第六章字体在平面设计中的应用ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,六,章,字体在平面设计中的应用,第一节,标志中的字体设计,第二节 海报中的字体设计,第三节 包装中的字体设计,第四节 书籍中的字体,设计,第五节 多媒体中的字体设计,第六节 pop广告中的字体设计,第七节 编排中的字体设计,第二节第二节 海报 海,第六章 字体在平面设计中的应用第一节 标志中的字体设计第五节,1,第一节 标志中的字体设计,标志英文为“Logo”，是符号、记号、标识的意思，是指用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。这个符号起着象征、标示、代替以及传达着某种意义、情感或指令的作用。企业及产品的商标、会议的会徽、活动的标识、指示符号、个人标记都可统称为标志。标志中的字体设计包括拉丁字母、汉字、数字，一类是以文字为创作元素，将文字转化为标志的设计，另一类是标志中的文字，是标志图形的辅助文本。,第一节 标志中的字体设计 标志英文为“Logo”，是,2,图,6-1,北京大学（鲁迅）,图,6-2,中国银行（靳埭强）,第一节 标志中的字体设计,一、汉字标志和标志中的汉字,汉字标志是以汉字作为标志创作主要元素的标志。标志中的汉字是汉字作为标志图形的辅助或说明。汉字的字符意义、图形意义及结构布局的美学特征，使汉字融形、意、美于一体。以汉字为主要创作元素的标志，其设计语义内涵、文化表达、美感传递缔造了诸多成功的案例，如北京大学标志（如图6-1）和中国银行标志（如图6-2），都是我国现代汉文字标志设计的经典。,图6-1 北京大学（鲁迅）图6-2 中国银行（靳埭强）第一,3,第一节 标志中的字体设计,其次，汉字构成的标志和汉字用于标志是两个不同的概念。前者是汉字经过图形化的艺术加工，在保留汉字字型特征的前提下，借助形象化处理达到反映主题，强化记忆和传递信息的目的。,图,6-5,老子道德论坛,图6-6,读者杂志,老子道德论坛的标志构形抓住太极图典型形象符号与汉字“老”相结合一目了然，准确表现抽象概念（如图,6-5,）。后者是将印刷体文字直接加入到标志中，成为标志的组成部分，起辅助说明的作用。,读者,杂志标志中汉字“读者”与英文“,READERS”,则为标志中的文字，起到辅助解释图形意义的作用（如图,6-6,）。,第一节 标志中的字体设计 其次，汉字构成的标志和汉字,4,第一节 标志中的字体设计,二、拉丁字母标志,拉丁字母具有抽象的几何特征。在沟通方面，拉丁字母标志能跨越地域障碍，缩短沟通距离。在方法上，拉丁字母标志常以单词的首字母简称、全称作为标志设计的元素，包括首字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。以英文单词的首字母、简称、全称设计标志是较为常见的手法，如佳能、尼康、三洋、卖当劳等品牌标志都是以拉丁字母为元素的标志设计（如图6-7至6-10）。拉丁字母标志在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量；在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看：在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、行业性质特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母和象形图形相结合的方式。,图,6-7,佳能,图,6-8,尼康,图,6-8,三洋电器,图,6-10,麦当劳,第一节 标志中的字体设计二、拉丁字母标志图6-7,5,第一节 标志中的字体设计,三、数字标志,人们普遍对数字有一种天生的敏感性，与文字形态相比，,0-9,数字易记易认，不存在语种沟通障碍，便于识别，笔画简洁而易于变化，比图形更为直观。阿拉伯数字被广泛作为企事业单位和各类庆典活动的标志设计元素，如,99,澳门回归、一汽集团、广西建区,50,周年庆典活动标志都是利用数字作为设计元素（如图,6-11,至,6-13,）。,图,6-11,澳门回归（张磊）,图,6-13,广西建区,50,周年,图,6-12,一汽集团,第一节 标志中的字体设计三、数字标志图6-11 澳门,6,首先，标志设计要结合字型结构和书写规范特征，不仅要保持字型的识辨性，还力求可视特征，应避免文字和形象生硬的拼凑，造成字型与含义不符，达不到汉字转化为标志的图形效果。如由文字意象构成昆山城市旅游形象标志和湖南省旅游标志设计，以文字变化展现城市旅游发展的理念和地域文化的精神风貌。“昆”字变化结合祥云设计而成，内涵深刻、寓意明确（如图6-3）；“湘”字则采用无拘无束的书法形式体现出湖南旅游的地域资源和湖南人的精神风貌，文字笔画与山区形象共用相依（如图6-4）。,第一节 标志中的字体设计,图,6-3,昆山城市标志,图6-4,湖南旅游,首先，标志设计要结合字型结构和书写规范特征，不仅要,7,第二节 海报中的字体设计,海报是一种用于公共场所张贴的广告，基本构成要素包括文字、图形、色彩、图像，其中文字是海报设计中不可缺少的要素。文字在海报中呈现的形式主要有：海报中的标题、说明性文本、宣传口号以及文字笔画、结构等。标题口号往往是海报的主题，常采用醒目、易识别的创意字体来吸引受众的视觉注意力，是对文字进行形象转化设计；说明性文本是对主题内容的提炼，产品特征的说明，具有明确的语义与传达作用，为设计内容服务，一般多采用印刷字体，在编排上体现设计的形式美；笔画与结构更多地是借助文字所承载的文化意韵、历史文脉、视觉美感来传递海报的主题。,第二节 海报中的字体设计海报是一种用于公共场所张贴的广,8,第二节 海报中的字体设计,一、文字图形化,文字本身就有图形之美，且形态多样，题材广阔，易于变形。文字图形化中的图形有具象形与抽象形两种。图形化文字是以文字的轮廓与结构为基础，将具象形或抽象形与文字进行结合，即可以展示文字笔画的抽象之美，也可再现具像物体之实。,抽象大多以纯粹的点、线、面进行合理化的装饰变形处理，达到强烈的视觉效果，并在象征意义上符合文字所要表达的内容。这种图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感，形式也具有更强烈的现代感和符号感。德国著名海报设计大师乌韦,勒斯,Ben Oyne,摄影师和电影制片人,用单一字体元素进行黑白转换，在背景上重复的黑白条纹之间形成强烈对比，形成跳动的节奏感（如图,6-14,）；,图,6-14 BenOyne,第二节 海报中的字体设计,第二节 海报中的字体设计一、文字图形化抽象大多以纯粹,9,第二节 海报中的字体设计,乔斯特史密特包豪斯学院展览海报字母与几何分割，抽象的几何图形和字体视觉流程的秩序化，具有明显的构成主义特色和抽象的理性特征（如图6-15）；,瑞士著名设计师马丁伍迪体育赛事展示了设计师对于字体的热爱，抽象的字母“S”幻化出无尽的光彩，呈现出多层意义。密集的线条与暖色相结合，将速度、超越与激情展现出来，线条不停向外扩张，充满视觉张力（如图6-16）；,图,6-15,包豪斯学院展览,图,6-16,体育赛事,第二节 海报中的字体设计 乔斯特史密特包豪斯学院展览,10,第二节 海报中的字体设计,具象主要是以写实性绘画或摄影来表现客观对象的具体形态，如自然物、人造物来表达主题，以具象形态与文字结合，经过艺术化的提炼、概括，使其简洁、精练。海报,IN 11 Forward,获,1998,年法国足球世界杯海报竞赛优异奖，数字“,11”,具象成两枝枪管，结合充满视觉冲击力的色彩搭配，让观众看到了运动员的那种拼搏精神和对胜利的渴望（如图,6-18,）；,我国著名设计师毕学锋,字运动,网,把汉“网”抽象成运动场上球网的形状，造型元素从不同的透视角度揭示了运动中的视觉和动感，充分演绎了文字图形化的魅力（如图,6-17,）。,图6-17,字运动网,图,6-18IN 11 Forward,（王粤飞,第二节 海报中的字体设计具象主要是以写实性绘画或摄影来表现,11,第二节 海报中的字体设计,二、文字意象化,日本设计师三木健设计的SNOW和平纸业招贴将品牌名称“SNOW”用抽象的手法变化成雪山的形态，展现出产品的品质感带给人的意境，犹如“千山鸟飞绝，万径人踪灭”的意象，画面具有了现代水墨的韵味，拥有一种无法触及的朦胧美（如图6-21）；,以汉字为主题的招贴设计，可以从两个方面展开。其一，可根据主题内容或设计的需要，对文字进行形象转化，并赋予主题内容强烈的艺术感染力，使受众感受到字体设计是一种意象塑造的过程，以帮助人们理解文字的意义。其二，可对字体结构形态、字体组合形态所显示出来的文字意义，进行富有意象性的创意性设计。,图,6-21SNOW,（三木健）,第二节 海报中的字体设计 二、文字意象化以汉字为主,12,第二节 海报中的字体设计,意匠文字风月无边取乾隆下江南时于西湖湖心亭被美景吸引生活题下的“虫二”二字，实为繁体字“风月”去掉边框后的结果，寓意“风月无边”。“虫二”两字本无意，却被文人雅士演绎的如此意韵丰富（如图6-22）；作品食粮对宋体文字采用解重构的手法进行设计组合，用汉字的偏旁来比拟丰硕的粮食，折射出作者对中华文明的深度认知（如图6-23）。,图,6-22,风月无边,（王序）,图,6-23,食粮,第二节 海报中的字体设计 意匠文字风月无边取乾隆下,13,第二节 海报中的字体设计,工作室推广海报书以书籍为主，叠成的中文繁体“书”字，图形化处理，传达出深沉的文化内涵和浓厚的书卷味（如图6-19）；胜利采用残缺的手掌上的两只手指摆出字母“V”手势，以简单的方式传达出深邃的主题（如图6-20）。,图,6-20,胜利,（陈放）,图,6-19,书,（吴勇）,第二节 海报中的字体设计 工作室推广海报书以书籍,14,第三节 包装中的字体设计,包装作为商品生产与商品流通之间的一个重要环节，担负着商品信息传递和产品价值传递的功能。文字是包装信息传达具体而理性的要素，以文字来塑造品牌形象设计屡见不鲜。包装上的文字主要包括商品名称、促销语以及基本信息说明文本。无论是那种类型的文字，其清晰性、准切性、识别性是不可忽视的。,商品名称、促销语一般安排在包装的主要页面，且文字多为专门设计的标准字体，多针对商品的特性进行创意表现，能体现产品品质特色。消费者在看到品牌名称时就可以联想到此商品的特性、功能、文化，不仅有利于产品的销售，还有利于树立商品的品牌形象。,第三节 包装中的字体设计 包装作为商品生产与商品流通之,15,第三节 包装中的字体设计,传统产品包装可结合书法艺术，“金剑南”白酒包装、“中华神韵”月饼包装的名称都采用书法家字体，映射出产品的传统文化内涵（如图6-2,4,、2,5,）；,现代快速消耗品包装的字体设计强调冲击力，追求简洁明快，色彩热烈奔放与整体商业气息的表达。天达膨化食品麻辣薯片包装中的文字，笔画形态尖锐，粗细对比强烈，传递出产品的属性特征（如图,6-26,）。,图,6-24,金剑南白酒,图,6-26,麻辣薯片,图,6-25,中华神韵月饼,第三节 包装中的字体设计传统产品包装可结合书法艺术，“金剑,16,第三节 包装中的字体设计,“睛点”益视调理液体产品名称字体简洁流畅而典雅（如图6-27）。儿童产品棒棒糖包装中的字母以丰富而热烈的色彩搭配传递出儿童的心理特征和商业气息（如图6-28）。,包装上的说明文本包括产品用途、注意事项、生产日期、产品成份、联系方式等，一般编排在包装侧面、背面或正面的次要位置，多用常规印刷字体。在设计上，说明文本主要考虑版面安排、字体字号、对齐方式等，与牌名、品名字体设计相比，形式变化较少。设计者要根据文本信息内容的主次信息合理安排布局，并根据商品包装形象表现变化关系考虑文字与图形搭配关系，做到既能使消费者快速、准确地阅读信息，又能做到与包装整体效果的完美统一（如图6-29）。,图,6-27,睛点益视调理液体,图,6-28,棒棒糖,图,6-29,鲜橙汁,第三节 包装中的字体设计 “睛点”益视调理液体产品名称字,17,第四节 书籍装帧中的字体设计,书籍是在一定媒体上经雕刻、抄写、印刷的图文著作物，是人类表达思想、传播知识、积累文化的物质载体。书籍设计包括开本、字体、版式、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料，以及从原稿到成书的整体设计。文字在书籍设计中具有重