公益广告中的伦理道德问题大作业

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公益广告中的伦理道德问题,组长：许雯,088,组员：,于小妮,081,赵云娟,085,张霄婵,086,1,前言,社会经济的迅速开展，经济现代化的加速，给我们的日常生活也带来了不少困扰，例如自然生态的失衡，伦理道德的缺失等等。有些人一味的追求经济开展，追求利益，而抛弃了自己的道德良知。通过广告人们可以在反思中唤醒道德与理性的回归，呼唤有效的道德教化力量，呼吁人与社会、人与自然的和谐开展。道德与经济开展是不可别离的，我们应该认识到，如果广告业也失去道德的约束，广告的开展也不会长远，公益广告正是负担起这个使命应运而生的。(赵云娟),前言,2,什么是公益广告？,公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者说明它对社会的功能和责任，说明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风气效劳的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。,浅谈公益广告,3,公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要局部，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会根底，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。,公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的根本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。(赵云娟),4,公益广告因其公益性为传承伦理道德提供的最正确传播方式。公益广告从根本上说,是借助了广告的传统形式,通过群众媒介传播健康的文化理念和生活主张,表现人类在推进物质文明开展进程中的一种主体自省意识的觉醒,也是人类文明进步的象征。,公益广告作为传承伦理道德的最正确传播方式，运用其自身的特点担负起宣传公益行为、伦理道德的这个重任。现如今，我们身边的广告形式愈加令人眼花缭乱，在大力宣扬物质消费就是价值表达的时代，宣扬伦理道德的公益广告更显得尤为重要了。,在广告形式纷繁多样的环境下，公益广告不再像以前那样古板和单一。在形式上，它也选择了按照商业广告运作模式筹划创意制作刊发，大大提高了创意含量和可看性，更容易为群众所接受和记忆。在内容上，除了永恒不变的提倡道德行为标准的大主旨，融入了更多人性化、艺术化因素。张霄婵,5,公益广告开展史,公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，又称为公共效劳广告、功德广告，是为公众效劳的非营利性广告。中国通过电视媒介投放的第一个公益广告是1986年在贵阳电视台摄制的?节约用水?。“红灯、绿灯、警灯，等等为令；弯道、坡道、直道，道道小心。揭开了中国公益广告新的一页,6,公益广告内容分类,真节约资源公益,诚信公益广告,残疾人公益广告,反腐倡廉公益,生命意义公益,心里健康公益,酒驾公益广告,戒烟公益广告,献血公益广告,希望工程公益,保护动物公益,关爱他人公益,禁毒公益广告,环保公益广告,家暴公益广告,7,公益广告中的伦理道德问题,随着公益广告的开展，出现各种各样不同功能、新奇创意的公益广告。出发点不同，创意的方向不同，表达的方式不同。随着信息大爆炸的时代到来，人们随时接收到大量的信息，广告人，就运用独特的创意来吸引人们的眼球。出现了一些违反伦理道德的公益广告。虽然出发点是正确的，但是内容却充满暴力、色情、血腥等等。确实有警示的作用，但是让人毛骨悚然、恶心等等于小妮,8,伦理道德传承在公益广告中的表达,公益广告作为现实中的伦理学,是精神文化的外化,也是伦理道德的最精确的传达,将伦理道德传承在广告中的表达总结为以下三点：,人与自然的互爱共存,人与家庭的和睦相处,人与社会的和谐进步,9,在全球讲环保的大环境下，公益广告运用其自身的特点担负起宣传公益行为，使人们在反思中呼唤道德与人性的回归，呼唤人与社会，人与自然的和谐开展，它越来越受到全社会的关注。,(,一,),人与自然的互爱共存,10,在气候灾难面前你不能懈怠，就像在这些十万火急的突发事件面前，你浪费不起时间。所以行动起来保护我们的星球。,11,无视地球变暖将使这些成为曾经,12,反对因化装品而进行的动物实验,13,手臂上的彩绘，配适宜当的动作，每一种动物都栩栩如生仅需一臂之力，就能拯救自然，保护野生动物。,14,现代版的庖丁解牛技术，某些人类眼中的动物不再是动物，是利益和价值。,15,地球像一个冰激凌一样，变暖就会融化,狮子去了哪里？,张霄婵,16,(二)人与家庭的和睦相处,家意味着“意识情感的保护层,也是精神的回归。同时又是社会的构成细胞。家庭伦理关系表现在家庭生活的各个方面。并表达出浓厚的人情味。良好的家庭伦理道德关系,一直对家庭关系发挥着积极能动的作用,对社会安定和开展作出重要奉献。张霄婵,17,家庭暴力是一种社会和生物因素共同作用的现象，而暴力本身更趋向生物性，因为它毕竟是一种野蛮的行为。自人类组成家庭以来，就伴随家庭暴力的发生。在家庭暴力中，中国家庭暴力发生率为29.7%35.7%，受害者多半为妇女，而老人，儿童和男性的比例也有所上升。可以说，家庭暴力的实施者至少在当时就存在心理障碍和品德问题。有许多精神障碍和生理因素是诱发暴力的重要因素。,家庭暴力侵害了受害者的人格尊严和身心健康，甚至威胁生命。家庭暴力给社会带来了不稳定因素。不及时有效遏止家庭暴力，受害者本人又不知用法律保护自己，在忍气吞声、长期遭受暴力的扭曲心态下，采取了法律禁止的手段成心杀人，酿成恶性事件。给社会带来恶劣的后果，极大的危害了社会安定的局面。严重影响、破坏了社会组成细胞家庭。影响子女的正常生活和成长。(赵云娟),18,当他操纵了你的生活,那不再是你的生活反对家庭暴力张霄婵,家庭暴力的公益广告,19,广告文案：因为失去耐心而打孩子，你会失去比耐心更多东西。,这张保护儿童协会的海报以强大的视觉冲击力和阴森恐怖的色彩带给人们以道德上的谴责，发人深省。,20,广告文案：语言的虐待同样可怕。,家庭暴力也包括语言暴力，如果说殴打是表皮的伤害，那么语言上的伤害那么是内心的，海报以夸张的手法直接的阐述了广告语的意思。海报冲击力强，发人省醒。,21,广告文案：90%的儿童看到的暴力都是来自家里。,这是以孩子的眼睛看家庭暴力。天真无邪的孩子躲在沙发后面，眼神充满了恐惧和害怕，给人留下深刻印象。赵云娟,22,广告文案：如果你是孩子,你还会虐待吗？,这是印尼的一那么反对虐待儿童的公益海报，以换位思考的方式反问受众，让受众也换位思考问题。,23,如果你的女儿看起来像这样，你还敢不敢打她的耳光？反对家庭暴力。张霄婵,24,广告文案：暴力是所有罪恶的来源,在家庭暴力中，妇女是最大的受害者。画面中一个被家暴后的妇女已经是伤痕累累，无奈默然的眼神，想要诉说这什么，却被一只男人的手止住，在告诉她不能说。,25,家庭暴力热线 ，告诉我们你的故事。(张霄婵),26,广告文案：当他控制了她的生活，那就不再是她的生活，反对家庭暴力！,这幅海报以门口摆放的鞋的角度来诉说着一些家庭的男权主义、家庭暴力。一双踩着泥的男士鞋践踏在粉色的女鞋上面，是女鞋变脏了。这种形式就像一个男的殴打自己的老婆一样，换一个角度来看问题，发人省醒。,赵云娟,27,关爱父母，表达了伦理道德中的孝道，告诉年轻人多给父母留点时间，他们处处为你们着想，而你们回报父母的却是孤独。而现今社会趋于老龄化和社会开展的不平衡，造成老年群体不断增多，使得尊老爱幼，变成现今公益广告宣传的主题。,2.,关爱老人,父母是孩子学习的典范，你的一言一行全部影响着你的孩子，你对父母好，孩子也会对你好，这也是一种传承。,28,三 人与社会的和谐进步,1以和谐为主题的公益广告很多,很多广告都表达了一种完善和谐性,平安，有时候就是心里一盏暖暖的灯。,邻居大爷的一盏路灯，照亮了女孩下班回家的路，一句“都回来喽温暖人心，道出了邻里之间的和谐融洽。,平安中国，和谐为本,29,?关心别人，快乐自己?的公益广告,阳光明媚的清晨,一个充满阳光气息的男孩在晨跑,所经处一群孩子正在踢球,眼看足球就要落在毫无防范的婴儿身上,他健步一跃,一个头球,将球顶了过去,婴儿安然无恙;他继续晨跑,在一个上坡路上,一位老者正在艰难的蹬着载满货物的三轮车,车子眼看就要向下滑去,他及时伸出援助之手,帮老者将车子推向坡顶,在惊讶而感谢的目光中,他笑着离去;在一棵树下,他纵身一跳,将落在树枝上的羽毛球取回给小女孩;最后一个画面是,当他兴致盎然地用易拉罐表演精彩的射门技巧时,不料易拉罐从垃圾箱的另一个入口弹了出去,在他摇头叹息之际,另一只手把它轻轻地拾起来,原来是一位同样在晨跑的美丽女孩。出现字幕:“举手之劳,我们能做的还有很多。这个广告的画面健康清新,流畅自然,富有节奏感,表现了一种和谐的气氛。,30,预防艾滋病公益广告,2关注疾病，健康的公益广告,31,于小妮,32,谢 谢 观 看！,学生：赵云娟,预防艾滋病公益广告,33,预防乳腺公益广告,34,禁烟公益广告,35,以上的公益广告都以强有力的视觉冲击力向我们阐述着家庭暴力所带来的危害性，无论是给对方肉体上，还是心灵上都造成了巨大的伤害。给我们以深思和道德上的约束，这也就是公益广告的魅力所在。由以上结论得出：做有关家庭暴力公益广告的重要性，试图唤醒人类的根本道德，恢复正常的生活。赵云娟,上面举了很多公益广告的例子，有预防艾滋病、预防乳腺癌、家暴、禁烟的公益广告。图面有充满血腥的、充满色情的、不符合社会道义等等，让人毛骨悚然、回想后怕。虽然起到了警惕的效果，但是让人看完会不舒服，用违反伦理道德来做公益广告。,(,于小妮,),我认为，公益广告因其公益性为传承伦理道德提供的最正确传播方式。我通过伦理道德传承在中国公益广告中的表达总结了以下三点，人与自然的互爱共存，人与家庭的和睦相处，人与社会的和谐进步，我想从这三点出发列举相关案例进行分析张霄婵,总结,36,总结,公益广告是传播为社会公众效劳的公益观念的广告传播活动。这种广告传播活动能够引导公众态度、标准其社会行为。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态，其最终目的是通过其伦理基因构建与现代社会开展相适应的新的伦理道德标准,公益广告对现代社会的作用：,1呼唤道德与人性的回归,2给社会以道德和精神支撑,3倡导合理伦理标准，改善社会道德风气,4构建与社会开展相适应的新的伦理道德标准,5提升社会精神文明的社会意识形态,37,公益广告可以有正反两方面来进行，从正面来考虑做公益广告就是倡导社会中文明的现象；从反面来进行创作的时候应该注意度的问题，如果太过暴力，血腥，性，会让人的心理不舒服反而过犹不及,38,