好东西_统一校园DJ大赛执行手册-OK

单击此处编辑母版标题样式,*,*,统一,校,校园DJ,大,大赛,执,执,行,行手,册,册,西安,麦,麦道,广,广告,2001,年,年2,月,月25日,1,媒,体,策,略,与,计,划,情势,概,概述,活,活,动,动主,题,题及,目,目标,活,活,动,动操,控,控构,架,架,第一,部,部分,电,电台,节,节目,第二,部,部分,活,活动,现,现场,第三,部,部分,活,活,动,动广,告,告传,播,播,第四,部,部分,活,活,动,动效,果,果评,估,估,活动,参,参与,形,形式,栏目,执,执行,细,细则,活动,前,前期,准,准备,校园,现,现场,推,推介,执,执行,广告,传,传播,策,策略,活动参,与,与流程,闪亮之,星,星颁奖,执,执行,客串校,园,园广播,执,执行,2,2000年，,统,统一虽,取,取得一,定,定市场,份,份额，,但,但仍面,对,对很大,的,的市场,压,压力。,统一策,略,略性退,让,让，避,免,免与康,师,师傅进,行,行正面,交,交锋，,以,以减缓,市,市场压,力,力。,2001年，,统,统一锁,定,定重度,消,消费群,体,体,新,新生代,后,后极，,即,即16,24,岁,岁的青,年,年学生,。,。展开,“,“扎根,行,行动”,，,，建立,相,相对稳,固,固的市,场,场份额,，,，为与,康,康师傅,争,争夺市,场,场积聚,力,力量。,情势概,述,述,3,活动主,题,题及目,标,标,栏目主,题,题：,统一冰,红,红茶,闪,闪亮2001,活动主,题,题：,统一冰,红,红茶,闪,闪亮DJ大挑,战,战,4,活动主,题,题及目,标,标,(续一),达成目,标,标：,利用活,动,动造势,，,，提高,统,统一品,牌,牌知名,度,度和偏,好,好度。,配合铺,市,市推广,，,，在校,园,园内达,到,到100%的,铺,铺货率,营建校,园,园“统,一,一品牌,概,概念店,。,。,5,活动操,控,控框架,统一冰,红,红茶，,闪,闪亮DJ大挑,战,战,主办方,西安音,乐,乐台,活动监,控,控,成都统,一,一西安,分,分公司,协办方,西安麦,道,道广告,营销方,案,案配合,销,销市及,店,店头布,置,置,网络广,告,告发布,活动现,场,场执行,电台合,作,作栏目,广播广,告,告发布,制作物,设,设计、,制,制作,活动全,程,程策划,媒介发,布,布计划,协调、,配,配合活,动,动执行,6,第一部,分,分：电,台,台节目,活动简,介,介,由西安,音,音乐台,主,主办，,统,统一冠,名,名的“,统,统一冰,红,红茶，,闪,闪亮2001,”,”栏目,，,，举办,主,主题为,“,“统一,冰,冰红茶,，,，闪亮DJ大,挑,挑战”,校,校园DJ大赛,。,。凡西,安,安地区,在,在校大,专,专院校,学,学生均,可,可报名,参,参加此,次,次活动,。,。参赛,者,者通过,初,初选后,，,，可直,接,接在西,安,安音乐,台,台进行,直,直播，,并,并通过,热,热线听,众,众点评,确,确定“,闪,闪亮周,星,星”，,参,参加阶,段,段阶段,“,“闪亮,之,之星”,的,的评选,，,，有机,会,会赢得5000元的,奖,奖学金,。,。,7,第一部,分,分：电,台,台节目,报名方,式,式,参赛者,可,可选择,以,以下三,种,种方式,参,参与活,动,动参赛者,可,可自定,主,主题，,自,自制10分钟,节,节目带,，,，并寄,往,往或送,至,至西安,音,音乐台,“,“统一,冰,冰红茶,，,，闪亮2001”节,目,目组即,可,可。,参,参赛者,可,可自定,主,主题，,在,在每周,二,二18,：,：00,22,：,：00,，,，通过,主,主 持,人,人热线,电,电话，,向,向主持,人,人阐述,节,节目策,划,划。,参,参赛者,可,可自定,主,主题，,通,通过邮,寄,寄的方,式,式，将,自,自己的,节,节目创,意,意作成10分,钟,钟节目,脚,脚本，,寄,寄往西,安,安音乐,台,台“统,一,一冰红,茶,茶，,闪,闪亮2001,”,”节目,组,组收即,可,可。,注：,1、参赛者,自,自定主题，,不,不得包含封,建,建迷信，违,反,反社会法律,、,、道德的,8,第一部分：,电,电台节目,评选细则,9,第一部分：,电,电台节目,评选细则（,续,续）,说明：,体现评选公,平,平化操作，,由,由主持人在,栏,栏目中适当,留,留出时间，,为,为落,选,选者作品进,行,行点评。若活动前期,参,参赛人数较,少,少，可通过,西,西安音乐台,与,与各学校团,委,委的,公,公共关系，,邀,邀请该校推,荐,荐DJ，以,此,此带动其他,学,学生的参与,积,积极性。,活,活动前,期,期，以刺激,学,学生参与为,目,目的，主持,人,人可与各校,联,联系，深,入,入校园,，,，进行活动,告,告知，推介,现,现场活动。,活,活动,操,操控期间，,初,初评工作若,超,超过工作负,荷,荷，可通过,媒,媒体告知，,限,限,定,定每期活动,名,名额，并相,应,应提高活动,参,参与门槛。,10,第一部分：,电,电台节目,“统一冰红,茶,茶闪亮2001”栏,目,目执行进度,（,（T为栏目,播,播出当日）,11,第一部分：,电,电台节目,说明：,以上为“统,一,一冰红茶,闪,闪亮2001”每周工,作,作项目进度,安,安排，西安,音,音乐台可根,据,据实时状况,作,作出相应调,整,整。栏目直,播,播形式：直,播,播室节目每,期,期选择三名,优,优秀的大学,生,生每人直播10分钟，,并,并在节目后,半,半段安排15分钟热线,电,电话，请听,众,众点评后，,由,由主持人对,每,每位嘉宾的,直,直播作出点,评,评分析，并,公,公开宣布上,期,期“闪亮预,备,备星”的姓,名,名，邀请其,参,参与“闪亮,之,之星”的评,选,选活动。（,由,由西安音乐,台,台提具栏目,内,内容）,12,第二部分：,活,活动现场,活动前期准,备,备,13,第二部分：,活,活动现场,活动前期准,备,备(续),14,第二部分：,活,活动现场,闪亮之星颁,奖,奖执行,执行进度（T为活动现,场,场执行当日,）,）,15,第二部分：,活,活动现场,闪亮之星颁,奖,奖执行(续-1),执行进度（T为活动现,场,场执行当日）,16,第二部分：,活,活动现场,闪亮之星颁,奖,奖执行(续-2),执行进度（T为活动现,场,场执行当日,）,）,说明：,由于现场直,播,播效果相对,较,较差，故采,用,用现场采声,，,，后期编辑,的,的,形,形式，,以,以保证电台,直,直播的效果,。,。,选,选择音,乐,乐台DJ作,为,为评委外，,可,可邀请音乐,台,台节目监制,等,等专业人,士,士作为评委,，,，以显示现,场,场评委的权,威,威性。,17,第二部分：,活,活动现场,闪亮之星颁,奖,奖执行(续-3),执行操控形,式,式：,选择西安地,区,区知名高校,，,，作为“统,一,一冰红茶，,闪,闪亮DJ大,挑,挑战”决赛,场,场地邀请学,校,校领导，音,乐,乐台嘉宾主,持,持，音乐台,专,专业人士作,评,评委，在八,名,名“闪亮预,备,备星”评选,出,出“统一闪,亮,亮之星”1,名,名，奖品为5000元,奖,奖学金。评,审,审过程主要,分,分为三部分,：,：梦想阐述,（,（讲述自己,的,的梦想，让,评,评委全面了,解,解参赛者）,；,；自我展示,（,（5分钟现,场,场支持）；,现,现场提问（,测,测试参与者,机,机敏程度）,。,。为活跃现,场,场气氛，可,穿,穿插主持人,和,和学生表演,节,节目。,18,第二部分：,活,活动现场,闪亮之星颁,奖,奖执行(续-4),活动执行时,间,间及地点,19,第二部分：,活,活动现场,闪亮之星颁,奖,奖执行(续-5),“闪亮之星,”,”奖项设置,：,：,20,第二部分：,活,活动现场,校园现场推,介,介执行,活动现场推,介,介执行（T,为,为栏目播出,当,当日）,执行进度,21,第二部分：,活,活动现场,校园现场推,介,介执行(续-1),执行进度,22,第二部分：,活,活动现场,校园现场推,介,介执行(续-2),执行操控形,式,式：,选择西安地,区,区大专院校,作,作巡回推介,，,，为“统一,冰,冰红茶闪亮DJ大挑战,“,“造势宣传,，,，每次活动12小时,。,。由音乐台DJ主持，,校,校园主持人,协,协助，在校,园,园内选择人,流,流集中的场,所,所组织进行,。,。通过主持,人,人自述心情,故,故事、学生,才,才艺表演等,形,形式吸引校,园,园群体关注,。,。推介现场,派,派发节目宣,传,传单页。,23,第二部分,：,：活动现,场,场,校园现场,推,推介执行(续-3),说明：,1、根据,活,活动参与,状,状况，确,定,定现场推,介,介执行频,次,次，以适,应,应活动不,断,断的,需,需求。2、,通,通过西安,音,音乐台的,公,公关实力,，,，与学生,会,会或校内,团,团体保持,顺,顺 畅沟,通,通,，,，适时与,校,校园自发,活,活动作结,合,合，以丰,富,富推介活,动,动内容。3、由,于,于主持人,小,小雨目前,在,在西安校,园,园中，知,名,名度低，,现,现场经验,不,不足，,因,因此建,议,议在小雨,作,作现场推,介,介时，邀,请,请音乐台,资,资深DJ,作,作为嘉宾,参,参与，,以,以迅速,提,提升小雨,的,的知名度,。,。,24,第二部分,：,：活动现,场,场,校园现场,推,推介执行(续-4),执行时间,、,、地点安,排,排,25,第二部分,：,：活动现,场,场,校园现场,推,推介执行(续-5),说明：,1、若由,于,于天气，,政,政府行为,等,等因素导,致,致活动不,能,能正常进,行,行，音,乐,乐,台,台须与校,方,方及时沟,通,通，并通,过,过广播站,进,进行信息,告,告知，以,避,避免误,会,会。2,、,、嘉宾主,持,持若因故,不,不能参加,，,，须与推,介,介活动负,责,责人及时,沟,沟通，,以,以确,定,定备案。,26,第二部分,：,：活动现,场,场,主持人客,串,串校园广,播,播执行,执行进度,（T,为现场执,行,行当日,）,27,第二部分,：,：活动现,场,场,主持人客,串,串校园广,播,播执行(,续,续),执行进度,（T,为现场执,行,行当日,）,28,第二部分,：,：活动现,场,场,主持人客,串,串校园广,播,播执行(,续,续-1),执行操控,形,形式：,选择西安,地,地区大专,院,院校，利,用,用西安音,乐,乐台强大,的,的影响，,与,与校园广,播,播建立合,作,作关系，,以,以“统一,冰,冰红茶，,闪,闪壳2001”栏,目,目主持坐,客,客大学校,园,园广播站,为,为主体活,动,动，进行,“,“统一冰,红,红茶闪,亮,亮DJ大,挑,挑战”活,动,动宣传，,由,由栏目主,持,持、嘉宾,主,主持和校,园,园主持，,三,三方共同,配,配合制作,节,节目，以,提,提高目标,群,群体活动,关,关注度，,为,为“统一,冰,冰红茶,闪,闪亮DJ,大,大挑战”,大,大作声势,。,。（由西,安,安音乐台,提,提具项目,内,内容）,说明：,根据活动,参,参与状况,，,，调整现,场,场执行频,次,次，以扩,大,大活动影,响,响范围,29,第二部分,：,：活动现,场,场,主持人客,串,串校园广,播,播执行(,续,续-2),执,行,行,时,时,间,间,、,、,地,地,点,点,安,安,排,排,：,：,说,明,明,：,：,1,、,、,若,若,由,由,于,于,客,客,观,观,不,不,可,可,控,控,原,原,因,因,导,导,致,致,活,活,动,动,不,不,能,能,正,正,常,常,进,进,行,行,，,，,音,音,乐,乐,台,台,须,须,与,与,校,校,方,方,及,及,时,时,沟,沟,通,通,，,，,通,通,过,过,广,广,播,播,站,站,进,进,行,行,信,信,息,息,告,告,知,知,，,，,以,以,免,免,误,误,解,解2,、,、,嘉,嘉,宾,宾,主,主,持,持,若,若,因,因,故,故,不,不,能,能,参,参,加,加,，,，,须,须,与,与,负