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,目 录,广告调查,01,广告创意、表现形式及实施方案,03,广告主题,02,广告预算,04,广告调查,广告主,市场环境,媒介调查,消费者调查,产品情况,SW,OT,市场环境,人口情况,年龄阶层,市场特性,花费比例,广告主经营状况,企业历史,经营状况,人员素质,产品情况,竞争对手的产品情况,对比,知己,知彼,自身的产品特性,市场竞争对比情况,对比项目,奇骑车行,领跑者车行,产品类型,单,/,双,/,三人车 电动车,单人车 双人车,经营范围,租车 卖车 修车,体育彩票 租车,地理位置,大学生创业教育园,401,室,文良路,主要商圈,无锡商职院,文良路附近专职院校,租车价格,单,/,双,/,三,/,电动,2/3/6/10,元,/,小时,单,/,双,3/6,元,/,小时,促销方式,会员制优惠,会员制优惠,宣传方式,新生特价车优惠 发宣传单及名片,参加校园活动跳蚤市场,以体育彩票为载体，不单独宣传自行车,消费者行为调查,租车主体是女生,租车目的是出游,知名度在校内高校外低,消费者优先考虑距离和价格问题,媒介调查,广告宣传媒介,优点,缺点,校园广播电台,时间段固定、受众直接、针对性强、成本低、官方形式具有可靠性,校内海报张贴,初始时期有一定的冲击力,存留时间短、成本较高,灯箱广告,新颖、醒目、受众广,成本高,校内刊物及手册,保留时间较长,覆盖面窄,专用展板、条幅,醒目、时间较长,电话推销,覆盖面广、成本低,针对性不强,上门推销,受众直接、针对性强,受众抵触心理较强,班级宣讲,受众直接、针对性强、学生关注度高,桌贴广告,成本低、覆盖面广、固定地点保留时间长 本校园空白,SWOT,分析,校内政策支持，运营成本低,产品类型丰富,价格便宜,在商院内知名度高,在商院内距离近,优势,价格差异不明显,在职教园知名度不高,深居商院内，与商业中心距离远,劣势,价市场竞争者相对较少,市场需求量增加,机会,代步工具的多重选择,买车的市场潜力的增大,威胁,SWOT分析总结,利用成本优势降低租车价格、,在校外设立租车点，减少校外租车距离,以服务学生的态度做宣传，在此基础上增加宣传力度,辅助宣传买车的业务,广告主题,广告目标,信息个性,swot分析,消费者心理,广告主题,便捷、自由,广告创意及表现形式,宣传媒介,班长班级宣传,水壶贴,桌贴,展板,单车慢行,奇,.,骑慢车赛，等你一起来！,活动地点：老创业园正门,广告实施方案,单车,慢行,桌贴,水壶贴,单车慢行,活动前期的准备,活动规则,活动奖项设置,活动班级宣传依托班长,（报名表）,活动期间自行车装扮,人员任务分配,活动人员任务分配,时间,项目,设备,负责人,备注,6,日,联系各班级班长宣传活动内容,张欢 相丹宁,7,日,1,、挂横幅申请,2,、班级宣传活动、预估参加人数,相丹宁,各班级班长,8,日,横幅挂在食堂对面,横幅 绳子,王微微曹路,11,日,12,：,00,1,、横幅挂在创业园门口,2,、展板、自行车、电脑、话筒、音响及奖品的摆放就位。,横幅 绳子,王微微曹路,张欢、陈佳,邹月梅,11,日,1,：,00,场地的布置，车道线、终起点线,粉笔、卷尺,相丹宁,朱春燕,11,点,1,：,30,自行车的装饰,贴纸、彩带,徐丹丹,相丹宁,11,点,2,：,00,现场气氛的营造 音效,张欢,活动中,1,、现场主持,2,、现场计时,3,、时间记录,话筒,手机,计时本,张欢 王微微,曹路 朱春燕 邹月梅 陈佳,徐丹丹,桌贴,时间：新生开学前,3,天,地点：男女生食堂,位置：餐桌右下角，,距离餐桌边各距,5cm,姓名,责任区域,相丹宁 徐丹丹,桌贴打印,徐丹丹,女生食堂一楼快餐区,邹月梅,女生食堂一楼非快餐区,陈佳,女生食堂二楼,王微微,女生食堂三楼快餐区,朱春燕,女生食堂三楼非快餐区,相丹宁,男生食堂一楼,张欢,男生食堂二楼,赵梦丽,男生食堂三楼,水壶贴,时间：新生开学期间 拟定为9月3日，,根据学校的具体时间做调整。,地点：女生宿舍及卖水壶摊点,时间,项目,负责人,任务量,备注,9,月,1,日,联系摊主,相丹宁 徐丹丹,每人联系,6,个,9,月,2,日,3,日,在摊点贴,邹月梅 陈佳,学宿,3,、,4,徐丹丹朱春燕,学宿5、6,9,月,4,日,-5,日,宿舍点贴,王威威曹路,学宿,3,、,4,相丹宁 陈欢,学宿5、6,陈欢戴井国,学宿1、2,广告预算,项目,单价,/,元,数量,/,个,预算金额,/,元,成本,/,元,自行车,120,9,0,900,玩偶,20,1,20,20,会员卡,10,5,50,4.5,横幅,60,1,60,60,海报,5,1,5,5,电脑,4500,2,0,贴签,0.1,2390,239,239,话筒,28,2,0,56,音响,35,2,0,70,总计,398,1354.5,谢谢聆听！,
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