白加黑广告创意策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,白,加,黑,广告创意策略,北京昌荣艺术广告公司,2001年6月23日,背 景,感冒药产,品,品的竞争,日,日益激烈,，,，产品同,质,质化；,白加黑的,产,产品概念,虽,虽然已经,深,深入人心,，,，但销售,较,较难进一,步,步提高。,我们要夺,回,回消费者,的,的注意力,。,。,广告的目,的,的,提升,“,白加黑,”,的品牌价,值,值，使消,费,费者重新,看,看待这个,他,他们早已,熟,熟悉的品,牌,牌。,目标消费,者,者,25-45岁,的,的城市上,班,班族。,白天工作,繁,繁忙，需,要,要缓解感,冒,冒症状而,且,且不能有,嗜,嗜睡反应,。,。,晚上需要,好,好好休息,，,，以便白,天,天能够有,充,充沛的精,力,力。,目标消费,者,者的想法,“,白加黑当,然,然听说过,，,，白天吃,了,了不犯困,，,，晚上吃,了,了睡得香,，,，但对感,冒,冒的各种,症,症状,应,应该有,效,效果吧？,”,“,白加黑,当,当然,听,听说过，,白,白天不犯,困,困当然好,，,，但我还,是,是不吃，,因,因为我觉,得,得它对症,状,状好像不,太,太有效。,不,不够快。,”,“,感冒就那,么,么几天的,事,事，只不,过,过吃药好,像,像能快点,好,好，我不,吃,吃白加黑,，,，感冒也,能,能好。,”,期望目标,消,消费者的想法,“,白加黑不,但,但白天吃,了,了不犯困,，,，而且治,感,感冒还挺,快,快呀！,”,“,白片、黑,片,片各有各,的,的作用，,治,治感冒力,量,量倍增效,用,用更强。,”,“,白加黑不,但,但不犯困,疗,疗效还挺,好,好！还有,双,双倍效力,。,。,”,广告诉求,白,加,黑的力量,（黑白分,明,明更有效,）,）,赛马篇,创意概,念,念说明,赛马篇,白,加,黑,的力量,（黑白分明更,有,有效）,创意概念,解决每一个问,题,题，我们要找,对,对方法，才能,迅,迅速、有效的,解,解决。,单一的力量永,远,远不能胜过结,合,合的力量。,赛马篇,创意用黑白两,匹,匹马结合的力,度,度清晰的传达,出,出白加黑的产,品,品概念；产品,的,的效力从黑白,马,马的脱颖而出,，,，到最后的轻,松,松战胜，表现,出,出了白加黑,快,快速、轻松有,效,效治疗感冒；,与,与斑马的对比,，,，也影射出白,加,加黑与其他产,品,品相比，治疗,感,感冒的优势,黑白分明更,有,有效！,赛马篇,创意概念,世界篇,白,加,黑,永恒无限的力,量,量,人类总离不开,黑,黑白的世界，,黑,黑白的定律让,万,万物生生不息,，,，运用白加黑,最,最原始的力量,作,作为创意的出,发,发点,l,从自然界的这,种,种黑白定律来,应,应用到白加黑,的,的身上，去塑,造,造、提升白加,黑,黑的领导品牌,形,形象。,世界篇,创意用生活中,黑,黑白交替的生,活,活片断去体现,一,一种“没有感,冒,冒的美好生活,”,”，并且以一,种,种不断提升的,拍,拍摄手法，从,地,地铁摩天大,厦,厦飞机太,空,空站，不断提,升,升白加黑永恒,无,无限的大概念,。,。,世界篇,创意概念说明,地球篇,白,加,黑,永恒无限的力,量,量,创意表现了白,天,天和晚上感冒,的,的一切不适症,状,状，来体现对,白,白加黑的需要,“白天不,瞌,瞌睡，晚上睡,的,的香”。即使,地,地球与人类大,小,小如此反差，,还,还可以从人的,语,语调反应出他,们,们的问题，其,互,互动性、趣味,性,性是创意表现,的,的冲击力，使,人,人产生高记忆,度,度。,地球篇以,黑,黑、白的自然,永,永存来塑造白,加,加黑永恒无限,的,的大概念。,地球篇,谢 谢,3月-2315:43:2215:4315:433月-233月-2315:43,15:4315:43:233月-233月-2315:43:23,2023/3/1115:43:23,