电视节目策划提纲课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/3/13,#,2020/3/13,0,单击此处编辑文本,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,电视节目策划提纲,2024/11/19,1,电视节目策划提纲2023/10/71,栏目特色,栏目名称：明星中华万里行,栏目类别：明星真人秀,主旨：娱乐生活，弘扬文化,受众：各年龄段受众，以青年和中年人为主,2024/11/19,2,栏目特色栏目名称：明星中华万里行2023/10/72,一、策划背景分析,通过电视节目真人秀的方式，来展现中国的风土人情、历史文化，既可以通过娱乐的方式让观众放松心情，同时又可以丰富文化品位，宣传中国形象名片，彰显中国各地独有的文化韵味。,2024/11/19,3,一、策划背景分析2023/10/73,电视节目收视分析,2024/11/19,4,电视节目收视分析2023/10/74,2024/11/19,5,2023/10/75,节目定位分析：,近期户外真人秀节目仍然占据收视率排行榜的榜首，可以看出户外真人秀节目仍然是观众所热捧的节目类型。但户外真人秀过于注重娱乐，缺少社会教化的作用，有的节目甚至有价值观缺失和扭曲的现象。大量的泛娱乐化节目形式，使电视媒介缺失了社会的价值性。并且政府已经出台并实施限娱令，意在规范电视综艺真人秀节目乱象的状态。而电视媒体上所存在的教育类节目大多过于同类化。,2024/11/19,6,节目定位分析：2023/10/76,比如央视的一些老节目和近几年新兴的成语大会、汉字听写大会、诗词大会等几种室内比赛形式，缺乏栏目的亮点，形式千篇一律，造成观众的审美疲劳。,基于此情况，本节目结合真人秀的节目制作形式，同时立足于文化根基。可以给观众带来休闲放松的同时，也可以充实自己的知识。可以让观众产生兴趣性，同时具有新颖性和多元性。,2024/11/19,7,比如央视的一些老节目和近几年新兴的成语大会、汉字听写大会、诗,外部分析,内部分析,优势：,1,节目定位具有新颖性,2,娱乐生活的同时具有教育性,3,多元结合，具有融合性,劣势：,1,新进节目，观众对其接受度较低,2,策划一旦存在问题，会让节目接受度严重降低,3,风险度较大,机会：,1,当下电视节目集中在明星户外娱乐真人秀为主,2,国家限娱令政策的出台,1,抓住节目所具有的优势，打入市场，可以准确抓住市场,2,寓教于乐，契合国家政策,1,过多明星户外真人秀让观众产生疲劳，抓住节目新颖性进入市场,2,完善节目，提高竞争能力,威胁：已有节目已经形成口碑和形成固定的收拾群体,1,利用本节目的新鲜性取得观众的新关注,2,抓住剩余收视群体，扩大收视群体,1,加大本节目的宣传力度，利用多平台宣传,2,对节目进行严密的策划，做到精致。,SWOT分析法,2024/11/19,8,优势：1节目定位具有新颖性劣势：1新进节目，观众对其接受度较,具体内容概括,1,、节目故事性的设置，服装道具与地点相结合,比如：在杭州拍摄，可以设置一个白蛇传的故事场景，展现杭州的文化与风土人情以及美食等,在上海拍摄，可以设置一个上海滩的场景，同时结合上海的文化、风俗等,在山东拍摄可以结合孔孟之乡的文化背景进行设置。,以故事性的方式，形成典型性的城市名片。,2024/11/19,9,具体内容概括1、节目故事性的设置，服装道具与地点相结合202,2,、拍摄方式,:,多机位的拍摄方式、同时采用航拍等多种技术形式，进行全景式的展现,3,、明星的选择。尽量选择本年度较为热门的演艺明星或者歌唱明星。同时要注重一点，要具有中国本土化色彩的明星，坚决不能选择具有韩国版的明星，导致节目失去色彩。,4,、故事性的设置可以采取古代故事和当代故事相结合的方式，只要符合当地文化特色的故事性元素就可以，可以适合更多的观众收视需求。,2024/11/19,10,2、拍摄方式:多机位的拍摄方式、同时采用航拍等多种技术形式，,冠名方式,1,、企业完全性的冠名,2,、可以选择每期当地企业的冠名，进行适当的软性植入广告方式。,2024/11/19,11,冠名方式2023/10/711,营销投放方式,:,1,、宣传可以采取互联网加电视台双平台进行宣传,同时结合新媒体的互动营销方式,2,、投放方式。可以单独选择电视媒体投放。但结合互联网平台会取得更好的收视效果。,2024/11/19,12,营销投放方式:2023/10/712,THANK YOU！,2024/11/19,13,THANK YOU！2023/10/713,