华莱士公关策划

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,期待,6,月份华莱士的华丽转身,（大学城师大店）,LOGO,1.,公关目标,Announce,：,宣告华莱士将往多元化的方向发展，而不仅仅局限在快餐消费,Build up,：,使华莱士努力跻身成,为国家快餐连锁的著名品牌,Enhance,：,强力打造华莱士的品,牌认知度。,2.,目标受众,稳定消费群体（大学生）：,大学生这个消,费群体是最主要的消费群体也是最稳定的，,也属于低消费群体，我们所要做的就是在,菜单上搞点花样，并在节假日时期推出优惠活动。,潜在消费群体（中老年）：,在中老年群体中，,他们一直对快餐抱有不认可质疑的态度，他,们总觉得快餐食物不够健康营养，如果让他,们在选择时，快餐店是下下选。所以应该做,些改动来吸引他们前来消费。,流动群体（师大周边村民）：,较为年轻的村民（家长）偶尔也会带孩子来快餐店消费,3.,公关挑战,（,1,）,由于之前餐厅的硬件存在某方面的缺失，可能大家暂时还没有对此有做任何的改观,解决办法：从新装点门面。再来用五彩气球做成拱门，既美观又吸引顾客的眼球,。,门面印象不佳,3.,公关挑战,卫生清扫工作不及时，,不分场合是否合宜,解决措施：讲员工定期集中起来，,专门就这些问题进行专业培训,3.,公关挑战,设施问题：椅子摇摇欲,坠、没有专门的卫生间,解决措施：完善硬件方,面的不足，增建卫生间,（,2,）,如今西方快餐连锁的强势攻击抢占，想要与他们平起平坐还是有一定的难度,（,3,）,想要把改革方案付出实践还是有一定的难度，实施之后也会有一定的差距，要努力把这种差距缩小。,3.,公关挑战,（,2,）如今西方快餐连锁的强势攻击抢占，想要与他们平起平坐还是有一定的难度,（,3,）想要把改革方案付出实践还是有一定的难度，实施之后也会有一定的差距，要努力把这种差距缩小。,3.,公关挑战,（,4,）华莱士所面对的消费,群体是中低层消费群体，想,要提升知名度和赚取理论，,两者想要同时兼得是有点难,度的，有时候不得在利益方,面作牺牲,4.,宣传策略,：,（,1,）,将此次公关活动的宣传小短片投放到师大主要的公交车（,43,路、,48,路、,123,路、,168,路、,151,路）上的移动电视上,4.,宣传策略,（,2,）,将此次公关活动的宣传内容印在气球上，可以吸引小朋友的注意力。,4.,宣传策略,（,3,）,将此次公关活动的宣传内容印在扇子上，六月份高温，人们在乘凉的时候会注意到宣传语。,4.,宣传策略,：,（,4,）,免费试吃华莱士的产品，要注意产品是否新鲜，可口。促进消费量。,4.,宣传策略,：,（,5,）可以在六一或者情人节搭上一个小舞台，为降低成本，由工作人员自己主持，在现场介绍有关华莱士的知识，可以穿插一些产品介绍，然后在现场进行提问，打对者可赠送华莱士贵宾卡，享受贵宾待遇。,4.,宣传策略,（,6,）,微博大力推广活动内容，适当宣传店里的特色套餐产品，提供转发有奖活动,新媒体的力量不容小视,第一个重磅节日：六一儿童节,5.,公关概览,1,）六一儿童节（,2013,年,6,月,1,日）,主要目标受众：师大周边的儿童,预热期（,5,月,24-31,日）：,开始施行各式的宣传策略，投放广告，循环上一个礼,拜，尽最大可能引起消费者的注意。,6,月,1,日（具体实施）：,（,1,）,在形宣传娃娃带领来参观或,来消费的孩童跳各式各样的儿童店,门口，人舞蹈；两名工作人员站在,店门两边给来往的孩童分发气球当,做小礼物。,5.,公关概览,（,2,）,活动当天推出只要消费任意一种儿童营养套餐，之后二次消费的话就提供半价的优惠（仅限一次）。,5.,公关概览,（,3,）六一儿童节当天，活动当天首推儿童营养套餐，凡一次性购满,25,元的顾客，带有小朋友的顾客可以获得小玩具和儿童读物。,5.,公关概览,（,4,）,活动当天推出,，,前来消费的顾客若,全家集体穿亲子套,装，,只要消费任意,一种,商品,，,消费可,享受,8,折的优惠,.,并,享受现场抽奖活动。,第二个重磅节日：亲亲,情人节,5.,公关概览,2,）亲亲情人节（,2013,年,6,月,14,日）,主要目标受众：大学生情侣、单身大学生,（,1,）亲亲情人节当天，情侣之间免费赠送玫瑰，男的消费者可在点餐时，还可以留下女朋友的姓名，赠送写有女朋友姓名的精美卡片。非情侣者，凡购满,10,元，可赠送骨肉相连，体会亲情的温暖哦。,5.,公关概览,（,2,）,情人节当天推,出劲爆活动，现场让,情侣报名参加热吻,120,秒免费吃到饱的活动,.,活动人数仅限,10,组,5.,公关概览,（,3,）前来消费的单身群体，提供现场联谊,机会，并享受半价的单身豪华套餐。这是现,场的情侣所不能享受到的。,5.,公关概览,3,）非节日正常营业时间,目标受众：全体消费群体,（,1,）推出新产品，华莱士的产品一般比较上火，可以推出比较不上火的产品，比如鸡肉粥，既比较不上火，也比较有营养成分；也可以推出鸡汤，配着华莱士的主打汉堡一起吃。,5.,公关概览,（,2,）,针对大部分的消费群体（大学生），推出营养,6,块钱早餐，弥补平日大学生早餐营养缺失，搭配不均衡的不足,5.,公关概览,（,3,）,推出网上订餐服务,6.,活动预算,彩色气球：￥,50,人形玩偶宣传服：￥,150,宣传扇子：￥,100,移动电视投放广告费：￥,300,海报宣传：￥,50,店面活动装饰：￥,200,贵宾卡制作费：￥,100,活动主持人：￥,100,工作人员工钱：￥,300,赠送礼品：￥,300,其他开支：不详,保守预计成本：￥,2500,小组成员,张秋萍 资料收集 后期整理,游鄂燕 资料收集,吴鹭鹭 资料收集,叶童琳,ppt,制作,感谢您的关注,演讲完毕，谢谢观看！,内容总结,期待6月份华莱士的华丽转身。稳定消费群体（大学生）：大学生这个消。潜在消费群体（中老年）：在中老年群体中，。（1）由于之前餐厅的硬件存在某方面的缺失，可能大家暂时还没有对此有做任何的改观。（2）如今西方快餐连锁的强势攻击抢占，想要与他们平起平坐还是有一定的难度。群体是中低层消费群体，想。（2）将此次公关活动的宣传内容印在气球上，可以吸引小朋友的注意力。（3）将此次公关活动的宣传内容印在扇子上，六月份高温，人们在乘凉的时候会注意到宣传语。（4）免费试吃华莱士的产品，要注意产品是否新鲜，可口。（6）微博大力推广活动内容，适当宣传店里的特色套餐产品，提供转发有奖活动。1）六一儿童节（2013年6月1日）。预热期（5月24-31日）：开始施行各式的宣传策略，投放广告，循环上一个礼。来消费的孩童跳各式各样的儿童店。2）亲亲情人节（2013年6月14日）。主要目标受众：大学生情侣、单身大学生。场的情侣所不能享受到的,