4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p

POLO,北京上市两周年,系列推广活动策划案,活动初衷,2004,年，新车型将相继上市，在竞争日益激烈的市场环境下，,POLO,现有的市场优势所能够形成购买力也会越来越弱。所以，打造,POLO,文化，并使之最终变为消费者的购买理由，成为一种必要的推广手段,;,POLO,以往宣传的基调，以,“,时尚,”,为主，所以现在所要考虑的，就是怎样根据时间的不断变更和北京的地域特色，将,POLO,的,“,时尚,”,不断解构、重新赋意，使,POLO,文化中的,“,时尚,”,具有永恒的生命力，成为一种,“,经典的时尚,”,的同时，也在此基础上不断延展和深化,POLO,文化。,古易公关,活动名称,“,Enjoy Polo,”,POLO,北京上市两周年系列活动,活动策划公司,特别承献,古易公关,主题标志,古易公关,活动目的,利用,POLO,上市二周年的契机制造热点并吸引媒体和公众的眼球；,借助,POLO,本身所具有的气质挖掘、塑造产品文化内涵；,通过产品推介和试驾活动刺激销售；,通过活动给予,POLO,车主基于品牌的信心和自豪感；,营造,POLO,产品文化氛围，并力使之成为能够促进消费者购买的原因之一。,古易公关,策划要点,借助,POLO,上市二周年的大好时机，充分利用组合手段扩大品牌影响力；,品牌联合可进一步扩大消费群，最大限度的辐射到其它目标消费领域；,制造兴奋点，激活媒体和消费者的热情；,引入新概念，激发媒体、车友和消费者对,POLO,文化的思索和探讨；,作为营造,POLO,文化的开篇活动，注意为后续的活动进行铺垫。,古易公关,活动形式,在,POLO,上市两周年之际，整合、塑造并传播,POLO,文化。,主旨：,品牌联合推广、产品推介会、试乘试驾、媒体征集、答谢活动、文化沙龙。,内容：,古易公关,活动时间,2004,年,2,月底,2004,年,4,月,8,日,古易公关,活动流程安排,2004,年,2,月底至,2004,年,4,月,8,日与今日新概念和星巴克进行品牌合作，开展,“,激情,24,小时,”,试驾活动及系列技术说明会；,2004,年,3,月通过媒体征集,POLO,车主心目中的,“,POLO,之最,”,；,2004,年,4,月,8,日全天与星巴克进行品牌合作，邀请北京所有,POLO,车主免费品尝咖啡；,2004,年,4,月,8,日举办,“,POLO,人沙龙,”,并邀请媒体参与。,古易公关,活动执行思路,“,激情,24,小时”试驾活动,作为汽车租赁业的龙头企业，今日新概念公司曾引进,100,辆,POLO,轿车，引起,了市场的关注也赢得了消费者的欢迎,;,上汽大众与今日新概念再次进行品牌联合，通过强强合作，变以往通过经,销商开展试乘试驾活动的形式为更细致、更全面、更贴心的人性化接触方,式，使消费者深刻感受上汽大众营销观念的科学性，并进一步加强,POLO,在,目标消费群众中的影响力。,古易公关,举办,POLO,技术说明会（预计,4-8,场）邀请,POLO,潜在消费群参加，地点可选择在不同的星巴克咖啡厅，会议主要内容为产品的优势推荐，同时为吸引更多的潜在用户，特别推出,“,如何通过试车辨别一辆好车,”,这一主题，可邀请知名媒体的资深试车员参加并讲解试驾过程经验、要点；,对参加推介会的消费者给予,POLO,试驾的物质奖励（,POLO,试驾卡）；,消费者经过预约后，凭试驾卡到今日新概念办理常规的租车手续后，可免费使用,POLO,一天；,试驾卡的截至日期应为最后一期推介会,30,50,天后；,选择有代表性的消费者参与后续活动；,活动场地全部定在星巴克，作为品牌联合的重要形式。,活动形式,古易公关,在各经销商、今日先概念和星巴克店中设立,POP,，吸引消费者参加推介会；,报纸硬广；,通过轿厢广告、电台广告以及软文形式进行诉求传递；,邀请媒体参与推介会并结合特点进行报道；,邀请媒体对参加试驾的消费者参访报道。,宣传方式,附：软文标题推荐,“,试驾到底试什么？专家为消费者支招,“,“,24,小时的全情体验，,POLO,敞开心扉等待您,”,“,体验全新试驾理念，品尝,24,小时的激情时刻,”,古易公关,征集,POLO,之最,(,北京地区,),POLO,在京上市两周年，每天都会有新车主诞生，每天也都会发生新的,POLO,故事，策划思路是想挖掘出其中最具特点的关于人和车的故事，并将其广为传播,;,让更多的人（,POLO,车主及准车主）通过构筑的宣传渠道进行相互沟通、了解并且传播,POLO,本身的闪光点，最终，这些,“,闪光点,”,也将成为,POLO,文化中的重要组成部分。,通过报纸广告、轿厢广告、电台广告和软文进行通告和征集；,可与各车友俱乐部合作征集（菠萝派、菠萝菠萝蜜等）；,可在网络上建立专题；,选择有代表性的消费者参与后续活动。,活动形式,附：征集项目（部分）,跑得最多的,POLO,（总里程）,跑得最远的,POLO,（单程历程）,美得最炫目的,POLO,（装饰）,其它,邀请北京所有,POLO,车主品尝咖啡,“,4,月,8,号，请北京所有的,POLO,车主喝咖啡！,”,这是与星巴克进行品牌联合推广的一个重要内容,;,这个创意一方面可以通过邀请全城,POLO,车主喝咖啡的大手笔形成热点并迅速吸引媒体和公众的目光，另一方面可以做为回馈消费者的方式之一；与此同时还可以通过这种形式，将星巴克本身的浪漫及特立独行的前卫、精致感觉与,POLO,产品进行巧妙嫁接，让更多的人感受到,POLO,车主是这样一些崇尚精致及时尚生活的人群。,4,月,8,号,POLO,北京上市二周年之日，北京的,POLO,车主可凭行驶证在所有星巴克免费品尝咖啡和点心一份；,在车友品尝咖啡的时候邀请他们填写,车主情况调查表,，对这部分车友可赠送礼品；,礼品如有可能，将是我们和星巴克合作推出的咖啡杯。,活动形式,通过报纸广告、轿厢广告、电台广告以及软文形式进行通告；,在各经销商和星巴克店中设立看板，吸引消费者目光；,以新闻形式邀请媒体给予报道；,挑选一个比较时尚火爆的广播节目，开辟持续一段时间的每天,10,分钟“,POLO ON Air”,专题，为活动造势，可在活动中送礼，接受车主报名，人物专访等。,宣传方式,举办,POLO,人沙龙,很多品牌在进行庆典的时候多是采用,“,敲锣打鼓,”,式的张扬方式，,POLO,作为一个成熟、有个性的品牌，如果采取一种理性、睿智的方式来纪念自己的生日应该可以更全面的博取媒体乃至公众的好感,;,POLO,本身是一件非常出色的产品，所以与其有关的人群也都是非常出色或者崇尚优良品质的人群，其实这一点本身就是,POLO,文化的一部分。希望可以把展现这一部分人群特色的过程作为一种新型推广方式，借此在人们心中树立,POLO,品牌时尚的文化形象。,在,4,月,8,日当天举办,“,Polo,人文化沙龙,”,；,邀请与,POLO,有关的人士参加并进行充分交流；,沙龙主题可为,“,POLO,的文化链,”,、,“,用,POLO,感受生活的真谛,”,等；,邀请媒体进行采访报道；,将沙龙主要内容选入网络专题中予以传播。,尽量邀请一两个关于汽车文化方面的重量级人物参加,活动形式,附：参加人群,车友（,“,POLO,之最,”,征集、,“,激情,24,小时,”,试驾）,专业人士（,POLO,设计代表、生产代表、广告创作代表等）,特殊人士（赛车手、行业专家）,意见领袖型媒体，专栏作家,活动费用构成,广告费（报纸、电台、电梯轿厢等）,场地布置费（店头、推介会、沙龙）,车辆租赁费（今日新概念租车）,咖啡费用（星巴克咖啡点心及纪念品，根据实际发生额度结算）,媒体费用（软文、采访报道、主题栏目）,人员邀请费（推介会专业人士、沙龙有关人员）,礼品费用（征集、推介会、沙龙）,其他费用,提案完毕,谢谢大家,古易公关,