国内门户微博营销模式解析

*,*,国内门户微博营销模式解析,微博客让,行为,更真实,Michael Jackson,在,twitter,上的直播，吸引了超过,600,万的歌迷,除发送文字记录外，网友还发送了现场视频及图片,微博客让,互动,更真实,22,万人看到你被“暗杀”了！,当有一个玩家在暗杀另一个玩家时，两位当事人的所有跟随者都看得到！,当玩家买了某个宝物、或成功的升到第四级、第六级,他的跟随者也都会看得到！,微博客让“量变”成为“质变”,个人,小团体,品牌,当跟随者达到临界点时，所发出的声音就会引起轩然大波，信息传播的数量和速度会越来越快，这时便产生了共振。,“,分子式”的传播方式使信息推送性更强，覆盖范围更广泛，经筛选后的传播渠道更加立体多向。,微博客让信息以“分子式”方式传播,微博客让,商业,更有价值,-,产品、品牌信息的传播（品牌频道）,CRM,与客户对话,案例：,Twitter,开发了“品牌频道”，企业可以在,Twitter,构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一起，而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，,Twitter,的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的,group,、,team,，甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友。不少美国企业已经在采取这种方式。戴尔从,2007,年,3,月开始使用,Twitter,企业平台，目前戴尔官方网站上已拥有,65,个,Twitter,群组。截止到现在，戴尔已经在,Twitter,内获得了约,100,万美元的销售收入。通用汽车、,H&R Block,、柯达是光顾,Twitter,的常客。它们对,Twitter,的关注反应了新社会化媒体在,“,消费者对品牌进行公开讨论,”,方面的力量。对品牌的真正话语权已经转移到消费者手中，这是技术所使然。,微博客的商业价值体现于,客户服务,微博客可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以利用,“,品牌频道,”,开展对产品、品牌的信息传播，并与顾客进行对话，缩短了企业对客户需求的响应时间，,网络整合营销,4I,原则中提到的,Interests,利益原则强调，对目标用户群开展营销时，要时刻注意营销活动为客户提供了实在的利益，而这正显然是,Twitter,客户服务取得成功的关键。,微博客的商业价值体现于互动形式,（跨地域，实时性）,-,与传统的互动营销相比，微博客的互动形式可以,打破地域人数的限制,，全国甚至全球的受众都可能成为互动营销的参与者,-,更重要的是来自不同地区的志趣相投者,实时沟通，更加深度的交流,。品牌的烙印会在体验与关系互动中更加深刻。,案例：,国外一葡萄酒公司在,Twitter,上举办了,TwitterTasteLive,，,5,款雨果葡萄酒分别提供给使用,Twitter,的葡萄酒爱好者品尝。然后主办方确定一个时间，在,Twitter,上和葡萄酒爱好者进行互动交流，并用视频直播来辅助这次体验活动，加强了活动的直观性。,用,Twitter,的形式将品酒会现场搬到网上，只要,Twitter,用户将自己的想法以文字由网站、短信息等发送给订阅者和好友，双方就可及时反馈。,微博客的商业价值体现于硬广形式,刺激用户热情,以许可式、自主式进行广告,根据兴趣爱好人群，定位精确，营销效果更好,案例：,Twitter,允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。,Twitter,仅仅收取,5%,作为服务费。,为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由,Twitter,广告部门设定的虚拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐户中。如果用户在广告期满前清除了广告，就只能得的部分费用。,微博客的商业价值体现于公关服务,企业舆情监测：,营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问,企业的危机公关维护（,Twitter Search,）,如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中有关负面的消息,尽快淹没，使企业的损失降至最低,案例：,面对,Twitter,形成的“社会化媒体的长尾”，一个不起眼的小消息都有可能被无限放大，对企业来说，在危机之前如何预警，危机产生后如何公关处理，都是值得研究的课题。,毫无疑,问,问，微,博,博客赋,予,予了人、企,业,业，乃至社会，都带来了,可,可利用的价,值,值,拉近与市场,的,的距离，找,到,到新客户并,与,与之进行互,动,动,无需刻意就,能,能制造与你,的,的公司有关,的,的热点话题,有效推送消,息,息，有助于,Google,排名，有时,能,能进入首页,搜,搜索结果，,为,为网站带来,流,流量,通过消除预,算,算或地理障,碍,碍来极大丰,富,富数据库,与更多平时,不,不易接触到,的,的思考者和,行,行动者接触,与品牌近距,离,离接触，了,解,解企业发展,动,动态或技术,观,观点,无需搜索第,一,一时间获悉,最,最新消息或,解,解决方案,让领导以个,人,人身份与关,注,注者建立联,系,系,能为那些寻,找,找话题的新,闻,闻工作者提,供,供新闻线索,展示政策并,从,从竞争中脱,颖,颖而出的最,好,好舞台,中国,twitter,网站面临的,问,问题,用户基本上,集,集中在互联,网,网从业者这,样,样一个很小,的,的圈子内，,大,大量的非专,业,业用户极少,使,使用,Twitter,，这导致,Twitter,并没有像国,外,外那样在大,众,众之中迅速,普,普及,小众传播，,不,不普及,平台的开放,程,程度与开发,能,能力,中国互联网,的,的开放程度,使,使,Twitter,网站最大的,特,特点之一“,消,消息的即时,传,传递”,并不能完善,地,地展现出来,。,。,话题少且不,聚,聚众,能引起用户,产,产生沟通和,讨,讨论的话题,贫,贫瘠，且内,容,容不集中，,致,致使很多受,众,众仅,保持了三分,钟,钟热度，而,不,不能持久关,注,注,盲目效仿，,纷,纷繁芜杂,没有考虑到,用,用户体验及,外,外部环境就,盲,盲目效仿国,外,外的模式，,同,同类网站过,多，并且毫,无,无新意。,单纯微博客,平,平台,社交网站中,的,的博客平台,门户模式下,的,的博客平台,信息的即时,性,性，发送方,式,式多样，使,信,信息更加透,明,明，让人们,学,学会了沟通,缺少成熟的,话,话题人群,丰富的话题,组,组,只是基于好,友,友,封闭式的内,部,部广播,成熟的话题,人,人群,丰富的话题,组,组,完全开放广,播,播式的,2.0,平台,可与更多的,网,网站产品结,合,合,Twitter Plurk,饭否 滴,Facebook,开心网,9911,新浪微博客,微博客在新,浪,浪门户模式,下,下的具体运,作,作方式,国外,Twitter,网站的营销,模,模式,超本地化营,销,销,使老式广告,焕,焕发生机,颠覆性的金,融,融工具,巩固博客地,位,位,获取用户信,息,息的新渠道,提振电视和,印,印刷业,拓展微型支,付,付服务,改变电信业,加强官民交,流,流,在线慈善捐,款,款,意见领袖,开放性,做有中国特,色,色的微博客,新浪微博营,销,销的基础,庞大的用户,群,群为基础：,与微博客网,站,站不同，新,浪,浪拥有庞大,的,的用户群为,基,基础，避免,了,了浪费更多,的,的资源从头,开,开始吸引用,户,户群关注。,丰富的明星,资,资源：,明星是促使,更,更多跟随者,加,加入话题讨,论,论的重要因,素,素，新浪拥,有,有得天独厚,的,的明星资源,，,，使微博客,的,的营销手到,擒,擒来。,微博客的整,合,合营销：,成为新浪用,户,户即可享用,所,所有新浪产,品,品，通过不,同,同形式的产,品,品结合，使,营,营销效果立,体,体化，品牌,/,产品信息推,送,送力更强。,与新浪各频,道,道的内容结,合,合：基于内,容,容、互动营,销,销活动的深,度,度整合,与用户的结,合,合：个人的,信,信息传播通,道,道，高度集,成,成及时的分,享,享平台,与企业，品,牌,牌的结合：,增,增加品牌或,产,产品的曝光,度,度、讨论氛,围,围，提升品,牌,牌官网或专,题,题的流量，,并,并占领竞品,的,的宣传阵地,。,。提升品牌,或,或产品的美,誉,誉度，如发,生,生危机事件,，,，能及时有,效,效的制止事,件,件的扩散,应用在综合,项,项目整合营,销,销上,新浪微博客,具,具体运作模,式,式,微博客可运,用,用到以下营,销,销体系中,互动营销,内容营销,媒介推广,公关支持,利用新浪网,强,强大的内容,资,资源优势，,为,为互动活动,做,做辅助宣传,支,支持，让受,众,众深层次了,解,解产品，产,生,生对品牌的,美,美誉度。,增加品牌或,产,产品的曝光,度,度，提升品,牌,牌官网或专,题,题的流量，,并,并占领竞品,的,的宣传阵地,。,。,提升品牌或,产,产品的美誉,度,度，如发生,危,危机事件，,能,能及时有效,的,的制止事件,的,的扩散。,创意网络活,动,动，调动网,友,友的积极性,，,，吸引更多,的,的受众参与,，,，在互动的,过,过程中传递,产,产品信息，,并,并增加产品,销,销售量。,新浪微博客,作,作为整合营,销,销中的主力,，,，与新浪其,他,他产品相结,合,合，应用到,客,客户的网络,营,营销,中，把推送传播转,化,化成立体的,主,主动传播，并实现了,产,产品间的互,通,通，使产品,功,功能更加强,大,大。,新浪微博作,为,为整体营销,中,中的主力,3.TwitterVision,2.TwitterBar,4.TwitterTool,5.TwitterRoo,1.TwitterMap,用户可以根据,Username,进行地理位置的搜索，并显示出用户公开的,Twitter,留言以及地理位置等相关信息,7.TwitterPsych,将用户当前浏览的网站地址收藏到自己的,Twitter,帐号中，好友可以看到你当前访问网站的相关信息等,可以在,Google Map,上实时显示上用户更新,Twitter,的内容,可以在博客平台中即时显示,Twitter,更新的内容,它是一款安装在,Windows,下的桌面软件，允许用户在不登入,Twitter,的情况下向自己的帐号中发送信息,用户可以通过它将自己的心情放在自己的博客中,6.Twitter Badges,8.Twitter Search,只需提供你的,Twitter,用户名,工具对其进行语义分析，并提供一份简单的分析报告，报告内容包括你的主要关注领域，并且还会为你推荐一些和你有相同兴趣的推友。,聚合相关话题的评论与回复，包括你的跟随者以及你关注的人,TwitterMap,TwitterBar,Twittervision,Twitter tools,Twitteroo,Twitter Badges,TweetPsych,TwitterSearch,关于微博客,的,的新应用,厕所没有纸,了,了,怎么办,？,谁最先报道,了,了,绵阳地震,？,11,除,70,的商的小数,点,点后面的第,200,位上的,数字是几,？,躺在沙发上,，,，我除了能,看,看赛事直播,，,，还能,做什么,？,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。20:12:3420:12:3420:12,1/5/20238:12:34 PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2320:12:3420:12,Jan-2305-Jan-23,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。20:12:3420:12:3420:12,Thursday,January 5,2023,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各