4企业竞争战略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,企业竞争战略,1,三种根本竞争战略,本钱领先战略,标新立异战略,目标集中战略,总体战略,一体化战略,企业文化战略,多样化战略,Competitive Strategies,2,一体化战略,（ Integration Strategy）,3,1、 分类,纵向一体化：生产和经营过程相互衔接、紧密联系的企业之间实现一体化，按物资流动的方向又可分为前向一体化和后向一体化。,横向一体化,：与处于相同行业、生产同类产品或生产工艺相近的企业实行联合。,混合一体化,：处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系的企业之间的联合，包括产品扩张型、市场扩张型、毫无关联型。,4,实现规模经济、降低本钱,减小供求的不确定性，躲避价格波动,提高了进入壁垒,可以更好地满足不同市场层面用户的特殊需求,有更多时机寻求区别于同行业竞争者的产品特色,2、纵向一体化,（,Vertical Integration）,的战略优势,5,较大资本需求所引起的财务资源紧张,巨额固定资产投资导致较高的退出障碍,整个企业活动链的各个环节之间的能力很难平衡，管理难度加大,3、纵向一体化的战略本钱,6,能实现扩大规模、降低产品本钱、稳固市场地位的目的,不会引起管理上的太大困难,风险较小,4、横向一体化,(Horizontal Integration,),的优势,7,适应型企业,学习型企业,创新型企业,1000万,2000万,5000万,1亿,2亿,5亿,10亿,20亿,50亿,理性VS感性,急躁心态,线性思维,人才瓶颈,规章瓶颈,组织瓶颈,企业成长的“125法则,8,企业文化战略,(Culture Strategy),文化概念定义,文化的定义（物相杂称之为文，推而广之称之为化）,文化是处理人与人之间、人与自然之间、人与社会之间、人与组织之间现实的、普遍的、认同的规则,9,凭什么凝聚人心：核心价值观,HP：我们对人充分信任与尊重，我们追求高标准的奉献，我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体，我们通过团队，通过鼓励灵活与创新来实现共同的目标我们致力于科技的开展是为了增进人类的福利。,摩托罗拉：保持高尚的操守，对人永远的尊重,10,福特的核心价值观：让每一个人都用得起汽车,亨利福特：我将为一个伟大的目标建造每一辆汽车它要很廉价，使得那些没有很高收入的人也能买得起，从而使他们能与家庭一起分享上帝赐予我们的快乐时光那时每个人都能购置，每一个人都能拥有，马车将会从公路上消失，有车将会变成一件理所当然的事为此我们要让大量的工人在更好的收入下工作。,11,优秀的公司：将人性化的理念与商业化的操作成功地融为一体！,12,企业的思想发动机：CEO,思想,价值观,情感能量和魄力,清楚知道机构的目的以及如何组织资源,能用一组价值观规范机构在社会中的运作和行为,用极大的热情调动和激发他人的热忱和能力，拥有采取行动解决难题的勇气,13,作为企业思想发动机的CEO个人对企业能力显然影响巨大,思想,1.在每一项商务中争第一或第二,2.增长引擎,3.服务/六西格玛,价值观,1.速度,2.简单,3.自信,4.无边界,情感能量,和魄力,1.甄别有魄力的人,2.随时随地激励别人,3.创造和运用大规模的机制去激励别人和鼓励交流,杰克韦尔奇,14,企业文化战略,建立企业内共同的价值观，用精神鼓励的方法调动企业成员的积极性，标准企业员工的行为，使之形成一种作风和精神，从而获得企业长远开展的精神动力。,15,（1）企业文化战略的内容,树立企业精神或重塑、调整与健全企业精神,确立企业全体员工科学文化和专业能力行为模式等的培养目标,提出企业外部社会形象应到达的状态,拟定影响企业成员精神风貌的组织与制度等的调整方向与原则,规划企业各类文化活动的开展规模、水平以及相应文化设施的建设,16,（2）企业文化战略的作用,企业文化战略是实现企业经营战略的重要保障,企业文化战略是企业求得生存和开展，增强企业凝聚力和活力的关键环节,制定并实施企业文化战略有助于推动社会文化建设,17,管理效能 ,外部行销,内部行销,18,多样化战略是指在现有业务基础上增加新的产品或业务。,1,、类型,（,1,）同心多样化,横向多样化,纵向多样化,多向多样化,多样化战略,(Diversification),19,（2）复合多样化,资金关系多样化,技术关系多样化,市场关系多样化,风险关系多样化,20,2、多样化优势,协同效应,分散风险,增强市场竞争力量,21,3. 多样化风险,可能降低管理效率,面临缺乏经验和资源的风险,分散企业资源,22,T,型战略,市场,中档,技术与产品,23,“多样化经营的前提条件,1、按“T型战略扩张，降低风险,2、在现有市场中已占有绝对优势（相对垄断）,3、自有资金充足，劳动生产率高,4、已形成了独具特色的企业文化,5、已建立了完善的管理体系和监督约束机制,24,“多样化经营面临的问题,扩张领域与公司战略方向一致,能发挥品牌优势、效劳优势和用户覆盖优势,能发挥技术互补优势、完整方案优势（上下游）,在管理组织与人才上有充分的准备,必须走向国际市场，成为跨国公司,25,海尔,核心竞争力：效劳支撑品牌的经验、技能与知识的组合能力,远景目标：以现有白色家电的核心能力为基础，实施国际化和多元化战略，以努力提高人类生活水平为目标。一方面拓展国际市场开展空间，一方面使企业形成软件业、制造业和金融业多元化产业格局，创海尔国际名牌，把海尔集团开展成为一个具有较强核心能力的大型跨国公司。,26,战略优势,被顾客觉察的独特性 低本钱地位,全产业,战 范围 标新立异 总本钱领先,略,目 特定细 目标 集中,标 分市场,迈克尔波特的三种根本战略,27,