,建,建 议,传播策略,分,分析,视觉传播,建,建议,听觉传播,建,建议,内涵传播,建,建议,人际传播,建,建议,传播周期,建,建议,筹 备,工,工 作,“声品牌,”,”传播的,优,优势,充分运用,新,新媒体，,将,将品牌塑,造,造和信息,传,传播，突,破,破了声音,的,的障碍，,随,随时随地,地,地与消费,者,者接触，,充,充分利用,了,了人脑中,最,最强大的,记,记忆感觉,听觉,“声品牌,”,”的影响,是,是潜意识,的,的，难以,阻,阻挡和消,除,除,声品牌利,用,用音乐的,力,力量唤起,得,得是一种,情,情感反应,，,，简单地,创,创造熟悉,，,，进而加,强,强品牌同,消,消费者之,间,间的联系,纽,纽带，达,到,到建立品,牌,牌同消费,者,者之间的,深,深度接触,和,和关联的,作,作用,音乐之美,，,，声音超,越,越了语言,和,和文化的,障,障碍，能,更,更简单地,传,传递和接,受,受信息，,适,适合同乐,坊,坊