新媒体的类型和形态概述课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二单元,新媒体的类型和形态,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),第二单元新媒体的类型和形态新媒体的类型和形态概述(PPT40,第七章 微信,微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式，带给人们前所未有的信息便捷、黏合便捷和生活便捷。,微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),第七章 微信微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式，带给人,本章概要,微信的发展,微信的社会影响,微信与微博,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),本章概要微信的发展新媒体的类型和形态概述(PPT40页)新,第,一节 微信的发展,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),第一节 微信的发展新媒体的类型和形态概述(PP,1,、微信概念,微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序，用户可以通过智能手机、平板电脑、网页快速发送文字、图片、音频、视频等信息。微信亦提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过,“,摇一摇,”,、,“,搜索号码,”,、,“,附近的人,”,、,“,扫二维码,”,等方式添加好友和关注公众平台，将内容分享到微信朋友圈。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),1、微信概念 微信是腾,1,、微信概念,微信用户数、用户活跃度的持续增长,主要源于三个方面的原因：,第一是微信群功能、支付功能的不断完善；,第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势；,第三是在国际市场上持续推动用户参与度。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),1、微信概念 微信用户,2,、微信的传播优势,微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。,媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来，并向外扩展，形成对,“,人的延伸,”,。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 微,2,、,微信的传播优势,2.1,人性化设计，操作便捷,微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信，用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间，提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接了用户的网络与现实生活。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.2,多媒体传播,微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众都得以满足。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.3,系统开放，免费使用,微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信，短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为0,.,1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.4,用户黏度高,从传播模式看，微信的传播主体非常明确，就是基于手机QQ用户。在不同的即时通信工具中，手机QQ占据着几乎99%的份额。与米聊等需要注册信息的即时通信工具相比，微信通过QQ、QQ邮箱、QQ音乐等相关联，可以直接登录并且在QQ好友里添加好友，可以接收离线信息，这些优势更增加了用户黏度，使微信得到了更大范围的普及。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.5,传播主体双向性、互动性,微信的传播主体即用户群体非常精确，主要是,QQ,用户和手机联系人，传受双方容易产生双向关注。,由于微信传受双方选取自QQ好友和通讯录，因此信息传受双方关系亲密。这也就决定了双方通过媒介传递与反馈信息的互动性更强。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.6,传播内容私密性、即时性,由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容也更为私密。,另外，微信整合了QQ和微博的功能，其内容发布具有即时性。只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，且微信还支持QQ离线消息接收，在信息传达上比较迅速。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.7,传播渠道多媒体平台集成共享,除对手机基本功能的最大化利用外，微信同时实现了传播渠道的拓展和优势平台的集中。微信相继推出了二维码、LBS定位等功能，其中二维码是身份认同，在摄像头前扫描即可辨认用户身份信息，而LBS定位功能则可以用来找朋友。另外，微信已经打破了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ微博等产品间的壁垒，实现了平台的跨越，表现出了移动互联网时代成为平台型产品的潜质。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.8,用户分析全方位、立体化的社交网络,微信是以强人际关系为主要社交关系的，微信最基本的关系网络都是基于现实生活关系的，这种关系都带有相互关注的特性，双方主要以点对点方式沟通信息。,此外，从微信弱关系来看，微信提供了许多功能，可以扩大社交范围。弱关系所传递的信息一种是用户信息，可以通过查找“附近的人”、“摇一摇”等功能接触陌生用户。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,2,、,微信的传播优势,2.9,传播效果扩散性、准确性,一对多传播的简单扩散能力,点对点的准确传播能力,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),2、微信的传播优势 2,3,、,微信存在的问题,信息过载,隐私保护,用户范围较窄,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),3、微信存在的问题 信,第,二节 微信的社会影响,意见领袖多样化,构建,“,熟人,熟人,”,和,“,熟人,陌生人,”,的多维社交网络,带来企业营销新变革,为传统媒体数字化转型提供平台,将人际传播、群体传播和大众传播融为一体,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),第二节 微信的社会影响意见领袖多样化新媒体的类,微信的,多维社交网络,如果对人们现实生活中的社交关系进行归类的话，可以通过实际距离将社交圈分为熟人社交圈、千米社交圈和陌生人社交圈。,微信是从相对稳定的熟人群体，基本是朋友、同事、亲戚出发,然后再逐渐扩展到陌生人层面。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),微信的多维社交网络如果对人们现实生活中的社交关系进行归类的,基于LBS技术和查看,“,附近的人,”,功能，挖掘潜在客户，实行精准营销。,一些商家利用微信查看,“,附近的人,”,功能来对商业活动进行宣传，对于一些小商家进行促销活动有较好的效果。商家点击查看,“,附近的人,”,后，可以根据所处的地理位置查找周围的信息用户。商家可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。,微信带来企业营销的新变革（一）,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),基于LBS技术和查看“附近的人”功能，挖掘潜在客户，实行精准,案例：海口K5连锁便利店,K5海甸分店位于海南大学附近，促销针对大学生群体展开。活动期间，K5便利店将个性签名设置为,“,K5便利店海甸分店今日开业酬宾，回复微信立即免费赠送礼品,”,。用户只要搜索到K5便利店，回复微信之后即可到店领取奖品。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),案例：海口K5连锁便利店K5海甸分店位于海南大学附近，促销,基于O2O（Online To Offline）模式和,“,二维码扫描,”,功能，开展品牌病毒式传播，发展电商业务。,用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号，开拓O2O营销模式。二维码抽象的图案连接了线上和线下，它在线上可与商家产生联系，在线下能进行消费，充分体现了移动端在O2O发展上的优势。,微信带来企业营销的新变革（二）,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),基于O2O（Online To Offline）模式和“二维,基于公众平台和朋友圈功能，打造全新社交关系网，开创企业口碑宣传新方式。,基于数据统计功能，开启大数据时代定制服务营销新模式。,微信带来企业营销的新变革（三）,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),基于公众平台和朋友圈功能，打造全新社交关系网，开创企业口碑宣,微信的营销模式,模式一：漂流瓶,品牌活动式，提高品牌知名度。,模式二：位置签名,草根广告式，吸引周边用户。,模式三：二维码,O2O折扣式，打造忠实客户群体。,模式四：开放平台、朋友圈、微信公众平台,社交分享式，实现口碑营销。,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),微信的营销模式模式一：漂流瓶品牌活动式，提高品牌知名度,微信营销的特点,1,.,低廉的营销成本,2,.,大量的潜在客户,3,.,精准的营销定位,4,.,信息交流的互动性,5,.,信息传播的有效性,6,.,多元化的营销模式,新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),新媒体的类型和形态概述,(PPT40,页,),微信营销的特点1.低廉的营