品牌传播元素

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,品牌传播学,合肥师范学院文学院,主讲人：黄 娟,第三章：品牌传播元素,品牌名称,品牌标志,品牌标识语,品牌包装,主讲人：黄娟,第三章：品牌传播元素,品牌标识语又称广告语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。,第三章：品牌传播元素,第三章：品牌传播元素,第三章：品牌传播元素,1,、简短有力的口号性语句,一人吃，两人补（新宝纳多）,香喷喷，好吃看得见（方便面）,七喜，非可乐（七喜）,第三章：品牌传播元素,一、品牌标识语的特性,2,、单一明确的观念性信息,观念性信息，指企业或产品的核心观念。,为了美好的明天（杜邦公司）,头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）,真诚到永远（海尔）,第三章：品牌传播元素,一、品牌标识语的特性,3,、长期广泛地反复使用,在不同时期的广告活动和不同媒介、不同内容的广告作品中长期使用。,第三章：品牌传播元素,一、品牌标识语的特性,1,、传播企业或产品最基本的诉求,即选择最能突出企业、产品特色的信息：,我是谁？,我的特点是什么？,我能做什么？,你为什么要购买？,第三章：品牌传播元素,二、品牌标识语的信息传播功能,科技以人,为,为本（诺,基,基亚）,企业原则,头屑去无,踪,踪，秀发,更,更出众（,海,海飞丝）,产品性能,七喜，非,可,可乐（七,喜,喜）,品牌的独,特,特定位,第三章：,品,品牌传播,元,元素,二、品牌,标,标识语的,信,信息传播,功,功能,2,、建立消,费,费者的观,念,念,指对诉求,对,对象的观,念,念产生潜,移,移默化的,巨,巨大影响,，,，帮助企,业,业建立或,者,者改变消,费,费者的观,念,念。,钻石恒久,远,远，一颗,永,永流传（,戴,戴比尔斯,）,）,学钢琴的,孩,孩子不会,变,变坏（山,叶,叶钢琴）,扭一扭，,舔,舔一舔，,泡,泡一泡（,奥,奥利奥）,不买贵的,，,，只买对,的,的（雕牌,洗,洗衣粉）,第三章：,品,品牌传播,元,元素,二、品牌,标,标识语的,信,信息传播,功,功能,3,、反复提,醒,醒，不断,加,加深印象,反复表现,、,、统一表,现,现,、,长期表现,，留给人,们,们一个一,贯,贯的、个,性,性的、深,刻,刻的印象,。,。,第三章：,品,品牌传播,元,元素,二、品牌,标,标识语的,信,信息传播,功,功能,第三章：,品,品牌传播,元,元素,4,、形成长,期,期印象和,回,回想,即,消费者对,企,企业或产,品,品的,长久,印象，都,集,集中于广,告,告语所传,达,达的观念,。,清凉舒爽,，,，全家共,享,享。（六,神,神沐浴露,）,）,家有三洋,，,，冬暖夏,凉,凉。,（,（三,洋,洋空调）,喝汇源果,汁,汁，走健,康,康之路。,（,（,汇,汇源果汁,）,）,第三章：,品,品牌传播,元,元素,二、品牌,标,标识语的,信,信息传播,功,功能,1,、企业形,象,象,企业形象,广,广告语内,容,容包括：,企业历史,企业现状,企业理念,第三章：,品,品牌传播,元,元素,三、品牌,标,标识语的,创,创意来源,鸭溪窖酒,，,，三百年,历,历史。（,贵,贵州鸭溪,窖,窖酒）,给电脑一,颗,颗奔腾的,“,“芯”,（,Intel,奔腾处理,器,器）,敬业报国,，,，追求卓,越,越（海尔,集,集团）,保持高尚,情,情操，对,人,人永远尊,重,重（摩托,罗,罗拉）,让我们做,得,得更好（,飞,飞利浦）,全心全意,小,小天鹅（,海,海尔小天,鹅,鹅）,第三章：,品,品牌传播,元,元素,2,、品牌定,位,位,品牌定位,广,广告语的,着,着力点有,：,：,品牌独特,定,定位,品牌个性,与,与观念,情感关联,第三章：,品,品牌传播,元,元素,三、品牌,标,标识语的,创,创意来源,喜之郎，,可,可以吸的,果,果冻。,产品差异,定,定位,百事，新,一,一代的选,择,择。,使用者,定,定位,嘉士伯,，,，可能,是,是世界,上,上最好,的,的啤酒,。,品,质,质定位,人头马,一,一开，,好,好事自,然,然来,消,费,费者心,理,理定位,喝了娃,哈,哈哈，,吃,吃饭就,是,是香,利,益,益定位,第三章：,品,品牌传播,元,元素,快乐的走,路,路族,PUMA,（彪马运,动,动鞋）,品牌个性,Justdoit,（耐克）,品牌精神,与,与品牌个,性,性,不在乎天,长,长地久，,只,只在乎曾,经,经拥有（铁达时,表,表）,爱情观念,的,的沟通,喝牛奶、,喝,喝新鲜、,喝,喝营养（,统,统一鲜乳,）,）,消费观念,的,的诉求,第三章：,品,品牌传播,元,元素,海尔，中,国,国造。,民族自豪,感,感,万事皆可,达,达，唯有,情,情无价（,万,万事达卡,）,）,人与人之,间,间和谐情,感,感的诉求,四十年风,雨,雨历程，,中,中华永远,在,在我心中,。,。,热爱祖国,和,和热爱中,华,华牙膏的,情,情感双关,威力洗衣,机,机，献给,母,母亲的爱,。,。,子女对母,亲,亲的孝敬,之,之情,第三章：,品,品牌传播,元,元素,3,、产品特,性,性,产品特性,广,广告语内,容,容有：,产品独有,优,优势,消费者利,益,益,第三章：,品,品牌传播,元,元素,三、品牌,标,标识语的,创,创意来源,天下松子,难,难嗑，开,心,心松子用,手,手剥,（开心松,子,子）,产品优势,奇力洁，,除,除垢去锈,不,不费力,（清洁剂,）,）,性能优势,纯天然,江中制药,（江中集,团,团）,材质优势,家有三洋,，,，冬暖夏,凉,凉,（三洋空,调,调）,产品优势,第三章：,品,品牌传播,元,元素,要想皮肤,好,好，早晚,用,用大宝,利益承诺,巧妇用巧,手,手，清洁,是,是好手（,洗,洗衣粉）,利益保障,有,NEC,，没难事,!,（移动电,话,话）,免除,威,威胁,是能,人,人大,可,可一,展,展身,手,手，,干,干事,业,业此,有,有万,里,里舞,台,台。,（,（新,华,华实,用,用信,息,息公,司,司）,消费,者,者心,理,理,第三,章,章：,品,品牌,传,传播,元,元素,品牌,包,包装,是,是指,为,为产,品,品设,计,计和,生,生产,的,的容,器,器或,包,包裹,物,物。,主要,构,构成,要,要素,：,：,商标,、,、图,案,案、,色,色彩,、,、造,型,型、,材,材料,等,等,第三,章,章：,品,品牌,传,传播,元,元素,第三,章,章：,品,品牌,传,传播,元,元素,第三,章,章：,品,品牌,传,传播,元,元素,一、,品,品牌,包,包装,的,的独,特,特价,值,值,本质,上,上属,于,于一,种,种投,资,资行,为,为和,广,广告,形,形式,：,：,运输,包,包装（外,包,包装,或,或大,包,包装,）,）,-,主要用于保,护,护产品品质,安,安全和数量,完,完整。,销售包装（内包装或,小,小包装）,-,实际上是零,售,售包装，不,仅,仅要保护商,品,品，更重要,的,的是要美化,和,和宣传商品,，,，便于陈列,，,，吸引顾客,，,，方便消费,者,者认识、选,购,购、携带和,使,使用。,第三章：品,牌,牌传播元素,一、品牌包,装,装的独特价,值,值,1,、包装图案,设,设计,原则：,形式与内容,要,要表里如一,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,充分展示商,品,品,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,具体详尽的,文,文字说明,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,强调商品形,象,象色,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,“石门家族,”,”式的包装,重,重点体现在,主,主要展销面,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,注意功效设,计,计,保护性能设,计,计：,方便性能设,计,计,推销性能设,计,计,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,2,、包装色彩,设,设计,人类眼球对,于,于色彩有超,敏,敏感的反应,。,。彩色图片,与,与黑白图片,对,对比，能吸,引,引80%以,上,上的注目率,。,。,色彩是信息,的,的编码，同,时,时具有象征,意,意义。,第三章：品,牌,牌传播元素,二、品牌包,装,装的设计,色彩的禁忌,与,与感受：,巴西禁用绛,紫,紫色作商品,图,图案，因为,、,、紫色用于,葬,葬礼。,美国人喜欢,鲜,鲜明的色彩,，,，忌用紫色,；,；,伊斯,兰,兰教,徒,徒特,别,别讨,厌,厌黄,色,色，,因,因为,它,它象,征,征死,亡,亡，,喜,喜欢,绿,绿色,，,，认,为,为它,能,能驱,病,病除,邪,邪；,法国,人,人视,鲜,鲜艳,色,色彩,为,为高,贵,贵，,倍,倍受,欢,欢迎,；,；,瑞土,以,以黑,色,色为,丧,丧服,色,色，,而,而喜,欢,欢红,、,、灰,、,、蓝,和,和绿,色,色；,荷兰,人,人视,橙,橙色,为,为活,泼,泼色,彩,彩，,橙,橙色,和,和蓝,色,色代,表,表国,家,家的,色,色彩,。,。,丹麦,人,人视,红,红、,白,白、,蓝,蓝色,为,为吉,祥,祥色,。,。,意大,利,利人,视,视紫,色,色为,消,消极,色,色彩,，,，服,装,装、,化,化妆,品,品以,及,及高,级,级的,包,包装,喜,喜好,用,用浅,淡,淡色,彩,彩，,食,食品,和,和玩,具,具喜,好,好有,鲜,鲜明,色,色彩,。,。,第三章：,品,品牌传播,元,元素,色彩的禁,忌,忌与感受,：,：,埃及人以,蓝,蓝色为恶,魔,魔，喜欢,绿,绿色；,印度人喜,欢,欢红色；,奥地利、,土,土耳其人,喜,喜欢绿色,，,，而法国,、,、比利时,、,、保加利,亚,亚人讨厌,绿,绿色。,蒙古人厌,恶,恶黑色。,我国出口,德,德国的红,色,色鞭炮曾,在,在相当长,的,的一段时,期,期内打不,开,开销售局,面,面，产品,滞,滞销。我,国,国出口企,业,业在进行,市,市场调研,后,后将鞭炮,表,表面的包,装,装用纸和,包,包装物改,成,成灰色，,结,结果鞭炮,销,销售量直,线,线上升。,第三章：,品,品牌传播,元,元素,包装案例,1,：可口可,乐,乐,第三章：,品,品牌传播,元,元素,包装案例,2,：香奈儿,5,号,第三章：,品,品牌传播,元,元素,包装案例,3,：红星青,花,花瓷二锅,头,头,第三章：,品,品牌传播,元,元素,包装案例,4,：巧克力,第三章：,品,品牌传播,元,元素,包装案例,5,：水晶之,恋,恋,第三章：,品,品牌传播,元,元素,Thank you,合肥师范,学,学院文学,院,院,主讲人：,黄,黄 娟,