克莱斯勒300C上市8月12日晚

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,全新进口克莱斯勒,300C,河南涌金上市方案,Index,目录,第一部分：活动概述,第二部分：活动设置,第三部分：活动流程,第四部分：活动物料,第五部分：活动保障,第一部分：活动概述,活动主题,全新,进口克莱斯勒,300C,，完美融合美国车的性能效率和意大利的奢华精致。非同质化的豪华性能座驾，带给消费者,不循常,的豪华体验。,成就不循常 尊荣共享,河南涌金全新克莱斯勒,300C,上市品鉴会,上市传播核心,消费群,奢华简约,极致性能,中国新一代不循常的财富精英，相比社会眼中的成就，他们更加在乎自己内在与众不同的特质和个性,3.6L V6,发动机,/ZF 8,速变速箱,/,近,70,项安全配备,/,荣膺美国公路安全保险协会,2011,年度最高安全评价,/,美国国家公路交通安全管理局五星安全评级,/ACC,自适应式定速巡航,Poltrona Frau,豪华真皮手工缝制内饰,/Mocha,亚光实木嵌饰,/,同级唯一的,360,度全圆周加热方向盘,/,同级中最安静的车内空间,/,荣膺,2012,世界十佳汽车内饰大奖,同级中最大尺寸的,20,寸铝合金轮毂,/,领先于所有竞争对手的车宽和轮距；以及超过三米的轴距,/,同级唯一的嵌合式发动机罩盖设计,至美风范,活动名称：,成就不循常尊荣共享,河南涌金全新克莱斯勒,300C,上市品鉴会,活动时间：,2012,年,8,月,12,日,PM6,：,30,活动地点,：中原万达广场外广场（中原路与华山路交汇处）,目标客户：,媒体代表、,VIP,客户、潜在车主、车主,活动内容：,上市派对,/,产品推介,/,现场抽奖,/,自由赏车,活动概述,地点,媒体邀约,电视类媒体,4,人,河南电视台车舞飞扬栏目,、,郑州电视台郑州车市,电台类媒体,2,人,河南交通广播,郑州交通广播,报纸类媒体,5,人,大河报,、,河南日报,郑州晚报,、,东方今报,、,河南商报,网络类媒体,5,人,易车网河南站、太平洋汽车网、商都网、河南车网、爱卡网,合计人数：,16,人,媒体邀约,媒体,筛选,媒体邀请,媒体确认,1,媒体确认,2,领取礼品,后期跟踪,地方主流媒体，覆盖面广、合作前景良好；,活动开始前,2,周，经销商通过电话进行邀请；,活动开始前,7,天，电话确定媒体是否参加活动，如无法参加则邀约替补媒体；,活动结束后，专人发放媒体礼品；,后期报道跟踪，活动结束一周内集齐媒体样刊；,活动开始前,2,天，经销商再次致电参加活动媒体，确认该媒体参加活动；,客户邀约,VIP,客户,10,人,商务精英、企业家代表,潜在车主,35,人,意向客户、短信群发客户,车 主,5,人,全新,300C,车主代表,老用户代表,合计人数：,50,人,客户邀约,客户筛选,客户邀请,邀请确认,现场参与,后期回访,经销商对参与活动的意向购买客户以及老用户进行电话沟，筛选出活动对象。（告知客户活动诱因：现场抽取奖品）,活动开始前,1,周，经销商按照筛选出来的活动对象名单，通过电话进行活动邀请；,活动开始前,1,天，经销商再次对已发出邀请的活动来宾进行电话确认，落实邀请收到与否，确定对方参加活动；,现场参与抽取奖品,经销商邀约意向客户到店试驾；,短信及电邮样稿,全新克莱斯勒,300C,邀您尊荣共享，,8,月,12,日，中原万达广场东厅举办全新,300C,上市主题派对，至美时尚与意式奢华完美融合，带来全新极致感官体验！,诚邀您的光临，详情请洽询河南涌金,037167645888,邀约途径,手机,短信,e-mail,邀请函,?,电话邀约,潜在客户,老用户,商场会员,第二部分：活动设置,现场效果图,活动推进,筹备期,执行期,后续期,活动筹备,方案确定、人员确定,施工图确认,现场施工,设备调试,流程预演,活动执行,钢琴暖场,茶歇冷餐,视频开场,领导致辞,新车揭幕,新车讲解,钥匙交付,现场抽奖,活动结束,前,3,周,前,2,周,前,1,周,活动执行期,后,1,周,后,2,周,活动预热,媒体预热：,短信群发,网络消息,场地预热：,万达商场宣传,后续跟进,媒体收集,活动总结,销售跟进,媒体预热,媒体途径,Radio,网站,商场预热,协调中原万达广场，在其商场内与活动前,2,周开始摆放部分宣传物料，如：高档,T,牌、室内广告牌、收银台折页等。,报纸媒体：,大河报,1,期,1/4,版黑白硬广,广播媒体：,FM88.1,音乐广播每天,4,次，每次,15,秒，天数,20,天,网络媒体：,刊发新闻报道；官网微博互动,筹备期人员分工,项目,子项目,说明,人数,负责人,负责单位,方案确认,活动方案确认,活动方案、流程、演出的确认,1,陈燕,涌金,稿件、视频,日常表格,销售表格、来宾签到表格等文档的打印备份,1,涌金,演示文档,车辆讲解的演示资料,1,涌金,宣传视频,宣传视频的刻录，交接,1,涌金,现场音频,活动现场所有音频的试听、确认,1,涌金,人员邀请,邀请领导,拟定领导名单并邀请,1,涌金,邀请客户,拟定来宾名单并邀请,3,涌金,邀请媒体,拟定媒体名单并邀请,3,涌金,邀请万达会员,协同执行公司与万达商场洽谈,1,涌金,公关传播,OA,稿件,OA,稿件的撰写,1,涌金,OA,稿件的打印、装袋,1,涌金,物料项,物料清单确认,对物料清单及费用预算的确认,1,陈燕,涌金,设计稿的确认,对所有画面内容签字确认,1,陈燕,涌金,购买项,礼品奖品的准备,购买奖品、整理礼品,1,涌金,保管,礼品奖品的保管,1,涌金,车辆准备,上市车辆,上市车辆车况检查、清洁、保持,1,涌金,协调会议,组织协调会议,活动执行宣贯、活动流程的明确、进行流程彩排,所有负责人,涌金,/,领驭,执行期人员分工,项目,子项目,说明,人数,负责人,负责单位,车辆引导,引导客户车辆,引导客户车辆至停车位,2,涌金,客户接待,引导,协助礼仪人员引导客户签到,2,涌金,视频,暖场,播放克莱斯勒宣传片,1,涌金,开场,播放全新,300C,广告片,1,揭幕,播放全新,300C,广告片,2,讲解,播放产品介绍视频和演示文档,致辞,致辞领导,开场致欢迎辞的领导,1-2,涌金,启动,启动领导,共同按下启动键的领导,2-3,涌金,讲解,讲解讲师,建议对新车非常熟悉的培训讲师,1,涌金,交付,交付钥匙,为客户代表交付钥匙的领导,1-3,涌金,抽奖,现场抽奖,抽出幸运来宾的领导,1,涌金,后续期人员分工,项目,子项目,说明,人数,负责人,负责单位,后续跟踪,客户跟踪反馈,对参加活动的客户进行跟踪回访,1,涌金,媒体反馈,媒体稿件,媒体稿件的收集，提交媒体报告,1,涌金,总结,活动总结,制作活动总结，活动照片资料归档,1,涌金,第三部分：活动流程,活动流程,来宾引导,来宾车辆引导,来宾人员引导,来宾签到,引导签到,钢琴暖场,领导致辞,主持人开场辞,领导致欢迎辞,新车揭幕,领导共同按下启动键,通过拉丁舞揭幕新车,模特展示,新车讲解,播放产品介绍视频,讲师配合演示文档讲解新车,交付钥匙,向车主代表交付钥匙模型,主持人简短采访车主,现场抽奖,领导抽出,10,名幸运来宾,由领导为幸运来宾颁奖,自由赏车,现场伴奏,自由赏车,活动结束,活动结束凭借邀请函副券领取礼品,来宾引导,来宾引导,专人负责在主要入口处引导来宾,来宾车辆引导,专人负责在停车场靠近主路处，凭借来宾,放置在挡风玻璃处的邀请函，引导来宾车,辆前往专属停车区,来宾签到,设置签到处，由礼仪及工作人员负责引导,来宾签到，并提醒在活动结束后凭借邀请,函副券在签到处领取礼品，提醒来宾保存,邀请函以备抽奖。媒体组与来宾组分开,暖场,钢琴现场弹奏，提供暖场音乐；视频播放,全新,300C,视频；欧式冷餐供来宾小憩,来宾签到,新车揭幕,启动,邀请领导共同按下启动键,揭幕,按下启动键的同时，发动机启动音效同时,响起，新车大灯同时点亮,拉丁舞演绎的过程中将遮布拉开，,LED,灯,配合音乐同时对新车打亮，冷焰火以瀑布,形式点燃,拉丁舞结束播放,300C,广告片,展示,播放广告片的同时一男一女车模与新车互,动展示。男性服饰商务、女士服饰优雅,视频播放,主持人串场后，播放全球内饰总监及知名音乐人对新车的介绍视频,讲解,讲解员配合演示文档对新车进行生动的解说,新车讲解,新车交付,交付,邀请领导为车主颁发新车钥匙（模型）,采访,现场对车主代表进行采访,现场抽奖,邀请现场领导抽奖,现场颁奖,现场领导颁奖,幸运抽奖,自由赏车,主持人,邀请现场来宾赏车合影,销售顾问,现场主动销售，邀请来宾体验车辆的工艺,活动结束,主持人,宣布活动结束，来宾凭借邀请函副券在签,到处领取礼品,礼仪及工作人员,核实来宾的副券，为来宾发放礼品,时间,项目,内容,备注,视频,音乐,灯光,18:30-19:00,来宾到达签到,暖场音乐、引导签到,常规环节。注意提醒来宾保留邀请函,抽奖、副券领礼品,滚动播放克莱斯勒品牌宣传片,钢琴暖场,2,台,LOGO,摇头灯，,P64,灯光照明，,LED,灯暂灭,19:00-19:05,播放视频,播放全新,300C,广告视频,全新,300C,广告片,广告片,P64,灯光照明，,LED,灯暂灭,19:05-19:10,主持人开场,主持人致开场辞,介绍到场领导及邀请领导致辞,主视觉静止,话筒,追光，,P64,灯光照明，,LED,灯暂灭,19:10-19:15,领导致辞,领导致欢迎辞,主视觉静止,领导登场,追光，,P64,灯光照明，,LED,灯暂灭,19:15-19:18,新车启动,数位领导共同按下启动键,主持人邀请数位领导,主视觉静止,发动机启动的音效,启动声音同时新车大灯点亮，,P64,灯光照明，,LED,灯暂灭,19:18-19:20,新车揭幕,将揭幕融入到现代舞中，在音乐最高潮舞者揭幕，冷焰火瀑布点燃,紧接启动环节,主视觉静止,拉丁舞音乐，在舞者揭幕的同时达到高潮,追光跟随舞者，,LED,灯光随着音乐闪烁，在舞者揭幕后配合音乐高潮同时打亮至车身，冷焰火瀑布点燃，,P64,灯光照明,19:20-19:25,拍照,车模下车摆,Poss,，现场媒体拍照,男车模服饰要求商务套装，女车模服饰要求优雅,全新,300C,主广告片,广告片,LED,灯，,P64,灯光照明,19:25-19:30,播放视频,全球内饰总监及知名音乐人对车辆的介绍,车模退场,内饰总监等对车辆介绍,介绍片,LED,灯，,P64,灯光照明,19:30-19:35,新车讲解,内训师配合演示文档介绍新车的强势卖点,主持人串场,演示文档,话筒,追光，,LED,灯，,P64,灯光照明,19:35-19:40,交付,邀请领导为车主代表颁发钥匙模型,主持人串场，并简易采访车主代表。事先告知车主简短采访事项,主视觉静止,话筒，颁发钥匙,LED,灯，,P64,灯光照明,19:40-19:45,抽奖,邀请领导现场抽取,3,名幸运嘉宾,抽奖箱的号码与邀请函的号码一致,主视觉静止,话筒，抽奖音乐,+,颁奖音乐,LED,灯，,P64,灯光照明,19:45,上市结束,主持人宣布上市仪式结束，下面是自由赏车的时间,主视觉静止,话筒,LED,灯，,P64,灯光照明,19:45-20:30,自由赏车,来宾自由赏车,销售顾问主动邀请来宾进行新车体验,主视觉静止,钢琴伴奏,LED,灯，,P64,灯光照明,20:30,活动结束,活动结束，凭邀请函副券领取礼品,礼仪与工作人员在收回副券的同时，核对客户信息以备后续跟踪,主视觉静止,完场音乐,LED,灯，,P64,灯光照明,活动执行流程,揭幕环节示意,领导启动按键,发动机启动音效,舞蹈登场,音乐高潮,舞台瀑布,播放,TVC,车模展示,介绍片,/,新车讲解,媒体拍照,车头灯亮起,舞蹈揭幕,NEXT,执行要素,筹备：,领导致辞不应时间过长，将时间控制在,3,分钟左右,致辞稿件由经销商精心准备,活动流程必须在活动开始前对所有领导宣贯,邀请：,提醒所有来宾凭借邀请函进入会场，凭借副券号码抽奖,提醒所有来宾在活动尾声可凭借副券至签到处领取礼品,提醒驾车来宾将邀请函放置挡风玻璃