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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,黑妹品牌传,播,播策略,内容提要,品牌写真,品牌概况,市场目标,广告扮演的,角,角色,竞争机会,定义目标消,费,费群,希望广告如,何,何改变消费,者,者,黑妹冰凉牙,膏,膏电视广告,创,创意简报,黑妹品牌写,真,真,黑妹是那么,清,清新、坦白,,,,无拘无束,,,,完全没有,造,造作。,她是活力的,源,源泉,,一接触到她,,,,清爽透亮,的,的感觉瞬间,涌,涌现,直达,心,心底。,她激活我内,心,心的活力地,带,带,,让我从混沌,中,中清醒过来,,,,,使我以乐观,轻,轻松的心情,迎,迎接每一天,黑妹品牌概,述,述,黑妹于1984年在广,州,州上市牙膏,,,,经过15,年,年的时间,,已,已经成为全,国,国知名的牙,膏,膏品牌,全,国,国市场占有,率,率4%,排,第,第三,黑妹在牙膏,类,类别有清爽,、,、护齿康、,冰,冰凉薄荷、,洁,洁白、金装,黑,黑妹及小黑,妹,妹等六个品,种,种的产品,,还,还有黑妹牙,刷,刷和黑妹洗,发,发水,黑妹牙膏的,的,的价格比进,口,口品牌有明,显,显的优势,,比,比同类的国,产,产品牌略高,98年黑妹,牙,牙膏销售量,(,(额?)比,前,前一年上升10%,98年分别,推,推出黑妹洗,发,发水和黑妹,牙,牙刷,结果,很,很成功,客户提出的,疑,疑问,从销售的结,果,果看,黑妹,牙,牙膏、牙刷,、,、洗发水成,绩,绩都不错,,下,一,一,步,步,,,,,黑,黑,妹,妹,应,应,如,如,何,何,定,定,位,位,?,?,品,品,牌,牌,应,应,该,该,如,如,何,何,延,延,伸,伸,?,?,黑,妹,妹,起,起,源,源,于,于,牙,牙,膏,膏,,,,,我,们,们,了,了,解,解,品,品,牌,牌,从,从,牙,牙,膏,膏,开,开,始,始,奥,美,美,做,做,的,的,功,功,课,课,了,解,解,行,行,业,业,趋,趋,势,势,店,头,头,走,走,访,访,,,,,了,了,解,解,牙,牙,膏,膏,店,店,头,头,陈,陈,列,列,状,状,况,况,牙,膏,膏,竞,竞,争,争,品,品,牌,牌,电,电,视,视,广,广,告,告,片,片,分,分,析,析,牙,膏,膏,竞,竞,争,争,品,品,牌,牌,媒,媒,介,介,花,花,费,费,分,分,析,析,黑,妹,妹,品,品,牌,牌,广,广,州,州,、,、,昆,昆,明,明,、,、,西,西,安,安,、,、,郑,郑,州,州,品,品,牌,牌,检,检,验,验,目,前,前,黑,黑,妹,妹,品,品,牌,牌,遇,遇,到,到,的,的,主,主,要,要,问,问,题,题,被,三,三,大,大,国,国,产,产,品,品,牌,牌,(,(,中,中,华,华,、,、,两,两,面,面,针,针,和,和,蓝,蓝,天,天,六,六,必,必,治,治,),),和,和,三,三,大,大,进,进,口,口,品,品,牌,牌,(,(,高,高,露,露,洁,洁,、,、,佳,佳,洁,洁,士,士,和,和,洁,洁,诺,诺,),),步,步,步,步,进,进,逼,逼,,,,,从,从96,年,年,开,开,始,始,,,,,黑,黑,妹,妹,在,在,大,大,城,城,市,市,的,的,市,市,场,场,份,份,额,额,逐,逐,年,年,下,下,降,降,调,研,研,显,显,示,示,,,,,最,最,多,多,使,使,用,用,黑,黑,妹,妹,的,的,消,消,费,费,者,者,是,是35,岁,岁,以,以,上,上,的,的,妇,妇,女,女,,,,,较,较,少,少,被,被,年,年,轻,轻,的,的,消,消,费,费,者,者,选,选,用,用,虽,然,然,黑,黑,妹,妹,陆,陆,续,续,推,推,出,出,新,新,品,品,种,种,,,,,但,但,是,是,仍,仍,被,被,消,消,费,费,者,者,认,认,知,知,为,为,“,“,国,国,产,产,普,普,通,通,牙,牙,膏,膏,”,”,,,,,已,已,经,经,不,不,能,能,满,满,足,足,他,他,们,们,日,日,渐,渐,提,提,高,高,的,的,护,护,齿,齿,需,需,求,求,黑,妹,妹,在,在,消,消,费,费,者,者,心,心,目,目,中,中,沉,沉,淀,淀,下,下,清,清,新,新,有,有,活,活,力,力,的,的,品,品,牌,牌,形,形,象,象,,,,,但,但,是,是,却,却,认,认,为,为,黑,黑,妹,妹,跟,跟,不,不,上,上,时,时,代,代,市,场,场,目,目,标,标,巩,固,固,并,并,增,增,加,加,黑,黑,妹,妹,在,在,大,大,城,城,市,市,的,的,市,市,场,场,份,份,额,额,增,加,加,消,消,费,费,者,者,对,对,黑,黑,妹,妹,的,的,偏,偏,好,好,,,,,从,从,而,而,能,能,够,够,在,在,此,此,基,基,础,础,上,上,不,不,断,断,进,进,行,行,产,产,品,品,延,延,伸,伸,传,播,播,扮,扮,演,演,的,的,角,角,色,色,巩,固,固,黑,黑,妹,妹,清,清,新,新,、,、,活,活,力,力,和,和,健,健,康,康,的,的,品,品,牌,牌,形,形,象,象,提,高,高,黑,黑,妹,妹,牙,牙,膏,膏,产,产,品,品,的,的,知,知,名,名,度,度,,,,,改,改,变,变,消,消,费,费,者,者,认,认,为,为,黑,黑,妹,妹,只,只,有,有,“,“,黑,黑,妹,妹,牙,牙,膏,膏,”,”,的,的,错,错,误,误,认,认,知,知,强,化,化,现,现,有,有,使,使,用,用,者,者,黑,黑,妹,妹,品,品,牌,牌,的,的,喜,喜,好,好,,,,,鼓,鼓,励,励,年,年,轻,轻,的,的,消,消,费,费,者,者,考,考,虑,虑,选,选,用,用,黑,黑,妹,妹,竞,争,争,分,分,析,析,黑,妹,妹,的,的,生,生,意,意,来,来,自,自,哪,哪,里,里,市,场,场,需,需,求,求,平,平,稳,稳,增,增,长,长,牙,膏,膏,市,市,场,场,年,年,消,消,费,费,总,总,量,量,为,为30,万,万,吨,吨,以,以,上,上,,,,,每,每,年,年,消,消,费,费,总,总,量,量,平,平,均,均,增,增,长,长10%,品,牌,牌,繁,繁,多,多,,,,,竞,竞,争,争,激,激,烈,烈,目,前,前,我,我,国,国,有,有,逾,逾40,余,余,家,家,牙,牙,膏,膏,生,生,产,产,企,企,业,业,,,,,品,品,牌,牌,逾,逾300,个,个,合,资,资,品,品,牌,牌,市,市,场,场,综,综,合,合,占,占,有,有,率,率,飞,飞,速,速,上,上,升,升,鼓,励,励,消,消,费,费,者,者,使,使,用,用,更,更,多,多,的,的,牙,牙,膏,膏,比,比,较,较,困,困,难,难,,,,,黑,妹,妹,牙,牙,膏,膏,的,的,生,生,意,意,成,成,长,长,主,主,要,要,来,来,自,自,抢,抢,夺,夺,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,市,市,场,场,份,份,额,额,竞,争,争,品,品,牌,牌,市,市,场,场,占,占,有,有,情,情,况,况,资,料,料,来,来,源,源,:,:,贸,贸,易,易,部,部,信,信,息,息,中,中,心,心,对,对,全,全,国,国,百,百,家,家,大,大,型,型,商,商,场,场,的,的,销,销,量,量,监,监,测,测,谁,是,是,黑,黑,妹,妹,的,的,主,主,要,要,竞,竞,争,争,对,对,手,手,?,?,从,调,调,研,研,发,发,现,现,,,,,黑,黑,妹,妹,比,比,较,较,有,有,机,机,会,会,争,争,取,取,的,的,是,是,:,:,目,前,前,使,使,用,用,国,国,产,产,普,普,通,通,牙,牙,膏,膏,,,,,而,而,认,认,同,同,合,合,资,资,品,品,牌,牌,的,的,产,产,品,品,的,的,消,消,费,费,者,者,目,前,前,使,使,用,用,国,国,产,产,普,普,通,通,牙,牙,膏,膏,的,的,消,消,费,费,者,者,目,前,前,使,使,用,用,国,国,产,产,药,药,物,物,牙,牙,膏,膏,的,的,消,消,费,费,者,者,黑,妹,妹,主,主,要,要,的,的,竞,竞,争,争,对,对,手,手,是,是,:,:,中,华,华,、,、,两,两,面,面,针,针,、,、,蓝,蓝,天,天,六,六,必,必,治,治,、,、,冷,冷,酸,酸,灵,灵,中,华,华,牙,牙,膏,膏,老,牌,牌,子,子,,,,,价,价,格,格,中,中,低,低,,,,,产,产,品,品,一,一,成,成,不,不,变,变,,,,,清,清,洁,洁,型,型,广,告,告,诉,诉,求,求,针,针,对,对,中,中,华,华,现,现,有,有,的,的,用,用,户,户,,,,,目,目,的,的,是,是,唤,唤,起,起,他,他,们,们,心,心,中,中,对,对,中,中,华,华,牙,牙,膏,膏,的,的,感,感,情,情,品,牌,牌,带,带,给,给,消,消,费,费,者,者,的,的,核,核,心,心,沉,沉,淀,淀,是,是,可,可,靠,靠,、,、,传,传,统,统,两,面,面,针,针,传,统,统,的,的,药,药,物,物,牙,牙,膏,膏,,,,,价,价,格,格,中,中,低,低,,,,,产,产,品,品,以,以,两,两,面,面,针,针,提,提,取,取,物,物,为,为,主,主,要,要,的,的,成,成,分,分,,,,,并,并,陆,陆,续,续,推,推,出,出,新,新,的,的,产,产,品,品,品,品,种,种,,,,,如,如,:,:,广,告,告,目,目,的,的,是,是,提,提,醒,醒,消,消,费,费,者,者,草,草,药,药,两,两,面,面,针,针,对,对,口,口,腔,腔,的,的,保,保,健,健,作,作,用,用,品,牌,牌,给,给,消,消,费,费,者,者,的,的,核,核,心,心,沉,沉,淀,淀,的,的,是,是,传,传,统,统,的,的,,,,,天,天,然,然,的,的,蓝,天,天,六,六,必,必,治,治,药,物,物,成,成,分,分,的,的,治,治,疗,疗,型,型,牙,牙,膏,膏,,,,,价,价,格,格,中,中,低,低,,,,,产,产,品,品,单,单,一,一,广,告,告,主,主,要,要,的,的,诉,诉,求,求,点,点,是,是,“,“,保,保,护,护,牙,牙,齿,齿,的,的,健,健,康,康,”,”,,,,,用,用,“,“,牙,牙,好,好,身,身,体,体,就,就,好,好,”,”,的,的,角,角,度,度,来,来,说,说,,,,,与,与,其,其,他,他,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,的,的,诉,诉,求,求,点,点,形,形,成,成,比,比,较,较,明,明,显,显,的,的,差,差,异,异,品,牌,牌,虽,虽,是,是,蓝,蓝,天,天,,,,,但,但,大,大,部,部,分,分,的,的,印,印,象,象,来,来,自,自,蓝,蓝,天,天,六,六,必,必,治,治,冷,酸,酸,灵,灵,针,对,对,性,性,强,强,的,的,药,药,物,物,牙,牙,膏,膏,,,,,价,价,格,格,中,中,等,等,广,告,告,的,的,诉,诉,求,求,“,“,抵,抵,抗,抗,冷,冷,热,热,酸,酸,甜,甜,对,对,牙,牙,齿,齿,的,的,刺,刺,激,激,”,”,品,牌,牌,的,的,定,定,位,位,是,是,解,解,决,决,问,问,题,题,型,型,的,的,牙,牙,膏,膏,,,,,虽,虽,然,然,针,针,对,对,性,性,强,强,,,,,但,但,是,是,其,其,品,品,牌,牌,的,的,延,延,伸,伸,也,也,会,会,相,相,应,应,有,有,局,局,限,限,品,牌,牌,给,给,消,消,费,费,者,者,的,的,沉,沉,淀,淀,是,是,干,干,脆,脆,利,利,落,落,解,解,决,决,问,问,题,题,高,露,露,洁,洁,高,知,知,名,名,度,度,的,的,进,进,口,口,品,品,牌,牌,,,,,价,价,格,格,高,高,,,,,产,产,品,品,种,种,类,类,齐,齐,全,全,广,告,告,从,从,保,保,护,护,牙,牙,齿,齿,的,的,角,角,度,度,,,,,根,根,据,据,不,不,同,同,品,品,种,种,的,的,特,特,点,点,提,提,供,供,各,各,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