包装策划设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包,装,装,设,设,计,计,策,策,划,划,文,文,案,案,针,对,对,项,项,目,目,：,：企,业,业,整,整,体,体,形,形,象,象,的,的,包,包,装,装,、,、,系,系,列,列,产,产,品,品,、,、,原,原,有,有,包,包,装,装,改,改,版,版,作,用,用,：,：,设,设,计,计,开,开,展,展,的,的,前,前,期,期,工,工,作,作,主,要,要,内,内,容,容,一,、,、,企,企,业,业,分,分,析,析,1、规,模,模,企业的,整,整体实,力,力，在,本,本行业,中,中所处,的,的位置,（,（作用,：,：寻找,产,产品包,装,装的立,足,足点，,大,大企业,做,做品牌,，,，小企业,做,做特点,）,）,顾式茶,包,包装,通天香,茶,茶包装,2、产,品,品类型,及,及特征,（企业,的,的产品,特,特征也,是,是产品,本,本身在,市,市场中,竞,竞争的,优,优势，,往,往往是,包,包装设,计,计中表,现,现的重,点,点）,绿茶包,装,装,红茶包,装,装,花茶包,装,装,3.销,售,售对象,主要的,消,消费群,体,体（文,化,化层次,，,，接受,能,能力，,审,审美倾,向,向，阅,读,读习惯,等,等方面,的,的内容,，,，在调,查,查了解,的,的基础,上,上有针,对,对性地,进,进行表,现,现。）,儿童消,费,费群体,青年消,费,费群体,中年消,费,费群体,4.销,售,售渠道,（地点,：,：专卖,店,店、商,场,场专柜,、,、超市,货,货架；,形,形式：,直,直销、,传,传销、,代,代理）,超市,商场专,柜,柜,专卖店,5.如,果,果是对,已,已有包,装,装的改,版,版更新,，,，还需,要,要分析,已,已有包,装,装在使,用,用过程,中,中所存,在,在的问,题,题，以,便,便下一,步,步提出,改,改进方,案,案。,二、竞,争,争企业,及,及产品,包,包装的,比,比较分,析,析,包括竞,争,争企业,的,的规模,，,，其产,品,品的市,场,场竞争,力,力，产,品,品包装,的,的风格,定,定位，,行,行销手,段,段等多,方,方面内,容,容。,三、设,计,计预期,达,达到效,果,果,对于包,装,装设计,方,方案的,基,基本构,思,思，必,要,要时可,列,列举相,关,关图例,。,。以及,对,对包装,在,在使用,过,过程中,所,所达到,的,的效果,进,进行预,测,测。,四、设,计,计项目,明,明细,1、企,业,业形象,包,包装（,视,视觉形,象,象、产,品,品包装,、,、专卖,形,形象）,2、产,品,品包装,分,分类,产品,系,系列包,装,装,包装,的,的范围,作用：,明,明确设,计,计者的,责,责任范,围,围，规,范,范化操,作,作，避,免,免了设,计,计合同,条,条款不,清,清晰所,造,造成的,纠,纠纷。,五、设,计,计流程,初稿,修正,稿,稿,终,终稿,制作,稿,稿,作用：1、计,人,人员作,出,出限定,，,，以便,设,设计工,作,作的顺,利,利展开,。,。,2、对,于,于各阶,段,段设计,费,费用的,收,收取作,出,出明确,规,规定，,以,以,维护设,计,计者本,身,身权益,六、设,计,计报价,一般为,设,设计方,提,提供的,参,参考价,位,位，具,体,体费用,由,由双方,在,在此基,础,础上协,商,商，以,合,合同为,准,准。,南宁千,年,年工艺,有,有限公,司,司整体,视,视觉形,象,象设计,方,方案,项目执,行,行：南,宁,宁市双,子,子座广,告,告设计,工,工作室,项,项目,时,时间：2006年09月,策划：,熊,熊璇,前言,:南宁,市,市千年,工,工艺有,限,限公司,作,作企业,形,形象策,划,划，力,争,争提高千年,工,工艺,在,在国内,的,的知名,度,度和美,誉,誉度，,做,做成品,牌,牌企业,，,，并向,国,国外市,场,场推广,，,，以下,是,是本工,作,作室对千年,工,工艺,的,的整体,视,视觉形,象,象设计,的,的策划,书,书。,1、规,模,模,南,南宁千,年,年工艺,有,有限公,司,司为全,国,国最大,的,的人造,琥,琥珀研,发,发及生,产,产基地,，,，具备,自,自主研,发,发和创,新,新的能,力,力和强,大,大的生,产,产规模,；,；,2、市,场,场,其,其产品,市,市场主,要,要分为,三,三大块,旅,游,游纪念,品,品市场,（,（销售,对,对象：,游,游客）,，,，礼品,市,市场（,销,销售对,象,象：企,业,业及各,机,机关单,位,位），,饰,饰品市,场,场（销,售,售对象,：,：求新,爱,爱美的,青,青年群,体,体，为,产,产品的,主,主导市,场,场）；,3、销,售,售,销,销售方,式,式为省,、,、市级,经,经销商,代,代理批,发,发销售,，,，销售,网,网络覆,盖,盖全国,二,二十多,个,个省市,自,自治区,，,，并远,销,销海外,；,；,4、产品类,型,型 钥匙,扣,扣系列、胸,坠,坠系列、手,链,链系列、戒,指,指系列、台,饰,饰书镇系列,（,（其中饰品,为,为主导产品,）,）；,5、企业发,展,展方向,产,产品多元化,、,、企业品牌,化,化。,企业分析,3、视觉形,象,象各元素的,扩,扩展性不强,（,（不便于与,吉,吉祥物等视,觉,觉的辅助图,形,形的配合使,用,用）。,企业目前使,用,用的视觉形,象,象所存在的,问,问题,1、视觉形,象,象各元素之,间,间缺乏统一,性,性，对于企,业,业视觉形象,的,的使用没有,明,明确的规范,，,，容易,造,造成视觉上,的,的混乱；,2、目前使,用,用的视觉形,象,象过于传统,，,，缺乏对主,要,要消费群体,的,的心理针对,性,性；,目前我国工,艺,艺品市场做,得,得较为成功,的,的企业有“,谭,谭木匠”和,“,“石头记”,等,等，其企业,视,视觉形象在,产,产品的包装,，,，专卖店，,网,网站等具体,的,的应用上组,成,成一个完整,视,视觉体系，,对,对企业的形,象,象宣传和企,业,业文化的形,成,成起到了良,好,好的促进作,用,用。虽然“,千,千年工艺”,与,与“谭木匠,”,”和“石头,记,记”同为工,艺,艺品的生产,企,企业，但由,于,于产品类型,的,的不同，产,品,品的内涵和,企,企业形象也,因,因此有着明,显,显的差异。,“,“谭木匠”,和,和“石头记,”,”的产品分,别,别为木制工,艺,艺品和石制,工,工艺品，“,谭,谭木匠”的,形,形象推广以,“,“我善制木,”,”为主题，,而,而“石头记,”,”的形象则,以,以“真石就,是,是美丽”为,主,主题，二者,主,主要是运用,的,的木与石的,材,材质美感为,视,视觉形象的,载,载体。木、,石,石的与生俱,来,来的材质美,感,感，能够体,现,现出深厚的,传,传统文化韵,味,味。所以，,其,其企业的视,觉,觉形象采用,了,了大量的传,统,统元素，展,现,现出一种古,色,色古香的设,计,计风格。但,“,“千年工艺,”,”的琥珀制,品,品与以上企,业,业的产品有,着,着本质上的,区,区别，人工,琥,琥珀制品的,主,主要以树脂,和,和各种的昆,虫,虫、花卉作,为,为材料，昆,虫,虫、花卉种,类,类的多样性,，,，造就了琥,珀,珀产品丰富,多,多彩的形态,，,，而琥珀制,品,品主要展现,的,的就是琥珀,的,的晶莹剔透,和,和花草虫鱼,瞬,瞬间的姿态,美,美感。,同类企业视,觉,觉形象的对,比,比分析,视觉形象的,风,风格定位,主导产品:,钥,钥匙扣、胸,坠,坠、手链等,饰,饰品,消费群体:青年及青,少,少年,年,龄,龄在14,24岁之,间,间,消费者心态,：,：,追求新颖与,时,时尚,崇尚品牌与,名,名牌,突出个性与,自,自我,注重情感与,直,直觉,“千年工艺,”,”形象风,格,格定位,时尚、活泼,、,、轻松（,卡通化，年,轻,轻化,）,为了视觉形,象,象风格的整,体,体性和促进,品,品牌的延伸,，,，我们可以,将,将这种卡通,风,风格具体形,象,象化，除品,牌,牌标识外，,再,再设计企业,造,造型（吉祥,物,物）等辅助,图,图形以配合,使,使用。“千,年,年工艺”产,品,品中最具有,影,影响力的就,是,是昆虫系列,，,，而作为主,导,导消费群体,的,的青少年，,由,由于长期受,到,到欧美动漫,文,文化的熏陶,，,，对于虫子,的,的第一感觉,，,，往往就是,如,如小蚁雄,兵,兵、虫,虫,虫总动员,中,中那些可爱,的,的卡通形象,。,。所以在企,业,业形象的设,计,计方面，我,们,们可以利用,消,消费者的这,种,种认知心理,，,，将各式虫,子,子的形象整,合,合成为一只,拟,拟人化的虫,子,子，把“可,爱,爱的虫子”,作,作为我们的,设,设计主题。,同,同时，将企,业,业形象细化,为,为男性形象,和,和女性形象,，,，以便于今,后,后男性系列,、,、女性系列,及,及情侣系列,产,产品的宣传,推,推广。,吉祥物,关键词：可,爱,爱、卡通、,拟,拟人、虫、,男,男女,在品牌标识,的,的设计上，,我,我们计划采,用,用1+5的,形,形式，即一,个,个主标识（,千,千年工艺）,和,和五个子标,识,识（五大系,列,列产品标识,：,：千年虫、,千,千年草、千,年,年花、千年,海,海、蝎子王,）,）。在统一,的,的设计风格,的,的规范下，,保,保持各标识,之,之间的整体,性,性和连贯性,；,；同时又能,将,将各子标识,运,运用到各系,列,列产品的包,装,装和展柜上,，,，更能凸显,产,产品的个性,。,。另外，主,标,标识和子标,识,识在共性与,个,个性的结合,，,，并能够由,此,此策划出一,系,系列的产品,促,促销活动主,题,题：如“千,年,年等一回”,、,、“虫虫总,动,动员”、“,海,海底总动员,”,”、“蝎子,王,王归来”等,等,等。利用这,些,些为大众所,熟,熟知的影视,名,名称与公司,的,的系列产品,形,形象结合，,将,将影视形象,的,的知名度通,过,过这种俗称,“,“搭便车”,的,的宣传手法,转,转嫁到产品,的,的形象之中,。,。,品牌标识,设计范围,VI系统,VI基础设,计,计项目1企业标志,设,设计,企业标志及,标,标志创意说,明,明标志墨,稿,稿标志反,白,白效果图,标,标志标准化,制,制图标志,方,方格坐标制,图,图标志预,留,留空间与最,小,小比例限定,标,标志特定,色,色彩效果展,示,示2企业,标,标准字体,企,企业全称中,文,文字体企,业,业简称中文,字,字体企业,全,全称中文字,体,体方格坐标,制,制图企业,简,简称中文字,体,体方格坐标,制,制图企业,全,全称英文字,体,体企业简,称,称英文字体,企,企业全称,英,英文字体方,格,格坐标制图,企,企业简称,英,英文字体方,格,格坐标制图,3企业标准,色,色（色彩计,划,划）,企业标准色,（,（印刷色）,辅,辅助色系,列,列下属产,业,业色彩识别,背,背景色使,用,用规定色,彩,彩搭配组合,专,专用表背,景,景色色度、,色,色相,4企业造型,（,（吉祥物）,吉祥物彩色,稿,稿及造型说,明,明吉祥物,立,立体效果图,吉,吉祥物基,本,本动态造型,企,企业吉祥,物,物造型单色,印,印刷规范,吉,吉祥物展开,使,使用规范,5企业专用,印,印刷字体,企业专用印,刷,刷字体,6基本要素,组,组合规范,标志与标准,字,字组合多种,模,模式标志,与,与象征图形,组,组合多种模,式,式标志吉,祥,祥物组合多,种,种模式标,志,志与标准字,、,、吉祥物组,合,合多种模式,VI应用设,计,计项目1办公事物,用,用品设计,高级主管名,片,片中级主,管,管名片员,工,工名片信,封,封国内信,封,封国际信,封,封大信封,信,信纸国,内,内信纸国,际,际信纸特,种,种信纸便,笺,笺 合同,夹,夹 档案,盒,盒薪资袋,识,识别卡（,工,工作证）,出,出入证,工,工作记事簿,文,文件夹,文,文件袋档,案,案袋,卷宗纸公,函,函信纸,办,办公文,具,具 岗位,聘,聘用