节庆品牌管理之长沙金鹰节课件

,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,节庆品牌管理,之长沙金鹰节,节庆品牌管理的定义,：,节庆品牌管理顾名思义就是对一些已经成型并具有良好效益的祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等节庆活动品牌的经营和管理。比较为大家所熟知的有日本的成人节，杭州西湖博览会，中国豆腐节，蒙古的那达慕会等等。,节庆品牌管理的意义,（,一）节,庆文化,对城市发展的推动作用,节,庆文化是城市经济和城市发展的加速器，文化与经济的彼此联系、相互促进，已成为现代城市的崭新特征。办节,庆活动,城市为了营造节庆气氛，展示城市而投重金加强城市基础设施建设，下大力气综合整治市容、市貌和环境，城市环境因此发生了质的变化，从而提高了城市的规划、建设和管理水平。,（二）,节庆文化将带动主办城市经济结构的调整和升级，使经济更具活力和竞争力。,从经济利益来看，首先表现在节庆文化能极大带动主办城市的投资和消费需求，尤其对交通、通讯、旅游、餐饮、,娱乐,等第三产业的高速发展拉动作用更大。,同时,提升了主办城市在国内外的知名度与美誉度，增强了对世界范围内人才、资金等各种要素的吸引力,。,案例分析之长沙金鹰节,活动简介,：中国金鹰电视艺术节作为全国性电视艺术节庆活动，为期两天。由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办，湖南电广传媒股份有限公司承办。,中国金鹰电视艺术节以中国电视金鹰奖评选颁奖为主要活动内容。中国电视金鹰奖是全国唯一由观众投票为主评选产生的电视艺术综合大奖。中国金鹰电视艺术节是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。由于固定在长沙举办，故称长沙金鹰节。,主要活动与仪式,首届中国金鹰电视艺术节的主要活动内容有：,首届中国金鹰电视艺术节开幕式，第18届中国电视金鹰奖颁奖典礼，优秀电视艺术家表彰活动，中国金鹰电视明星墙揭幕仪式，面向21世纪：中国电视高层论坛，海内外优秀电视节目发布交流推广会，优秀学术论文颁奖暨电视理论研讨会，海内外优秀电视广告现场展演，中国影视网络媒体与电视高新技术研讨会，金鹰之夜电视与观众联谊会，首届中国金鹰电视艺术节闭幕式暨颁奖晚会，观众最喜爱的男女演员与记者和观众代表见面会,。,实际上我们可以从这里了解到，长沙金鹰节是节庆和会展的结合。,广泛而庞大的专业人士的参与,中国金鹰电视艺术节节庆期间诚邀各省、自治区、直辖市电视艺术工作者组团参加，还将邀请国家领导人、著名影视艺术家、新闻工作者和海外及港澳台嘉宾出席，总人数约3000人。另邀电视节目制作商、各电视台优秀电视节目组、世界知名电视技术和设备开发商、其它著名企业和公司代表，包括自发前往观摩、考察的商务人士、电视工作者和观众，总人数将在15000人以上。,长沙金鹰节已经成为长沙独特的城市名片,金鹰节作为一个国家性的大型的电视艺术节庆活动，固定在长沙举办已经给当地莫大的殊荣，每年近百位一线二线国内外明星的参与和各大导演的齐聚让长沙成为名符其实的“星城”，由此而吸引来的无数的相关商家和观众让这座中部地区的城市熠熠生辉。,金鹰节的连锁效应,由金鹰节带来的酒店高档级别住客率的饱满和餐饮、娱乐、旅游等相关行业的迅速发展，使得金鹰节期间的经济效益为长沙一年的最高峰。同时，该节庆活动也激励了以湖南卫视为代表的湖南广播电视事业的发展，甚至在一定程度上超越了万年老大央视。而且发展了一系列衍生品，如金鹰艺校和金鹰影视城等。,从金鹰节看到的中国节庆品牌管理的不足之处,1，缺乏战略意识。大多数节庆品牌管理者只故赚钱，没有打造长远品牌的意识，甚至有些节庆只持续了一届。,2，节庆品牌定位混乱。现在由于节庆给城市带来的可观的效益，很多城市盲目的开展各种特色性不强管理不完善的所谓节庆活动。,3，品牌延伸无章法。品牌延伸不考虑消费者的感受，不考虑品牌的承受力，而仅仅基于生产、渠道优化的方面的考虑，让许多衍生品甚至走出了节庆的轨道。,4，节庆品牌管理不到位。一些节庆由经济实体运营，远没有政府举办的稳定性和实力，应该采取政府运营为主，经济实体为辅的最佳管理方式。,如何让金鹰越飞越高,一、深化文化产业改革创新思想，充分引入和发展良好的市场竞争机制，加强文化产业各部门以及产业间的联系，加强,地区,合作。,这些年来许多外地观众抱怨金鹰节凭什么固定在长沙召开，证明长沙还没有成功的将其引入自己的文化内涵。,二、创新整合,长沙,文化资源，大力发展以,娱乐,为主导的,相关,文化产业，,全面推进金鹰节文化精品之路,。,三、积极推动政府职能转变，进一步深化文化体制改革。健全会展产业的运作机制，建立起“政府主导，市场运作”的发展模式。,这将改变现在金鹰节由实体经营单位运营的不稳定的现象。,谢谢大家！,