旅游商品策划课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/3/10,#,旅游产品策划与设计,旅游,产品策划的,概述,旅游,产品,策划,蔡必艳,旅游产品策划与设计旅游产品策划的概,1,旅游,产品策划的概述,一、旅游,产品的含义,:,是旅游策划的重要组成部分之一。旅游策划由相互关联的旅游地型形象策划，旅游产品策划和旅游市场策划三大部分组成,。,二、旅游,策划：就是策略,谋划,是有计划的实施媒略,。,三、旅游,产品策划,:,是指根据旅游市场的需求和旅游资源优势，对旅游资源产品进行研制，开发和优化的过程。,旅游产品策划的概述一、旅游产品的含义:是旅游策划的重要,2,四、旅游,产品的程序,;,(,1),旅游产品定位。,(2),旅游项目打造。,(3),游玩方式设计。,(4),旅游要素配置。,(5),营销模式策划。,(6),盈利模式策划。,四、旅游产品的程序;,3,五、旅游,产品策划要坚持,“四个结合”,（,1,）开发,模式；源与市场相,结合,(,2),旅游产品；从与小从相,结合,(3),思维方式；理性与感性相,结合,（,4),本质,属性；科学与艺术相结合,五、旅游产品策划要坚持“四个结合”,4,六,、旅游产品策划的“五点”法则,A,发掘资源，寻找,特点,B,把握趋势，追踪,热点,C,张扬个性，突出,亮点,D,创新概念，打造买,点,E,抓住时机，聚急节点,六、旅游产品策划的“五点”法则,5,海南南山寺兴建的,108,米高的海上观音圣像,独创性何在？,我国宗教旅游景点在开发建设中多注重恢复或重建庙宇，但大多数流于一般。南山寺佛教文化景区兴建的海上观音圣像，规模宏伟、意义特别，像体为观音的一体化三尊造型，宝相庄严，脚踏莲花座，莲花座下为金刚台，金刚台内是面积达,15000,平方米的圆通宝殿。金刚台由长,280,米的普济桥与陆岸相连，并与面积,60000,平米的观音广场及广场两侧的主题公园共同组成,“,观音净苑,”,景区。,海南南山寺兴建的108米高的海上观音圣像,6,争议南京大报恩寺重建,相关阅读：,争议南京重建大报恩寺,文物保护，旅游胜地：孰轻孰重？,来源,:,南方周末,2011-04-21,争议南京大报恩寺重建,7,海南南山寺兴建的,108,米高的海上观音圣像,海南南山寺兴建的108米高的海上观音圣像,8,七、旅游,产品的“卖点”策划,（,1,）产品特点,:,就是,为了旅游消费者寻找,挖掘和创造一个到特定的旅游目的地进行消费的,理由,卖点主要包含,3,个方面的含义；,a;l,旅游产品应该向消费者传播一种主张，一种公告和一样承诺，告诉消费者购买你的产品会得到什么样的利益。,b;,这种主张应该是竞争对手无法提出或未曾提出的，独具特色。,七、旅游产品的“卖点”策划（1）产品特点:,9,C;,这种主张应该以旅游者为心，易于理解和传播，具有极大的吸引力。,旅游,产品要满足两个条件,；,A,、是,每个旅游产品要有一个独特的，差异化的卖点,；,B,、是,这个卖点是被大多数人接受并欢迎的,。,C;这种主张应该以旅游者为心，易于理解和传播，具有极大的,10,(2),卖点,提炼：,A,从产品层面提炼核心卖点,。,B,从品牌层面提炼核心卖点,。,C,从社会观念里寻找核心卖点。,(2)卖点提炼：,11,（,3,卖点创意,A,:,卖“感”，攻心为上,。,B,卖“特色”，一针见血。,C,卖“形象”，美好,形象,D,卖“品质”，权威效应。,E,卖“服务”，流行走俏,。,F,卖“概念”，打造差异,。,G,卖“文化”，以柔克刚。,H,卖“感觉”，精神满足。,（3卖点创意,12,（,3,）卖点,传播,：,产品,卖点传播不仅是满足需求，更是引导需求。旅游产品卖点在传播过程中的表达具体体现在核心利益诉求，特色优势支撑及相关利益所得的方面。卖点传播的方式有很多，既可以借助游客的口碑相传，也可以借助新闻媒体的新闻广告传播，还可以通过文学作品，影视作品和艺术创作等形式传播。,（3）卖点传播：,13,旅游,产品策划,一、市场,为导向,（,1,）针对需求，迎合市场：旅游市场通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。,A,经济发展水平,B,人文地理关系,C,旅游地市场开发水平,D,政府发挥的积极作用,旅游产品策划一、市场为导向,14,（,2,）创造需求,，引领市场,A,挖掘潜在需求,B,有效引导消费,C,实施产品创新,D,创新营销模式,（2）创造需求，引领市场,15,二、创意,为核心,（,1,）创意的重要性：旅游业是一个典型的创意产业，旅游发展需要创意思维，创意推动旅游的发。创意是一种生产力，在旅游发展中发挥中发挥着很重要的作用是旅游策划的核心。,（,2,）创意的内涵：主要体现在旅游创意的主要依托和基础是个人的观念，知识，信息和技能，也与团队合作创意相关；旅游创意的思维方法和内在机制是创造性思维，与创造力密不可分，旅游创意有动态和静态两种属性。,二、创意为核心,16,三、旅游,创意特征,（,1,）创造性：旅游创意具有原创性，新颖性，独特性，是指旅游创意必须产生具有新颖性的构想。,（,2,）内隐性：旅游创意的内隐性是指旅游创意活动的核心环节是一种表面上看不见，摸不着的内在心理活动和思维活动过程，这给创意活动蒙上一层神秘的色彩，让人觉得创意是玄妙的。,（,3,）关联性：旅游创意与知识，经验息密切相关。旅游创意与知识，科技和生态紧密关联。旅游创意与资源和需求联系密切。,三、旅游创意特征,17,（,4,）体验性：旅游创意可以提供超出功能价值象征意义，旅游创意可以吸引游客足够的注意力。,（,5,）增值性：旅游创意能够转化产品，创造差异，从而形成旅游地的独特特点。旅游创意能够促售，提升品牌，增加旅游地的无形资产。旅游创意可以提升功能，提高旅游企业综合效益。,（4）体验性：旅游创意可以提供超出功能价值象,18,四、特色,为根本,（,1,）特色是旅游产品的命脉,A,、突出,特色是由旅游的内在本质所决定的。,B,、突出,特色是旅游需求多样化和性化的客观要求。,C,突出特色有利于增强竞争力,。,（,2,）品牌是特色的形象代言人。,（,3,）突出特色，打造品牌。,四、特色为根本,19,五、文化,为灵魂,（,1,）旅游与文化的关系,A,文化与旅游天然共存,B,文化与旅游相互促进,C,文化和旅游呈现一体化发展发展,趋势,（,2,）旅游视角的“文化”解读,（,3,）旅游文化的大从化与活力,五、文化为灵魂,20,谢谢,观看！,21,