某移动DVD上市公关策划

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,美格,移,移动DVD上,市,市公,关,关策,划,划,项,目,目,背,背,景,景,项,目,目,目,目,的,的,市,场,场,分,分,析,析,传,播,播,策,策,略,略,公,关,关,活,活,动,动,时,间,间,安,安,排,排,活,动,动,报,报,价,价,目,录,录,移动,是,影,影碟,机,机领,域,域的,高,高端,产,产品,，,，其,外,外型,仅,仅有,普,普通,的,，,对于,追,追求,最,最新,时,时尚,，,，张,扬,扬自,我,我个,性,性与,独,独特,品,品味,的,的人,士,士充,满,满难,以,以形,容,容的,吸,吸引,力,力,。,移动,的,诞,诞生,已,已经,有,有五,六,六年,的,的时,间,间，,由,由于,移,移动,的,科,科技,含,含量,高,高，,开,开发,和,和生,产,产难,度,度非,常,常大,，,，产,品,品价,格,格一,直,直居,高,高不,下,下，,市场,启,启动,极,极其,缓,缓慢,。,目前,，,，白,领,领人,士,士、,商,商务,人,人士,、,、大,学,学生,、,、有,车,车族,、,、時,尚,尚青,年,年构,成,成了,购,购买,移,移动DVD的,主,主力,军,军。,这,这部,分,分消,费,费群,体,体的,特,特点,是,是极,其,其追,求,求个,人,人的,生,生活,质,质量,，,，重,视,视个,人,人的,价,价值,，,，,時尚,化,化、,个,个性,化,化,，同,时,时又,具,具有,相,相当,强,强的,购,购买,力,力。,项目,背,背景,宣传,美,美格,跨,跨足,家,家电,战,战略,从品,牌,牌延,伸,伸刺,激,激品,牌,牌忠,诚,诚度,宣传,新,新品,上,上市,计,计划,项目,目,目的,低兴,趣,趣,高兴,趣,趣度,低成,熟,熟,高成,熟,熟度,DVD,移动,DVD,笔记,本,本电,脑,脑,VCD,电子,记,记事,本,本,市场,分,分析,优势:,外观,时,时尚,机,机身,纤,纤小,、,、净,重,重0.576,公,公斤,、,、柔,和,和蓝,色,色的,机,机身,色,色调,给,给人,以,以尖,端,端时,尚,尚的,视,视觉,冲,冲击,。,。,显示,清,清晰,MAG是,显,显示,器,器领,中,中域,的,的佼,佼,佼者,，,，其,机,机器,性,性能,稳,稳定,、,、,价格,适,适中,产,产品,价,价格,在,在众,多,多品,牌,牌比,较,较之,中,中，,性,性价,比,比较,高,高，,并,并容,易,易让,消,消费,者,者接,受,受,市场,分,分析,市场,分,分析,弱势:,缺乏,知,知名,度,度,产,品,品处,于,于市,场,场导,入,入期,，,，媒,体,体宣,传,传不,完,完善,，,，品,牌,牌知,名,名度,不,不高,。,。,产品,述,述求,不,不明,确,确,市,场,场卖,点,点不,突,突出,，,，产,品,品开,发,发系,列,列不,延,延续,。,。,市场,分,分析,机会:,移動DVD市,場,場正,处,处于,成,成长,期,期,消,消,費,費者,消,消费,意,意识,尚,尚未,形,形成,，,，容,易,易被,市,市场,宣,宣传,行,行为,影,影响,。,。,针对,产,产品,，,，竞,争,争对,手,手没,有,有大,肆,肆进,行,行广,告,告宣,传,传，,未,未对,消,消费,者,者形,成,成固,有,有而,稳,稳定,的,的品,牌,牌消,费,费意,识,识，,从,从而,有,有利,于,于我,们,们先,入,入为,主,主，,展,展开,市,市场,局,局面,。,。,市场,分,分析,威胁:,竞争,品,品牌,市,市场,形,形象,优,优越,，,，产,品,品系,列,列日,趋,趋完,善,善，,有,有突,出,出的,功,功能,优,优势,。,。,市场,尚,尚未,成,成熟,，,，所,以,以作,为,为这,一,一领,域,域的,先,先驱,者,者，,必,必须,引,引导,教,教育,消,消费,者,者，,承,承担,市,市场,被,被大,品,品牌,或,或专,业,业品,牌,牌瓜,分,分的,危,危险,。,。,传播,策,策略,“金,九,九银,十,十”,计,计划,传播,策,策略,何谓,“,“金,九,九银,十,十”,？,？,“金,九,九银,十,十”,的,的市,场,场高,潮,潮：,购物,高,高潮,送礼,高,高潮,旅游,高,高潮,文化,高,高潮,传播,策,策略,美,格,格,公关,活,活动,媒体,宣,宣传,新,品,品,发,发,布,布,会,会,产,品,品,路,路,演,演,展,览,览,活,活,动,动,财经,科,科技,传,传播,生活,选,选购,传,传播,时尚,流,流行,传,传播,新品,上,上市,发,发布,会,会,目的：,配合媒体,宣,宣传，制,造,造亮点,进行品牌,沟,沟通，借,以,以推广产,品,品,建议内容,：,：,管理层致,辞,辞/演讲,独特新颖,产,产品展示,方,方式,安排创意,性,性表演，,如,如多媒体,情,情景剧,互动游戏,抽奖,新品上市,发,发布会,目的：,配合媒体,宣,宣传，制,造,造亮点,进行品牌,沟,沟通，借,以,以推广产,品,品,建议内容,：,：,管理层致,辞,辞/演讲,传播策略,财经/科,技,技传播,时尚/流,行,行传播,生活/选购,传,传播,传播策略,流行时尚传,播,播时尚,产,产品、个性,突,突出、以魅,力,力前沿的展,示,示去吸引消,费,费群体的关,注,注。,生活选购传,播,播选购,常,常识、专家,咨,咨询、社会,热,热点等引导,新,新生活方式,的,的到来。,财经科技传,播,播新闻,报,报道、综述,分,分析类文章,、,、事件策划,、,、完整品牌,故,故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品：,传播要点：,主,主要通过亮,眼,眼的软文标,题,题去吸引目,标,标消费群体,，,，从而增加,文,个性突出：,传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚,生,生活,迎接移动,音,音像传播时,代,代,时尚配件,新,新纪元,建议媒体-,生,生活时尚,周末画报,申江服务导,报,报,上海一周,上海星期三,生活周刊,白领周刊,完全生活手,册,册,38万,30万,30万,20万,10万,10万,生活选购,传播角度,新生活,新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识,传播要点：,主,主要介绍新,产,产品的使用,及,及购买常识,，,，活跃消费,者,者的消费积,极,极性和消费,欲,欲望。,读者来信,传播要点：,多,多种传播手,段,段实现消费,者,者与消费者,、,、消费者与,企,企业的互动,，,，对消费者,进,进行正确引,导,导。从而增,加,加各界人士,对,对美格品牌,的,的忠诚度。,新闻角度,美格家电,你,你我他,如何选购,适,适合自己的,移,移动DVD,出门在外,，,，靠美格！,建议媒体-,大,大众消费,新民晚报,新闻晨报,新闻晚报,上海商报,东方周末,计算机世界,上海证券报,140万,70万,30万,10万,10万,20万,40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析,传播要点：,在,在于引起消,费,费者的关注,和,和兴趣，正,面,面了解家电,信,信息化时代,的,的来临，从,而,而倡导新生,活,活的开始。,新闻专访,传播要点：,通,通过与媒体,面,面对面的沟,通,通，提升品,牌,牌形象，丰,富,富品牌内涵,，,，从而得到,消,消费者的认,同,同。,新闻角度,中国DVD,市,市场的又一,次,次浪潮,信息家电“,新,新议员”,感受美格面,对,对面,建议媒体-,财,财经科技,21世纪经,济,济报道,中国经营报,国际金融报,上海经济报,上海科技报,30万,30万,20万,15万,10万,市场推广活,动,动,新品上市发,布,布会,目,的,的,：,：,配,合,合,媒,媒,体,体,宣,宣,传,传,，,，,制,制,造,造,亮,亮,点,点,进,行,行,品,品,牌,牌,沟,沟,通,通,，,，,借,借,以,以,推,推,广,广,产,产,品,品,建,议,议,内,内,容,容,：,：,管,理,理,层,层,致,致,辞,辞/,演,演,讲,讲,独,特,特,新,新,颖,颖,产,产,品,品,展,展,示,示,方,方,式,式,安,排,排,创,创,意,意,性,性,表,表,演,演,，,，,如,如,多,多,媒,媒,体,体,情,情,景,景,剧,剧,互,动,动,游,游,戏,戏,抽,奖,奖,其,他,他,活,活,动,动,产,品,品,展,展,示,示,以,展,展,示,示,产,产,品,品,为,为,目,目,的,的,，,，,增,增,加,加,消,消,费,费,者,者,了,了,解,解,产,产,品,品,的,的,机,机,会,会,可配合,促,促销机,制,制,公关活,动,动,除了单,纯,纯产品,展,展示，,加,加上简,单,单可操,作,作的互,动,动游戏,，,，加强,在,在消费,终,终端的,品,品牌沟,通,通,联合,促,促销,与校,园,园活,动,动结,合,合,与音,像,像连,锁,锁店,合,合作,联,联合,推,推广,其他,活,活动,机场,环,环境,宣,宣传,机场,大,大巴,：,：,制作,宣,宣传,画,画册,，,，配,合,合售,票,票员,派,派发,。,。,侯机,厅,厅的,美,美格,移,移动DVD路,演,演：,借助,美,美格,机,机场,专,专卖,店,店的,地,地理,优,优势,，,，加,强,强店,内,内宣,传,传，,吸,吸引,侯,侯机,者,者的,关,关注,。,。,其他,活,活动,与旅,行,行社,合,合作,借后,非,非典,时,时代,，,，寻,求,求第,一,一报,道,道，,在,在解,除,除旅,游,游禁,令,令的,第,第一,时,时间,内,内组,织,织一,批,批特,殊,殊团,体,体出,国,国旅,游,游事,件,件，,并,并免,费,费试,用,用美,格,格移,动,动DVD,产,产品,。,。,其他,活,活动,2003,上,上海,国,国际,电,电子,工,工业,展,展览,会,会,具体,时,时间,：,：7/9,7/11日,2003,亚,亚洲,国,国际,信,信息,及,及通,信,信技,术,术展,览,览会,具体,时,时间,：,：9/18-9/21,路演,路,演,演,与消,费,费者,接,接触,、,、品,牌,牌沟,通,通、,刺,刺激,购,购买,地点,：,：电,脑,脑城,、,、家,电,电城,主题,：,：产,品,品展,示,示,主题,营,营销,校园,营,营销,活动,内,内容,：,：“,美,美格,时,时尚,大,大使,”,”评,选,选,单页,派,派发,海报,张,张贴,路演,配,配合,时间,表,表,678910,方案,确,确定,媒体,联,联系,稿件,撰,撰写,软文,投,投放1,产品,信,信息,产品技术,市场行为,高层专访,企业战略,技术开发,软文投放2,销售佳绩,用户使用,心,心得,生活选购,专,专栏,线下活动,预 算,谢 谢,10月-2212:11:3712:1112:1110月-2210月-2212:11,12:1112:11:3710月-2210月-2212:11:37,2022/10/3012:11:37,