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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,项目规划,主,主题：德,孝,孝祭祀地,，,，山水乡,愁,愁城,九嶷山,舜文化风,情,情旅游地,项,项目规划,九,福,嶷,地,九嶷山是,永,永州旅游,再,再次雄起,，,，走向升,级,级换代的,扛,扛鼎之作,！,！,谁？可以,代,代表永州,？,？,既有天下,名,名山风范,、,、又有潇,湘,湘秀水柔,情,情、更有,舜,舜帝南巡,葬,葬九嶷历,史,史,唯有九,嶷,嶷山！,我们相,信,信九嶷,山,山必将,成,成为永,州,州代表,性,性文化,深,深度体,验,验旅游,目,目的地,，,，南部,文,文化旅,游,游休闲,高,高地,扛起永,州,州市一,面,面复兴,传,传统文,化,化与创,新,新都市,文,文化的,大,大旗，,走,走向世,界,界的舞,台,台,走遍天下名,山,山，不能没,有,有九嶷山！,奏响九嶷山,打,打造世界级,旅,旅游,目的地的序,曲,曲,3,九,福,嶷,地,策划目录,读山,问道,求解,运营,4,九,福,嶷,地,读山,/,问道,/,求解,/,运营,旅游资源定,性,性分析,一、区位条,件,件,二、旅游资,源,源开发条件,三、项目开,发,发大市场环,境,境,四、宁远县,主,主要旅游资,源,源调查,五、旅游资,源,源定性评价,PART1,5,第一章节：,区,区位条件分,析,析,（,1,）从地理区,位,位来看：,宁远县位于,湖,湖南南部，,萌,萌渚岭北麓,，,，南有九疑,山,山，北倚阳,明,明山，四面,环,环山，山丘,面,面积占全县,面,面积的63%，距长沙,、,、广州均在400公里,以,以内，二广,高,高速的建成,，,，去广州将,缩,缩短三小时,可朝发午,至,至；厦蓉高,速,速建成后，,距,距永州零陵,机,机场100,公,公里，距湘,南,南“门户”,郴,郴州120,公,公里，距国,际,际旅游名城,广,广西桂林180公里，,车,车程均在2,小,小时以内。,九嶷山地理,位,位置图,九嶷山交通,区,区位图,（,2,）从交通区,位,位来看：,2003年,永,永连高速公,路,路建成通车,后,后，宁远与,市,市区的距离,已,已大大缩短,，,，至永州主,城,城区一个半,小,小时车程。,截,截至2016年，“六,纵,纵六横三环,”,”城区路网,全,全面拉开，,一,一大批城建,项,项目落地建,成,成，构建了,“,“一城两翼,”,”发展新格,局,局。二广、,厦,厦蓉高速的,建,建成通车，,干,干线公路、,农,农村公路互,联,联互通，立,体,体交通体系,日,日益完善。,同,同时，随着,宁,宁远旅游公,路,路交通的发,展,展，县区直,达,达九嶷山各,景,景区的空间,距,距离极大缩,短,短。,6,九,福,嶷,地,灌溪古镇山,水,水观光休闲,旅,旅游目的地,重点突出山,城,城、江城、,古,古城、慢城,的,的特色。利,用,用青山尾十,里,里画廊观光,休,休闲旅游与,下,下灌古镇观,光,光,旅游形成互,动,动、互惠的,关,关系，共同,把,把下灌古镇,建,建设为国内,外,外知名的观,光,光休闲旅游,目,目的地。,舜帝陵体验,旅,旅游目的地,：,：,依托国家非,物,物质文化遗,产,产舜帝祭,典,典，建设以,舜,舜帝陵民间,祭,祭祀旅游为,标,标志，成为,世,世界级朝圣,祭祖文化体,验,验旅游目的,地,地。,九嶷山森林,公,公园生态和,民,民族风情体,验,验旅游目的,地,地,以神奇山水,观,观光和瑶族,风,风情体验旅,游,游为重点，,打,打造国内知,名,名的生态与,民,民族风情体,验,验旅游目的,地,地。,三大功能互,补,补的旅游目,的,的地,第二章节：,宁,宁远九嶷山,旅,旅游格局分,析,析,宁远旅游发,展,展处于积极,上,上升态势，,呈,呈现：“自,然,然为主，都,市,市为辅，人,文,文中心聚合,”,”的旅游格,局,局,九,福,嶷,地,九嶷山自古,以,以来就是我,国,国名山之一,，,，素以丰富,的,的文物古迹,、,、独特的,自然风光,，奇异的溶,洞,洞和别具一,格,格的民俗风,情,情著称于世,，,，孕育了独,特,特的舜文化,，,，同时,舜道德文化,、,儒佛教文化,、,麻将文化,源远流长，,人,人文底蕴十,分,分深厚，其,兴起和发展,源,源于古时舜,帝,帝南巡葬于,九,九嶷的故事,，,，秦始皇和,汉,汉武帝都曾,于,于九嶷山望,祀,祀虞舜，在,延,延续,帝王文化,的基础上形,成,成了历史背,景,景下的,宗教文化,，同时凭借,着,着其也是一,个,个,瑶族聚居区,，成为当前,永,永州文化旅,游,游发展的龙,头,头。,由此可见，,宁,宁远九嶷山,多,多种文化相,互,互交融，形,成,成了以,德孝祭祀文,化,化、山水瑶,文,文化,为核心的舜,文,文化！,8,第三章节：,文,文化区位分,析,析,九,福,嶷,地,第四章节：,宁,宁远县主要,旅,旅游资源调,查,查及分类,人文旅游资,源,源为主,9,九,福,嶷,地,九嶷山旅游,资,资源的吸引,力,力是源于舜,文,文化背景下,的,的祭祀和山,水,水文化。,整体以下灌,为,为核心资源,载,载体，人文,资,资源占绝对,优,优势。古村,中,中集中了较,多,多的老字号,包,包括茶馆、,客,客栈、商铺,等,等资源，较,全,全面的反映,了,了当年下灌,村,村的文化遗,存,存。,多种文化相,互,互交融，融,入,入了宗教文,化,化、宗祠文,化,化、帝王文,化,化、瑶族文,化,化等，其中,以,以舜帝陵、,永,永福寺两大,资,资源为代表,的,的宗教文化,构,构成了核心,资,资源载体。,宗教类、寺,庙,庙类资源,以舜帝陵,、,、永福寺为,代,代表的寺庙,文,文化：,古村落类资,源,源以下,灌,灌村为典型,代,代表，麻将,文,文化特征明,显,显：,第五章节：,旅,旅游资源定,性,性评价,九,福,嶷,地,景观类资源,田园风,貌,貌景观优美,，,，山体资源,风,风景各异：,以灌溪仙,境,境、潇,水,水涵青、高峡平湖为代表的,山,山体资源景,观,观较好，具,有,有打造山体,观,观光、运动,等,等旅游活动,的,的潜力,宁远县最近,几,几年经济发,展,展迅速，人,均,均GDP逐,年,年提升20017年达,到,到20955元，但主,要,要以工业拉,动,动为主。历,年,年旅游人数,呈,呈平稳上升,趋,趋势，且最,近,近三年每年,递,递增率在18%以上，,旅,旅游人数，,未,未来随着居,民,民消费水平,的,的提高，旅,游,游的不断发,展,展，未来旅,游,游产业将有,可,可能成为宁,远,远继临客经,济,济、工业经,济,济之后的新,增,增长点。,文化旅游市,场,场趋势：通过文化锻,造,造精品，用,适,适当的方式,将,将旅游资源,中,中所蕴藏的,文,文化内涵用,具,具象的形式,表,表达出来，,以,以文化激活,九,九嶷山地区,旅,旅游。,第六章节：,市,市场环境分,析,析,九,福,嶷,地,读山,/,问道,/,求解,/,运营,第二部分旅游地主题,形,形象定位,一、区域层,级,级定位,二、旅游形,象,象体系定位,三、旅游市,场,场定位,PART2,12,中部,重,重要,、,、国,内,内领,先,先、,国,国际,一,一流,、,、四,季,季多,元,元、,宜,宜游,宜,宜居,的,的,田园,山,山水,观,观光,及,及德,孝,孝舜,文,文化,体,体验,“,国际,旅,旅游,目,目的,地,地,”,。,目标,：,：,创建,国,国家,AAAAA,级旅,游,游景,区,区和,打,打造,国,国家,级,级旅,游,游度,假,假区,。,。,九嶷,山,山,不仅,是,是华,夏,夏腹,心,心第,一,一山,，,，更,是,是引,领,领未,来,来旅,游,游度,假,假生,活,活潮,流,流的,风,风向,标,标,13,九,福,嶷,地,第一,章,章节,：,：区,域,域层,级,级定,位,位,在营,销,销推,广,广语,选,选择,上,上：,德孝,祭,祭祀,地,地，,山,山水,乡,乡愁,城,城,德孝,祭,祭祀,地,地,：“,德,德孝,”,”指,的,的是,舜,舜文,化,化的,核,核心,，,，舜,帝,帝南,巡,巡崩,于,于苍,梧,梧之,野,野，,葬,葬于,江,江南,九,九嶷,，,，所,表,表现,的,的是,时,时代,背,背景,，,，通,过,过不,同,同旅,游,游类,型,型的,产,产品,打,打造,，,，扩,充,充和,延,延展,了,了九,嶷,嶷山,的,的“,祭,祭祀,文,文化,”,”主,题,题，,赋,赋予,了,了“,德,德孝,”,”全,新,新的,内,内容,。,。,山水,乡,乡愁,城,城,：,如,如,诗,诗,如,如,画,画,的,的,山,山,水,水,自,自,然,然,，,，,朴,朴,实,实,醇,醇,厚,厚,的,的,民,民,俗,俗,民,民,风,风,，,，,可,可,以,以,说,说,九,九,嶷,嶷,山,山,是,是,一,一,处,处,位,位,于,于,喧,喧,嚣,嚣,闹,闹,市,市,之,之,中,中,的,的,人,人,文,文,“,“,静,静,”,”,土,土,和,和,世,世,外,外,桃,桃,源,源,，,，,田,田,园,园,与,与,山,山,水,水,景,景,观,观,相,相,得,得,益,益,彰,彰,，,，,勾,勾,勒,勒,了,了,一,一,幅,幅,乡,乡,愁,愁,田,田,园,园,山,山,水,水,画,画,；,；,本,次,次,，,，,我,我,们,们,暂,暂,时,时,先,先,提,提,出,出,三,三,个,个,推,推,广,广,语,语,：,：,“,田,田,园,园,山,山,水,水,卷,卷,，,，,魅,魅,力,力,宁,宁,远,远,图,图,”,”,“,德,德,孝,孝,之,之,源,源,，,，,醉,醉,隐,隐,九,九,嶷,嶷,”,”,“,顺,顺,风,风,顺,顺,水,水,舜,舜,地,地,游,游,，,，,锦,锦,绣,绣,潇,潇,湘,湘,最,最,九,九,嶷,嶷,”,”,14,第,二,二,章,章,节,节,：,：,形,形,象,象,体,体,系,系,定,定,位,位,九,福,嶷,地,分,主,题,题,定,定,位,位,：,文,化,化,主,主,题,题,定,定,位,位,德,自,自,舜,舜,明,明,，,，,孝,孝,行,行,九,九,嶷,嶷,山,水,水,格,格,局,局,定,定,位,位,飞,龙,龙,在,在,天,天,，,，,仙,仙,藏,藏,九,九,嶷,嶷,九,嶷,嶷,白,白,云,云,间,间,，,，,万,万,山,山,朝,朝,九,九,嶷,嶷,15,从,九,九,嶷,嶷,山,山,自,自,然,然,景,景,观,观,和,和,当,当,地,地,文,文,化,化,两,两,个,个,方,方,面,面,进,进,行,行,思,思,考,考,，,，,突,突,出,出,九,九,嶷,嶷,山,山,文,文,化,化,底,底,蕴,蕴,。,。,九,嶷,嶷,白,白,云,云,间,间,：,：,取,取,自,自,毛,毛,主,主,席,席,诗,诗,词,词,“,“,九,九,嶷,嶷,山,山,上,上,白,白,云,云,飞,飞,”,”,，,，,意,意,指,指,九,九,嶷,嶷,山,山,高,高,耸,耸,入,入,云,云,气,气,势,势,雄,雄,伟,伟,，,，,也,也,代,代,表,表,了,了,九,九,嶷,嶷,山,山,自,自,然,然,与,与,人,人,文,文,构,构,筑,筑,的,的,聚,聚,合,合,空,空,间,间,体,体,系,系,。,。,万,万,山,山,朝,朝,九,九,嶷,嶷,：,：,指,指,前,前,句,句,与,与,后,后,句,句,的,的,对,对,照,照,呼,呼,应,应,关,关,系,系,，,，,表,表,明,明,九,九,嶷,嶷,山,山,既,既,是,是,镇,镇,山,山,之,之,脉,脉,，,，,又,又,是,是,场,场,镇,镇,空,空,间,间,的,的,核,核,心,心,源,源,点,点,，,，,可,可,谓,谓,是,是,锦,锦,绣,绣,潇,潇,湘,湘,，,，,九,九,嶷,嶷,山,山,水,水,如,如,此,此,多,多,娇,娇,。,。,九,福,嶷,地,第,三,三,章,章,节,节,：,：,旅,旅,游,游,市,市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