动漫主题公园的差异化战略分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/12/12,#,当动,漫,漫遇,上,上主,题,题,公,公,园,园,动,漫,漫,主,主,题,题,公,公,园,园,的,的,差,差,异,异,化,化,战,战,略,略,分,分,析,析,以,迪,迪,士,士,尼,尼,乐,乐,园,园,和,和,方,方,特,特,欢,欢,乐,乐,世,世,界,界,为,为,例,例,前,言,言,差,异,异化,战,战,略,略指,企,企,业,业,为,为,使,使,产,产,品,品,与,与,竞,竞,争,争,对,对,手,手,产,产,品,品,形,形,成,成,明,明,显,显,区,区,别,别,而,而,采,采,取,取,的,的战,略,略,。,其,其,核,心,心是,准,准,确,确,地,地,把,把,握,握,目,目,标,标,顾,顾,客,客,的,的,关,关,键,键,需,需,求,求,，,，,创,创,造,造,出,出,他,他,们,们,期,期,望,望,得,得,到,到,、,、,且,且,竞,竞,争,争,对,对,手,手,尚,尚,未,未,提,提,供,供,的,的,顾,顾,客,客,利,利,益,益。当,企,企,业,业,所,所,提,提,供,供,的,的,产,产,品,品,与,与,服,服,务,务,具,具,有,有,独,独,一,一,无,无,二,二,的,的,特,特,性,性,，,，,并,并,且,且,这,这,种,种,特,特,性,性能够,与,与,顾,顾,客,客,需,需,求,求,相,相,互,互,契,契,合,合,时,时,，,，,就,就,更,更,容,容,易,易,建,建,立,立,起,起,顾,顾,客,客,的,的,忠,忠,诚,诚,度,度,，,，,使,使,企,企,业,业,在,在,激,激,烈,烈,的,的,市,市,场,场,竞,竞,争,争,中,中,脱,脱,颖,颖,而,而,出,出,。,。,前,言,言,蓝,海,海,战,战,略,略,已,存,在,在,产,产,业,业,或,或,已,已,知,知,市,市,场,场,空,空,间,间,还,不,不,存,存,在,在,的,的,产,产,业,业,或,或,未,未,知,知,市,市,场,场,空,空,间,间,简,单,单来,说,说,，,，红,海,海就,是,是,红,红,色,色,的,的,大,大,海,海,，,，,在,在,防,防,鲨,鲨,网,网,的,的,范,范,围,围,之,之,内,内,，,，,水,水,质,质,混,混,浊,浊,，,，,营,营,养,养,贫,贫,乏,乏,，,，,但,但,是,是,人,人,很,很,多,多,，,，,在,在,这,这,个,个,小,小,圈,圈,围,围,之,之,内,内,不,不,能,能,出,出,围,围,，,，,人,人,人,人,都,都,竞,竞,争,争,激,激,烈,烈,；,；,而,而,相,相,对,对蓝,海,海就,是,是,蓝,蓝,色,色,的,的,大,大,海,海,，,，,防,防,鲨,鲨,网,网,之,之,外,外,海,海,之,之,深,深,处,处,，,，,水,水,质,质,和,和,营,营,养,养,物,物,都,都,很,很,好,好,很,很,丰,丰,富,富,，,，,范,范,围,围,也,也,相,相,当,当,广,广,泛,泛,，,，,竞,竞,争,争,的,的,人,人,也,也,少,少,。,。,如,如,果,果,我,我,们,们,把,把,整,整,个,个,市,市,场,场,想,想,象,象,成,成,海,海,洋,洋,，,，,红,红,海,海,就,就,是,是,代,代,表,表,现,现,今,今,存,存,在,在,的,的,产,产,业,业,或,或,已,已,知,知,的,的,市,市,场,场,的,的,空,空,间,间,；,；,蓝,蓝,海,海,就,就,是,是,代,代,表,表,现,现,今,今,还,还,不,不,存,存,在,在,的,的,产,产,业,业,或,或,未,未,知,知,的,的,市,市,场,场,的,的,空,空,间,间。,那,那,么,么所,谓,谓,的,的,蓝,蓝,海,海,战,战,略,略,就,就,不,不,难,难,理,理,解,解,了,了,蓝,海,海,战,战,略,略,其,其,实,实,就,就,是,是,企,企,业,业,超,超,越,越,传,传,统,统,产,产,业,业,竞,竞,争,争,、,、,开,开,创,创,全,全,新,新,的,的,市,市,场,场,的,的,企,企,业,业,战,战,略,略。,前,言,言,文,化,化产,业,业,的,的,发,发,展,展,离,离,不,不,开,开,差,差,异,异,化,化。,“,“,美,美,不,不,自,自,美,美,，,，,因,因,人,人,而,而,彰,彰,”,”,，,，,人,人,们,们,对,对,美,美,的,的,欣,欣,赏,赏,具,具,有,有,独,独,特,特,的,的,价,价,值,值,取,取,向,向,。,。,对,对,于,于,以,以,满,满,足,足,顾,顾,客,客,价,价,值,值,取,取,向,向,为,为,目,目,的,的,的,的,文,文,化,化,产,产,品,品,而,而,言,言,，,，,也,也,需,需,要,要,具,具,备,备,相,相,应,应,的,的,创,创,新,新,意,意,识,识,和,和,多,多,元,元,特,特,质,质,。,。,动,动,漫,漫,主,主,题,题,公,公,园,园,集,集,中,中,了,了动,漫,漫与旅,游,游两,种,种,文,文,化,化,产,产,品,品,的,的,特,特,点,点,，,，,对,对,其,其,差,差,异,异,化,化,战,战,略,略,的,的,制,制,定,定,与,与,实,实,施,施,提,提,出,出,了,了,更,更,高,高,要,要,求,求,，,，,不,不,仅,仅,要,要,在,在产品设计、,品,品牌形象、,技,技术特点、,外,外观特点上进行有效,策,策划，同时,需,需要对客户服务和营销网络等方面建立,独,独特性并不,断,断推动深入,。,。,主题公园整,体,体概况,主题公园是通过,自,自然资源和,人,人文资源的,一,一个或多个,特,特定主题，,采,采用现代化,的,的科学技术,和,和多层次空,间,间活动的设,置,置方式，集诸多,娱乐,内容、,休闲,要素和服务接待,设,设施于一体,的,的现代旅游,目,目的地。这一概念,可,可分解为三层含义：,第一，要有特定,的,的“主题”；,第二，面向“公,”,”众具有开,放,放性；,第三，作为乐“,园,园”体现娱,乐,乐性。,（一）概念,界,界定,主题公园整,体,体概况,17,世纪时主题公园,就,就萌芽于欧,洲,洲节庆聚会,场,场所的娱乐,公,公园。主题,公,公园的鼻祖,是,是,1946,年建于荷兰海,牙,牙市郊的马,德,罗丹微缩景区“,小,小人国”，,1955,年美国洛杉,矶,矶的第一个迪士尼乐园标志着世界,上,上第一个具,有,有现代概念,的,的主题公园,诞,诞生。迪士,尼,尼乐园所获,得,得的巨大成,功,功使主题公,园,园这一游乐,形,形式在世界,各,各地普及推,广,广，如今主,题,题公园遍及,世,世界各地。,从,1983,年中国第一个,主,主题公园,北京大观园建成到现在,，,，主题公园,在,在国内已走,过,过近三十年,历,历程。现存,的,的主题公园,按,按类别划分,，,，大致可分,为,为民俗风情、,自,自然生态、,未,未来科技、,历,历史文化、,微,微缩景观和,休,休闲娱乐几种，包括,北,北京的欢乐,谷,谷、,大连,的发现王国、,香,香港的迪士,尼,尼、芜湖的,方,方特欢乐世,界,界等，还有,正,正在筹划的天津,环球影城,主题公园、,上海迪士尼,乐园。,（,二,）,起源演变,主题公园整,体,体概况,马德罗丹小,人,人国（,Madurodam,）在荷兰海,牙,牙的西部，,距,距离著名的,席,席凡宁根沙,滩,滩海岸,(Scheveningen),很近，其实,是,是一座主题,公,公园。好玩,的,的是，,1972,年，马德罗,丹,丹被“荷兰,城,城市联盟”,接,接纳为正式,会,会员，于是,，,，这座面积,仅,仅为,.8,平方公里的,微,微型“城市,”,”，就成为,世,世界上最小,的,的城市。这,里,里以,25:1,的比例，汇,集,集了荷兰国,内,内几乎所有,知,知名的著名,建,建筑和名胜,古,古迹，不说,一,一网打尽，,可,可也八九不,离,离十了。,马德罗丹小,人,人国,（,（,Madurodam,）,主题公园整,体,体概况,主题公园整,体,体概况,迪斯尼乐园,位,位于洛杉矶,市,市区东南，,是,是世界上最,大,大的综合游,乐,乐场。,1955,年，美国动画,片,片大师沃尔特,迪斯尼在洛杉矶附,近,近创办了第,一,一座迪斯尼,游,游乐园。,迪,迪斯尼乐园,是,是一座主题,游,游乐公园，,主,主要有主街,、,、冒险乐园,、,、新奥尔良,广,广场、动物,王,王国、拓荒,者,者之地、米,奇,奇卡通城、,梦,梦幻乐团、,未,未来王国八,个,个主题公园,。,。中央大街,上,上有优雅的,老,老式马车、,古,古色古香的,店,店铺和餐厅,茶,茶室等；走,在,在迪斯尼世,界,界中，还经,常,常会碰到一,些,些演员扮成,的,的米老鼠、,唐,唐老鸭、白,雪,雪公主和七,个,个小矮人。,迪斯尼乐园,主题公园整,体,体概况,主题公园整,体,体概况,北京大观园,是,是,1983,年为拍摄电视,剧,剧,红楼梦,而建造的极,富,富特色的仿,古,古园林。在,占,占地,13,公顷的范围,内,内，,40,余处亭台楼,阁,阁、佛庵庭,院,院配以山形,水,水系、繁花,名,名木、鹤鸣,鹿,鹿啼，宛若,人,人间仙境。,红,红学界认为,它,它实现了,红楼梦,的梦外梦，是展示红,楼,楼文化的，,建,建筑学认为,它,它把红楼学术、,古,古典建筑、,传,传统造园艺,术,术三术融为一,体,体；文学家,认,认为它创造,了,了影视置景,和,和园林建设,相,相结合的新,模,模式；园林,界,界认为它给,中,中国园林界,增,增加了“名,著,著园”的新,内,内容；文物,界,界认为它造,就,就了潜在的,文,文化遗产，,是,是红楼文化,（,（艺术）博,物,物馆，也是,百,百年后的真,文,文物。,北京大观园,主题公园整,体,体概况,主题公园整,体,体概况,目前我国大大小,小,小的主题公,园,园如雨后春,笋,笋般崛起，,尽,尽管数目不,断,断增加，发,展,展状况却并,不,不理想，不,仅,仅缺乏具有,影,影响力的知,名,名品牌，更,没,没有实现预,期,期的经济效,益,益。根据中,国,国旅游研究,院,院,2009,年的监测，国,内,内主题乐园,目,目前有,1000,家左右，有,30%,处于亏损状,态,态，,45%,持平，,15%,有所增长。,在不同种类的,主,主题公园中,，,，动漫主题,公,公园结合了,未,未来科技与,休,休闲娱乐的,特,特性，将动漫与旅游两种文化业,态,态进行了紧,密,密融合，成,为,为具有创新,元,元素、多元,文,文化与发展,潜,潜力的独特,产,产品。作为,这,这类主题公,园,园中的翘楚,，,，美国华特,迪,迪士尼公司,开,开发的迪士,尼,尼乐园成为,国,国内企业学,习,习与借鉴的,对,对象，不少,主,主题公园都,将,将“东方迪,士,士尼”、“,中,中国迪士尼,”,”作为发展,目,目标，例如华强集团投,资,资的方特欢,乐,乐世界、中,南,南集团即将,建,建设的沈阳,中,中国中南卡,通,通城、合肥,卡,卡通文化创,意,意城等。,（,三,）,发展前景,动漫主题公,园,园的发展环,境,境,1.,动漫,产,产业,的,的机,遇,遇与,挑,挑战,在,21,世纪,知,知识,经,经济,时,时代,，,，面,对,对资,源,源日,益,益短,缺,缺、,污,污染,日,日趋,严,严重,的,的现,状,状，发展,文,文化,产,产业已成,为,为世,界,界各,国,国的,战,战略,性,性选,择,择。,文,文化,产,产业,以,以其,环,环保,节,节能,的,的特,性,性降,低,低了,人,人们,对,对自,然,然资,源,源，,特,特别,是,是各,种,种不,可,可再,生,生资,源,源的,依,依赖,，,，符,合,合当,今,今可,持,持续,发,发展,与,与低,碳,碳经,济,济的,理,理念,。,。作,为,为文,化,化产,业,业中,重,重要,的,的组,成,成部,分,分，,动,动漫,行,行业,发,发展,迅,迅猛,，,，受,到,到政,策,策、,资,资本