女人广场开业推广策略沟通提案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,女人广场开业推广策略沟通提案,做一个新女人,蝶 变,ADVERTISING,美,丽,丽,不,不,是,是,天,天,生,生,的,的,，,，,美,美,丽,丽,是,被,被,造,造,成,成,的,的,。,。,一,、,、,解,解,读,读,女,女,性,性,二,、,、,推,推,广,广,策,策,略,略,三,、,、,现,现,场,场,执,执,行,行,四,、,、,合,合,作,作,方,方,式,式,本,案,案,构,构,成,成,一,、,、,解,解,读,读,女,女,性,性,二,、,、,推,推,广,广,策,策,略,略,三,、,、,现,现,场,场,执,执,行,行,四,、,、,合,合,作,作,方,方,式,式,女,性,性,新,新,形,形,象,象,解,读,读,女,女,性,性,（,（1,）,）,自,恋,恋,浪,漫,漫,率,性,性,自,然,然,独,立,立,爱,护,护,家,家,庭,庭,，,，,但,但,绝,绝,不,不,婆,婆,婆,婆,妈,妈,妈,妈,拖,拖,泥,泥,带,带,水,水,；,；,享,受,受,爱,爱,情,情,，,，,但,但,更,更,看,看,重,重,自,自,己,己,与,与,女,女,友,友,们,们,之,之,间,间,自,自,得,得,其,其,乐,乐,的,的,“,“,约,约,会,会,”,”,；,；,把,握,握,现,现,在,在,，,，,但,但,更,更,懂,懂,得,得,积,积,极,极,地,地,设,设,计,计,自,自,己,己,的,的,未,未,来,来,。,。,解,读,读,女,女,性,性,（,（2,）,）,新,形,形,象,象,下,下,，,，,现,现,代,代,女,女,性,性,的,的,行,行,为,为,解,读,读,女,女,性,性,（,（3,）,）,生,活,活,观,观,追,求,求,自,自,由,由,、,、,独,独,立,立,的,的,生,生,活,活,；,；,亲,自,自,然,然,，,，,认,认,为,为,自,自,然,然,、,、,健,健,康,康,、,、,和,和,谐,谐,就,就,是,是,美,美,；,；,学,习,习,与,与,生,生,活,活,同,同,等,等,重,重,要,要,，,，,积,积,极,极,规,规,划,划,自,自,己,己,的,的,未,未,来,来,，,，,让,让,未,未,来,来,掌,掌,握,握,在,在,自,自,己,己,手,手,中,中,；,；,追,求,求,物,物,质,质,享,享,受,受,，,，,对,对,金,金,钱,钱,需,需,求,求,的,的,比,比,例,例,较,较,高,高,；,；,感,情,情,与,与,事,事,业,业,并,并,重,重,，,，,感,感,情,情,生,生,活,活,不,不,再,再,是,是,全,全,部,部,，,，,工,工,作,作,和,和,事,事,业,业,在,在,生,生,活,活,中,中,的,的,重,重,要,要,性,性,上,上,升,升,；,；,坦,然,然,面,面,对,对,压,压,力,力,，,，,缓,缓,解,解,压,压,力,力,的,的,方,方,式,式,多,多,样,样,：,：,听,听,音,音,乐,乐,、,、,读,读,书,书,、,、,逛,逛,街,街,购,购,物,物,；,；,在,家,家,做,做,一,一,名,名SOHO,族,族,，,，,是,是,女,女,性,性,职,职,业,业,领,领,域,域,的,的,新,新,趋,趋,势,势,，,，,这,这,些,些,女,女,性,性SOHO,族,族,，,，,常,常,被,被,称,称,为,为,粉,粉,领,领,阶,阶,层,层,。,。,她,们,们,想,想,要,要,什,什,么,么,样,样,的,的,生,生,活,活,解,读,读,女,女,性,性,（,（4,）,）,消,费,费,观,观,她,们,们,怎,怎,样,样,消,消,费,费,消,费,费,随,随,性,性,，,，,冲,冲,动,动,型,型,购,购,买,买,占,占,多,多,数,数,；,；,讲究实用,，,，但对高,档,档消费品,具,具有相当,强,强的消费,能,能力；,喜爱使用,信,信用卡或,银,银行卡结,帐,帐，希望,能,能充分享,受,受消费过,程,程，而不,为,为外物所,困,困扰；,旅游、书,籍,籍、音乐,、,、服饰、,快,快餐等是,其,其花费的,主,主要方面,；,；,购物喜欢,比,比较，货,比,比三家的,精,精神在她,们,们身上表,现,现得淋漓,尽,尽致；,在为自己,积,积极规划,未,未来时，,更,更是不吝,投,投资在教,育,育、学习,新,新技能方,面,面。,解读女性,（,（5）,传播观,她们偏好,怎,怎样的媒,体,体和偶像,“,你上网了,吗,吗,”是她,们,们的流行,语,语，QQ,更,更是其常,用,用的网络,工,工具；,她们之间,常,常用的沟,通,通工具是,发,发短信；,喜爱8点,10点,档,档的电视,连,连续剧，,韩,韩剧是她,们,们的新欢,；,；,注重资讯,的,的吸取，,特,特别是流,行,行/时尚,的,的资讯，,资,资讯手册,随,随身带；,看,看报喜欢,看,看跟女性,、,、时尚和,服,服饰相关,的,的报刊；,深受哈韩,、,、哈日风,的,的影响，,崇,崇拜日韩,偶,偶像；,小结,什 么,样,样 的,人,人,才是我们,的,的目标传,播,播对象,年龄：,1835岁,性别：,女性,受教育程,度,度：,普遍受过,高,高等教育,职业特征,：,：,公司职员,、,、新派公,务,务员、IT行业,、,、中 小,企,企业主、,个,个体经营,户,户、记者,、,、广告从,业,业人员、,家,家庭富裕,的,的学生。,个人月收,入,入：,2000,元,元以上,居住范围,：,：,渝中区、,南,南岸区、,江,江北区为,主,主,特征描述,：,：,勇于接受,新,新观念，,符,符合新女,性,性形象。,一、解读,女,女性,二、推广,策,策略,1、推广,目,目的,2、推广,主,主题,3、推广,行,行程,4、预算,分,分配,三、现场,执,执行,四、合作,方,方式,推广目的,1、重新,塑,塑造女人,广,广场新形,象,象女,人,人的时尚,前,前沿和梦,想,想天堂；,2、传达,商,商场的服,务,务新主张,，,，使目标,受,受众对女,人,人广场产,生,生一种全,新,新的体验,；,；协助商,场,场全面销,售,售，增加,顾,顾客在商,场,场内的滞,留,留时间。,3、弥补,因,因以往的,负,负面报道,对,对商场形,象,象造成的,不,不良影响,。,。,推广主题,做一个新,女,女人,支持点：,1、商场,新,新张,2、商场,的,的定位决,定,定,3、以中,高,高档的品,牌,牌服饰经,营,营为主,服饰类产,品,品消费走,势,势,8,9,10,11,12,1,2,3,服饰产品,消,消费走势,推广行程(1),推广行程(2),8,9,10,11,12,1,2,3,公关活动,报纸广告,车内吊旗,广,广告,文化手册,资讯手册,网站建设,公关报道,新装发布,会,会,第一波,时间：,9月中旬,10月,中,中旬,传播目的,：,：,告知商场,开,开业情况,传播口号,：,：,做一个新,女,女人,执行手段,：,：,1、开业,庆,庆典活动,2、报纸,广,广告,推广行程(3),3、车内,吊,吊旗广告,4、公关,报,报道,第二波,时间：,10月中,旬,旬1月,上,上旬,传播目的,：,：,加深受众,对,对女人广,场,场印象，,进,进一步提,高,高女人广,场,场在消费,者,者心目中,的,的地位。,传播口号,：,：,在女人广,场,场找回你,自,自己/善,变,变的女人,最,最喜欢女,人,人广场,执行手段,：,：,1、女人,广,广场形象,小,小姐评选,大,大赛,2、新装,发,发布会2,次,次：秋,装,装、冬装,3、报纸,广,广告,推广行程(4),4、公关,报,报道,5、文化,手,手册制作,6、资讯,手,手册制作,第三波,时间：,1月上旬,3月上,旬,旬,传播目的,：,：,制造全年,的,的销售高,潮,潮，在女,性,性消费者,中,中奠定地,位,位。,传播口号,：,：,带她到女,人,人广场来,，,，给你一,个,个新的情,人,人,执行手段,：,：,1、节日,特,特卖会/,偶,偶像见面,会,会,2、新装,发,发布会：,春,春装上市,推广行程(5),3、报纸,广,广告,4、资讯,手,手册制作,预算分配,女人广场,推,推广预算,物料制作,媒体投放,公关活动,网站及网,络,络宣传,40万,45万,15万,10万,媒体投放,费,费用总额,：,RMB,110,万元,一、解读,女,女性,二、推广,策,策略,三、现场,执,执行,1、开业,庆,庆典活动,2、形象,小,小姐评选,活,活动,3、新装,上,上市发布,会,会,四、合作,方,方式,开业庆典,时间：,9月28,日,日,目的：,烘托开业,气,气氛，传,达,达商场新,形,形象,主题：,蝶变，做,一,一个新女,人,人,服饰文化,在,在不同时,代,代,执行内容,：,：,利用大堂,空,空地，搭,建,建四个主,题,题舞台，,分,分别为“,传,传统服装,”,”、“服,装,装在30,年,年代”、,“,“服装90年代”,、,、“服装,在,在21世,纪,纪”，依,次,次就服装,文,文化和时,尚,尚符号由,模,模特进行,展,展示。,预算：,10万元,左,左右（不,含,含服装制,作,作和租赁,费,费）,女人广场,形,形象小姐,评,评选大赛,时间：,10月15日1,月,月1日,目的：,维持商场,人,人气，增,加,加见报率,主题：,女人广场,形,形象小姐,选,选拔,执行内容,：,：,联合报社,、,、民间/,政,政府社团,，,，向社会,选,选拔女人,广,广场的形,象,象代言人,。,。选拔过,程,程中，实,现,现三方互,动,动：网络,、,、报媒和,现,现场评比,，,，来进行,选,选拔。大,赛,赛分初赛,、,、复赛和,决,决赛，初,赛,赛分为四,周,周进行，,复,复赛分为,二,二周进行,，,，决赛在,元,元旦举行,。,。,预算：,15万元,左,左右（不,含,含服装制,作,作和租赁,费,费）,新装上市,发,发布会,时间：,每季新装,上,上市期间,（,（10月,初,初、12,月,月初、2,月,月初）,目的：,培育消费,者,者的忠诚,度,度,主题：,新装上市,执行内容,：,：,利用商场,中,中厅，搭,建,建舞台，,举,举行新装,发,发布会，,广,广邀娱乐,、,、时尚传,媒,媒，进行,报,报道。,预算：,10万元,左,左右（不,含,含服装制,作,作和租赁,费,费）,你 有,品,品 味,吗,吗,淑女,改,改造计划,时间：,每周日,目的：,培育消费,者,者对女人,广,广场的认,同,同感,主题：,礼仪、才,艺,艺培训,执行内容,：,：,每周日，,在,在女人广,场,场内，凡,购,购物的女,性,性消费者,，,，均可凭,票,票免费参,加,加。聘请,个,个人形象,设,设计师、,礼,礼仪培训,师,师、各类,才,才艺专业,人,人士为消,费,费者做培,训,训，目的,旨,旨在提高,个,个人素质,和,和审美品,味,味。,预算：,10万元,左,左右,一、解读,女,女性,二、推广,策,策略,三、现场,执,执行,四、合作,方,方式,单项合作,：,：,按客户要,求,求，就委,托,托项目提,供,供专业服,务,务。,媒体代理,（含设计,）,）,收代理费8%；,其它项目,的,的收费方,式,式按双方,议,议定价格,收,收取。,广告代理,：,：,为客户定,制,制服务。,签订全程,代,代理协议,，,，巴蜀广,告,告拥有独,家,家代理权,；,；,巴蜀广告,按,按协议规,定,定，提供,专,专业服务,；,；,收费方式,采,采取月费,制,制。,合作方式,谢谢,谢 谢,3,月,月-2321:14:5321:1421:143,月,月-233,月,月-2321:14,21:1421:14:533月-233月-2321:14:53,2023/3/921:14:53,