广告策划书课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,广 告 策 划 方 案,广 告 策 划 方 案,1,目录,公司简况,产品分析,目录 公司简况 产品分析,2,一、公司概况,重庆金星股份有限公司，始创于,1937,年，中华老字号，国家旅游局优质产品，重庆市农业产业化市级龙头企业，重合同守信用企业,。,该产品以精选鲜牛肉为主料，配以多种名贵天然香料，不含任何化学添加剂和防腐剂，以传统工艺和现代技术相结合精制而成,以,267,个城市的总经销、总代理为面的“点”、“线”、“面”营销网络覆盖国内外市场。,一、公司概况重庆金星股份有限公司，始创于1937年，中华老字,3,二、产品分析,产品特点,产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、耐咀嚼、蛋白质含量高（,40%,以上）、营养丰富、风味独特，是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上品，而受到消费者的青睐，成为市场上的流行休闲小食品。,二、产品分析产品特点,4,优劣分析,老四川的优势：,价格相对实惠，能满足广大工薪阶层的需求,2.怕上火，怕豆豆，喜欢鲜香口味牛肉干,3.,风味独特、口味绵长、松软适度、老少皆宜,4,.有嚼劲不难嚼、干而不材、不发胖,优劣分析 老四川的优势：,5,老四川劣势：,牛肉干的种类繁多，而老四川虽然名气大可是还是缺少一些必要的广告,2.老四川的网上推广也不是特别多,3.牛肉干的类别不是特别的多,老四川劣势：,6,竞争对手分析,棒棒娃牛肉干：也是四川的一个牛肉干品牌所以竞争更大,五洲牛肉干：集研发、生产、物流于一体的现代化的休闲食品研发。有着自己的生产生产基地,张老头牛肉干：产品的价格较低，销量也好,绿盛牛肉干：是最大的牛肉干生产企业之一销售网络覆盖全国,15,个省，,50,多个地级市,香巴拉牛肉干：新疆牧场幅员辽阔，资源丰富，自然条件得天独厚天然草场，绿色无污染。新疆牛肉为原料也是肉质最的好,竞争对手分析棒棒娃牛肉干：也是四川的一个牛肉干品牌所以竞争更,7,三、市场分析,1、目前同类产品情况,品牌 产地 知名度,棒棒娃 四川 86%,五洲 安徽 84%,张老头 天津 79%,绿盛 杭州 88%,香巴拉 新疆 86%,三、市场分析1、目前同类产品情况,8,2、竞争状况,五洲、溢佳香、棒棒娃等知名品牌在迅速分割着国内市场,香巴拉、绿盛等国内知名品牌以其高知名度，牛肉肉质鲜美也占据了大部分的市场份额,品牌众多，各种冒牌山寨品牌共抢一块蛋糕的局面,2、竞争状况,9,3、市场预测,我国牛肉干市场目前还挺好的,牛肉干的出名品牌比较少，但是相对来说山寨的产品就非常多了,牛肉干的品种较少，需要多元化的种类,总的来说，牛肉干未来应该把重心向食品更安全和牛肉干品种多样化，这样整个市场就会越来越大，前景更诱人。,3、市场预测,10,四、阻碍分析,在国内市场上，五洲，香巴拉，绿盛等在国内都具有极高的知名度,牛肉干市场群雄争霸，市场竞争十分激烈,老四川投放市场的产品大部分与其他品牌种类相差无几，个性特色突出的力量不够。,老四川主要面对中端市场，虽有涉及高端领域，但份额不大，该向高端突围，占据更多的市场份额。,四、阻碍分析 在国内市场上，五洲，香巴拉，绿盛等在国内都具有,11,五、销售分析,1、地域销售情况,全国牛肉干销售占有率排行榜,五、销售分析 1、地域销售情况,12,2、产品定位,营养,麻辣鲜香,上品,2、产品定位,13,3、销售对象,老四川定位为全人类化食品，消费对象为（只要你能嚼的动）,3、销售对象,14,4、包装战略,（1）标志色彩明确让人,一看就有食欲,（2）货架设计选择,a 首先，在陈列架的选用时，必须与海报的格调一致,b 其次，很有技巧地确保陈列设计不喧宾夺主，在突出标志之余，更重要是突显新产品的特性。,4、包装战略,15,5、定价战略满足大多数消费者的需求,（1）中低端市场：在牛肉干领域，老四川是最亲民的产品,(2）中高端市场：老四川会根据不同消费者的购买能力，在价位上进行区分。从而逐渐实现在中低端，中高端两线作战。,因此，老四川市场的覆盖面很广，不同年龄层的消费者都是老四川服务的对象。,5、定价战略满足大多数消费者的需求,16,六、企业目标,短期目标：扩大品牌知名度及市场影响力，推广 新产品，为新产品制造市场,长期目标：创造一种消费时尚，并由此开辟更 开阔的市场空间,在春秋季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地,六、企业目标 短期目标：扩大品牌知名度及市场影响力，推广,17,七、公关战略,让消费者去体验产品,老四川刻意打造“百姓产品”，遍地开花的专柜使老四川成为大家眼中的“第一口味”。,让牛肉干用客户的味觉来诠释和感受产品,老四川以干净为目的，以味美价廉为主,七、公关战略 让消费者去体验产品,18,八、广告战略,1、广告的目的,（1）、扩大品牌的知名度及其市场影响力。,（2）、推广新产品，为新产品制造市场。,（3）、在激烈的市场竞争中使自己立于不败之地,八、广告战略 1、广告的目的,19,2.媒体选择,（1）、平面广告：为老四川设计一款心仪的广告策划,（,2,）、媒体广告：在专业的电视媒体,湖南频道发布整版广告。广告时间在，,7.30,金鹰独播剧场到,10.05,期间插播,2.媒体选择,20,（2）、网络广告,利用网站上的广告横,幅、文本链接、多媒体,的方法，在互联网刊登,或发布广告。,我们的广告语：老四川牛肉干就是棒！,（2）、网络广告,21,9,、,春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜,。,2024/11/20,2024/11/20,Wednesday,November 20,2024,10,、,人的志向通常和他们的能力成正比例,。,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,11/20/2024 12:20:02 AM,11,、,夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学,。,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,Nov-24,20-Nov-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,Wednesday,November 20,2024,13,、,志不立，天下无可成之事,。,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,11/20/2024,14,、,Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London.It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights.If Id gone alone,I couldnt have seen nearly as much,because I wouldnt have known my way about.,。,20 十一月 2024,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,15,、,会当凌绝顶，一览众山小,。,十一月 24,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,11/20/2024,16,、,如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风,。,2024/11/20,2024/11/20,20 November 2024,17,、,一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣,。,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,2024/11/20,谢谢观看,THE END,9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳,22,